名牌与品牌的差别

品牌的内涵包括什么？
1）属性：能使人产生联想；2）利益：能为消费者带来功能性和情感性利益；3）价值：说明生产者和品牌的内在价值；4）文化：代表一种企业文化；5）个性：突出品牌的特色与差异；
现代的时代是品牌的时代
现代的社会是“品牌主义”社会。
品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。当你想起Volve，你便会想到安全；当你想起农夫山泉，你便会想到有点甜；当你想起IBM，你便会想到蓝色巨人。如果你记住了一个品牌并对其产生良好的印象，你会更易于选择该品牌产品，你从产品中得到的满足感和价值也会获得提升。
四、新产品的开发
1、新产品开发的必要性1）生命周期理论要求不断开发新产品；2）消费需求的变化需要不断开发新产品；3）科学技术的发展要求企业不断开发新产品；4）市场竞争加剧迫使企业不断开发新产品；
2、新产品开发过程
品牌是什么？
品牌的内涵包括什么？
品牌与品牌战略
1、品牌是什么？品牌简单地说，就是产品的牌子，是有文字、标志、颜色等要素构成的。品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。
5、品牌是“弹簧” 这是对品牌延伸而言的。品牌好比一根弹簧或橡皮筋，在弹性限度内，品牌延伸是合理的，而一旦超过了这个“度”，你越延伸，它就会变得越疲软，以至丧失原来的状态。 6、名牌是“易碎品” 这是对品牌保护而言的。此所谓“树大招风，名高丧人”。为此，企业应该建立一套适合自身发展的品牌应急管理系统。
（3）产品定位： 质量定位 功能定位 造型定位 技术定位 包装定位 产品结构定位
（4）产品组合的优化与调整1）扩大产品组合2）缩减产品组合3）产品延伸：向下延伸、向上延伸、双向延伸

品牌设计策划在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济基本处于买方市场。

任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。

企业家们与设计策划者一直在谋求一种使企业或者产品在市场中鳌占群雄的方法，而创建企业特殊品牌，以名牌推动消费，就成为当今世界经济进展的必定趋势。

第一节品牌的概念及作用一、品牌的概念品牌概念的懂得，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或者图案，或者者它们相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别”。

上述定义的品牌是一个笼通的概念。

实际上，品牌是由品牌外部标记（包含名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或者它们的组合。

认识了品牌的概念，再来看看与之有关的几个概念，有利于加深对品牌的懂得。

它们分别是：1、品牌名称俗称牌子，是品牌中能够用语言称谓表达的部分。

比如：“索尼”、“桑塔纳”、“长虹”、“海尔”都属于能够用语言称谓的品牌名称。

2、品牌标记是指品牌中能够识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或者独具一格的色彩或者字母。

3、商标即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或者符号构成，任何一个企业都有其特殊的产品商标，使之与其它产品区别开来。

商标务必通过注册，“注册商标”才给予企业商标使用的专用权、专利权与著作权，并受到法律保护。

此外，“弛名商标”是指通过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度与信任度的商标，它通常代表高质量的产品。

4、名牌是以产品具有良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。

此外，国际公认的品牌还有六层具体的涵义；①属性：产品首先给人带来联想的属性；②利益：属性需要转换成物质上与精神上的利益；③价值：品牌表达企业的某些价值观；④文化：品牌附加及象征的文化性；⑤个性：品牌所传递差别化的个性；⑥信用者：品牌表达购买或者使用该产品的是哪一种消费者。

德国《世界报》去年底公布了一份全世界10大著 名商标排行榜。
一、美国的可口可乐 二、日本的索尼公司 三、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰 四、美国的柯达胶卷 五、美国的迪斯尼乐园 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽车公司－丰田 八、美国的麦当劳快餐 九、美国的国际商用机器公司 十、美国的百事可乐
三、名牌
3、美誉度，这是名牌的基础。美誉度包括质量、 品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让 顾客满意的系统运作，方能得到消费者的好评。
4、指名度，这是名牌战略追求的目标，指名度 是指在市场上有多少人指名要买你的东西，要买 你的服务的概率。
5、忠诚度，忠诚度是指公众持久地选择，支持 的概率。在竞争中，在许多品牌中，这是名牌的 理想状态
第三节 CIS的构成要素及设计
CIS的构成要素有五个。即：MIS理念识别系统、 BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统、AIS听觉识别 与EIS环境识别。五要素相辅相成，相互支持，其关 系见图8－9。
五个要素的形态关系，见图8－10。
五、要素的逻辑关系，见图8－11。
一、理念识别系统 二、行为识别系统 三、视觉识别系统 四、听觉识别系统 五、环境识别系统
优点：在经营上有很大的灵活性和可塑性。 缺点：是企业分散了精力和投资，较难创立名 牌，企业情报、形象传播不经济，企业形象识别性 差，企业内部凝聚力弱。
3.大品牌小品牌战略
是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。
优点：形象传播比较经济、形象识别性比较强、 市场细分明确。
缺点：有“城门失火，殃及池鱼”的危险。
4.商标化品牌战略
是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略。见图8－5。

男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)(2006-05-18 13:48:35)需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。

旗袍女人。

西服的领、袖、前襟。

一只手轻抚过西服。

暖昧的眼神、手势。

轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。

柒牌男装，让女人心动的男人。

提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。

2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。

经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。

与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。

并且在中央台被禁播。

“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。

而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。

尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。

问题是度。

“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。

柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。

我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。

毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。

一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。

我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。

所以我们需要一个重量级的解决方案。

什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。

论名牌的特征及产生条件总的来说，名牌是驰名品牌和着名品牌的简称。

在国内，不少人对名牌颇有误解，认为名牌就是知名度很高的品牌。

这种理解只是强调了品牌的认知性，而忽视了品牌的形象(Image)和权益。

名牌应该是知名度(Awareness) 和美好形象的统一体，是优异品质和美好联想的组合体。

市场上，名牌往往有着上佳表现。

那么，究竟什么是名牌，或者说什么是强势品牌呢？国内外大量研究表明，名牌应具备一系列特质，而这些特质可以分为两大类：一类是名牌的外显特征，另一类名牌的内在特征。

一、名牌的外显特征1、名牌有很高的知名度。

这是显而易见的，其表现为：每当一提到某个品牌，人们就会说：噢，我知道它是做x的”。

可口可乐”海尔”等都是国内外典型的例子。

但这仅是最浅层的名牌理解。

中国市场上，曾多次出现数千万乃至数亿的品牌，但大都只是昙花一现，很快被消费者遗忘了。

这就引出了品牌的第二个可观察的特征。

2、名牌历经时间考验而不衰。

人们通常用“三十年河东，四十年河西”表示时势变迁，星移人换，这是不以人们意志为转移的客观规律。

但我们认为，品牌，更确切地说强势品牌应该是能经受时间考验的品牌，能在科技进步、环境变迁、竞争态势变幻中保持活力和强势的品牌。

这就告诉我们品牌并不旨在搏一时之名，而是搏恒久之名。

3、名牌是高市场占有率的品牌。

名牌的又一个特征是在市场上拥有很高的市场份额。

如英特尔公司的奔腾芯片，微软的“视窗”操作系统，在市场上就拥有很高的份额，几乎处于垄断地位。

当然，一般的名牌没有如此之高的市场份额，但所谓名牌应该是在众多或若干品牌中市场份额明显占优的品牌，如青岛啤酒，虽市场份额不超过5%，但相对其他品牌，这已是很高的市场份额了。

4、名牌是信誉卓越的品牌。

名牌之所以成为名牌，不仅仅是家喻户晓、众所周知，更在于有口皆碑。

这是历史积淀的结果。

人们之所以认定某个品牌，因为该品牌产品有上佳表现。

如海尔作为中国家用电器的第一品牌，不是一蹴而就，而是严抓质量的故事广泛流传，深入消费者和公司员工的内心深处，顾客每每购买产品后均感到心满意足，因而口口相传。

国内酒店与国际品牌酒店差别之一、二以客为尊酒店业倡导顾客第一，服务至上。

通常有大堂值班经理接送贵宾，总经理出面招呼，值班经理处理投诉，巡回视察，请专家明察暗访，星级复核，还有质检部门……时间一长，很多制度流于形式，加上管理队伍老化，员工更替，培训不到位，服务品质滑坡，客人投诉增加。

而管理层又感觉推动服务品质改善实在太难，起伏波动难以控制。

应该怎样做才能达到以客为尊？首先，真正做到以客为尊，就要扩大贵宾顾客的范围，力争将每一位客人看成VIP。

就像小型超豪华酒店或大型酒店中的行政楼层一样。

酒店不仅要照顾好领导和住套间的高房价客人，而要关心大多数的客人。

非品牌酒店与国际品牌酒店区别之一就在于，非品牌酒店虽然也能接待好首长到访和政治任务，但只能打临时的硬仗，不能长期坚持；而品牌酒店除此以外更多关心的是绝大多数的普通付费客人，因为他们不断回访才是员工的衣食父母，才是酒店和股东的利益源泉。

说来容易，怎么才能做到？每个酒店都开的早会，如果不流于形式而开得有质量就能奏效。

请关注早会的内容和质量！如果只是报报流水账，前日客人投诉处理，介绍当日几个VIP的接送规格，那就起不到早会应有的作用。

早会应关注更多客人：客史档案记录的偏好、以往投诉或意见、礼遇规格、特殊安排、房型朝向甚至楼层高度数字忌讳；起码关心到当日和次日到的客人以便早作安排；每天有一个直接对客服务的部门的介绍下面7-10天的活动及安排；每位与会人员每天必须说一些和对客服务相关的内容……如果早会无话可说或草草收场，营运必定孕育着危机！其次，始终保持压力传递。

需要有一套驱动力量来推动和反复提醒管理层，将营运始终围绕客人需要的满足和预测来展开，克服对客服务中的惰性。

总经理和值班经理就是改善服务品质、提升服务质量的驱动器，不但要关心所谓的人、财、物等大事，工程改造以及升星定级，迎送领导，而且要分配足够时间精力在日常运转上。

请关注总经理和值班经理的时间管理！各个部门要建立自己的季度和年度工作目标和举措，细化到实施日期、进展情况、负责人，定期更新，随时增减，并通过每周的行政例会来检查和督促。

中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别
中国驰名商标（Well-known Brand in China）
什么是中国驰名商标？
中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
目前中国驰名商标的查询网站：
中国十大品牌的性质，认定机构，产生方式？
中国十大品牌不是认定认证,不是竞价排名,不是表彰评选,不是评奖评比，它是中国十大品牌网通过几十项数据统计计算真实呈现的结果。数据一律来源于国家相关部门、品牌评价机构、统计资料、市场调查数据、媒体互联网、网友点击投票！品牌人员将收集/分析统计的各种数据资料经过取值后录入电脑，经过程序整合，最终综合计算出十大品牌数据，数据主要包括五个方面：1，国家权威部门、职能机构、大学研究单位各类统计数据/评测结果/调查资料。2，官方和非官方的各类认证/评测/荣誉/证书/排行榜。3，企业-产品客观存在的信息。4，市场数据、社会评价、抽样问卷、消费者反馈投诉与调查。5，互联网与媒体报道信息、网友对品牌的点击量、网友对品牌的投票情况。内容涉及（企业规模、注册资本、经济实力、员工人数、产销量、纳税额、财务状况、销售网络、经销商数量、专卖店数量、政府统计报告/报表、大学研究、学术论文、品牌研究院、财富/福布斯、公报公示、媒体报道、质量检测报告、售后服务、3.15曝光、专家观点意见、消费者投诉反馈、网友正负面评价/评论、网友投票、网友对品牌点击量、搜索引擎关注、关键字搜索量、网络广告数量、网站建设、论坛/贴吧/问答、宣传软文等）。(数据取值下面有介绍)
横向采纳分析的数据(最高数据取值260）：
品牌形象(15)，品牌价值(15)，品牌坚持风格/坚持品质/坚持细节(15)，品牌信任度/知名度/美誉度(15)，用户对品牌的情感/忠诚度(10)，用户对品牌的满意度[含正负面评价/评论](10)，服务水平/售后服务质量(10)，行业标准/认证/资质/专利/发明与行业许可证(15)，企业荣誉/奖励/评测机构评比与排行榜(15)，大学科研单位文章/研究报告与专家意见观点(10)，广告投入/品牌宣传(户外/报刊杂志等)(10)，企业规模/总资产/纳税/注册资金与资本(10)，企业产值/销售额/赢利或经济效益(10)，企业市场竞争力/创新能力(10)，企业领导人(层)魅力与管理能力(10)，执行团队的实力和团队合作能力(10)，科研能力/研发投入/新产品产值率(10)，企业生产设备与国际技术水平/技术实力(10)，产品销售网络与国际国内市场占有率[中国市场占有率为主](10)，产品质量稳定与质量安全(10)，产品性能价格比与价格优势(10)，产品满足要求程度(10)，产品可靠性与投诉率(10)

从基本概念解析品牌和名牌的区别品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

名牌是指有名的品牌，通常具备以下要素：(1)在相关公众中的知晓程度较高;(2)品牌使用持续时间较长;(3)品牌宣传工作的持续时间较长、程度高、地理范围广;(4)曾作为著名商标、驰名商标等受到保护;(5)已成为注册商标;(6)其他因素。

品牌发展的结果是形成名牌。

名牌也是品牌,但它是著名的品牌,是品牌中的优秀部分、精华部分,是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。

品牌与名牌有其天然的联系性。

名牌是品牌的一部分,不是任何品牌都是名牌。

所以无法界定他们哪个好哪个更好，要按实际情况而定。

品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。

它又来源于古挪威单词“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。

因此，品牌的原义就是关于牲畜的识别标记。

随着商品经济的发展，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。

可以说，有多少商品，就会有多少品牌，如同芸芸众生的名子，千千万万;要想在消费者心目中留下烙印，只有当它是名牌，如同是名人的名字时。

品牌多如牛毛，而名牌凤毛麟角。

美国市场协会对品牌的定义延续了它原来的含义：品牌是名字、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用来识别某个或某群卖主的商品和服务，以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。

当代市场学权威菲利普?科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。

”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买;对具有一定知名度品牌的购买;对具有相当接受度的品牌的购买;对具有偏好度的品牌的购买;对具有高度忠诚度的品牌的购买。

可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。

帝豪品牌营销策划书前言他山之石，可以攻玉。

常德卷烟厂的“芙蓉王”系列产品是“帝豪”系列产品进军广东市场的头号竞争对手，也是我们赶超的目标，所以了解“芙蓉王”在广东的成长历程是大有裨益的。

以下是摘自《承重的支点——解读“芙蓉王”现象》（2001年9月发表）的一段文字：广州办事处成立初期，年销“芙蓉王”仅1000多大箱，去年增至1.5万大箱，销售收入达6.75亿元。

随着“芙蓉王”知名度、美誉度的不断提高以及市场的不断扩大，“芙蓉王”在全国的销量由1995年的1803大箱增长到去年的58500大箱，今年可望突破8万大箱，销售收入也由1995年的8000多万元增长到去年的26.3亿元，今年将突破36亿元。

借鉴一：“芙蓉王”初到广东的1996年也只有1000多大箱的销量。

据我们了解，许烟“帝豪”系列产品今年的销量和当年的“芙蓉王”不相上下，在竞争激烈的今天取得这个成绩是对“帝豪”品质的肯定。

借鉴二：文中透露2001年“芙蓉王”在广东的销量会突破2万大箱——可见高档卷烟在广东的市场非常大。

“帝豪”系列产品在广东应该大有作为。

但是，当下的广东卷烟市场群雄割据、竞争异常激烈。

“帝豪”怎样才能异军突起，不断扩大市场份额呢？我们提交的这份工作建议大纲里给出了我们的答案和方法。

我们真诚希望能够和许烟携手合作，早日将“帝豪”作成数一数二的大品牌。

让“帝豪”成为河南人的骄傲，中国人的骄傲！挑战战略目标目标是我们前进的动力和方向我们为这次就“帝豪”在广东的合作设定了三个战略目标，并希望就此能够和厂方达成一致：一、销售目标2003年比2002年翻一番2004年比2003年增加50%2005年比2002年翻两番即：如果2002年“帝豪”系列产品在广东（包括海南）的销量是2000大箱的话，2003、2004、2005年的目标就分别是4000、6000、8000大箱。

二、市场目标（精品“帝豪”）1）市场占有率2003年进入同等产品（零售价200—300元/条左右）的前6名，2005年进入前3名2）品牌知名度2003年进入高档卷烟（零售价200元/条以上）的前八名，2005年进入前4名届时，建议请权威市调机构进行相关的调研分析。

世界名牌服饰标志及介绍图Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#世界名牌服饰(标志及介绍)[图]巴黎世家 Balenciaga品牌简述：“巴黎世家”的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人公司简介：创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。

现在的“巴黎世家”时装公司归属于杰奎斯博加特(Jacques Bogart ，“巴黎世家”除了时装还经营香水。

……………………………………………………比尔·布拉斯 Bill Blass品牌简述：比尔·布拉斯服装是质朴与原始的完美结合。

款式是高品味和永恒优雅的。

它那不可抗拒的魅力，布拉斯是着名的玩弄时尚游戏的专家，在美国声望极高。

布拉斯服装设计极富想象力，结构简洁，没有多余的成分，如用装饰品，大多也只用一两块装饰面料。

公司简介：公司创始人Bill Blass 比尔·布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔·布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒。

……………………………………………………卡尔文·克莱恩 Calvin Klein品牌简述：Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。

因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

探寻进口婴儿推车界的十大名牌探寻进口婴儿推车界的十大名牌进口婴儿推车品牌正渐渐受到青睐。

这些品牌推出的婴儿车在设计、外观、材料、功能等方面均有自己的特色。

在这篇文章中，我们将会探寻进口婴儿推车界中的十大名牌。

外国品牌与国内品牌的比较在中国市场上，国内品牌的婴儿推车虽然廉价，但是设计与质量可能与国外品牌相比存在一些差距。

国外品牌的婴儿推车相对更为耐用，质量更有保障。

舒适度是考虑婴儿车品牌的重要因素之一。

宝宝的身体更为柔嫩，坐在不合适的婴儿推车上对身体健康可能造成长期的损害。

进口婴儿推车品牌与国内品牌相比，在舒适度上具有更大优势。

品牌介绍以下是进口婴儿推车界十大名牌：德国哈柏英国贝贝乐(BABYZEN)贝比安(Bebe Confort)英国银十字(Silver Cross)巴西希巴布拉斯(Hippychick Hippychick)德国史汀格(STOKKE)格茜贝拉(Graco)澳大利亚尤米(YOYO)英国凯路威(Caluco)法国贝亲(Bébé Confort)婴儿推车的材料与设计德国哈柏以其高品质的材料著名于世。

他们的产品采纳防震材料，同时内衬使用透气材料，确保孩子可以在舒适的环境中旅行。

德国哈柏的产品还具有人性化的设计，比如说，车把可以前后调整，以及角度可调的座椅，保证孩子和家长的身体均得以爱护。

英国贝贝乐(BABYZEN)的设计带有活泼愉悦的气息。

依据家长的需求，他们的车把可以前后拨动，加上座椅能够前后调整，便利家长们照看宝宝。

贝比安(Bebe Confort)推出的坐垫是由纺织品科技公司Workman Textiles 制成的，保证了婴儿的松软与舒适。

产品的折叠设计足够小巧，卓越的悬挂以及结实的轮子保证最高的行驶效率。

功能与便利性英国银十字(Silver Cross)采纳了极其现代化的智能系统，让家长们能够更好地把握婴儿的状况。

他们的座椅还可以转向，家长可以自由选择面对前方还是后方以及两者之间的状态。

浅谈品牌对于服装的重要性-106服饰艺术浅谈品牌对于服装的重要性文/季敏品牌效应在现代生活中已经B趋明显.尤其是在消费品中,体现最为明显的就是奢侈品的消费.其自身的价值固然不窖忽视.但是其品牌价值在当中的比重才是至关重要的.而服装是属于我们日常消费品中一种最常用或者说是接触相对较多的商品.因此大家对品牌服装的品牌效应也该深有体会.一,品牌的普遍性以及名牌的特殊性及中国服装当前的发展趋势c一}品牌在日常生活中的普遍性品牌在我们生活中无处不在——不论是我们的食物饮料迹是孩子玩耍的玩具和我们日常使用的手机特别是我们穿藏的衣服我们通过报纸,电视网络等媒体了解有关品牌的信息.我们忠实千品牌.而服装的品牌效应与其他的商品又有所区别我国^口众多+每年对服装产品的需求量是相当大的每年服装产品的产量可以算是一个天文数字(是世界最大的纺织品及其产品出口国)据统计.仅今年头4个月我国服装产品的产量就有70亿件可想而知我国目前的服装行业是供大于求的完全买方市场但是巨额的利润空间还是让服装经销商们赚得天昏地暗(二)品牌是服装发展的主要趋势随着近两年一些国家对我国服装纺织产品的配额限制使得不少蓬勃发展的服装企业开蟾走下坡路,其中有相当～部分的服装企业已经关门但也有近期工人难招的问题.因此不少服装厂商大力发展出口转内销的业务大力发展品牌服装这样也使{荨原奉烽烟四起的品牌服装战场达到了刺刀见红的地步.为什么会有这么多服装厂商不断转入品牌服装.的大军呢因为服装行业作为传统行业.在我国可以说有几千年的历史了发展到今天服装产品从最初的纺纱织布印染.成衣加工等任何一个环节已经不存在任何壁垒了你能做到别人也能做到如蒜善的辅料之乡吴江的弹力布等因此越来越多的服装厂商开始转入品牌服装"的发展道路.希鸷通过'品牌来制造企业间的发展壁垒通过品牌来进行差异化竞争.从企业的角度来看服装品牌对企业来说有助于树立产品形象.品牌是产品质量水准的标志.同时也能显示产品的独特性提高消费者对产品的忠实性.有很多消费者只知道服装品牌.却不知道其生产企业可见品牌的重要性还有的企业为了刺激消费者重复购买扩大产品的销量保持和扩大产品的市场占有率.借助品牌来建立名牌形象这是一种有力的促销手段这有利于企业之间的良性竞争不至于出现价格战.不同的品牌.不同的质量和功能,有利于拉开不同的价格档次.正是有了品牌.同类产品才会有各自不同的价格看似一样的两件衣服不同的品牌价格会有很大的差距.因为消费者都知道名牌优质产品可靠.所以这些产品销量大质量好当然价格也高.这就增强了企业创名牌的欲望要创名牌质量是根本.品牌会促使企业不断提高产品质量更好地满足消费者的需求.一些劣质企业会很不适应市场环境从而渐渐被淘汰.总的来说由于名牌服装产品具有优秀的品质.虽然价格高消费者也不惜以高代价去换取受人尊重的名牌服装这种情况.既包括了祟尚名牌的高贵心理和虚荣心理也带有货真价实的心理.所以名牌对消费者的作用是积极的是好的, 对企业来说则更好企业何乐而不为昵c三)品牌对于消费的导向作用作为服装生产的最直接的动力来源一一消费者.品牌首先具有一个导向作用我觉得这也是服装品牌的一个基本作用品牌作为消费者的一种知觉线索.它是产品质量形象和价值的反映.有了品牌消费者易于辨认所需要购买的品牌还可以对不同品牌进行比较比如阿迪耐克作为运动服品牌早已深八人心.而经过时间的检验国内如李宁安踏等运动服品牌也逐渐为消费者所接受.当消费者有运动服饰的消费需求时品牌就给消费者以指向性这就要求服装厂商要不断提高自身产品质量.要坚决淘汰一些劣质的产品对于消费者来说.品牌还可以保护;自费者的利益.同一品牌的各式产品都代表了企业的声誉和服务水平有利于消费者建立对品牌的信任比如大家都喜欢名牌知道名牌产品的质量和服务可靠就能强引潜在的消费者.刺激购买欲望.这里又涉及到对消费心理的的影响因素比如消费者对品牌消费的一种追逐心理.以及服装品牌代言明星的明星效应.二,品牌服装的重要元素——品质不可否认品牌带给服装很大一部分的附加值但服装本身的品质也是不窖忽视的因为自身产品的质量是最有说服力服饰艺术107的主观因素的.也是最有力的宣传.敖认为影响一件服装品质的主要原因可分为客观因素和主观因素两方面(一)客观因素面辅料是服装品质的硬件.直接影响到服装的品质正所谓巧妇难为无米之炊再好的操作工人也搿要有好的材料.1面料真正决定一件服装品质的关键.说到底还要看面料.好面料起码的要求是要舒适而美观.比如纯棉面料的质地,克重,纱支好的大衣面料会隐约有一层光泽.反复揉搓几次也不会起球2品牌LOGO刺绣倒如ONL Y品牌的LOGO刺绣是很显功夫的.每一歉都相当精致,饱满无杂乱感.看上去很简单的图寨却需要严格控制针数和比例他们有专业的供应商他们将2×3或者更小的简简单单的一个小织标也做到最好所以我们看到很多仿货的LOGO让人感觉不舒服差别就在针线之间也许这就是品牌的最细微也最直观的体现3辅料辅料的定义就是纽扣,拉链和盒属小标牌等配件.消费者往往从这些细节方面来确认服装的品质.这些辅料做工的精细程度都是判断它价值的关键.好些劣质的服装会发现有扣子没扣眠口袋缝在一108服饰艺术起等等毛病.(二)主观因素所谓主观因素即软件部分即参与服装设计,生产和销售整个过程的参与者相信主观能动性这个概念大家都不陌生为什么原装进1:3的商品就比进13 组装的更具吸引力原因就在于此.就是参与者的态度态度决定一切.品牌不仅是信誉也是对参与者的一种自我约束.他们要保持品牌的竞争力必然从严于律己开始.从设计的推敲市场的分析.再小到一针一线的缝制产品的销售部做得面面俱到.这就促使了产品品质的不断提高也提高了品牌的竞争力.三品牌服装的运作体系做品牌是一项系统工程绝不能盲目进人必须经过事先周密,严{堇的计划. 一件衣服制造出来的所有流程包撬从产品的开发,研究制造展示出售特别是成衣的制造因为质量是服装的根本任何一个小的失误瑕疵,都会让自己的品牌形象太打折扣服装产生的大致流程为:公司一小组一买手+设计师一业务员(供应商)一加工厂在做品牌之前公司会请设计师为品牌做周密的计划,还对同类商家店面等做调查作出详实的分析.很多现有的服装公司前身是纺织厂和制农厂所以做起自己品牌服装来很有基础.然后对目标消费人群的体貌特征进行调查再对版型进行微妙的修改使得服装穿起来更为舒适.每款农服样表做好后都会做不断的修改会做一次样二次样三发样乃至更多葚间会从每颗纽扣垫片拉链.捆条等小细节都要和客人反复确认.至于样表至少要打到4版以上在我所走访的很多品牌做得好的服装企业发现.他们对待每一个辅料都是非常认真的一条织带的绣花会找好几采做不惜投人以挑最好的而一般不想散品牌的工厂恐怕献随便找家做就好了,或者有的也会拽好几家做最后则挑最便宜的一家品牌服装上的辅料都是挑选最台适的.并且都会做上自己的标志fLOGO】再说到品棱方面,他们不会让任何一件有瑕疵的服装出厂.并且每件衣服都是整烫完英.还有专门的吸线头的机器把服装上剪下的小线头都暇睬要徽好品牌服装就要精益求精不断提高当然还要不断开发新产品.四国际品牌服装对国内服装市场的冲击在2007年春天的上海据说只有两个地方需要排队+一个是在银行门1:3排队买基童另一个是在H&M.ZARA,c&ANEXT等世界平价服装品牌店门口排队抢购服装.据查:2007年2月ZARA登陆上海南京西路第一天的销售额高达80万元两个月之后H&M登陆上海淮海路其一个店单日的最高销售额达200万元当中固服装企业还在为如何做时尚如何从中低档次向以时尚傲高价的问题困惑的时候.国外的时装零售企业集团已经率先在中国掘到了第一桶金因为在中国服装企业的逻辑里时尚就代表着高价格高利润高成本消费群体有限+所以他们缺乏信心但是国外ZARA等品牌公司彻底颠疆了这一逻辑.廉客可以花费不到顶级品牌十分之一的价梏享受到顶级品牌的设计因为它可以在极短的时间内复制蠢流行的设计.并且迅速推广到世界各地的店里今天你在米兰藿到的2007最新救的裙子十天后就可以在上海的ZARA店里买到神似的衣服很多热衷ZARA的人觉得.它改善了自己的生活质量非常漂亮的衣服非常实惠的价格.而且不用等待打折季的到来.可以随时穿上新品这鼓是ZARA的竟争力真正的品牌服装的竞争力所以品牌的创立将是一个企业质的转变由粗放向集约型的转变.是一个企业对自身每一个环节的检验与捏高的过程.消费者消费观的日渐成熟.要求我们的企业更加注重产品本身的品质.而不是仅仅依靠广告宣传参考支靛【1]蒋晓丈服装生产流程与管理技术L海束华大学女骶社2008【2】张丽毓品脾战略的重要性经济师.2OO7(6) 作者廊秆牛教.江苏省插州太学取鞋设计与工程专业最师。

的观念有关 。 ， 即 品牌是通 过极具差异化 的产 品、 企业 、 个性 、 号 符
在 品牌六个层次 的含义 中， 最持久 的是其价值、 文化和个性 。 它们构成 了品牌 的基础 ， 揭示 了品牌间差异的实质。今 天已经证 明， 仅有知名度远远无法让 品牌获得成功 。品牌要 取得真正的成
或者服务区别 开的一种产 品或者服务的特性ｆ ｌ 】 。这些产 品可能是 功能方 面的、 理性方 面的、 或者有 形的——与 品牌 的产品性 能有
人们带来 的利益等方面来看 ， 品牌蕴含着“ 奔驰 有组织 、 高效率和
高品质” 的德 国文化。 ５ 个性 。品牌还能代表一定 的个性。多年来奔驰 的广告一直 、
汇， 进而在 消费者心 中占据这一词汇旧 “ 。 这个词” 就是品牌所具有 的独特价值与个性。 奔驰的“ 高技术 、 绩效 、 成功” 等是其独特价值
２０ ０ ９年 第 ８卷 第 ２期（ 总第 １ ７ ） ０期
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浅析 品牌和名牌的区别
镐 永红， 牛永超
（ 河南省济 源市中原 特钢股份有限公 司， 河南省济源 ４４ ８ ） ５ ６ ５
摘 要： 品牌 由名称、 术语、 标记 、 号或设 计等 组合 而成 ， 目的是借 以辨认 某个销售者或 某群销 售者的产品或服务。其含义体现 符 其
Hale Waihona Puke 科技含量 、 价格 以及服务 等多方面都优于其他 品牌 ， 反映 了一个 企业的素质 。 同时知名 品牌 、 驰名商标会给企业带来效益 ， 与企业
效益直接挂钩。 正确理解和区分品牌及其相关概念就显得至关重要 。
一
、
品牌
（ ） 一 品牌 的定义 。 品牌的原 义是关 于牲畜 的识别标记 。随着 商品经济的发展 ， 它被用来指代 商品的牌子 ， 成为一 个商品 的识 别符号。美 国营销学会对品牌的定义是 ： 品牌是一种名称 、 术语 、 标 记、 符号或设计 ， 或是它们的组合运用 ， 目的是借以辨认某个 其 销售者或某群销售者的产品或 服务 ， 并使之与竞争对手 的产 品和 服务 区别开来 。 这些创造品牌 的名称 、 语、 术 标记 、 符号或设计 ， 或

蹭名牌的例子1. 哎呀，你看那市场上有些小品牌，把包装做得跟大品牌特别像，就像康师傅和康帅傅，这不明摆着就是蹭名牌嘛！例子：你就说去超市买饮料，一不小心就会拿到那个“康帅傅”，不仔细看还真以为是康师傅呢，这不是蹭是什么呀！2. 嘿，你知道有些服装品牌吗？那简直就是明目张胆地模仿大牌的设计，比如那个什么和大牌款式几乎一样的牌子。

例子：上次逛街我就看到一件衣服，跟那个很火的大牌款式差不多，价格却便宜好多，这不是蹭名牌来吸引人嘛，真让人无语！3. 哇塞，有些手机品牌也是这样啊，名字和知名品牌很相似，这不是故意蹭热度吗？例子：你想想看，那个叫什么“XX 果”的手机，不就是想让人联想到“苹果”吗，这手段也太明显了吧！4. 可不是嘛，还有那些山寨的包包，样子和大牌包几乎没差别，但质量可就差远了。

例子：朋友买了个假的大牌包，背出去别人还以为是真的，这不是蹭名牌来满足虚荣心嘛，有意思吗？5. 天呐，在电子产品领域也不少呢，有些小品牌的产品外观和大牌的几乎一模一样。

例子：你去看看那些耳机，有个牌子的和某知名品牌的长得特别像，不就是想蹭人家的名气嘛，真过分！6. 哎呀呀，某些化妆品品牌也是这样，包装风格都跟大牌很像。

例子：我看到一个口红，那包装和某大牌的几乎一样，这不是明晃晃地蹭嘛，坑人啊！7. 哇哦，在食品行业也常见啊，名字特别像大牌的。

例子：记得有个零食，和那个很有名的零食名字就差一个字，这不是故意蹭人家的知名度嘛，让人哭笑不得！8. 嘿呀，有些小饰品品牌也是蹭名牌的高手呢。

例子：那次看到一个饰品，那款式和某大牌饰品如出一辙，这不是想借着大牌的东风嘛，真狡猾！9. 真的是到处都有蹭名牌的现象啊！例子：从日常用品到电子产品，从服装到食品，到处都有这种类似的情况。

这真的是让人又好笑又好气，这些蹭名牌的行为不就是想走捷径嘛，可这样真的能长久吗？我觉得蹭名牌不是正道，只有靠自己的实力和创新才能真正赢得市场和消费者的心啊！。

美国市场营销协会定义：用以识别一个或一群产品或劳务的 名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者 的产品或劳务相区别。
综合说
这一类定义从品牌的信息整合功能上入手，将品牌 置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析。他们 认为品牌不仅包括了品牌名、包装、标志等有形的 东西，而且还将品牌放入历史时空，作横向和纵向 的分析，指出和品牌相关的要素，如历史、声誉问 题、法律意义、市场经济意义、社会文化心理意义 等，这些东西都是无形的，且很容易被人忽略，但 它们又是客观存在的，是构成品牌的必要部分，只 有将这些要素最大限度地加以整合，品牌才是一个 完整的概念
关系说
这类定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的 最后实现由消费者来决定。这种界定强调品牌是一种偏见，是 消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结 果，而不是自我加冕的。 这种说法认为品牌最终能够被认同是与消费者的情感化消费相 联的。 品牌的概念是在产品和消费者的互动Байду номын сангаас程中形成的。
关系说片面强调了消费者的作用，忽视了品牌自身的功能，同时也 只偏重说明产品与消费者之间的关系，忽略了其他利益团体，如政 府、供应商、技术市场等对品牌的影响。
资源说主要从品牌的外延强调品牌是一种价值，侧重于品牌在市 场运营种的作用。概括也较为片面。
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增 值的一种无形资产，它的载体是用以 和其他竞争者的产品或劳务相区分的 名称、术语、象征、记号或设计及其 组合，增值的源泉来自在消费者心智 中形成的关于其载体的印象。
同的攻击目标：攻击领导型品牌、攻击同类的品牌和攻 击小规模的品牌。
• （3）追随型品牌
• 它们一般尽可能在各个细分市场和市场营销 组合领域里模仿领导型品牌，采用此种策略 的追随型品牌具有一定的寄生性，因为它们 很少刺激市场，主要依赖领导型品牌经营者 的投资而生存。它们是调整型品牌攻击的主 要目标之一，因此必须保持低廉的制造成本、 优良的产品质量和周全的服务，来保持或提 高自己的竞争优势。

品牌与非品牌的区别标题：品牌与非品牌的区别引言概述：在市场经济中，品牌是企业竞争的核心，具有独特的品牌形象和品牌价值可以匡助企业在激烈的竞争中脱颖而出。

品牌与非品牌之间的区别主要体现在产品质量、市场认知度、品牌忠诚度等方面。

一、产品质量1.1 品牌：品牌产品通常具有更高的质量保障，因为品牌企业在生产过程中会严格把控质量，确保产品符合标准。

1.2 非品牌：非品牌产品的质量往往参差不齐，因为生产厂家可能缺乏专业技术和严格的质量控制体系。

1.3 结论：消费者更倾向于购买品牌产品，因为他们相信品牌的质量保证，可以获得更好的使用体验。

二、市场认知度2.1 品牌：品牌产品在市场上有较高的知名度和美誉度，消费者更容易识别和信任品牌。

2.2 非品牌：非品牌产品在市场上知名度较低，消费者对其了解有限，容易被混淆或者忽视。

2.3 结论：品牌在市场竞争中具有明显的优势，可以吸引更多消费者的关注和购买。

三、品牌忠诚度3.1 品牌：品牌产品往往能够建立起忠诚的消费群体，这些消费者对品牌有着情感认同和忠诚度。

3.2 非品牌：非品牌产品缺乏品牌影响力和忠诚度，消费者购买决策更多受到价格等因素的影响。

3.3 结论：品牌忠诚度可以为企业带来持续的销售和口碑效应，是品牌建设的重要目标之一。

四、品牌溢价4.1 品牌：品牌产品通常可以实现溢价销售，因为消费者愿意为品牌的品质和口碑支付更高的价格。

4.2 非品牌：非品牌产品往往只能通过价格竞争来吸引消费者，利润空间较小。

4.3 结论：品牌溢价是品牌价值的体现，可以提升企业的盈利能力和市场地位。

五、品牌建设5.1 品牌：品牌建设需要企业长期投入，包括产品研发、市场推广、品牌形象塑造等多方面工作。

5.2 非品牌：非品牌企业可能更注重短期效益和成本控制，缺乏长期品牌战略规划。

5.3 结论：品牌建设是企业可持续发展的重要保障，需要注重品牌文化和品牌传播的建设。

结语：品牌与非品牌之间的区别体现在多个方面，品牌具有更高的产品质量、市场认知度、品牌忠诚度和溢价能力，需要企业长期投入和专业管理来构建和维护品牌形象。

品牌普通店与非正规品牌知名度品牌通常具有更高的知名度，因为它们在市场上的存在时间更长，广告和推广活动更多，消费者也更倾向于选择自己熟悉的品牌。

而非品牌产品则可能只在特定的区域或渠道中为人所知。

品质保证品牌产品通常有更高的品质保证。

这是因为品牌背后的公司通常有更严格的品质控制和监管机制，以确保产品的质量和口感符合消费者的期望。

而非品牌产品可能没有这样的品质保证，消费者在购买时可能存在一定的风险。

价值认同品牌不仅仅是一个名称或标志，它还代表了一种价值认同。

品牌产品通常具有独特的品牌故事、设计和理念，能够吸引特定的消费群体，满足他们的情感和价值观需求。

而非品牌产品则可能缺乏这种价值认同，消费者在购买时可能不会感到太多的情感联系。

溢价能力由于品牌产品具有更高的知名度、品质保证和价值认同，因此它们通常能够以更高的价格销售。

品牌能够为消费者提供更多的附加值，从而获得更高的溢价能力。

而非品牌产品则可能只能以较低的价格销售，因为它们缺乏品牌的附加值。

市场影响力品牌由于其知名度和价值认同，通常具有更强的市场影响力。

品牌的产品能够在市场上占据更大的份额，并且能够影响消费者的购买决策。

而非品牌产品则可能只在小范围内有一定的影响力。

竞争策略品牌在市场竞争中通常有更多的优势和策略选择。

例如，品牌可以通过推出新产品、提高品质、加强营销等方式来提高而非品牌产品则可能缺乏这些优势和策略选择。

自己的市场份额和竞争力。

法律保护品牌通常受到法律的保护，以确保其名称、标志和其他知识产权的独特性和合法性。

如果有人侵犯了品牌的权益，品牌所有者可以通过法律途径来维护自己的权益。

而非品牌则可能没有这样的法律保护。

消费者忠诚度由于品牌为消费者提供了附加值和价值认同，因此消费者通常对品牌有更高的忠诚度。

消费者更倾向于重复购买同一品牌的商品，并对其产生信任和依赖。

而非品牌产品则可能难以建立这样的消费者忠诚度。

可持续性许多知名品牌都非常注重可持续发展和社会责任。