路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库
1 双关修辞法与语文教学应用─以电视广告分析与创作为例
陈忠信
一、 问题的提出
双关修辞是用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式。1由于双关修辞具有巧妙风趣及令读者阅读时产生会心一笑的特征，使得它不仅为古典文学、歌谣与现代文学之重要修辞方式，亦广泛地应用于日常生活之中。面对着信息爆炸与科际整合的二十一世纪，传统修辞学无疑地必须展开跨世纪前瞻性的思考。大陆修辞学者王希杰先生认为中国的修辞工作者，在作跨世纪的思考时候，是不应当忘记修辞学与社会生活的问题。2沈谦先生在谈到台湾修辞学研究的回顾与前瞻时，认为「修辞学实用的层面甚广，并不只是公关而已，我们仍须推广到修辞学与国文教学、广告修辞、法庭修辞、歌词修辞、相声修辞、戏剧修辞、秘书修辞、外交修辞……等各个层面。3」黄庆萱先生亦认为「修辞学必须把基础建立在行为科学之上。从人类实际的语言、文学活动中，归纳出修辞的法则，方能使修辞学不致发生理论与实际之脱节，而成为一种空中楼阁；从而扩大修辞学在实用上的重大效果。4」修辞学与各种学科领域交流互动为现代修辞学重要任务，亦可扩展修辞学的实用性与研究视野。
双关修辞于先秦业已产生，并且广泛地运用在古典文学、歌谣之中。5随着巴西勇夺「五金店」的头衔，使得二千零二年世界杯足球赛掀起另一波高潮。精采绝伦的赛事与惊爆的冷门无不紧抓住全世界的目光。在众多传媒的信息轰炸下，各大报纸对于世足赛战况的报导标题双关用语颇有深入探讨之处。因此便设计出以世足赛各大报纸报导标题为例的双关修辞创意教学法。6经由体育新闻标题双关修辞法的分析与创作练习，激发学生的想象力与创造力。
此外，在电视广告中运用双关修辞的现象亦颇为普遍；例如近来取材于社会加油大战的三菱汔车「油」(有)什么了不起！」便是双关修辞与电视广告充分结合的代表作。职是之故，在二千零二年世足赛体育新双关修辞创作的基础上，试着以与中学生日常生活息息相关的电视广告为题材，分析探讨其双关修辞法的运用。经由电视广告双关修辞法运用模式分析，让学生脑力激荡，模拟广告文案企划者从事双关修辞创作。除了增进学生双关修辞的实用能力外，并达到双关修辞法与电视广告之间的科际整合。
电视节目创意方案筹划范例
一、对现今电视媒体环境的认知
1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗俗，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。
2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。
二、前提描述
虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家欣赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。
本筹划案希望提出一个能够阖家欣赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监视媒体协会”说的，父母亲跟子女一同欣赏的节目。
三、创意说明
日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。
中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不管这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。
四、创意电视节目筹划案
（一）节目名称：玛丽圆梦录 超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲。梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。
（二）节目宗旨
本筹划案，是要提出一个让当下年轻人有时机去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到终究这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。
影视广告赏析
（教案）
****:** 任课班级:11308
教案首页 课 程 影视广告赏析 章节 题目 影视广告赏析 班级 11308班
教学 目的 通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到懂广告。
教学 内容 1、影视广告基础知识 2、优秀案例赏析
教学 重点 1、 影视广告基础知识 2、优秀案例赏析
教学 难点 1、影视广告创意与设计表现技法 2、优秀案例赏析
教学 方法 讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时 20学时
作业 作业：自选5个优秀广告评析 要求：1、客观（优缺点） 2、专业的角度 3、个人体会
课题：影视广告赏析
教学内容： 1 影视广告概述
2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创意与设计表现技法
4 影视广告的拍摄技法和方式
5 多媒体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析
教学目的：通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到懂广告。
教学重难点：
重点：1 影视广告创意与设计表现技法 2 多媒体技术在影视后期制作的表现
3优秀案例赏析
难点：1影视广告创意与设计表现技法
2优秀案例赏析
授课方式：讲授与实训相结合 教具：多媒体课件
作业：自选5个优秀广告评析 要求：1、客观（优缺点）
2、专业的角度
3、个人体会
第一章 影视广告概述
1.1 影视广告的发展与前景 1.2 影视广告的分类特点
1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景
影视广告与人类的生活息息相关,是现代广告重要的手段之一.影视广
告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及
以及在家庭生活中的地位，电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力，是最
1 《广告策划与创意》教学大纲
课程编号：0905303C
课程类别：专业基础课
开课单位：文化传播系
适用专业：广告学、文化产业管理
周 学 时：3
学 分：2.5
先修课程：无
建议修读学期：5
一、课程介绍
广告策划与创意是一门综合性的，实践性较强的专业课程。通过对广告策划与创意的原理、 技巧、程序与具体运作的学习，结合企业的相关广告活动，达到整合营销传播的目的。
本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划与创意是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。本课程应重视结合案例讲授，从世界广告策划与创意中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。
通过本课的学习，使学生对广告策划与创意有清晰的认识，为其它专业课的学习奠定较好的基础。
二、教学内容和基本要求
第1章 广告策划与创意概说
基本要求
1. 基本了解广告策划和创意的基本思
想、程序、观念、及方法等内容
2. 对广告策划与创意有整体和全面性
的把握。
教学重点
1.策划的内涵及作用
2.广告战略及原则
3.创意的分期理论 4.创造性思维的组织方法
教学难点
1.策划的内涵及作用
2.创意的分期理论
教学内容
2.1策划的思想及战略
1.1.1策划的属性
2.1.2策划的内涵及作用
1.1.3广告战略及原则
1.2策划程序及其内容
1.2.1策划的程序
12.2策划的内容
1.3策划观念及思维方法
1.3.1五大策划概念
1.3.2常用的思维方式
1.4创意的观念和过程
1.4.1创意的研究价值
1.4.2创意的分期理论
1.4.3灵感的地位
1.4.4对流派的超越
1.5创意的方法和工具
1.5.1创新的源泉
