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. 一、 单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
7．制造商品牌又称（ A ）。
A 全国品牌 B 分销商品牌 C
商店品牌 D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型 B 文化 C 利益
D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（ B）战略
A． 市场竞争
B． 市场细分
C． CI
D． 市场选择
10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A． 商品所有者
B． 生产商
C． 品牌所有者
D． 经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A． 注册再先
B． 使用优先辅以注册优先 C． 使用在先
D． 注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映
A． 供应商
B． 中间商
C． 顾客
目录
品牌定义
品牌的要素
品牌内涵
品牌的价值
品牌误区
品牌的解读
品牌的由来
品牌的特征
品牌定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。
总述
更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌是一个建立信赖关系的过程。
品牌一般的定义
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
品牌本源的定义
品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
品牌的要素
1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。
商标和logo的区别
商标和logo是广泛应用于商业领域的两个重要概念，虽然它们经常被人们混淆使用，但实际上它们有着明显的区别。本文将介绍商标和logo的定义、功能、设计方法以及它们在商业中的作用，帮助读者更好地理解它们的区别。
商标的定义和功能
商标是指用于商品或服务上，用以区别自己的商品或服务与他人的商品或服务的标志。它可以是文字、图形、颜色、声音、符号或其组合。商标具有如下主要功能：
1. 标识功能：商标可以标识商品或服务的来源，帮助消费者识别出该品牌与其他品牌的差异。例如，著名的可口可乐商标让消费者能够迅速辨认出属于可口可乐品牌的饮料。
2. 保护功能：商标可以作为企业在市场竞争中的重要资产，通过注册商标获得法律保护，防止他人未经授权使用该商标。
3. 品牌推广功能：商标是企业品牌推广的一部分，能够提升企业的品牌价值和知名度。商标具有独特性、易读性和易记性，将有助于消费者记住并选择该品牌的商品或服务。
Logo的定义和设计方法
Logo是一种具有图形化和文字化的商业标志，作为商标的一种表现形式。它通常是一个简洁明确的视觉标识，代表着企业或品牌的形象和价值观。Logo的设计方法包括以下几个方面：
1. 独特性：优秀的Logo应该具有独特性，与其他竞争对手的Logo有所区别，以便在消费者中产生强烈的视觉印象。
2. 简洁性：Logo设计应该尽量简洁明了，不过度复杂。过于复杂的设计容易造成困扰和混淆，不易被消费者记住和识别。
3. 适应性：Logo的设计要适应不同的媒体和使用场景，无论是在印刷品上、网站上还是广告中，都能保持清晰和稳定。
4. 表达力：Logo应能传达品牌的核心价值观和理念，反映出企业的形象和风格。色彩、字体、图形等都需要与品牌定位相符合。
5. 可变性：Logo的设计还应该考虑到可变性，以便在需要时进行修改和适应不同的推广需求。 商标和Logo在商业中的作用
商标和logo在商业中扮演着重要角色，对企业的发展和品牌建设起到至关重要的作用。
商标与其他商业标志的区别
商标是指用于区分企业商品或服务的标识，它可以包括文字、图形、颜色、字体等元素。商标的主要作用是唯一标识一家企业的商品或服务，使其在市场上具有个性和辨识度。而其他商业标志也是一种标识，但与商标有着一定的区别。下面将从不同的角度来分析商标与其他商业标志之间的区别。
一、法律保护的差异
商标是一种法律概念，具有法律保护的权益。商标所有人可以通过注册取得专有权，对其商标的使用具有一定限制和排他性。通过商标的注册，商标所有人可以防止其他企业或个人在同一或相似商品或服务上使用类似的标识。而其他商业标志，如企业名称、企业标语等，并没有类似商标的法律保护，容易被他人模仿或使用。
二、应用范围的不同
商标可以用于企业的所有商品或服务，具有广泛的应用范围。商标作为企业的核心标识，可以在广告、包装、市场推广等各个方面使用，以提高商品或服务的知名度和销售量。而其他商业标志通常被局限于企业的特定领域，如企业名称只能在法定文件、公司章程、办公场所等特定场合使用，企业标语只能在广告宣传中使用。
三、商业目的的差异
商标是为了促进商业交易而设计的，其目的是帮助企业树立品牌形象，促使消费者选择企业的商品或服务。商标在设计上追求独特性和辨识度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。而其他商业标志的设计更多地考虑宣传和广告的需要，其目的是吸引眼球、传递企业的核心信息，引起消费者的兴趣和共鸣。
四、时间和费用成本的不同
商标的注册需要一定的时间和费用，包括商标的搜索、申请、审查等程序。商标注册的时间周期一般较长，费用也相对较高。而其他商业标志则不存在这些繁琐的程序和费用成本，企业可以自由地决定其设计和使用。
综上所述，商标与其他商业标志在法律保护、应用范围、商业目的、时间和费用成本等方面存在一定的差异。企业在选择标识时，应根据自身的需求和实际情况，合理运用商标和其他商业标志，以提升企业形象、促进市场竞争，并确保自身的合法权益。
