南方日报和南方都市报的对比

各大报业集团南方报业传媒集团——广东南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团主报《南方日报》，三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。

11报：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》。

8刊：《南方月刊》《城市画报》《名牌》杂志、《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南方第一消费》《鞋包世界》。

5网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网。

1出版社：南方日报出版社。

南方周末报系以南方周末为核心，旗下有南方人物周刊和名牌两个刊物。

在南方周末报系内部。

南方周末的品牌理念是“记录时代进程”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。

以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。

名牌以“精英智囊，领导时尚”为核心理念，作为中国惟一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任，与300万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。

南方人物周刊以“记录我们的命运”为办刊理念。

21世纪经济报道报系以21世纪经济报道为核心，旗下有21世纪商业评论、商务旅行、理财周报以及承包经营中央人民广播电台的第二套节目——经济之声。

在21世纪报系内部。

21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。

这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。

对《新一轮考试招生制度改革令人期待》的评析——来源：《南方日报》今年，高考制度的改革引发了一轮又一轮的热议。

对于这次改革，媒体是如何进行报道的呢？本文将对南方日报的《新一轮考试招生制度改革令人期待》进行剖析，以解构有着党报性质的南方日报的新闻传播过程；其次，辅之以南方都市报同等题材下的新闻作品进行对比，以粗略得出造成两者不同的原因。

一、选题方面首先，选题是个热点话题，便于吸引读者兴趣。

高考制度一直以来都是街头巷尾热议的话题，碰上今年“大改革”，一时间更是成为炙手可热的“热芋头”。

其次，新闻价值比较高。

南方日报在方案出台的第二天随即进行新闻报道，体现了时效性和新鲜性；而且高考制度向来受到的关注度比较高，关乎许多学子的仕途变迁，此次新闻选题也有一定的接近性。

另外，选题重点突出。

这次高考改革对“招生制度”存在的问题进行了“大手术”，不仅废除了许多加分项目，还对教育落后地区的招生方法进行了一些列的改革。

而南方日报虽然报道的题材是高考改革，但侧重于介绍改革中的“招生制度”问题，抓住了改革中的重点也就利于向读者传播重点。

不过，南方日报这篇新闻作品存在明显的舆论导向，通篇读来可感受到媒体在这一事件上“宣传理念”多于“展现新闻”。

作为具有党报性质的媒体，南方日报也许不可避免地承担起向政府职员、人民宣传的作用，因此，就这一点上来说，报道歌颂式的行文风格也正符合南方日报的报道方针。

二、语言分析总体来说，这篇报道的语言较为严肃谨慎正经。

文章从标题开始，就表达了对此次高考改革的肯定。

行文间不乏赞美之词，使用了大量积极性的形容词，如“一次最全面最系统的改革”，“改革内容和举措上有明晰规定”，“彰显育人为本的正确导向”等等，“官方式”语言较多。

从受众方面来说，南方日报的读者大多是政府职员，因此语言上务必做到严肃谨慎，这样有利于树立党报的权威，方便准确妥当地传播党的思想理念，进而起到一定的思想指导作用；不过，对于南方日报其他的读者——部分市民来说，这样“官方式”的语句就显得过于空洞乏力，难以吸引读者的阅读兴趣。

推进创新璐论探索创新实践O l＼I G l、I A N C H U A N B0学术平台一传媒髋在面对重大突发性灾难时，党报和都市报所担当的是不同的职责，二者各有特色又都存在着不足，这或许能为党报和都市报根据自己的定位用不同的方式开发新闻资源提供些许启示、，从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例唐佳雯(广州大学新闻与传播学院广东广州510006)摘要：本文通过内容分析与数据统计，比较《广州日报》和《南方都市报》在汶川地震发生后的媒体表现，讨论灾难新闻的传播策略。

类键词：《广州日报》《南方都市报》汶川地震报道研究本文选取广州地区<广州日报》、《南方都市报》5月13～15日的报道作为研究对象，希望通过对两份报纸的数据分析和个案研究，描述广州新闻媒体对512汶川大地震的报道特征，讨论灾难新闻的传播策略。

一、研究范围以<广州日报》和《南方都市报》为研究对象进行内容分析，选取2008年5月13～15日<广州日报》的导读与索引版、言论版、地震报道专版和<南方都市报》的头版、言论版、地震报道专版作为研究样本。

选择这两家报纸作为研究对象是因为它们能代表广东省党报和都市报的两种不同类型，从而体现不同的办报风格。

二、研究法——内窖分析法地震后三天被称为“黄金救援72小时”，在这72小时中的媒介表现体现报纸介入突发事件的应急机制，因此抽取地震后的5月13—15日的<广州日报》和《南方都市报》作为分析样本。

样本总计为3天共6份报纸。

对样本报纸根据版面总量、地震新闻报道总量、报道内容、报道的原创性、版面编排等项目分别进行统计，从而得到《广州日报》和《南方都市报》各自关于汶川大地震的新闻报道的总体印象和结论。

5月12日汶川大地震发生后，《广州日报》和《南方都市报》都很快介入其中，并在5月13日推出多个专版报道汶川大地震。

由于二者版面大小有别，所以专版总数仅为参考数据。

透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、
《羊城晚报》为例
郑幼智;赵海建
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2013(000)024
【摘要】以移动传播技术和互联网为支撑的新媒体技术突飞猛进，信息传播呈现
出“新、快、多”的特征，不断冲击和改写着传媒生态格局。

纸媒要想拥有更大的影响力，就必须扬长避短，强化“深度”、“信度”等传统优势，持续创新办出特色，在专业性、本土性和公信力上区别于“微传播”。

【总页数】2页(P34-35)
【作者】郑幼智;赵海建
【作者单位】南方日报要闻编辑部时局工作室;广州日报国际部
【正文语种】中文
【相关文献】
1.析广东报业经济报道的三大特色——以《广州日报》、《羊城晚报》为例 [J],
钟剑茜
2.浅析传统报业的全媒体改版之路r——以《南方日报》第13次改版为例 [J], 钟高鸣
3.地方传统媒体微信公众平台内容推送研究——以\"南方日报\"、\"南方都市报\"、\"广州日报\"和\"羊城晚报\"为例 [J], 曾凡斌;蒋珊珊
4.《南方日报》、《羊城晚报》展开关于《三家巷》《苦斗》是好作品还是坏作品
的讨论 [J], 集
5.报业“三国”风云再战——透视广州媒体改版热潮 [J], 朱文丰;肖柏青
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浅析《南方都市报》的品牌发展策略作者：杨伟来源：《新闻世界》2014年第01期【摘要】《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一，正式创刊于1997年，是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，也是广东省内发行量最大的综合类日报。

《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一，并且正朝着“办中国最好的报纸”的目标努力。

而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。

《南方都市报》在发展过程中，一直注重报业品牌的打造，不断提升品牌影响力。

本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略，为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。

【关键词】《南方都市报》品牌营销品牌包括名称和标识两部分，品牌名称也叫“品名”，是指可以用语言称呼的部分，如《南方都市报》、《锵锵三人行》等。

而品牌的标识是指某种图案或符号，一般有特定的颜色，容易识别和记忆，如传媒集团的标识、社标、频道或栏目形象包装等。

报纸品牌就是报纸的标识、品质、网格、特色以及自身文化等要素的综合，与其他报纸形成明显差异，为相当数量的读者认同、追逐、偏好、忠诚，以独有形象获得良好的口碑。

①品牌的打造，在很大程度上影响着媒体的发展。

本文以《南方都市报》为例，通过分析其品牌创建过程，探究媒体品牌创建的有效方法。

一、我为自己代言——推出形象广告《南方都市报》在创办早期，缺乏一定的知名度，于是利用自身作为传播媒介的先天优势，推出一系列形象广告。

办报之初，针对广州报业激烈的竞争格局，《南方都市报》对自己的读者有一个清晰的定位：新锐的、年轻的、知识程度高的城市新移民。

所以在推出形象广告时，《南方都市报》采用年轻人喜闻乐见的形式，走感性诉求的路线，为《南方都市报》量身定做了系列形象广告，取得了良好的社会影响，扩大了品牌的社会影响力。

以下为《南方都市报》几个典型的形象广告：1、“大而不辣”1998年，《南方都市报》面临着《新快报》的强劲挑战。

《新快报》是羊城晚报报业集团下的一家新办的日报，来自《新快报》的压力化为了《南方都市报》奋斗的动力。

南方日报报刊简介南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。

在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。

特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。

核心竞争力作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。

政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督；区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。

影响南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。

发行量为85万份，连续17年创发行量居全国省级党报之首。

作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。

办报理念“高度决定影响力”2002年8月6日《南方日报》第一次改版，从此版面焕然一新，是变化最大的一次改版。

改版后的《南方日报》是中国省级机关报中版面最多的报纸，改版的同时提出了“高度决定影响力”的口号。

发展历程1949年10月23日创刊于广州。

1955年,华南分局撤销，中共广东省委成立，《南方日报》成为中共广东省委机关报。

在近60年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。

自2002年8月6日以来，南方日报进行了七次改版，获得了读者的赞同和认可，社会影响力和市场竞争力有效提升。

发展轨迹《南方日报》是中共广东省委机关报，创刊于1949年10月23日。

1990年获中国记协授予“全国新闻先进集体”称号，1991年荣获广东省人民政府授予“先进集体”称号。

界制造了众多的不同民族间的纷争，至少在500年里，他们尝试着制造争端以使自己处于优势，这一切往往从经济领域开始，以后发的军事行动相胁迫。

这就是殖民者们入侵印度和东方世界其他地方的方式。

问题在于，中印能否在近期就联合起来成为西方经济利益集团所谓的“中印联合体”，并意识到这正是采用修正措施，引领他们的未来脱离西方两极视角框架的时机。

这将是一项艰巨的挑战，新加坡国力大学LKY公共政策学院院长KishoreMahbuban纵观东方历史作出概述，他全面看待印度在东西方战线上的位置，并预言了印度未来的独立的道路。

他引用了中国革命的伟大先行者孙中山的话，孙曾经毫不犹豫地倡导中国向西方学习，他说过，中华文明已存在了几千年，而西方文明却只有短短几百年。

中国人不能脱离旧俗走向现代。

这就是中国人被人称为最保守的国家的原因，也是累积贫弱的原因……今天我们的国人全然无用，除非我们在未来以西方文明为榜样，我们就能轻易地转弱为强，推陈出新。

我觉得每个人都应该去西方世界探询新气象，然后再回到东方来看看这些旧东西，如果我们中国人可以做到这些，那么除旧布新就不是什么难事了”。

中国已准备好听取孙中山除旧布新的建议了，并将在与印度的合作中付诸实施。

西方对中国和印度的担心也许不是“中印联合体”将用西方的科技来增强她们的GDP和军事实力(西方依旧保持着他们上半个世纪的优势)，而是中印将改旧约为新俗，那到时的西方就很难与之匹敌了。

西方世界所秉承的民主和外交理念可以被中国和印度采纳，以此来创建一个更为公正、自由的环境，而不再需要用时时的操控来维持一个零和游戏。

相对于当今世界上的主权国家，圣雄甘地对民主有着截然不同的理解。

甘地曾谈到：“民主概括起来说是一门艺术一门科学，牵动着整个自然，经济和一种精神源泉，来让各领域的人来为大家共有的利益服务”。

民主的理念亟待发扬光大，唯有如此，公民才能独立。

五个目标理念 中印两国应当领导推行一项惠及全球所有人福祉的理念，这首先要从如下地区开始：印度的克什米尔和中国的西藏，还有那些临近的区域(巴基斯坦，尼泊尔，中国台湾等)，唤醒人们对自身所在领域的影响力。

党报和都市报十八大报道框架分析——以《北京日报》《南
方都市报》为例
赵童
【期刊名称】《商情》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】在政治类新闻和信息的趣味性和说服性方面，我国党报具有明显的劣势，由于长期使用固定的报道模式和报道框架。

同一化趋势严重，不利于中国形象向世界的传递和表达。

对《南方都市报》、《北京日报》两家报纸十八大报道关于报道概况、报道主题、报道角度和新闻来源四个方面进行了框架分析，通过对比提出了两类报纸在十八大报道的不足和优势。

为党报报道十八大新闻提出了建议。

【总页数】2页(P195-196)
【作者】赵童
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
【相关文献】
1.本地媒体与异地媒体报道比较———以《燕赵都市报》《南方都市报》报道
“河北洪灾”为例 [J], 李宝华;
2.新生代农民工:党报和都市报的不同塑形——《人民日报》、《南方都市报》2003～2013年新生代农民工新闻报道量化分析 [J], 胡潇睿
3.从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例 [J], 唐佳雯
4.雾霾议题在新浪微博上的报道框架分析--以人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博为例 [J], 冀亮亮
5.从尼泊尔地震报道看党报与都市报的境外灾难报道特色--以《人民日报》和《南方都市报》为例 [J], 龙若华
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华商报业集团与南方报业集团品牌比较作者：孙新峰来源：《新闻爱好者》2010年第17期摘要:华商报业集团在侨联的支持下异军突起,用华丽的转身诠释了一个让媒体同行敬佩的“华商报”模式;南方报业集团的报纸多品牌差异化定位、独特的“报系”发展模式,凝聚和体现着“南方人”大胆、创新的精神。

作为一个小有成功但仍年幼的报业集团,华商报业尚有很长的路要走。

关键词:华商报业集团南方报业集团品牌模式比较华商报业集团传播理念华商报业集团是我国在国内多个区域参与报纸经营管理的传媒集团,它以陕西《华商报》为基础,业务涉及报纸、杂志、网络、印务、电子商务、物流配送等。

经过十年的发展,华商报业已经成长为西部地区乃至全国具有重要影响力的传媒文化企业集团。

从市民生活报到公信力报纸、从单一模式到批量复制模式、从单一发行到整合营销、从单一的《华商报》到如今的多报多刊多网,华商报业集团用华丽的转身形成了特有的“华商报”品牌模式。

其表现有以下几个方面:第一,唱响“民生新闻”主旋律。

华商报始终把“奉献最有价值的新闻和信息”作为办报的基本理念,而“贴近读者”则是《华商报》一贯的办报宗旨。

以民众的生存状态为关注的焦点,以民众的视角表现民生价值和人文关怀理念,为民众提供了在实际生活中有用的、有价值的信息。

第二,独特的版式风格。

《华商报》的视觉设计和形象包装吸收了国内外报纸的优点,确立以港报为主的高度商业化的版式特点,最终形成了自己的视觉识别:鲜明色彩特点符合北方审美意识的相对稳定的版式推广风格。

第三,独到的新闻传播理念。

坚持报纸是一张“有用纸”,打出了“奉献最有价值的新闻和信息”的传播诉求,实现了由追求可读性到追求新闻信息有用性的转变;采取轻松、幽默的娱乐化传播方式,追求一种阅读快感;除了突出信息服务功能外,《华商报》的另一特点是体现人文关怀。

为灾区群众募捐、帮民工讨工资、为读者寻找失散的亲人等都是《华商报》新闻报道的重要题材。

第四,行之有效的“配送”模式。

南方报业传媒集团的组织结构形式OK一、南方报业传媒集团的组织结构形式？面对环境与集团发展战略的变化，南方报业积极进行组织架构调整，推动了组织的成功转型，目前南方报业传媒集团的组织结构形式是矩阵制。

南方报业成立报业集团以后，领导体制由过去社长负责制改变成社委会、社长领导下的总编辑、总经理负责制。

社委会为整个集团的领导与决策中心，社长为法人代表，负责集团的全面工作；总编辑负责全集团的编采业务，负责主报、系列子报与出版社；总经理负责广告、发行、印刷、信息、出版等五大支柱产业的经营管理。

将行政和经营管理职能的部门进行公司化改造，事业单位的机关行政职能转变成了企业的生产或经营职能。

例如，负责后勤工作的原行政处被剥离出来，组成了实业总公司，对集团的物业、房地产、招待所、车队及其他经济单位进行公司化管理，进行独立核算，自主经营，自负盈亏，大大提高了运作的效率，为产业化发展提供了机制保障。

现在南方报业传媒集团的组织构架是：社委会下辖办公室、人力资源中心、财务部、党群工作中心等职能部门，报业、信息产业、相关产业等三个产业系列的数十个产品部门，形成的整体上的矩阵制结构的组织构架。

部分产品部门的组织结构进行更大幅度的改革，如《南方都市报》原来实行注重采编的编委会负责制，改革后，以社委会为核心，下设编辑委员会、经营委员会与行政委员会，分别负责品牌生产、营销与管理，使三个环节齐头并进，做到更加有效地协调与配合。

而《南方日报》采编部门的组织构架也采取了新的立体化的矩阵制模式，改版后采编部门将原来的采编中心、机动记者中心、要闻部等15个单位合并成要闻编辑中心、区域新闻中心、经济新闻中心和文体新闻中心四个部门，分别对应报纸的四大版块。

三个新闻中心实行采编合一，中心内部又实行采编分离，如经济新闻中心下设有一个经济新闻编辑工作室以及政经、产经与财经三个采访为主的工作室。

各采访室的记者除了向本中心供稿外，也有责任向其他部门供稿。

在组织结构上，中心制体现出以产品为中心的事业部制结构的特点，而工作室则更多的是以工作为中心的职能型结构，两者交互形成了立体化的矩阵结构。

南方都市报
南方都市报是南方日报报业集团属下系列报之一，于1997年1月1日正式创刊，是广东唯一省级综合类大型城市日报，也是国内唯一一份同时主打广州、深圳两大中心城市，并高度密集覆盖珠三角城市群的强势新主流媒体。

被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，并朝着"办中国最好的报纸"的目标昂首挺进。

现因报社发展需要，诚聘以下精英：
储备干部： 6名
工作职责：从报纸发行最基层工作做起（售报员、送摊员、投征员），每个岗位轮做，储备期一年。

发展方向：发行站管理者（班长、储备站长、站长）
任职要求：1、大专以上学历，户籍不限；
2、有较好的语言表达、沟通能力，能吃苦耐劳。

媒介顾问：8名
工作职责：负责大客户的报纸征订工作。

任职要求：
1、大学专科以上学历，工商管理、营销管理等相关专业，具有相关营销管理经验优先。

2、具有良好的判断能力和解决问题能力、较强的推动能力和沟通能力、优秀的组织、
协调、控制能力、良好的团队合作精神和服务意识，并具备职业的倾听敏感性和公
关技能。