南方日报和南方都市报的对比

广州三大报业的定位品牌定位，广州三大报业的魅力源2007-06-24 19:54:11| 分类：小白的作业|字号品牌定位，广州三大报业的魅力源——分析《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的定位一、品牌定位1 品牌定位的定义“定位”一词是由美国人艾尔?莱斯和杰克?特劳在1972年首先提出并加以推广应用的。

他们在《心战》中的为“定位”所下的定义是：“定位始于产品。

定位并非对产品采取什么行动。

而是指要针对潜在顾客的心理采取行动。

这就是说，要将产品定位在潜在顾客的心中。

”总而言之，定位是针对现有产品的创造性的思维活动。

根据上述定位的定义，我们认为品牌定位是勾画品牌形象所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征。

简而言之，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

该定义可以从以下两个方面来理解：（1）为自己的品牌在市场上树立一个明确的符合消费者需要而且有别于竞争对手的品牌形象。

正确的品牌定位，能够塑造出良好的品牌形象，从而在消费者心中占领有利位置。

反之，错误的品牌定位，其品牌很难被消费者接受。

（2）品牌定位亦是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。

这种理由必须是直观的并且易为消费者所理解和接受的。

在某种意义上，必须是能跨文化的被消费者所理解和接受。

品牌定位的核心是STP，即细分市场（SEGMENTING）、选择目标市场（TARGETING）和具体定位（POSITIONING）。

（市场细分：按照消费者“欲望与需求”把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

是从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。

）二、《广州日报》的品牌定位和市场细分广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。

各大报业集团南方报业传媒集团——广东南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团主报《南方日报》，三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。

11报：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》。

8刊：《南方月刊》《城市画报》《名牌》杂志、《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南方第一消费》《鞋包世界》。

5网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网。

1出版社：南方日报出版社。

南方周末报系以南方周末为核心，旗下有南方人物周刊和名牌两个刊物。

在南方周末报系内部。

南方周末的品牌理念是“记录时代进程”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。

以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。

名牌以“精英智囊，领导时尚”为核心理念，作为中国惟一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任，与300万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。

南方人物周刊以“记录我们的命运”为办刊理念。

21世纪经济报道报系以21世纪经济报道为核心，旗下有21世纪商业评论、商务旅行、理财周报以及承包经营中央人民广播电台的第二套节目——经济之声。

在21世纪报系内部。

21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。

这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。

《南方都市报》广告价值分析报告姓名：尉川川学号：T00814030一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：1记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。

但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。

2报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。

有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。

3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。

4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。

但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。

同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。

报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。

在这里报纸媒体的记录性和权威性是很重要的理由。

5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。

虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。

另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。

报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。

二、《南方都市报》简述1、品牌介绍南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。

以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。

南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。

南方报业传媒集团的组织结构形式ok一、南方报业传媒集团的组织结构形式,面对环境与集团发展战略的变化，南方报业积极进行组织架构调整，推动了组织的成功转型，目前南方报业传媒集团的组织结构形式是矩阵制。

南方报业成立报业集团以后，领导体制由过去社长负责制改变成社委会、社长领导下的总编辑、总经理负责制。

社委会为整个集团的领导与决策中心，社长为法人代表，负责集团的全面工作;总编辑负责全集团的编采业务，负责主报、系列子报与出版社;总经理负责广告、发行、印刷、信息、出版等五大支柱产业的经营管理。

将行政和经营管理职能的部门进行公司化改造，事业单位的机关行政职能转变成了企业的生产或经营职能。

例如，负责后勤工作的原行政处被剥离出来，组成了实业总公司，对集团的物业、房地产、招待所、车队及其他经济单位进行公司化管理，进行独立核算，自主经营，自负盈亏，大大提高了运作的效率，为产业化发展提供了机制保障。

现在南方报业传媒集团的组织构架是:社委会下辖办公室、人力资源中心、财务部、党群工作中心等职能部门，报业、信息产业、相关产业等三个产业系列的数十个产品部门，形成的整体上的矩阵制结构的组织构架。

部分产品部门的组织结构进行更大幅度的改革，如《南方都市报》原来实行注重采编的编委会负责制，改革后，以社委会为核心，下设编辑委员会、经营委员会与行政委员会，分别负责品牌生产、营销与管理，使三个环节齐头并进，做到更加有效地协调与配合。

而《南方日报》采编部门的组织构架也采取了新的立体化的矩阵制模式，改版后采编部门将原来的采编中心、机动记者中心、要闻部等15个单位合并成要闻编辑中心、区域新闻中心、经济新闻中心和文体新闻中心四个部门，分别对应报纸的四大版块。

三个新闻中心实行采编合一，中心内部又实行采编分离，如经济新闻中心下设有一个经济新闻编辑工作室以及政经、产经与财经三个采访为主的工作室。

各采访室的记者除了向本中心供稿外，也有责任向其他部门供稿。

在组织结构上，中心制体现出以产品为中心的事业部制结构的特点，而工作室则更多的是以工作为中心的职能型结构，两者交互形成了立体化的矩阵结构。

南方报业传媒集团----不变的华南主流媒体一、简介南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来。

《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。

在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。

南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作。

2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。

更名后的南方报业传媒集团，一方面强化了“南方”以文化为脉络，由报刊向多媒体发展，形成品牌集群和人才集群，在创业中持续创新的传统；另一方面确立了“南方”以资产为纽带，组建传媒集团公司，形成规范的公司治理结构，在改革中加速发展现代企业制度。

二、集团成长之路《南方周末》1984年创刊，最初作为《南方日报》的副刊，以刊登文摘稿件为主。

南方报业传媒集团产业确立广告、发行、印刷、信息、出版5大支柱, 并相应办有6个经济实体。

集团成立后进行产业结构调整的第一个重大改革举措, 《南方日报》从1999年1月1日起自办发行。

90年代中期，《南方周末》迎来了“黄金时代”，开始做深度报道，评点时政、针砭时弊，迎合了广大关心国家大事的外地高端读者。

一时间，《南方周末》声誉雀起，所谓“一纸风行”。

朱德付，《南方周末》“第一个记者”的人，开始了南周最初的调查性报道。

从1995年开始、前后跨度6年，堪称建国以来历时最长的一桩新闻调查报道。

《南方都市报》1997年创刊。

朱德付在1998年从《南方周末》出来，参与创办了《南方都市报》并任副主编，《南方都市报》在2003年孙志刚事件和非典报道上一举成名。

90年代后期、随着江艺平开始主持编辑工作，南周由此开始了业内公认的鼎盛时期。

这一时期持续至21世纪初，发行量稳居百万以上，新闻报道最成熟，广告过亿。

在江艺平领导下，《南方周末》的编辑部主力是沈颢、刘洲伟、孙保罗、陈菊红等人，这些精英主导着当时南周社会、经济新闻的报道方向。

中国报业集团排名随着中国改革开放的深入，特别是文化体制改革的启动，报业集团化成为潮流，中国报业集团如同雨后春笋迅速增多蓬勃发展。

这些报业集团的实力和竞争力如何？中国报业集团排名顺序怎样？目前没有权威性的结论和数据。

记者网编辑只能通过不完全、不正式的数据主要从报业集团实力、竞争力、影响力（品牌价值）三个方面估测出一个中国报业集团排名榜单，供有需要人士参考。

有必要声明：这份“中国报业集团排名榜单”只是记者网一家之见，而且没有任何利益之求，更不具权威性。

中国报业集团排名榜单：（前十名）第1名、《参考消息》（北京，隶属新华社，未成立专门报业集团）第2名、《人民日报》（北京，隶属人民日报社，未成立专门报业集团）第3名、广州日报报业集团（广东广州，中国第一家报业集团，旗下媒体：《广州日报》《足球》《信息时报》《赢周刊》《新现代画报》《南风窗》大洋网）第4名、南方报业传媒集团（广东广州，旗下媒体：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南都周刊》《新京报》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》南方网奥一网）第5名、经济日报报业集团（北京，旗下媒体：《经济日报》《证券日报》《中国企业家》中国经济网）第6名、浙江日报报业集团（浙江杭州，旗下媒体：《浙江日报》《浙商》浙江在线）第7名、深圳报业集团（广东深圳，曾经号称中国国内最大报业集团，旗下媒体：《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》《香港商报》）第8名、文汇新民联合报业集团（上海，旗下媒体：《文汇报》《新民晚报》《东方早报》《外滩画报》《新民周刊》《萌芽》）第9名、解放日报报业集团（上海，旗下媒体：《解放日报》《新闻晨报》《每日经济新闻》）第10名、北京日报报业集团（北京，旗下媒体：《北京日报》《北京晚报》《新闻与写作》《大学生》）。

《南方日报》与《南方都市报》2012年两会报道比
较研究的开题报告
研究背景：
中国两会作为全国政治生活的重要组成部分，受到各大媒体的广泛
关注。

作为南方地区两大重要综合性报纸，《南方日报》和《南方都市报》在两会报道领域都有着广泛的影响力。

然而，两份报纸作为同属南
方报业传媒集团旗下的媒体，其在两会报道方面是否存在差异，以及差
异的原因，尚未经过深入的研究。

研究目的：
本研究旨在比较《南方日报》和《南方都市报》在2012年两会报道中的差异性，探寻可能存在的原因。

研究方法：
本研究将采用定量和定性相结合的方法进行数据收集和分析。

首先，通过对两份报纸在2012年两会期间的新闻报道进行收集和整理，确定研究样本；然后，利用内容分析法对新闻报道进行统计和比较，以发现两
份报纸在报道量、报道角度、报道重点等方面的差异；最后，采取深度
访谈法，对两份报纸的记者、编辑等相关人员进行采访，获取对两会报
道的理解、目的、策略以及新闻价值观等方面的信息，加深对结果的解
释和理解。

研究意义：
本研究旨在探究南方报业传媒集团旗下两份报纸在两会报道方面的
差异并寻找原因，对于深化了解中国传媒业的发展状况、提升南方报业
传媒集团两大报纸的竞争能力和提高新闻报道的专业性等方面都有意义。

《南方日报》与《南方都市报》2012年两会报道比较研究在我国,作为一次政治盛会的全国“两会”,由于涉及国计民生,因而历来是媒体和民众关注的焦点。

新闻媒体对新闻事件的报道过程,实际上是对其相关事实进行选择和重组,并最终予以呈现的一个过程,媒体对我国“两会”的报道亦然。

不过,由于各个媒体性质、定位等存在差异,不同的媒体对“两会”的呈现也不尽相同。

本文在新闻框架理论的视角下,选择《南方日报》和《南方都市报》作为研究对象,对比分析两报“两会”报道的不同。

研究选择两报三月份的报道作为具体的样本,采用内容分析法和对比分析法作为主要研究方法,并根据编制的具体类目,将得到的数据录入专业软件进行详细的对比分析。

《南方日报》和《南方都市报》对“两会”的建构是否相同?如果不同,有哪些不同?促成这种建构的原因或影响因素有哪些?这些是本文主要研究的问题。

根据实际研究需要,本文将上述问题从新闻文本内在结构的高、中、低三个层次予以细化,然后进行具体的对比分析。

以框架理论的视角研究两报对全国“两会”的报道,呈现两份报纸对新闻事实的不同建构,丰富当前报纸的研究是本文立论的意义出发点。

本文共由四个章节组成。

第一章为绪论部分,内容包括研究背景、意义、目的介绍；对“两会”和框架理论的研究综述；研究方法和研究设计概述。

第二章为两报“两会”报道框架的具体分析,主要是从两报的主题结构框架、图式框架、文本写作风格三个面向进行具体的分析,通过分析,我们得出了两报不同的“两会”报道框架,分析结果也呈现出了两份报纸报道框架的差异性。

第三章为两报“两会”报道的理念和策略分析,内容主要侧重分析各层次框架间相互影响的关系,并从报道理念、“两会”报道方案及策略出发,进行具体的比较,这部分实际上是两报报道框架形成的原因以及主导两报框架形成的影响因素分析。

第四章为本文的结语部分,主要是对本文研究过程、结果的简要总结。

在本文中,第二章和第三章为整个研究的主体部分,侧重解决“是什么”和“为什么”的问题。