《良友》画报的办刊经验及启示
- 格式：pdf
- 大小：202.60 KB
- 文档页数：2
遍 天 下 ”的成 功 经 验 ， 当 下 的传 媒 发 展 对
也不乏有借鉴意义 。
一
审慎 ， 而且 编排 也没 有什 么次序 。 ”这是 读者对 刚刚 ２个 月的 《 良友 》 画报提 出的 忠告 ， 正是 由于伍 联德 的勇气 ， 将此 封信 刊登 出来 ， 表达 了 自己的态度 ， 望读 并 希
传播 能力 ，建立 双方 的信任 与感情 。 《良
友》 画报 非常重视受 众的反馈 ， 并积极 做 出响应 ， 在勇气 与担 当之 间 ， 足 了受众 满 的参 与感 ，同时 提高 了 画报 的公 信力 。
在新闻传播学 中， 分为有效反馈 反馈
与无效 反馈 。有效 反馈是 指 由受传 者发 出， 并为传 者感知 ， 而强化 或修正 了原 从
【 关键词 】《 良友》 反 馈
《良友 》 刊 于 １２ 创 ９ ６年 ， １４ 至 ９ ５年
停 刊 ， 出版 １２期 ， 共 ７ 刊行 彩 色图片 四百 余幅， 照片三万 两千余 幅 ， 为现代 中国 作 持续发行最 久的大型综合画报 ， 仅为全 不
国 出版 业 树 立 了 画 报 的楷 模 ， 且 在 世 界 而
闻传播 中的反馈是指 ， 传者对所 接受到 受
的信息做 出的能动性 的反应 。 受传者有反
馈 意 见 的机 会 ， 着 强 烈 的参 与 感 ， 不 有 这
者能够看 了《良友 》 之后写封信来告诉弱
点， 这是 编辑 部 “ 喜欢 接受的一封信”， 正 是 出于对 画 报 的热 爱 ，对读 者 的信 任 ，
有 的传播行为 的反馈 。 而无效反馈则是不 为传播 者接受 从而无 助于改变 其传播 行
为 的反馈 。 根据 《良友 》 刊登 的读者来信 ，
我们 可以看 到能够 强化或修 正原有 的传
播 行 为 正 是 那 些 为 良友 提 出 忠 告 和 建 议 的反 馈 。
画报史上也 占有 领先地位 ， 不仅 比美国 它 的《 生活 》 报早创 十年 ， 画 并且 出版发 行 后， 风行全世界 。 内容上 ， 在 国内外的时局 变 化 、 国锦绣 河 山和工农 建设 、 化成 祖 文
妇 女儿童 以及艺术 作品 ， 所不包 ， 称 无 堪
囊 括 一 个 时 代 的 方 方 面 面 — — “ 是 中 这
国画报 内容 的一种高度 的进展 。 ”
当我们 翻开上世纪的 《 良友 》 画报 时， 会发现如今所倡 导以受众为中心的传 媒理念 以及现代传媒业务 ， 在当时 已经有
、
反 馈— — 传 受 良性 互 动
反馈是 现代 科学的一个基本概念 ， 新
取短篇 。 五 ） （ 稿件务求 精彩有价值 。 ”针 对读 者的来信 ， １ 第 Ｏ期 ， 《良友 》 辑部 编 便 以 “ 阅者”的形式虚心接受 了读者 的 致 批评 建议 ， 并将 改革 措施 予以 刊出。 了 为 使稿 件 的编排 有次 序 ，从第 １ 开始 ， ０期
来信 的结尾 处又着 重强调 和总结 了 自己 的意 见 ： （ ） “ 一 如有可 能 ， 特约海 内外负 责者 采集材料 。 二 ）篇 幅 中略加 美术 。 （
（ ） 画 品 类 编 取 博 而 有 次 。 四 ） 字 三 图 （ 文
完 成 了新 闻的售 卖 。 《良友 》画报 “ 良友
效 反馈 机制 ， 成了一个传受共生的传播 形 机 制 ；它 策划 了一系列 的新 闻事件 和活 动 ， 受众从 被动接 受到 主动参 与 ， 让 共同
友》 由于组稿过程 中的把关 不力 ， 出了 刊 不利于受众 阅读 的下流语 。 了达到编辑 为
能够更加清楚 的了解其 意图 ， 这位读者在
《良友 》 画报的办刊经验及启 示
。豆欢 欢
【 摘 要 】《 良友 画报创 刊于 １ ２ ， ９ ６年 在近 ２ 的 出版生 涯 中， Ｏ年 创造 了 “ 良友 遍天 下”的美誉。 本文通过 文献分析 ， 为 良 认 策划
友》的成功与其对反馈 的重视和 丰富多彩 的策 划是分不开的 。
就 、 届运动会 、 文化 常识 、 会 家庭 、 历 新 社
现通过分析 《良友 》 画报第 九期的读 者来 信 ， 《良友 》画报第 ｌ 的致 阅 和 ０期 者， 来说 明 《良友 》 与读者之 间 的这 种 良
性互动 。 《良友 》 画报第九期 的一位读者 开 宗 明义 ，“ 恭维 的话未 必 能表真 情 ， 所 以不 多说罢 ； 所想说的是对于 良友老实 的 批评 和建设 的献议 。 ”提出 了在 图画的选 择 方面 ， 要做 “ 富 、 丰 美术 、 编排有 序 、 有 价值 ”等四个方面的价值考量 ； 文字方 在 面， 要遵循 “ 文字要短篇 、 稿件严于选择 ”
勃 闻啦带
２ ２ 第１ １１ ０ 年 期 １ １
ＮＳＯＤ媒介纵横 Ｅ Ｒ ＷＷＬＩ
完 的文字 ） 都不登 载 ； ， 文字 多取 短篇 而
有 味 的 ”； 画 方 面 ， 尽 可 能 增 加 美 的 图 也
仅 表达 自己意见 修正 自己所 接受 到的信
息， 同时也能增 强传播 者 的责任心 ， 升 提
《良友 》 便将 全册分为 ， 美术之部 、 国内之
事、 国外 之事 ， 妇女之 页 ， 绍 良友 ， 介 儿童 之部 ， 文艺之部 ； 文字方 面， 通过与多位读 者进行沟通 ， 认为要选取短篇而且富有价 值 的文字 ， 因此 “ 本期 长篇 （ 不能一期 登
了积 极 的 尝 试 ： 它通 过 建 立 传 受 双 方 的 长
等两个方 面的重视 ，并 严厉批评 了 《良 《良友 》 画报 的第 四任编辑 马国亮先生 ，
刚加入 《良友 》画报时 的工作之 一 ， 就是 专 门答复读者来信。 “ 你们 的良友报 刊印刷 虽然好 ， 但是
搜 罗 的材 料 未 免 太 杂 ， 独 你 们 搜 罗 不 甚 不
也不乏有借鉴意义 。
一
审慎 ， 而且 编排 也没 有什 么次序 。 ”这是 读者对 刚刚 ２个 月的 《 良友 》 画报提 出的 忠告 ， 正是 由于伍 联德 的勇气 ， 将此 封信 刊登 出来 ， 表达 了 自己的态度 ， 望读 并 希
传播 能力 ，建立 双方 的信任 与感情 。 《良
友》 画报 非常重视受 众的反馈 ， 并积极 做 出响应 ， 在勇气 与担 当之 间 ， 足 了受众 满 的参 与感 ，同时 提高 了 画报 的公 信力 。
在新闻传播学 中， 分为有效反馈 反馈
与无效 反馈 。有效 反馈是 指 由受传 者发 出， 并为传 者感知 ， 而强化 或修正 了原 从
【 关键词 】《 良友》 反 馈
《良友 》 刊 于 １２ 创 ９ ６年 ， １４ 至 ９ ５年
停 刊 ， 出版 １２期 ， 共 ７ 刊行 彩 色图片 四百 余幅， 照片三万 两千余 幅 ， 为现代 中国 作 持续发行最 久的大型综合画报 ， 仅为全 不
国 出版 业 树 立 了 画 报 的楷 模 ， 且 在 世 界 而
闻传播 中的反馈是指 ， 传者对所 接受到 受
的信息做 出的能动性 的反应 。 受传者有反
馈 意 见 的机 会 ， 着 强 烈 的参 与 感 ， 不 有 这
者能够看 了《良友 》 之后写封信来告诉弱
点， 这是 编辑 部 “ 喜欢 接受的一封信”， 正 是 出于对 画 报 的热 爱 ，对读 者 的信 任 ，
有 的传播行为 的反馈 。 而无效反馈则是不 为传播 者接受 从而无 助于改变 其传播 行
为 的反馈 。 根据 《良友 》 刊登 的读者来信 ，
我们 可以看 到能够 强化或修 正原有 的传
播 行 为 正 是 那 些 为 良友 提 出 忠 告 和 建 议 的反 馈 。
画报史上也 占有 领先地位 ， 不仅 比美国 它 的《 生活 》 报早创 十年 ， 画 并且 出版发 行 后， 风行全世界 。 内容上 ， 在 国内外的时局 变 化 、 国锦绣 河 山和工农 建设 、 化成 祖 文
妇 女儿童 以及艺术 作品 ， 所不包 ， 称 无 堪
囊 括 一 个 时 代 的 方 方 面 面 — — “ 是 中 这
国画报 内容 的一种高度 的进展 。 ”
当我们 翻开上世纪的 《 良友 》 画报 时， 会发现如今所倡 导以受众为中心的传 媒理念 以及现代传媒业务 ， 在当时 已经有
、
反 馈— — 传 受 良性 互 动
反馈是 现代 科学的一个基本概念 ， 新
取短篇 。 五 ） （ 稿件务求 精彩有价值 。 ”针 对读 者的来信 ， １ 第 Ｏ期 ， 《良友 》 辑部 编 便 以 “ 阅者”的形式虚心接受 了读者 的 致 批评 建议 ， 并将 改革 措施 予以 刊出。 了 为 使稿 件 的编排 有次 序 ，从第 １ 开始 ， ０期
来信 的结尾 处又着 重强调 和总结 了 自己 的意 见 ： （ ） “ 一 如有可 能 ， 特约海 内外负 责者 采集材料 。 二 ）篇 幅 中略加 美术 。 （
（ ） 画 品 类 编 取 博 而 有 次 。 四 ） 字 三 图 （ 文
完 成 了新 闻的售 卖 。 《良友 》画报 “ 良友
效 反馈 机制 ， 成了一个传受共生的传播 形 机 制 ；它 策划 了一系列 的新 闻事件 和活 动 ， 受众从 被动接 受到 主动参 与 ， 让 共同
友》 由于组稿过程 中的把关 不力 ， 出了 刊 不利于受众 阅读 的下流语 。 了达到编辑 为
能够更加清楚 的了解其 意图 ， 这位读者在
《良友 》 画报的办刊经验及启 示
。豆欢 欢
【 摘 要 】《 良友 画报创 刊于 １ ２ ， ９ ６年 在近 ２ 的 出版生 涯 中， Ｏ年 创造 了 “ 良友 遍天 下”的美誉。 本文通过 文献分析 ， 为 良 认 策划
友》的成功与其对反馈 的重视和 丰富多彩 的策 划是分不开的 。
就 、 届运动会 、 文化 常识 、 会 家庭 、 历 新 社
现通过分析 《良友 》 画报第 九期的读 者来 信 ， 《良友 》画报第 ｌ 的致 阅 和 ０期 者， 来说 明 《良友 》 与读者之 间 的这 种 良
性互动 。 《良友 》 画报第九期 的一位读者 开 宗 明义 ，“ 恭维 的话未 必 能表真 情 ， 所 以不 多说罢 ； 所想说的是对于 良友老实 的 批评 和建设 的献议 。 ”提出 了在 图画的选 择 方面 ， 要做 “ 富 、 丰 美术 、 编排有 序 、 有 价值 ”等四个方面的价值考量 ； 文字方 在 面， 要遵循 “ 文字要短篇 、 稿件严于选择 ”
勃 闻啦带
２ ２ 第１ １１ ０ 年 期 １ １
ＮＳＯＤ媒介纵横 Ｅ Ｒ ＷＷＬＩ
完 的文字 ） 都不登 载 ； ， 文字 多取 短篇 而
有 味 的 ”； 画 方 面 ， 尽 可 能 增 加 美 的 图 也
仅 表达 自己意见 修正 自己所 接受 到的信
息， 同时也能增 强传播 者 的责任心 ， 升 提
《良友 》 便将 全册分为 ， 美术之部 、 国内之
事、 国外 之事 ， 妇女之 页 ， 绍 良友 ， 介 儿童 之部 ， 文艺之部 ； 文字方 面， 通过与多位读 者进行沟通 ， 认为要选取短篇而且富有价 值 的文字 ， 因此 “ 本期 长篇 （ 不能一期 登
了积 极 的 尝 试 ： 它通 过 建 立 传 受 双 方 的 长
等两个方 面的重视 ，并 严厉批评 了 《良 《良友 》 画报 的第 四任编辑 马国亮先生 ，
刚加入 《良友 》画报时 的工作之 一 ， 就是 专 门答复读者来信。 “ 你们 的良友报 刊印刷 虽然好 ， 但是
搜 罗 的材 料 未 免 太 杂 ， 独 你 们 搜 罗 不 甚 不
