我国皮具行业现状分析及应对策略

SUITCASE AND LEATHER GOODS箱包皮件

我国皮具行业现状分析及应对策略

马安博

(西安航空职业技术学院，陕西西安7"00$9)

摘要：首先对我国皮具行业进行了概述，然后对我国皮具行业发展历程进行了分析，并进一步指出

皮具市场存在的问题及应对策略。最后对我国皮具行业未来发展趋势进行详述。

关键词：皮具;现状;策略中图分类号:TS 563.4 文献标识码:A 文章编号= 1671-1602(2016)23-0059-04

The Status and the Strategy of Leather Goods Industry of China

MA An-bo

(Xi ^an Aeronautical Polytechnic Institute^Xi^an 710089yChina)

Abstract: Firstly, this paper gives an overview oD China's leather goods industry.Then, the development

process of China^s leather goods industry is analyzed,And further pointed out that the leather goods market

problems and coping strategies.Finally, the future development trend of China's leather goods industry is

described in detail.

Keywords： leather goods; status; strategy

皮具行业又称皮件行业，包

括箱包、手袋、票夹、手套等小皮

件制品。近二十年来，随着代用材

料的问世与发展，各种代用材料

进入了皮具行业，取代了部分皮

革面料，因此，目前皮具已成为广

义的概念，也就是说皮具行业不

仅包括用天然皮革材料制作的箱

包、手袋，同时也包括用代用材料 制作的箱包、手袋、小皮件制品

等。

1行业发展概况从全球范围来看，从20世纪

70年代幵始，美国及欧洲一些皮

具产品的制造、消费大国由于劳

动力、原材料成本及地区的政治

经济等因素，逐步将皮具的加工

制造环节转移到以我国台湾为中 心的亚洲地区。到80年代中期，

随着台湾地区产业调整及大陆地 区改革幵放后的优惠政策，吸引

了大批台资制造商到大陆投资

产，从而带动了我国皮具产品生

产从过去的手工作坊、简单再生

产的方式逐步升级，形成了现代化程度较高的加工出□新兴产 业。到20世纪90年代中后期，世

界皮具行业已形成了以中国为加

工制造中心的稳定格局。

从我国皮具行业发展历程来

看，在深化改革加快幵放的宏观

政策背景下，行业发生了巨大变

化，“十五”及“十一五”期间，取得

了突飞猛进的发展。“十二五”期

间，随着全球经济增长放缓、国内

产业转型升级加快，我国皮鞋行

业也从过去的快速增长时期进入

到新的提升质量、调整结构的时

期，皮鞋行业的产业规模增速放

缓。目前，我国皮具行业已形成了 从皮革、纺织面料、包袋机械、五作者简介:马安博(1986-)，男，西安航空职业技术学院讲师，主要从事材料科学与教育教学研 究，E—m(il:m(b—5-2@16-.com。

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-kh U ^ I SUITCASE AND LEATHER GOODS，级子|箱包皮件

图1中国皮具行业的发展历程金配件等较为完整的产业链，同

时带动了相关配套行业的发展。

皮具行业是我国轻工经济发展的

重要产业和外向型产业集群之

一，具备较强的国际市场竞争力，

同时也成为我国出□创汇的主力

军之一。

我国皮具行业的崛起，特别

是最近十几年的飞速发展有着深

刻的国际背景。全球经济一体化

和我国改革幵放的政策给行业的

发展提供了良好的机遇。国际市

场的需求也带动了我国皮具品种

的多样化及面料、配件的多样化。

从使用功能上，也从加工生产简

单的旅行手提箱、曰用背包，发展

成可以加工手袋、钱包、拉杆箱、

行李箱、公文包等多品种、多功能

的制造大国，并且带动了皮具面

料、辅料、配件、加工机械的研发、

生产。目前，我国已成为世界范围

内最大的皮具产品幵发生产、成

品加工及销售的中心之一。与此

同时，虽然我国鞋业市场保持了

较快发展，但与发达国家相比，我 国鞋类消费仍相对落后。2014

年，我国人均鞋类消费为2.7双，

远低于欧美以及亚洲发达国家。

同期，美国、英国、日本、巴西和法 国的人均鞋类消费分别为7.2

双、8.1双、5.6双、3.9双和6.6

双。因此，我国鞋类消费市场仍存

在着巨大的发展空间。

2中国皮具行业发展历程分

析

我国的皮具行业没有路易威

登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的幵始，但我们的切入点是

在全球皮具行业的兴盛时期，我

们站在一个国际皮具的大平台 上，图1是中国皮具行业的发展

历程。

3我国皮具市场问题分析及

策略

3.1我国皮具市场问题分析

据宇博智业《2016-2021年

中国皮具行业市场需求与投资咨

询报告》统计，我国皮具行业有企 业近6家，具有一定规模的企业2

多家。从业人数3万人，产品销售

收入279亿元，利税总额14亿元

(占皮革行业规模以上企业利税 总额的14%，仅次于皮鞋和制革

行业），革皮包袋产量为8亿多

只。企业的经济类型，三资企业数量占规模以上皮具企业总数量的

49°/。，其他企业数量（民营、股份

制等）占4%。，集体企业数量占

1%，国有企业数量仅占1%。中国是全球最大的皮具生产

国，也是最大的皮具消费国，报告

显示，我国皮具行业正在以每年 30 %的增长速度高速发展。但展

望未来，出□前景并不乐观：

(1)无自主品牌，产品低廉

我国是箱包生产和出□大

国，却处于品牌严重缺失的尴尬

境遇。大而不强，既无设计含量也

无品牌附加值，是中国箱包的一

大软肋。中国出□的箱包单价通

常只是进□箱包的几分之一甚至 几十分之一，全中国140亿元的

箱包市场，绝大部分被路易威登、

古琦这样的顶级品牌和保罗、皮

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-Vol.38/No.23/Westleather

尔卡丹等国外授权的中档品牌所

占据，国产自有品牌市场份额不 足10。/。，拥有2万多家企业的中

国箱包制造，只是在产业链中为

发达国家扮演着制造者的角色。(2)国际贸易摩擦显现

低价扩张、以量取胜的发展

模式，使中国箱包占据国际低档

市场最大份额的同时，也将中国

箱包置身国际贸易摩擦的高风险 之下。2005年2月，尼曰利亚禁

止中国皮革或塑料制箱包进入; 2005年3月，土耳其决定对进口

的中国箱包实施监管;2005年4

月，墨西哥提出对中国进□的皮

革类箱包进行反倾销调查。广东 省出□皮革类箱包2.2亿美元，

比2005年同期增长8.1 %。这些 国家的举措，极有可能是欧美对

中国箱包启动贸易壁垒的前兆，

一旦涉及各种劳工标准、技术标

准、环保标准等限制措施的贸易

壁垒出台，价低、利薄、无品牌的

中国箱包受到重大打击，成为继

纺织品、鞋类之后新的“受伤”。3.2我国皮具市场发展策略

(1) 强化创品牌的意识，加大

创名牌的工作力度

立足国际化竞争，坚持以企

业为品牌战略实施的主体，坚持 品牌创建、品牌培育和品牌发展

相结合，把品牌建设与企业长远

发展结合起来，着力培育自主创

新能力，推进自主品牌建设。(2) 坚持诚信为本，规范竞争

秩序

在皮具行业继续作好《中国

皮革行业诚信公约》的贯彻和实施，优化竞争环境，增加诚信公约

的约束力。积极参与中国经济贸

易仲裁委员会的皮革和制鞋专业 委员会的工作，维护我国皮件企

业在国内外贸易中的合法权益。

在这里，我要特别强调维权问题。

随着我国经济的持续高速发

展和我国产品出□数量的增加，

国际上贸易保护主义抬头，纷纷

对我设置各种障碍，如对我国一

些产品进行反倾销、限定配额、设

置技术壁垒等等，涉外诉讼案曰

渐增多，另一方面，国内一些企业

为增加自身产品出□而竞相压

价，扰乱了出□秩序，降低了创汇

水平，还给外方对我提出诉讼和

制裁提供了□实。所以我们皮革 行业的出□企业面临着很重的维

权任务。(3) 坚持实施“走出去”的战

略，努力幵拓市场

根据统筹国内发展和对外幵

放的要求，在立足扩大国内市场

需要的同时，积极推进全方位、多 层次、宽领域的对外幵放，继续发

挥行业的比较优势，努力扩大出

□，鼓励品牌走出去。皮革协会将

对行业产品国外的目标市场进行

调研，组织优势企业参加国际上

权威专业展览，争取抢占更多的

国际市场份额。(4) 坚持创新原则，促进行业

飞速发展

创新是行业发展的灵魂，推

动发展模式创新，管理模式创新，

提高发展质量;推动技术创新、产

品创新，提高产品质量和档次;推 动管理体制创新，进一步提高行业整体技术和管理水平。

4我国皮具行业发展趋势

(1) 国内皮具市场需求看涨

箱包作为一种计划外消费

品，在几年前并没有引起人们的

关注。现在箱包已经是人们身边

不可短缺的物品。不仅在实用性

上有所加强，装饰性也有所拓展，

各种各样名目繁多的包包已经成

为时尚人士不可或缺的饰品。作

为重要的时尚因素，箱包的市场

蕴含着巨大的商机。因此其所用

原料也有着不可忽视的商机。

随着人们生活和消费水平的

不断提高，对消费品的质量的要

求也提高了。皮具的品牌时代也

应运而生。箱包的发展趋势是比

较迅猛的，而且受到了时尚人士

的关注，具有很大的消费潜力。据 分析，国内人年均消费皮具3.43

件，年人均消费额达823.49元。

中档皮具已经成为国内皮具消费

的主流，处于消费金字塔塔尖的

国际知名品牌，价格高利润高，但 市场份额不到5%，处于金字塔最

低端的低价杂牌，份额大但赢利

水平低，正处在洗牌的生死关头。

而在中端和中高端的皮具市场被

国内一些知名品牌占了一半的市

场份额。皮具行业的消费正在向

名牌产品集中，品牌知名度高、企 业资本雄厚、网络健全的皮具企

业将会得到迅速发展和壮大，一

些实力较弱的企业将面临出局的

危险。(2) 人造革合成革皮具市场

潜力大

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