《市场调查与预测》练习册答案

1 第一讲 市场调查与预测概述

一、名词解释

1、市场调查

市场调查是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

2、市场预测

是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

二、简答题

1、市场调查和预测的作用

1.市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据；

2.市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件；

3.市场调查和预测对社会生产的合理化起促进作用；

4.市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。

2、应用间接资料应注意的几个问题

认真分析；对资料综合；重视积累。

三、论述题

1、市场调查和预测中市场的含义

市场的一般涵义

从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是社会分工和商品生产的产物。市场反映着在社会分工基础上，不同商品生产者之间，商品生产者与消费者之间进行商品交换的经济关系。

市场的具体涵义

1）市场是商品交换的场所；

2）市场是某种或某类商品的需求量；

3）市场是买方与卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和；

4）市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和。

四、填空题

1、市场预测中的市场资料的来源包括（直接资料）（间接资料）。 2

第二讲 市场调查的方式和步骤

一、填空题

1、市场调查的类型根据购买商品的目的分为（ 消费者市场调查 ）（ 产业市场调查 ）。

2、市场调查的类型根据商品的流通环节分为（批发市场调查 ）（ 零售市场调查 ）。

3、根据市场调查的目的和深度分为（探索性调查 ）（描述性调查 ）（因果关系调查 ）（ 预测性调查 ）。

4、根据市场调查的方式分为（ 全面调查 ）（非全面调查 ）。

二、简答题

1、市场普查调查目的：

了解市场的一些至关重要的基本情况，对市场状况做出全面准确的描述，从而为制定有关政策、计划提供可靠的依据。

2、市场普查方式

1）上级制定普查表

2）组织专门的市场普查机构

3、普查的特点

1）普查资料的准确性程度高；

2）普查最适合了解市场基本情况。

4、市场典型调查的优点

1）节省人力、物力、财力；2）调查内容细致全面；3）省时

5、市场重点调查的特点

1）目的是掌握总体的基本情况

2）节省人、财、物、时间

3）适用于总体中存在重点单位的市场现象

三、论述题：

1、如何作好市场典型调查

1）正确选择典型单位

直接选典 3 分类选典

2）典型调查必须把调查与研究结合起来

3）要正确应用典型调查的结论

2、市场调查的步骤

1）准备阶段

2）搜集资料阶段

3）市场调查研究阶段

鉴别资料

整理资料

统计分析

定性研究

4）市场调查总结阶段

撰写市场调查报告、总结调查工作、评估调查结果

3、市场调查的主要内容是什么？

1）市场环境调查：政治、经济、社会文化

2）市场商品需求调查：1）人口构成；2）家庭；3）消费心理和购买行为；4）市场占有率调查

3）市场商品资源调查：1）国产、接受进口；2）工业商品资源；3）农副产品资源、工农业商品资源总量

4）市场流通渠道调查

四、名词解释：

1、市场个案调查：选择市场中某一个个体进行调查，作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况。

第三讲 市场抽样调查（1）

一、填空题

1、 单纯随机抽样的具体方法有（直接抽取法）（抽签法）（随机数表法）。

2、随机抽样方式包括（单纯随机抽样）（等距随机抽样）（类型随机抽样）（整群随机抽样）（多阶段随机抽样）五种。

4 二、简答题

1、市场抽样调查的特点

1）抽取样本的客观性

2）抽样调查可以比较准确地推断总体

3）抽样调查是一种比较节省的调查方法

4）抽样调查应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现

2、进行市场抽样调查的要遵循怎样的程序？

1）确定调查总体

2）设计和抽取样本

3）收集样本资料，计算样本指标

4）用样本指标推断总体指标

3、请举例说明等距随机抽样的具体步骤？

1）各单位按顺序排列、编号；

2）确定抽样间隔；

3）在第一抽样间隔内随机抽出一个单位；

4）按等距抽样满n个单位。

例如：从1000户居民中抽取200户作调查：

1）将10000户按收人或人口数排队

2）抽样间隔：10000/200=50

3）抽出第一户：如38号

4）按50的间隔依次抽出其余199户：50+38，2×50+38，3×50+38……

4、请简述类型随机抽样（分层）的具体步骤？

1）将总体按一定标志分类；

2）计算各类单位数占总体单位数的比重。

3）按计算的比重确定从各类中抽取的单位数。

4）按单纯或等距随机抽样从各类中抽取样本的各单位，组成样本。

5、类型随机抽样的优点：

1）当总体内部类型明显时，使样本结构和总体结构接近。

2）当总体内部类型明显时，提高了对总体指标推断的精确度。

3）有利于了解总体各类别的情况。

三、论述题： 5 1、论述类型随机抽样分类方法的科学性。

1）恰当选择分类标志

2）分类满足互斥性和完备性

四、名词解释

1、整群随机抽样

将总体划分成群或集体，按随机原则从总体中抽出若干群或集体组成样本，其中每一个单位都进行调查。

2、多阶段随机抽样

把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

第四讲 市场抽样调查（2）

一、填空题

1、非随机抽样的方式有（偶遇抽样）（主观抽样）（定额抽样）。

二、简答题

1、如何确定样本容量？

1）根据调查目的确定

2）考虑总体性质和特点确定

3）按市场调查条件确定

三、名词解释

1、总体：又称市场总体。用N表示。它是抽样推断中唯一的、确定的。

2、样本：又称子样。用n表示。它是抽样推断中不唯一、不确定、随机的。

3、参数：即总体指标。是抽样推断中唯一的、确定的量。如，X，P，σ。

4、统计量：样本指标。随样本不同而有不同的取值。是不确定的。如x ，p，σ。

5、抽样误差

抽样误差是由于随机抽样的偶然因素，使样本单位的结构不足以代表总体的结构，而引起的抽样指标和总体指标之间的绝对离差。 6 6、抽样估计的置信度

表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围的概率保证程度。即概率大小。

五、计算题：

1、在某城市某街道管辖的10000户居民中，用单纯随机抽样的方法抽取200户，对某种商品的需求量和需求趋向进行调查。设200户调查结果是月平均需求量100克，表示一年内不更换产品，继续消费该产品的居民户占90%，试以85%的置信度作出区间估计。

1）已知条件：平均数x=500克，标准差σx =100克，成数=90%。

解：

σx 100

Mx = —— =—— =7.1克

n 200

σp p(1-p) 0.9×（1-0.9）

Mp= —— = ———— = ————————=0.02

n n 200

85%置信度下的极限误差：

△x = t Mx =1.44×7.1 =10.224

△p = t Mp =1.44×0.02 =0.0288

85%置信度下的估计区间：

平均数：500-10.224 < x <500+10.224 489.8 < x < 510.2

成数： 90%-0.0288

2、在某城市某街道管辖的10000户居民中，用单纯随机抽样的方法抽取200户，对某种商品的需求量和需求趋向进行调查。设200户调查结果是月平均需求量100克，表示一年内不更换产品，继续消费该产品的居民户占90%，试以95%的置信度作出区间估计。

1）已知条件：平均数x=500克，标准差σx =100克，成数=90%。

解：

σx 100

Mx = —— =—— =7.1克

n 200 7

σp p(1-p) 0.9×（1-0.9）

Mp= —— = ———— = ————————=0.02

n n 200

95%置信度下的估计区间：

平均数：500- 1.96×7.1

成数：90%±1.96×0.02；90%±3.92% 86%< P< 94%

推断市场总量：

以95%置信度下的结果为依据以最低需求户比重预计需求量

486.1×10000×86%=4180.5（公斤）

513.9×10000×86%=4419.5（公斤）

以95%置信度下的结果为依据以最高需求户比重预计需求量

486.1×10000×94%=4569.3（公斤）

513.9×10000×94%=4830.7（公斤）

第五讲 文案调查法

一、名词解释

1、市场信息：是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。

2、文案调查法：又称间接调查法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

二、填空题：

1、市场信息的种类按照产生过程分为（ 原始信息）（加工信息）。

2、市场信息的种类按照来源分为（ 内部信息）（外部信息）。

3、按照发出时间分为（ 历史信息）（现时信息）（未来信息）。

4、市场信息的种类按照内容分为（ 市场情报信息）（企业经济管理信息）（营销环境信息）。

5、市场信息的种类按照负载形式分为（ 文献性信息）（物质性信息）（思维性信息）。

6、文案调查的方式分为（有偿方式和无偿方式）（直接方式和间接方式）。

7、文案调查的方法有（查找法）（索取法）（收听法）（咨询法）（采集法）（互换法）（购买法）（委托法）。