广州日报和南方都市报对比

三、媒介环境分析平面1、出版社隶属企业/集团《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团2、出刊机制(含休刊时间)《广州日报》全年不停刊《南方都市报》全年不停刊《羊城晚报》全年不停刊《新快报》全年不停刊《信息时报》全年不停刊《南方日报》全年不停刊《民营经济报》端午等会有停刊《南都周刊》全年不停刊3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售）《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高；订户占54%。

发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。

《南方都市报》：日均发行量172万份。

证订：零售＝5.5：4.5《羊城晚报》：日均发行量150万份。

《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。

读者近600万人。

《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28%《民营经济报》：日均发行量发行24万份《南都周刊》：日均发行量发行42万份。

零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。

4、内容倾向《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《新快报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动：特色版块：广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻新快报：《3C周刊》、《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》信息时报：《出前一盯》位置：A1叠 A2版、《你争我议》位置：A1叠、《互动地带》位置：A1叠、《你来点题》位置：A2叠南方日报：民营经济报：南都周刊：年度常规大型策划活动：广州日报：普惠广东南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。

北京、上海、深圳、广州四个城市，当地的主流报纸媒体:1、北京《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》《北京晚报》、《北京青年报》和《京华时报》，作为北京三大主流媒体，自身优势尤其明显，在创新经营的体制下，各个报社都在找寻自身的发展之路，现今媒体不单单是单纯的平面媒体，与新媒体的结合是传统媒体的一个新突破口，比如手机电子报、IPAD等等，越来越新技术相结合的平面媒体，拓展新领域的传统媒体，在日益激烈的北京报业市场上，北京晚报、北京青年报和京华时报，就是有这样的优秀媒体，才能使得北京报纸广告市场蓬勃繁荣的发展下去！2、上海《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》《新闻晨报》是解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报，于1999年1月1日正式创刊以来，历经数次改版。

目前已经形成独特的风格，是上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报，日均发行量60万份。

《申江服务导报》由解放日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报。

自1998年1月1日创刊以来，以全新的办报理念、独特的新闻视角、领先的服务意识，以及新颖的版式、精美的印刷，在上海报业市场上迅速崛起，发行量从最初的7万份一路增长到目前的逾40万份，已成为上海周报的第一晶牌，特别在年轻读者中深具亲和力和影响力。

《新民晚报》是中国出版时间最长的晚报，前身为上海新民报晚刊，是创办于1929年的新民报五个分社、八个地方版的一个，具有七十多年办报历史。

改革开放特别是20世纪90年代以来，新民晚报获得了长足发展，报纸发行量和报业经济效益连续多年位居全国晚报之首。

相比于《新闻晨报》、《新闻晚报》、《青年报》来说，《新民晚报》读者人数都是最多的，覆盖率最大，广告到达的千人成本最低，回报超值。

3、深圳《深圳特区报》、《深圳晚报》、《晶报》深圳特区报属深圳市委机关报，是以政治、经济、文化报道为主的大型综合性日报。

创刊于1982年5月24日，是深圳经济特区权威媒体和第一大报，并跻身中国报业前三强。

报纸广告销售的实用技巧报纸广告是指刊登在报纸上的广告。

那么销售员有哪些实用技巧更好销售报纸广告呢？以下是小编编整理了报纸广告销售的实用技巧，希望你喜欢。

报纸广告销售的实用技巧：首先，广告公司对广告客户的结构特征缺乏清晰的认识，为了招揽到客户，往往眉毛胡子一把抓，不考虑自身情况，也不研究客户的特征，不管客户是“黑猫白猫”,能出的起钱的就是“好猫”.报纸广告客户的结构特征包括广告主的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，而这些因素就构成了报纸广告的运营平台。

就国内报纸广告经营状况来看，大型企业、国内外知名品牌的广告客户较多的报纸，其广告客户结构相对较为稳定，它在不同年份季度的广告收入浮动较小，抵抗风险的能力也较强。

但是大多数报纸在广告营销上缺乏宏观的规划，经营状况欠佳。

广告公司在寻求报纸合作伙伴时，要充分考虑到这些因素。

另外，广告公司本身对自己的广告客户的结构特征研究尚浅，甚至根本不去研究客户，完全是一种粗放式的经营，通常的做法是，根据某一时间段的可能性随机地寻找、招揽广告客户。

所以彭小东老师认为这种粗放式的经营方式直接导致了广告客户结构的散乱性，广告公司的报纸广告收入波动很大，不利于广告的长期经营。

建议：我们的广告公司要提高策划能力，以策划带动广告版面的销售。

报纸广告销售策划是广告公司以自己的主要广告客户为对象，结合特定时期的热点、焦点，推出有创意、有吸引力的主题，对广告版面进行推销。

广告发布量要掌握适度的均衡原则。

根据美国传播学者施拉姆的“媒介选择的或然率公式”(媒介选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度)，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”,总希望付出最小的代价而获得最大的回报。

一般来说读者选择购买一份报纸的主要目的，是获取自己感兴趣的新闻信息或其它资讯。

就我国目前情况来看，仅仅为了广告而去购买某份报纸的受众还是极少数，然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。

推进创新璐论探索创新实践O l＼I G l、I A N C H U A N B0学术平台一传媒髋在面对重大突发性灾难时，党报和都市报所担当的是不同的职责，二者各有特色又都存在着不足，这或许能为党报和都市报根据自己的定位用不同的方式开发新闻资源提供些许启示、，从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例唐佳雯(广州大学新闻与传播学院广东广州510006)摘要：本文通过内容分析与数据统计，比较《广州日报》和《南方都市报》在汶川地震发生后的媒体表现，讨论灾难新闻的传播策略。

类键词：《广州日报》《南方都市报》汶川地震报道研究本文选取广州地区<广州日报》、《南方都市报》5月13～15日的报道作为研究对象，希望通过对两份报纸的数据分析和个案研究，描述广州新闻媒体对512汶川大地震的报道特征，讨论灾难新闻的传播策略。

一、研究范围以<广州日报》和《南方都市报》为研究对象进行内容分析，选取2008年5月13～15日<广州日报》的导读与索引版、言论版、地震报道专版和<南方都市报》的头版、言论版、地震报道专版作为研究样本。

选择这两家报纸作为研究对象是因为它们能代表广东省党报和都市报的两种不同类型，从而体现不同的办报风格。

二、研究法——内窖分析法地震后三天被称为“黄金救援72小时”，在这72小时中的媒介表现体现报纸介入突发事件的应急机制，因此抽取地震后的5月13—15日的<广州日报》和《南方都市报》作为分析样本。

样本总计为3天共6份报纸。

对样本报纸根据版面总量、地震新闻报道总量、报道内容、报道的原创性、版面编排等项目分别进行统计，从而得到《广州日报》和《南方都市报》各自关于汶川大地震的新闻报道的总体印象和结论。

5月12日汶川大地震发生后，《广州日报》和《南方都市报》都很快介入其中，并在5月13日推出多个专版报道汶川大地震。

由于二者版面大小有别，所以专版总数仅为参考数据。

对市场化报纸广告经营的思考继“晚报热〞后，市场化报纸的兴起成为我国报业开展进程中的又一亮点。

作为报业经济的核心内容，广告经营对市场化报纸的开展有着至关重要的作用。

数据说明，以都市报为代表的市场化报纸已经成为广告投放者最重要的媒体。

市场化报纸的广告规模很大程度上决定着整个报业的广告规模。

本文以?广州日报?、?南方都市报?和?新快报?三家市场化报纸为例，结合它们在广州报业市场中的地位，分析比拟它们在广告经营上的特色和异同，以期对整个市场化报纸的广告经营有所启示。

近20年来，中国的报业市场逐渐从党报天下变为市场化运作下的报纸。

即政府渐渐不再对报纸进行包办，很多报纸必须自负盈亏，走市场化道路，这些正是报纸进行广告经营的前提。

从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中开展最强劲的。

由于报业的开展受报业经济开展的制约，市场化的报纸尤其与资金链紧紧相连。

其中，良性的广告经营正是维持其资金链不断壮大的关键。

事实证明，良性的广告经营不仅是市场化报纸开展的根底，也是保证市场化报纸开展持续性的关键。

广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻筹划和专题筹划而显现出来。

本文以在广告经营上极具特色的?广州日报?、?南方都市报?、?新快报?为例，分析市场化报纸的广告经营思路和特色，以及在广告经营过程中主要运用的手段，由此来思考都市场化报纸的广告经营的关键所在以及什么对市场化报纸的广告经营最有价值。

一、广告经营对于“市场化报纸〞的意义〔一〕“市场化报纸〞的涵义市场化报纸一般是指以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活效劳性，贴近市民生活的报纸。

这类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。

在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。

其中，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。

从市场化报纸的开展历程可以看到，市场化报纸的兴起是中国报业改革和市场化深入的结果，市场化报纸已经成为中国城市的主流报纸。

透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、
《羊城晚报》为例
郑幼智;赵海建
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2013(000)024
【摘要】以移动传播技术和互联网为支撑的新媒体技术突飞猛进，信息传播呈现
出“新、快、多”的特征，不断冲击和改写着传媒生态格局。

纸媒要想拥有更大的影响力，就必须扬长避短，强化“深度”、“信度”等传统优势，持续创新办出特色，在专业性、本土性和公信力上区别于“微传播”。

【总页数】2页(P34-35)
【作者】郑幼智;赵海建
【作者单位】南方日报要闻编辑部时局工作室;广州日报国际部
【正文语种】中文
【相关文献】
1.析广东报业经济报道的三大特色——以《广州日报》、《羊城晚报》为例 [J],
钟剑茜
2.浅析传统报业的全媒体改版之路r——以《南方日报》第13次改版为例 [J], 钟高鸣
3.地方传统媒体微信公众平台内容推送研究——以\"南方日报\"、\"南方都市报\"、\"广州日报\"和\"羊城晚报\"为例 [J], 曾凡斌;蒋珊珊
4.《南方日报》、《羊城晚报》展开关于《三家巷》《苦斗》是好作品还是坏作品
的讨论 [J], 集
5.报业“三国”风云再战——透视广州媒体改版热潮 [J], 朱文丰;肖柏青
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《南方日报》与《南方都市报》2012年两会报道比
较研究的开题报告
研究背景：
中国两会作为全国政治生活的重要组成部分，受到各大媒体的广泛
关注。

作为南方地区两大重要综合性报纸，《南方日报》和《南方都市报》在两会报道领域都有着广泛的影响力。

然而，两份报纸作为同属南
方报业传媒集团旗下的媒体，其在两会报道方面是否存在差异，以及差
异的原因，尚未经过深入的研究。

研究目的：
本研究旨在比较《南方日报》和《南方都市报》在2012年两会报道中的差异性，探寻可能存在的原因。

研究方法：
本研究将采用定量和定性相结合的方法进行数据收集和分析。

首先，通过对两份报纸在2012年两会期间的新闻报道进行收集和整理，确定研究样本；然后，利用内容分析法对新闻报道进行统计和比较，以发现两
份报纸在报道量、报道角度、报道重点等方面的差异；最后，采取深度
访谈法，对两份报纸的记者、编辑等相关人员进行采访，获取对两会报
道的理解、目的、策略以及新闻价值观等方面的信息，加深对结果的解
释和理解。

研究意义：
本研究旨在探究南方报业传媒集团旗下两份报纸在两会报道方面的
差异并寻找原因，对于深化了解中国传媒业的发展状况、提升南方报业
传媒集团两大报纸的竞争能力和提高新闻报道的专业性等方面都有意义。

《南方都市报》广告价值分析报告姓名：尉川川学号：T00814030一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。

但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。

2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。

有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。

3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。

4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。

但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。

同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。

报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。

在这里报纸媒体的记录性和权威性是很重要的理由。

5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。

虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。

另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。

报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。

二、《南方都市报》简述1、品牌介绍南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。

以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。

南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。