世界级滨海旅游度假区成功开发案例分享（四）美国夏威夷旅游度假区
前言：滨海旅游度假区是一个旅游休闲度假综合体，是包含在海岸、离岸水面上发生的全面的旅游、休闲娱乐活动区，包括海岸居住、餐饮、体验和依托滨海自然生态景观资源有机结合的旅游胜地。滨海旅游度假区主要依托海岛、海滩、海岸、海水等滨海资源开发出来的一种旅游产品，具有较强的气候要求，目前世界顶级滨海旅游度假区分布在地中海沿岸、加勒比海沿岸和太平洋的部分区域。笔者通过大量资料的收集和整理，与业界同仁分享世界顶级滨海旅游度假区开发的成功经验，为我国滨海旅游度假区的开发建设和运营提供参考，以促进我国滨水休闲产业的不断发展。
一、夏威夷旅游度假区开发历程
在浩瀚的太平洋中北部，浮着一串岛屿，这就是美国的夏威夷州。夏威夷州以其优美的自然环境，宜人的气候，热情的岛民，别具风格的异域风情吸引了来自世界各地的游客。世界上很难找到像夏威夷这样一个令人身心完全放松的热带环境了，蜿蜒的海岸在菠萝树、棕榈树的点缀下依偎着崎岖翠绿的山路；傍晚，温暖的海面映射着绚烂的夕阳，散布在岸边的五彩洋伞下面飘散出异国美酒的醇香……夏威夷简直就是多数人梦想中的度假天堂。
夏威夷（Hawaii）是美国唯一的群岛州，由太平洋中部的132个岛屿组成。陆地面积为1.67万平方公里。首府位于瓦胡岛上的火奴鲁鲁（檀香山）。夏威夷群岛是由火山爆发形成的，包括8个大岛和124个小岛，绵延2450千米，形成新月形岛链。夏威夷岛为最大岛。夏威夷属于海岛型气候，终年有季风调节，每年温度约在摄26℃-31℃。气候终年温和宜人，降水量受地形影响较大，各地差异悬殊，森林覆盖率近50%。
夏威夷最早的居民是波利尼西亚人，1778年后欧、亚移民陆续移来。1795年建夏威夷王国。1898年被美国吞并。1900年归属美国。1959年成为美国的第50个州。今居民以欧、美白人和日本人居多，其次是混血种人、菲律宾人和华人。
国内外文旅公司经营模式探索（二）一价全包式的地中海俱乐部
本文介绍了一价全包式的文旅经营模式，并举了地中海俱乐部作为案例。
一、一价全包式
优点：省时省力，只要一次性付费后，吃喝玩乐住宿都不再需要花钱，整个度假村的娱乐设施全是免费提供；价格可预测，不用担心被宰客；灵活度高，客户可根据需要定制游览景点、餐厅、行程安排等；服务好，往往有专门配备的管家；更好融入当地人生活，可体验小众路线。
缺点：度假范围往往仅限于酒店，以及一些小众景点，难以体验当地历史文化著名景点和特色美食。
适用人群：亲子游，带老人，放松省力，纯休闲发呆式的度假的人群，主要享用酒店内的设施餐饮活动服务。不适用于想参观当地各著名景点、体验当地多样美食的。
国内外范例：
国外：地中海俱乐部，马来西亚仙本那卡帕莱度假村，马尔代夫，泰国沽岛Soneva Kiri度假村等；
国内：松赞酒店，贵州青岩古镇的文凡·状元别院，乌镇乌村，黄山复华丽朗度假村等。
案例：地中海俱乐部
公司介绍：
地中海俱乐部成立于1950年，是目前全球最大的旅游度假连锁酒店，一共拥有遍布全球5大洲30个国家的80多座度假村。2015年3月20日，复星集团对外宣布成功收购地中海俱乐部。 三亚地中海俱乐部
主营业务：
一价全包的旅游，各类目的地旅游，企业活动。
度假村根据消费程度和出游类型分为3类，分别为Joy view周边游、热门度假村、奢华度假村系列。
Joy view为周边游产品，旨在为中国一线城市的家庭和企业消费者提供国内短途假期体验，选址基本位于距一线城市两到三小时车程内。
• Joy view周边游包括：Club Med Joy view 安吉度假村、Club
Med Joy view 北戴河度假村；
• 热门度假村包括：三亚、巴厘岛、卡尼岛等70座度假村；
• 奢华度假村包括：翡诺岛、爱必浓独栋别墅。
一价全包：地中海俱乐部一价全包式度假内容丰富，包括住宿、餐饮、水陆运动、休闲服务，对家庭游客提供儿童服务、亲子服务。游客可以在度假期间尽可能的不考虑价格、旅游安排等，充分享受假期。
2021中国休闲度假产业发展趋势报告
在国际旅游停摆的背景下，国内休闲度假产业成为承接境外旅游消费回流的“主⼒军”；在中短途旅游⽀撑旅游业复苏的情况
下，城市休闲和乡村度假成为满⾜城乡居民基本旅游需求的“压舱⽯”。报告认为，在后疫情时代，休闲度假产业有望成为我国
旅游业率先恢复振兴的“先⾏军”，并将带动旅游业早⽇⾛出低⾕，⾛向复兴。在这⼀过程中，中国休闲度假产业也出现了节点
性变化和趋势性特征，值得引起全⾏业的关注。
休闲度假产业的发展涉及到很多⽅⾯，报告主要涵盖四个纬度：⼀是休闲度假发展背景，⼆是休闲度假市场变化，三是休闲度
假业态调整，四是未来休闲度假趋势的展望，从⼋个⽅⾯的重要内容进⾏阐释。
第⼀、经济发展的影响
1、经济发展在逐步复苏。2021年第⼀季度GDP同⽐增长达到了18.3%，和2019年相⽐已经增长了10.3%，这是⼀个很好恢复
的态势。“⼗三五”期间GDP的总量增长，总体来讲保持了6%的增长速度，这个成绩很不容易，对于休闲度假产业的发展会是
⼀个重要的经济⽀撑。
2、服务业快速反弹。旅游业或者休闲度假产业是服务业很重要的组成。2021年⼀季度服务业增加值同⽐增长了15.6%，两年
平均下来增长了4.7%，这个增速在疫情冲击下难得可贵。“⼗三五”期间，中国服务业增加值占GDP的⽐重，总体来讲，增速
是不错的，⽽且这个⽐重从2016年到2020年在逐渐上升。这其实意味着休闲度假产业在服务业快速发展中有着很好的趋势。
从国家统计局的数据来讲，虽然只有住宿和餐饮业的数据，但这也是休闲度假关联度很⾼的领域，除了2020年以外，总体的
增速还是不错的。
3、居民⽣活总体改善。除了2020年以外，整个中国居民⼈均可⽀配收⼊是⽐较快速增长的态势。这个过程中会看到恩格尔系
数到2019年到了28.2%，2020年有所反弹，但是总体恩格尔系数不断下降，意味着我们有更多的消费⽀出，释放到休闲度假
⾏业。
第⼆、发展格局调整
1、经济发展格局的新要求。双循环的发展格局对于整个休闲度假产业发展是⼀个⾮常好的机遇，这种机遇可以表现在很多⽅
国外休闲度假目的地参考案例研究
随着全球化的加速和国际旅游业的繁荣，越来越多的人开始关注休闲度假旅游。无论是远距离的海岛度假，还是近距离的城市休闲，各种类型的休闲度假旅游和目的地都在不断涌现。对于一些旅游初学者来说，选择一个合适的目的地成为了最大的挑战。因此，本文将以几个国外休闲度假目的地为例，为读者提供一些参考。
第一个案例：巴厘岛
作为印度尼西亚的一个小岛，巴厘岛以其独特的雕塑艺术、神庙建筑和美丽的海滩而闻名于世。这个热带天堂给游客留下了深刻印象，许多人在那里留下了美好的回忆。巴厘岛的旅游业在工业和农业之后成为印度尼西亚的第三大经济支柱，这也说明了巴厘岛的旅游资源和魅力之大。该岛的大多数住宿酒店都提供舒适的房间和套房。食品选择丰富多样，包括西餐、传统的面条、当地特色美食等。除海滩休闲活动外，游客可以参观艺术村、购物等。
第二个案例：夏威夷
位于美国西海岸近海的夏威夷是一个热门的休闲度假胜地。这个目的地以其美丽的自然环境和多样化的文化而受到欢迎。夏威夷的海滩是理想的浮潜、冲浪和其他水上运动活动的场所。除此之外，该目的地还有多个著名的景点和历史遗迹，游客可以参观了解当地的文化和历史。基于其位置，夏威夷旅行费用有点高，但当地的酒店和餐饮设施是非常好的。
第三个案例：墨西哥坎昆
墨西哥坎昆是一个比较新的休闲度假目的地，这个城市的受欢迎程度取决于其美丽的海滩和古代玛雅文化的遗产。该城市有著名的美食餐厅和顶级的酒店，游客可以选择轻松的休闲度假、浪漫的蜜月之旅或全家出游。此外，当地的活动如潜水、瑜伽课程和高尔夫球也是游客的热门选择。
总之，这三个例子充分说明了不同种类和类型的休闲度假旅游目的地之间的多样性和吸引力。每个目的地都有独特的文化、氛围和体验。当人们规划休闲度假之前，应该对目标地点深入研究。只有充分了解当地的文化、活动和气氛，才能获得更多的休闲体验和享受旅行的乐趣。
