2003全球人类抗击SARS招贴设计网上公益设计大赛
获奖作品欣赏
姓名：梁海燕性别：女年龄：26
中国江苏常州
作品名称：笑对非典（laugh at SARS）
江苏常州市常州纺织服装职业技术学院艺术系
作者简介：曾就读于南京艺术学院，2000年本科毕业。现任教于常州纺织服装职业技术学院艺术系。
作品简介：作品中文名为“笑对非典” ，英文名为“laugh at SARS”，图形元素采用永恒微笑的蒙娜丽莎和网络聊天时打招呼的笑脸符号与防非用品口罩组合，以幽默的形式表现人类众志成城抗击SARS，蔑视非典，勇于斗争的乐观主义精神和尊重科学的理念。
姓名：莫军华性别：男年龄：28
中国江苏苏州
作品名称：早发现早隔离
苏州科技大学美术系
作者简介：98年毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学），现为苏州科技大学美术系专业教师，担任苏州平面设计师协会副秘书长。海报作品曾多次在海内外获奖，并多次入选海内外的重大展览，在各类专业期刊发表多篇论文。
作品简介：抗击SARS必须寻找病原。就象蒲公英随风传播一样，犹如SARS病毒的传播性，只要找到源头，相信科学，及时遏制，一定能控制并征服SARS
姓名：莫凡性别：男年龄：30
中国广东省深圳市
作品名称：全球人类抗击sars
深圳市释凡企业形象设计有限公司
作者简介：（原名：莫伟强）
1996年毕业于上海轻工业高等专科学校美术系
1992年作品赴澳大利亚展出
1993年作品在日本养父町美术馆永久性展出
1999年首届“宁城杯”公益广告大赛一等奖
2001年作品参加中国青年艺术家法国大展
2001年第五届中国花卉博览会招贴优秀奖
2002年作品入选《中国当代艺术》丛书
2002年中国税收宣传公益广告设计大赛一等奖
2002年作品入选“2010上海世博会国际招帖设计邀请展”
2002年获“2002中国设计之星大奖—最佳设计奖”
作品简介：不同肤色的手紧握在一起，映衬在“红十字”上，寓意全球人类团结一致，运用医学科技抗击sars。
匈牙利
伊斯托凡?奥罗兹
1975年他在布达佩斯的应用艺术学院完成学业后,成为一名剧院舞台设计师，对绘制卡通有兴趣，当绘制海报进入他兴趣中心时，他就主要为戏剧、电影绘制海报.在东欧急剧地
政治变化下，他也画一些政治性招贴。他是D.O.P.P.艺术社的创立者之一，在Pannonia 电影工作室任电影导演，在布达佩斯的应用艺术学院任客座教师，他绘制的电影作品是优秀的，是绘画理论和电影技巧组合的杰作。
Name : Alireza Fani
Country : IRAN
姓名：刘文勇性别：男年龄：28
中国北京市
作品名称：众志成城（城墙篇）
中航公关广告公司
作者简介：
中共党员，苏州大学艺术学院“优秀毕业生”，现为中航公关广告公司美术指导，作品多次在全国各类大赛中获奖，电视台曾作个人专访报道。
作品简介：
众志成城，战胜“非典”。
作品正是以此为诉求点，用一块象征人类战胜“非典”的纪念铭牌，镶嵌在一块块坚实的石砖中，寓意只要万众一心，科学防治，人类一定能够取得抗击“非典”的最终胜利。
姓名：锁峰性别：男年龄：28
中国北京市
作品名称：反SARS
北京电通广告有限公司创意部
作者简介：９９年毕业于西安美术学院, 海报曾入选中国设计艺术大展, 作品曾多次获国内广告节铜项奖等重要奖项
作品简介：喷洒状SARS的字体设计体现了病毒的特征，鲜红的医护倾斜时等同“x”号，形象地表达了医护人员及人民群众势必战胜SARS的决心
姓名：李亚旻性别：男年龄：24岁
中国河南省郑州市
作品名称：《誓言无声》
作者简介：河南省工艺美术学校教师
作品简介：利用版面构图，突出五星下火线入党的护士无言的微笑。证明战胜非典的决心与信心。
Adrew Levis（加拿大）安得鲁李维斯是加拿大设计师，现在多伦多和纽约工作。他的客户包括北美、英国和夏威夷的文化和商业机构。他毕业于Beal艺术学院。1989年开办了自己的设计公司，主要从事平面、插图、形象和广告设计他的作品入选过许多国际展览。2001年担任科罗拉多国际招贴邀请展的评委。他的作品曾被《实用美术》《设计室》《传达艺术》《How》《纽约时报》等刊载。他参加过世界各地的国际招贴年展和个展。
David Tartakover(以色列)
曾任教以色列国立设计学院，作品多次在国际获奖。尤其以反战招贴著名。数次担任国际招贴展的评委。AGI会员
姓名：顾正友性别：男年龄：27
中华人民共和国广东省深圳市
作品名称：运动起来,宣战SARS builds up a good physique, let’s fight against sars. 深圳天行健广告有限公司
作者简介：深圳天行健广告有限公司设计总监
顾辰夫设计工作室创作总监
作品简介：大家一起来锻炼身体,以强健的体魄抗击SARS.
图形是个红色”X”,寓意人类灭减SARS病毒的坚定决心;
图形又是运动中的人的抽象造型,给人以感染力和号召力;
图形还是汉字”义”,有义务之意,寓意共同抗击SARS是我们每个人的义务.
学生组最佳设计
姓名：袁景帅性别：男年龄：22
中国山东省淄博
作品名称：NO SARS (1)
山东理工大学美术系2000级01
作品简介：用一种平面简洁的视觉语言，体现一种面对非典的乐观态度。
姓名：沈亚妮性别：女年龄：19
中国北京
作品名称：你今天量体温了吗
中央美术学院
作品简介：测体温是SARS时期生活中不可缺少的环节. 坚持测量体温就是坚持以科学的态度抗击SARS.简洁的图形直接反映主题, 容易记住, 给人们以提示和指导.
姓名：浦建兵性别：男年龄：20
中国江苏省江阴
作品名称：<谁宰沉浮>
江苏省江阴市职业技术学院99电大装美
作品简介：用大量的注射器来形容广大人民群众对非典的一致排斥,把已是伤痕累累的病毒全部消灭.最后的胜利终究属于人类.
姓名：韩辉性别：男年龄：25
中国河北省石家庄
作品名称：人行横道篇
河北师范大学艺术设计学院99级3班
作品简介：画面以“非典”二字突出中心。在它上面有一列横道。象征着我们战胜“非典”要经过重重难关；也象征着一条人行横道，告诉人们只要科学的预防，非典并不可怕，就能走在安全的道路上；又象征着一个梯子，只要勇敢的攀爬过去，就会站在一个新的台阶上，寓意着“非典”终将过去，人们必定胜利。
姓名：阎岩性别：男
中国北京
作品名称：力量、生命、科学
北京广播学院
作品简介：《生命、力量、科学》通过儿童的可爱举动，歌颂人们在面对SARS时的大无畏精神，表现生命的美好，人类的希望。
姓名：李瑾鹏性别：男年龄：23
中国陕西咸阳
作品名称：这也没什么不好
陕西科技大学工业设计系
作品简介：通过谐音的误会,让人们认识到sars的危害,和抗击sars的紧迫性.以及人类齐心协力抗击sars的力量和信心.
姓名：霍光杰
中华人民共和国
山东理工大学美术系2000级视觉传达二班
作品简介：作品中，SARS被作为犯人锁在了铁窗里面，说明了只要我们运用科学非典其实不可怕，是可以预防的，同时也表明了非典在与人民的对抗之中注定是死路一条。
姓名：杨梦圆性别：女年龄：20
中国河南郑州
作品名称：“生命之剪”
郑州工程学院01级视觉传达专业
作品简介：当SARS在中国蓄意燃烧时，一把手术剪剪向了SARS的火苗尖端，寓意着依靠科学力量一定会战胜非典的信念。
《招贴设计》试题（一） 一、填空题（每空1分，满分20分） 1、招贴广告简称______，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用______法表现广告主题，通过_______张贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。 2、招贴分为______、______、___________三大类。 3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为____________。 4、____________往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。 5、____________是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。 6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“________________”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是仿单、包装纸，又是__________，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。 7、________、________、________构成招贴的三大元素。 8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为__________。 9、__________是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使__________成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 10、__________在招贴中属于衬托主体的颜色,__________是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作, __________包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。 二、多项选择题（每题2分，满分20分）
招贴作品赏析 冈特·兰堡出生于二战的发源地德国，二战结束时他才8岁，他的童年是在炮声、废墟和饥饿中度过的，当时处于饥饿时期的德国人发现，从美国引进的土豆经过二十天的种植就可以食用，是土豆救活了 德意志民族。由于这段特殊的历史，土豆在德国成 为一种文化现象，它有种植的文化、储存的文化、 烹调文化。土豆使兰堡度过了苦难的童年，土豆救 活了兰堡，没有土豆就没有兰堡和他的艺术。兰堡 对土豆有一种特殊的感情，土豆文化是他本能领悟 的民族文化，是他面向世界的一扇最初的窗口。兰 堡的土豆文化令人称道的不是土豆本身，而是奇特 的创意和视觉效应的魅力。 在兰堡为"Egoist"杂志所作的招贴以及兰堡 1966--1988年个展系列招贴作品中，我们能看到一 个普通的土豆在绘声绘色地讲述一个不平凡的故 事。他通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉 效果，又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵 和生命力。 在土豆招贴系列中，每个画面都是以土豆为表现主题。不同的是对土豆的处理方式，他将土豆削皮、缠绕、切块、再堆砌…… 不同的组成形式之间存在某些共同点，那就是兰堡 在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一 起，轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素， 图中的土豆因为表皮的质地相同而成为一个整体， 又因为人为的分割形成轮廓线，加之高纯度的色彩 渲染从而成为若干个部分，一个“部分”越是自我 完善，它的某些特征就越参与到“整体”之中。土 豆中红绿黄蓝两队补色的运用使土豆的内部分裂 更加完善，土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分 裂多变的土豆紧密结合在一起，整体性更强，通过 轮廓线和色彩的叠加，土豆的个性与整体相互映 衬，这种整体与部分的关系形成了一些纵深的空 间，让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面，而 是继续往下探索第二个、第三个层次的空间，这种平面上的深度分离效果完全依赖于线条和色彩在背景中亮度和色相上的差异，最终，这些土豆就像立在纸面上的一个个实体，似乎唾手可得，非常生动。
厚德树人笃学致用 ***************************************************** ************* 遵义师范学院毕业论文（设计、创作） 题目：浅析创意海洋“同一片海洋同一个家”中创意 类别：设计 院别：美术学院 专业：美术学 年级： 2012 级 姓名：曾钦华 学号：124120102042 2016年04月6日
浅析“同一片海洋同一个家”招贴设计中的创意 曾钦华 招贴广告是平面设计中最直接的传播媒介，招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一，也是最能体现设计者在平面设计上的功力和水准。招贴创意注重内容与形式和谐统一的审美效果，招贴创意设计主要体现在三大要素，即图形、文字、色彩，运用各种变现手法来完美结合那就是成功的创意设计，才能真正的引起人们注意，也就是瞬间艺术，最终达到传播信息起到劝谕教育的目的，本文讲着重分析并阐述公益招贴主题创意海洋之“同一片海洋同一个家”中的创意。 一、招贴概述 招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。所谓招贴，国内又名“海报”或宣传画，属于户外广告,是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一概括的讲，招贴可分公共招贴、商业招贴。公共招贴其内容涵盖社会政治，社会公益及社会活动。商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材。 二、招贴设计理念 当今21世纪，海洋发展越来越被人们备受关注，海洋与人们生活越来越密切，海洋的地位也越来越重。但是近些年来，人类对海洋的过度开发依赖造成了严重的破坏，以这环境破坏为起点，进行招贴设计，使人们从中增强社会责任感，爱护并保护海洋。 三、招贴作品“同一片海洋同一个家”中的创意 1、图形中的创意 图形是传达招贴内容的视觉形象，重在形与色的表现，本招贴作品从整体上采用的是文字图形的同构设计。将文字与图形结合在一起，构成了一个新的形象，形成强烈而丰富的视觉心理感受。在由局部图形又是由众多文字构成，其具有极强的可塑性与独特的表现性，使文字延伸图形概念的传达，图形丰富了文字的表达，文字又延伸了图形的意义表现，文字的图形创意极大地丰富了招贴设计语言，并增强了创造性魅力。在这双重图形创意的设计使之更加的突出主题。且运用了象征比喻、拟人、聚集的多种表现手法，寓意深刻，丰富了人们的联想，深化的主题 如图一：我们看到的图形是一个月亮，月亮代表的从中涵义是稀缺的独一无二的，它是由许多的文字构成，这些所有文字内容都是关于海底重要矿资源，石油、铜、锰等等。由月亮喻示海底矿产资源是有限的、稀缺的，在海洋是不可缺少的。还有将形象的手运用在画面当中，那些采用密集形式零碎掉落的文字使之变得更加生动了，是画面的点睛之笔，强烈的告诉我们要保护好海底资源。 如图二：图形是一个灯泡和水龙头相结合，运用文字构成图形方式，灯泡喻示节能环保，而水龙头流出的水，由化学符号代替，流在其中。直接明了的喻示人们要节约每一滴水资源。 如图三：图形是由许多小鱼构成一条大鱼，图形构成图形的方式，由图形引
文字设计在招贴设计中的作用 一、文字设计在招贴设计中的作用 文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。文字的功能是向大众传达作者的意图和各种信息的。要达到这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。所以在设计中文字应该做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。表达设计的意图和主题。下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。 （一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要部分，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必须具有一定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。在设计上要有创造性，给人以别开生面的感觉，展示出作者的意图。 （二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应该遵循服务于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才达到招贴设计的要求。要做到艺术性也科学性的结合，而不是简单的追求唯美感，而造成辨认的缺失。要使得文字的设计标准化，力求清晰规范，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。在文字的安排上应该考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次分明，否则很容易引起视觉的顺序混乱，从而导致整个招贴设计的失败。 （三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清晰应让观者能更加明白其中的含义。所以说文字设计在招贴设计中是有着十分重要的作用，和简单的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴基本上都是有图像和文字共同构成的。
Photoshop教程：https://www.doczj.com/doc/ec14596138.html,/mlsj.html 免费PhotoShop电子杂志订阅： https://www.doczj.com/doc/ec14596138.html,/psmj.html 海报设计的详细分析 艺术表现力丰富、远视效果 一种大众化的宣传工具。海报设计必需有相当的号海报是一种信息传递艺术。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效召力与艺术感染力。应力求新颖、单纯，果；画面应有较强的视觉中心。还必须具有独特地艺术 风格和设计特点。 海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆学校里。 日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。挂在橱窗里的大幅画作，海报设计教程又称招贴画。贴在街头墙上。以其醒目的画 20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，面吸引路人的注意。海报作为当时其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战宣传途径也达到顶峰。 尤其在二十世纪前五十年，更是政治海报创作的高峰期。宣传海报大行其到 首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴黄金时代。十月革命胜利后不久的苏俄。以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。满了海报。 所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx竞赛一搬的海报通常含有通知性。 打折等）接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报 有比较抽象的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。实际生活中。 和具体的 海报设计的方法： 先分析：
1这张海报的目的 2目标受众是谁？ 3接受方式怎么样？ 4其他同行业类型产品的海报怎么样？ 5此海报的体现战略？ 6创意点？ 7表示手法？ 8怎么样与产品结合？ 海报设计的具体要素: 充沛的视觉冲击力,1.可以通过图像和色彩来实现 海报表达的内容精炼,2.抓住主要诉求点. 内容不可过多3. 一般以图片为主,4.文案为辅 主题字体醒目5. 海报招贴的种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报 这里对它以大概的介绍。等。 1．商业海报: 要商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计。 恰当地配合产品的格调和受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多。 设计师需要了解展览和活动的内容才干运用恰当不同的展览都有它各自的特点。方法表示其内容和风格。
简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型 招贴和招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。[编辑本段]招贴设计的分类一社会公共招贴（非营利性）二商业招贴（营利性）三艺术招贴[编辑本段]招贴的特征●画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 ●远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 ●内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 ●兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 ●重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。[编辑本段]招贴设计的局限●文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 ●色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 ●形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 ●张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。[编辑本段]招贴设计的法则●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 ●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 ●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 ●冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 ●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。[编辑本段]招贴的设计步骤在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。[编辑本段]招贴设计的用色色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联
1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。 2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。 3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。 4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。 5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。 6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。 7、图形、文字、色彩构成招贴的三大元素。 8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。 9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使__________成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 \ 10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。
摘要：招贴设计在现代平面设计中扮演着重要的角色，是现代社会传达信息和交流的重要方式。当今快节奏的生活，要求我们在用招贴准确传达信息的同时，使招贴具有强烈的视觉冲击力。这就要求设计师设计招贴时要摆脱陈旧的思维模式，探求创造新的表现手法以适应当今社会的消费群体，而夸张就是其中重要的表现手法。高尔基曾指出：“夸张是创作的基本原则。”在招贴设计中，夸张以独特的表现形式把招贴中的思想理念传达给受众。它传达出更加清晰有力的语义，使观者在最短的时间内对招贴产生注意和视觉兴趣，留下深刻的印象。 关键词：广告招贴合理夸张表现手法 一、广告招贴设计中夸张手法应用的依据 夸张作为广告招贴设计中的一种创作手法，通常以现实生活为依据，通过形象的语言及对图形采取变形等方法使事物形象典型特征明显地表达出来，其特点是夸大其词、铺陈张扬。招贴中文字或图形以夸张的形式表现，可以制造出许多出人意料的场面，使画面具有奇特、新颖的效果，以增强产品广告的形象个性和趣味性。使用夸张表现手法时应该注意以下几点问题，才可更好地使招贴达到最终目的： 首先要明确主题。明确的主题是整个招贴的“核心”。在做产品的招贴时，要了解产品的性质以便确定表现的主题，使招贴的主题思想明朗化。再次，商品的定位决定夸张运用的对象和场合。不可以盲目地运用夸张，要在产品定位准确、日标集中的情况下，才可运用并确定招贴的主题，给产品树立恰当的形象。运用夸张就是为了更好地表现事物形象的特点，吸引受众的目光，要把握好距离，否则会让受众分不清楚它是在说事实还是在夸张，夸张与写实是完全不同的概念。 二、广告招贴设计中夸张手法应用的表现 (一)夸张在广告招贴语言文字中的表现 文字在广告设计中占有重要的地位，它是广告传递信息的重要途径，一切不可能用视觉形象传达的信息，都可以用文字加以补充说明，它是广告招贴的灵魂所在。夸张在广告招贴语言文字中的运用，使其表现形式新颖和多样，使受众对广告所表达的主题有深刻独特的理解和把握。根据夸张在广告招贴语言文字中的表现，可以分为兼容性夸张、超前性夸张、逆反性夸张。设计者可以根据不同的宣传主题进行运用。 如海飞丝广告语：“头屑服输了。”夸张了头屑和海飞丝之间的战争，它使人们顺其自然的联想到海飞丝产品的功效高、见效快。这是典型的兼容性夸张，用拟人的修辞手法进行夸张，吸引受众的眼球，为产品塑造良好的品牌形象。超前性的夸张是指在时间上颠倒顺序，把后出现的事物提到前面来说的一种夸张形式。如白丽香皂广告语：“今年20，明年18。”抓住人们渴望青春长驻的心理，夸大了该化妆品的功效。同时它又满足了人们的好奇心理和爱美心理，从而激起消费者对招贴产生关注和兴趣，激起消费者的购买欲望。再有逆反性夸张也是设计师经常用到的，利用人们的好奇心理对招贴所要表达的主题进行反面的宣传，调动受众的情绪以产生强烈的注目效果，使招贴的主题可以明显地表达出来。 (二)夸张在广告招贴图形中的表现 图形的运用是广告招贴表达的重要手段，具有只可意会不可言传的独特魅力。它以直观性、生动性和丰富的表现力诱导受众有效地接收广告招贴的信息传达，从而深化招贴的诉求并拓展广告招贴的表现意境。我们可以合理运用比例夸张、情节夸张或综合性夸张等手段来进行创作。随着高科技的发展，电脑制作软件强大的功能经常让夸张的图形效果表现得淋漓尽致。 形象的夸张即指把招贴中形象的外部形状与结构进行夸张变形，形成出人意料的视觉画面。
现代广告招贴设计 广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。公益广告招贴设计制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。 在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招
贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以招贴设计一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。 一、图像和文字 狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。 二、招贴设计的表现形式 1.艺术绘画 在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。艺术绘画风格的设计发展至
对招贴广告设计中图形创意的几点认识 2009-06-16 15:32 核心提示: 招贴广告 内容摘要: 招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素 在平面设计艺术领域里,影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,即以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。我在从事第二十八届世界遗产大会招贴广告设计过程中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法，下面我就来谈谈我的几点认识。 1、主题鲜明 每张招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。图1是一幅为第六届中国艺术节设计的招贴，图形表达简洁概括，一目了然，手语“6”字代表了第六届，龙图案象征了中国艺术，二者巧妙组合使得整幅招贴主题突出,意味隽永。我在设计遗产大会招贴的时候首先考虑的就是主题性问题，两幅作品都以具有世界遗产大会的会徽与具有苏州特色的视觉元素为创作内容,例如作品《世界的苏州》{图2}首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“二00四”字样，标明了大会的时间概念；简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征，中间是苏州城市标志与本次大会的标
志图案，两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密接触；最下方的“四”字像一扇打开的窗户，寓意开放的苏州、世界的苏州，处处体现了招贴所要表达的主题内容。 2、视觉冲击力强 广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺,甚至恐惧等;从形式上看,如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。图3是一则绿色环保招贴，画面令人感到恐惧，图形设计恰当利用了双形同构手法，相信当你一见到它时立即会被它所震撼，画面上断裂的是树干还是人类的身躯？人与树的形象融合了，不言而喻我们人类与树木是共生共存的，乱砍伐森林必将使我们人类遭受同样触目惊心的灾难，发人深思。我在进行世界遗产大会招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果，两幅作品均以红色为基调，苏州城市标志与世遗标志隐入其中，就像时下流行的中国唐装样式，世遗会未开但看到招贴作品就能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛，愉悦了观者的视觉，给人们留下了美好的期盼。另外作品《礼仪之邦》{图4}在图形设计中还采取了正负形的手法，阴形为苏州的双塔图案，就像两位美丽端庄的礼仪小姐站立两旁，中间的阳形既像姑娘手中的彩带更像流动的天堂之水，不同的物体为了表现同一主题恰当地融为一体，吸引着观者的视觉，给人以美的享受。 3、让图形说话 招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特·兰堡(ＧｕｎｔｅｒＲａｍｂｏｗ设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一,他的大部分招贴作品都没有文字,但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的平面设计,在传达上是非常困难的,而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致,确实是非常难能可贵的。如他在1988年设计的《南非杂志》招贴,是一个包着绷带的血淋淋的手掌,血的痕迹形成一个非洲地图的形状,寓意着非洲残酷的现状，图形传达的信息正是杂志所要讲述的内容。我的作品《世界的苏州》以图形的形式来表现“2004”，小桥、苏州、世遗、窗组合在一起构成画面的主体，若没有文字注解便也能读懂招贴所要反映的主题，但可能不会让每位观者都能一目了然，所以在图形表达方面要多多向大师学习，有比较才会有进步。
广告设计理念 设计缘由： 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机。如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能，早晨按时叫人们起床，还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本，记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等。随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求，因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求。 据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。总的来说，2010年手机总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。手机的消费者多是年轻人，其总量大约占总人口的百分之40，年轻人喜欢追逐潮流，更换手机的频率较快多半为一年一部手机，因此谁能把握年轻人的市场谁就能主宰手机市场。基于以上条件，本人设计如图所示。 设计理念： 此系列为触屏手机，本人着重采用了直接展示法、突出特征法、合理夸张法、联想法等设计手法。接下来将从感觉、心理两方面阐述本设计。 感觉：在人类的视觉对象中，色彩是不可忽视的重要原因，色彩在某种意义
招贴设计的趣味性赏析 一、招贴海报中的视觉魅力和感情魅力 趣味性在招贴中所显示的魅力可以分为视觉魅力和情感魅力。视觉魅力主要是指形式上的视觉冲击力。枯燥乏味，平铺直叙的广告已经令人们厌倦，其传播效果也大打折扣。在当代快节奏的生活中、在纷繁复杂的环境里，一幅招贴要是没有独特的形式优势，而又想引起人们的注意，那只能是一相情愿。或者说，如果一幅招贴没有新奇的图形设计和新颖的形式，不能对观者产生视觉上的冲击，却又想达到宣传的目的，那多半也是徒劳的。因此，优秀的设计师们都十分重视招贴设计的形式语汇。所谓感情魅力，主要是指招贴中富有情趣的图形设计和文字语言给观者带来的情感共鸣。 一幅招贴作品的完成，应该是由设计者与接受者共同实现的。设计者完成了一件作品的创意与设计，这还只是一部分，未与观者发生联系的作品还不能算作严格意义上的完整作品。再进一步说，未能唤起观者感情共鸣的作品还不能成为真正意义上的优秀作品。观者记忆中的知识和情感被招贴作品中的趣味性唤起后，就会与作品产生共鸣。前面所列举的《胜利1945》，设计者将炮弹的发射作了反方向的处理，微妙的图形变化，却蕴含着深刻的、富有情趣的创意，反对战争维护世界和平的作品主题鲜明突出，显示了招贴设计的视觉魅力和情感魅力。 将趣味性在招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存在的东西。在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。PETA，美国动物保护协会，是世界上反对穿毛皮运动的激进团体，1988年前后掀起过“与其穿毛皮，不如裸体”的大运动，策动超级模特们全裸着做反皮毛广告。而在这则广告里，没有激烈的画面和言辞，一句简简单单的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何动物都有相同的部分）”将动物的命运与人的命运画上等号，从而将保护动物的观念成功地植入人
跳至内容跳至导航网站地图可访问性联系搜索高级搜索艺术与设计频道首页最近新闻 杂志出版图书出版理论专刊读者服务广告征订关于我们 个人工具登录 您位于: 首页→理论专刊→感悟招贴设计的创意表现 文档操作感悟招贴设计的创意表现作者：artdesign —上次修改时间: 2005-11-11 15:12 摘要：招贴设计的创意表现手法丰富而多样，本文重点分析了招贴在创意构思过程中的多种联想思维方式，招贴设计中图形化的表现语言，以及当代招贴设计的类型分析，从中展示招贴设计的多样风格。 感悟招贴设计的创意表现 An Insight of the Creative Expression of Poster Design 西安美术学院刘时燕 LIU Shiyan 摘要：招贴设计的创意表现手法丰富而多样，本文重点分析了招贴在创意构思过程中的多种联想思维方式，招贴设计中图形化的表现语言，以及当代招贴设计的类型分析，从中展示招贴设计的多样风格。关键词：招贴设计创意方法表现形式 Abstract: Poster design has appealed much attention with its unique creative ideas,artistic conception and its powerful visual strength.The creative ways of expression are rich and varied.this article mainly discusses a variety of association ways of thinking in the process ofcreative conception of poster design,and a pictorialized form of expression in this process.It also gives a categorical analysis on contemporary poster design,and shows manifolds of styles in it. Key words: poster design , creative method, form of expression 没有一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点，同时，招贴设计以它超强的视觉吸引力，独具创意的表现魅力，包罗万象的表现内容，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类，是当今大众喜闻乐见的艺术形式。在当今的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构思，形成了现代招贴的主要特征。创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。在英文中，创意Idea是指主意和想法，表达有创造力的、有独创性的含义。在汉语中，“创”字包含着开创、独创、创造的含义，“创，始造之也”，包含着最先的、崭新的意思。创意，是指具有独创性的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。无论是外来语还是汉语，均可看出“创”与“意”的结合，不但强调思维作用于行为、并指导行为的能力，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创造性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技巧是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴未必能打动人心，而一旦招贴作品中注入了灵魂，其作品将会是深入人心的。招贴设计的创意手法丰富而多样，即无规可循又有据可查。依据人类惯用的思维习惯和定势，我们可从以下几个方面来探索和研究。一、思维过程中的联想与想象联想与想象可以说是人类思维的本能，根据主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，借由内心的想象，使读者与作品之间产生互动状态，可以说，创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创造力、想象力是对知识的长期积累，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。知识是相对有限的，想象力远比知识更宽广。因此，人们的想象力是推动知识乃至世界上一切事物进步的源泉。想象，是通过联想，在一个感性形象上经过组合创造出新想象的过程。想象力的表达不受任何时间与空间的限制。在招贴设计中，运用图形语言表现创意，想象，可以使无生命的对象具有生命和活力的形态，用有生命的物象形态取代无生命的物象，用不合理而合情的联想组合方法，可以得到极具想象力的新形象。联想，是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有人称之为“观念的联合”，即由一事物的观念想到另一事物的观念。联想和想象都是创意的关键，是视觉传达设计中不可缺少的组成部分，是决定设计成功与否的重要条件。只有通过对联想思维的训练，达到对形态的深层面认识与感悟，才能使想要传递的信息更有效地、准确地、直观地反映于招贴设计，使读者被感化和感动，从而产生共鸣。二、图形语言中的比喻与象征在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。比喻与象征，是为了确立两件事物之间的相似关系，以此言彼，从而使其中一件事物得到映照和揭示。比喻、象征，
浅谈招贴设计中的图形创意 姓名：张培君 学号：111064307 班级：视觉策划与管理方向
浅谈招贴设计中的图形创意 摘要：创意图形是招贴设计中引人关注、产生感染力的表现形式，本文从创意图形的内涵与特征出发，探索其在招贴设计中的表现形式，提出创意图形作为一种世界性的视觉语言必将在招贴设计中大放异彩。
关键词：创意图形；招贴设计；视觉冲击力 评价一幅照片贴作品的好坏标准时看其最终的目的信息是否得到有效沟通，而信息得到有效沟通的前提条件是能把受众吸引过来，在作品前停留，要达到这种目的最好的办法就是画面具有较强的是视觉冲击力，招贴的世界有图形、文字、色彩组成，图形是一种世界性的语言。图形创意的好坏直接影响了整张作品的视觉冲击力与内在张力，所以它的意义不言而喻。 一、创意图形的内涵 “图形”这一概念形成与20世纪60年代，它源于英文“graphic”，词意是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的视觉形式。“图形创意”寻求视觉传达的独创性意念，构想、创意是图形设计的核心，图形创意的根本原则是信息的准确传达，其以创造性思维为基点，寻求新颖的思维表现形式，它以准确而清晰地阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并给人留下深刻印象。 二、创意图形在招贴设计中的特征 如果我们细心的观察成功的招贴作品，你会发现大师们都是以图形视觉语言来表达设计理念，传达设计思想，而创意图形也必然成为最受瞩目的视觉中心。这些图形有着共同的特点，首先定位准确，主题鲜明。每幅招贴作品都有特定的主题，不管是商业性的，还是公益性的，设计者应在理性分析的基础上根据不同的设计主题选取合适的图形去设计。其次具有强烈的视觉冲击力，在同类招贴设计中它们能脱颖而出，第一时间将设计的目的传达给受众，再次，内涵丰富，内容简洁、深刻。这就是优秀招贴设计必备的特征。 三、创意图形在招贴设计中的表现方法 创意图形在招贴设计中的表现方法较为丰富，包括异质同构法、正负形法、结构与重组法、减缺图形法、共生图形法、矛盾空间法、元素代替法等多种形式。
[平面设计的创意思维]平面设计创意思维 创意是艺术的灵魂,它的灵感生活的体验和智慧的启迪。把日常生活陌生化,重新对它们进行理解和阐释,同时还要保持足够的敏感 度去体察其中的微妙变化,并及时记录下几乎是一晃而过的闪光点并 拨亮放大,最大程度地发挥联想、想象能力,体现自己本有的、特殊的灵性,在作品中自然流露出自己独特的人格魅力,形成高水平的平面 设计创意思维。中国的经济发展已进入快车道,创意时代的到来已是 无法拒绝的现实。探索平面设计的创意思维已成为重中之重。 设计的灵感生活的体验和智慧的启迪,我们要尽力把日常生活 陌生化,将已知的事物陌生化,然后逐一审视其全部过程,联想其有关 事物,展开想象的翅膀,拓展想象的空间,重新对它们进行理解和阐释。这就要求设计师回到事物的原点,重新审视周围的一切,用现代的、最平易近人的方式来探求设计的本质,以找到自己最满意的设计思维和 创意。 在我们的日常生活中,到处都有设计元素:房子、汽车、衣服、 笔记本电脑、灯、冰箱、洗衣机等。我们把这些司空见惯的物品陌生化,再进一步捕捉与其有关的新鲜元素进行设计。例如:进行茶叶的包装设计。在具有几千年茶文化的中国,茶叶包装设计不计其数,设计师
们的设计一般都是在外装图形、色彩上做文章,已很难有突破性的进展,人们觉得,茶是再熟悉不过的东西了,一提到茶,人们的第一反应是:泡了,能喝、解渴。如果撇开它们进行突破性思维,把它们陌生化了,怎么泡?怎么才能泡出茶叶的精华?怎样喝才是最可口的?在现代快节奏的生活环境里,很多人想拥有这一切,要么时间不允许,要么没有经验。设计一种能快速解决问题,使消费者在使用产品时既方便快捷又不乏生活品味的产品是消费者所希望的。于是,袋装茶叶就应运而生,这种设计免除了他们为拿多少茶叶合适而伤脑筋的烦恼,而且喝完后,茶叶包一扔,连清洗杯子都方便快捷!但这一设计还是不能充分体现生活的品味:茶要泡到什么程度才是最可口的?人们往往只是凭借经验来判断,没经验的人怎么办呢?设计的创意由此产生了:茶包的提线部分加一个环,环的颜色和茶叶泡到最佳口感时的颜色一样,这样消费者可以根据这一标准轻而易举地判断出茶泡到什么时候可以喝茶了,这样,消费者的需求和设计联系在一起,既简单又方便,很快就解决了问题。 由于事物存在着多种可供选择和互不等同的概念体系或假设体系,所以创意还需要采取突破普遍性的单维视觉观察,养成多维的视觉观察习惯。多维的视觉观察的特征在于放弃对某一事物固定不变的观点,以多元性、多层次、多面化的视角来重新认识现实世界。这就能为我们提供突破固有思维、找出自我感觉最佳、最新视点的可能性,从而产生意想不到的创意。正如苏轼著名的七绝《题西林壁》写道:
目录 1.设计主题及目的 .................................................................................... 错误!未定义书签。 2.设计依据及基本内容 ............................................................................ 错误!未定义书签。 2.1我对创意招贴设计的理解............................................................ 错误!未定义书签。 3.招贴创意设计思维 (2) 4.设计分析 (4) 4.1创意招贴设计的效果及应用价值的评价 (4) 参考文献 (5) 致谢 ..............................................................................................................................................
招贴设计的创意思维分析 1.设计主题和目的 在市场经济竞争的日趋加剧，广告事业飞速发展的今天，要想加强招贴广告的信息传达和保持广告的良好效应，让公众过目而不忘，甚至与公众产生强烈的共鸣。就要求设计者必须全面提高综合素质，（不仅要努力学习招贴设计的专业知识；而且要学习和积累各方面的知识，如社会学、经济学、广告学、美学、绘画、影像技术、电脑硬件与软件等等。）来加深对人类、社会、市场、经济的了解，对新的创意的表现形式、手段及技术的熟练运用，以适应社会和市场的需求。它将有助于设计者开拓创造性的构想，有助于设计者挖掘创意的灵感。因为创意是广告的灵魂，创意也是一个广告成败的关键。 2.设计依据及基本内容 2.1 我对创意招贴设计的理解 创意是直接反映自然界的本质属性和内在，外在的有机联系，在社会竞争压力越来越大的当今社会，如何创造并表现出不一样的令人眼前一亮的创意是决定我们未来社会的契机。作为大三的平面设计的学生，我也深切感受到，不断吸收新的事物新的知识才不会被这个日新月异的社会所淘汰，作为研究广告的职业，平面设计师必须得有长远的眼光，不断精尽的专业知识以及善于发现以及创新思维的眼光。带着虔诚不断进取的心态，以适应社会市场的需求。推层出新，革故鼎新，时刻保持联想想象力。留意四周。培养自己的观察能力。 2.招贴设计创意思维 所谓“创意”就是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。就招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过“没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。 好的创意并不应该是简单的追求形式美感，而是应该更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。 创意的内涵 美国著名广告教育家詹姆斯指出:“创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。”这主要是从广告策略、述求方面来看的, 但就其实质而言,“创意”(idea)是指创造性的独特的主意。招贴的创意并不是一个单纯追求视觉形式的过程, 它有其自身的创意形态及其创作方法。 创意是创造性思维, 它是逻辑思维、形象思维、发散思维、逆向思维、横向思维等多种思维形式的综合运用。可见, 创意在招贴设计过程中具有十分重要的意义, 它是直接影响招贴设计优劣的关键。