传媒转型的重要性
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是 回 应 时 代 的 课 题 ： 当 今 社 特 的 抗 风 险 特 征 。 对 于报 纸 目前 面 临 的竞 争状 态 ，
随 着 以ｉ ａ 为 代 表 的移 动 阅读 终 Ｐｄ 端 的 出现 ，报 纸进 入 全 球化 竞 争 。 目 前 ，国 内 已经有 ４ 多家 报纸 的客 户端 ０
二 是 回 答 目前 的 问题 ：报 纸 还 能 又 与新 媒 体进 行 竞争 。在 各 种新 媒体 的 报纸 基 本 上 采用 了 免费 的 方式 ，而
保 持 多少 市 场份 额 ？报 纸 的 影响 力 正 快速 发 展 并且 不 断掠 夺 报 纸读 者 的情 国 外有 相 当 一部 分 报 纸 的 内容在 实 行
人 甚 至 宁 可付 费 阅 读 其他 报纸 ，这 种 会 主 办 城 市 米 兰 举 办 了 以 “ 球 化 中 国 人 ？ 这 是 值 得 我 们 深 入 思 考 的 。 全 状 况 下 我 们 的报 纸 还 有 什 么 竞争 力 可 时 代 的创 意 驱 动 ” 为主 题 的 第 ４ 届 文 如 果 我 们 对 创新 没 有 热 情 ，现 有 的 管 ２ 言 ？ 在 内容 的市 场 反 应背 面 ，是 集 合 化 讲坛 。此 前 ，我 们还 曾经 到 美 国 的 理 体 制 是 在制 约而 不 是 鼓 励创 新 ，我 体 制 、机 制 、观 念 等 作用 力 的 “ 台 哥 伦 比 亚 大 学 和 哈 佛 大 学 进 行 “ 媒 们 又 谈 何 去 融入 世 界 ，去 传播 自身 的 后 新 服 务 ” 。依 靠 现 有 的 新 闻管 理 模 式 、 体 与世 界 变 革 ” 的研 讨 ，并 把 一 些 世 价 值 观 。
从 这 点来 说 ，这 一轮 新 媒 体 的发 新 闻 理 念 、传 播 手 段 ，我 们 能 不 能 产 界 知 名 的 博 物 馆 馆 长 和 图 书 馆 馆 长 邀
生 足 够 的创 新 来 推 动报 纸 竞争 力 的 提 请 到 文 化 ｝ 井坛进 行 交流 。举 这 个 例 子 展 浪 潮 ，至 少 可 以 给 我 们 带 来 以 下 一 升 ？ 如果 我 们 做 不 到这 一 点 ，也 许将 是 说 明 ，虽 然传 播 信 息 是 媒 体 的 主要 些 启 示 。
把这 一传播 市场拱 手 让人 。
职 责 ，但 是 在 今天 这 样 一 个 时 代 ，仅
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传媒 ： Ｅ Ｉ ２ ２ １ Ｍ ＤＡ ／０ １
胜
聚焦
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免 费 阅 读 我 们 的报 纸 ，同 时 有 更 多 的 部 、米 兰 市 政 府 合 作 ，在 下 届 世 博 领 域 的重 大 创 新 都属 于 美 国 人 而不 是
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传媒 转型 的重要 性
文／ 明华 尹
传 统 媒体 ，特 别是 报 纸 的未 来 究 行 的框 架 中 ，这 些优 势 已经 不 再 被认 频道 的 出现 ，新 闻 内容 打破 了地 域 限 竟 应该 如 何发 展 ？ 虽然 我 们 眼下 还无 为是优 势 。 法 获得 确 定 的解 答 ，但 是 如果 能 够提 出正确 的 问题 ，也是 必 要 的 。我 想 ， 这一 问题 至少必 须对应 四个 方 向。
从 区 域 看 ，由 于 我 国对 报 纸 实 竞 争 对 手 十 分 强 大 。 也 就 是 说 ， 今
三 是 面 对 一 个 老 问 题 ： 报 纸 如 行 属 地 化管 理 ，所 以作 为 一张 地 方性 天 报 纸 的 竞 争 不 再 是 传 统 意 义 上 的
何将 曾经 的优 势继 续 保持 下去 ？或 者 报 纸 ， 原 来 只 需 与 本 地 区 的 其 他 报 纸 面对 国 内 同行 ，而是 面 对整 个 世 界 。 说 ，由于社 会 需求 的变化 ，在 传统 运 和 广 播 、电视 等媒 体 竞争 。随 着 卫视 如 果 在 这个 平 台 上 ，有 许 多人 不愿 意
的 、必 须 的 、 重 要 的 和 可 以 经 常 性 被 报 纸 和 报 纸 之 间 的 竞 争 ；以 后 随 着 传 全 世 界 的用 户 都可 以在这 个 平 台上 通
选 择 的媒 体 。在这 种 情况 下 ，报 纸 应 播 手段 的 发展 ，报 纸 开始 和 广播 、 电 过 选 择下 载 阅读 报 纸 。这 种 下 载分 为 该 怎样存活 ？ Ｐｄ 视 媒体 等 传统 媒 体竞 争 ；现 在 ，报 纸 免 费 和收 费 两 类 。国 内 已经 登 陆ｉ ａ
会 ，报 纸 究竟 以何 种 方式 继 续 存在 ？
在传 播 渠道 多 元化 时 代 ，面对 许 多不 我 们可 以从 三个维度 进行分 析 。 同信 息 载体 的 竞争 ，报纸 不 再是 唯 一
Ｐｄ 从手 段 看 ，在 报 纸诞 生 之初 ，是 登 上 了 ｉ ａ 。这 是 一个 开 放 的 平 台 ，
在 逐 步 下 滑 。 虽 然 我 们 希 望 自 己 能 够 况 下 ，报 纸保 持 既有 影 响 力 的难 度 日 收 费 下载 。这 就 意 味 着 ，我 们不 仅 面
依
不乐观 的估计 。
临 着 全 世 界 范 围 的 报 纸 竞 争 ，而 且
一
制 ，实 现 了全 国 范 围 内的 流通 。这不
四是解 答 一个 新 问题 ：报 纸 怎样 仅 对 电视 也对 报 纸产 生 了 冲击 ，意味 在 转 型 和融 合 中产 生 新 的优 势 ？ 这些 着地 方 性报 纸 也 不得 不 面对 来 自全 国 优 势 将 不 同于 传统 优 势 ，具 有 新 的独 的媒体竞 争 。
