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虚拟现实与增强现实虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和增强现实（Augmented Reality，简称AR）是近年来备受关注的两个概念。
随着科技的发展，虚拟现实和增强现实正在逐渐融入我们的生活，给我们带来了全新的体验和改变。
本文将探讨虚拟现实和增强现实的定义、应用领域以及对人们的影响。
一、虚拟现实的定义和应用领域虚拟现实是一种通过计算机仿真技术创造出的具有三维效果的人机交互环境。
它通过模拟人类感官，为用户提供身临其境的感觉。
常见的虚拟现实设备包括头戴式显示器、手套、全息投影等。
虚拟现实在游戏、电影、医学、教育等领域有着广泛的应用。
在游戏领域，虚拟现实技术使得玩家可以沉浸在游戏中，身临其境地感受游戏的世界。
在电影领域，虚拟现实技术可以将观众带入电影的场景中，使观影体验更加生动真实。
在医学领域，虚拟现实技术被用于医疗仿真培训、手术规划以及心理治疗等方面。
在教育领域，虚拟现实可以创建一个虚拟的学习环境，提供更加直观、互动的教学方式。
二、增强现实的定义和应用领域增强现实是指通过计算机技术将虚拟的数字信息与真实世界进行融合，为用户提供增强的感官体验。
它通过手机、平板电脑等设备将虚拟信息叠加到真实场景中，使用户看到的世界更加丰富多彩。
增强现实在游戏、商业、教育、建筑等领域得到了广泛的应用。
在游戏领域，增强现实技术可以将虚拟角色和游戏道具叠加到现实场景中，使得游戏更具互动性和创新性。
在商业领域，增强现实技术被广泛应用于虚拟试衣、虚拟导购等方面，提升用户购物体验。
在教育领域，增强现实可以为学生提供更加直观、互动的学习内容，提高学习效果。
在建筑领域，增强现实技术可以将设计图纸叠加到真实场景中，帮助建筑师更好地进行设计和展示。
三、虚拟现实与增强现实的影响虚拟现实和增强现实的出现，改变了人们的生活方式，对社会产生了重大的影响。
首先，虚拟现实和增强现实提供了全新的娱乐方式。
用户可以通过虚拟现实设备，身临其境地参与游戏、观看影视作品，带来了更加真实、沉浸式的娱乐体验。
虚拟现实与增强现实技术的应用随着科技的不断进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术正逐渐走进人们的日常生活。
它们以其独特的方式为人们提供了全新的体验和应用领域。
本文将探讨虚拟现实和增强现实技术的应用，以及它们对于现实世界的影响。
一、虚拟现实技术的应用1. 游戏行业虚拟现实技术在游戏行业中得到了广泛的应用。
通过VR设备，人们可以身临其境地体验游戏世界。
无论是沉浸式的冒险类游戏，还是真实感十足的模拟类游戏，VR技术都能够为玩家提供更加逼真的感官体验和交互方式。
2. 教育与培训虚拟现实技术在教育和培训领域的应用也越来越受到关注。
通过虚拟现实设备，学生可以在虚拟世界中进行实践操作，加强对知识的理解和应用能力。
例如，在医学教育中，学生可以使用VR设备进行手术模拟，提前熟悉手术过程和操作技巧，从而提高实践能力。
3. 艺术与娱乐虚拟现实技术为艺术家和创作者提供了全新的创作方式。
通过VR 设备，艺术家可以在虚拟世界中进行创作，创造出更加丰富多样的作品。
同时，虚拟现实技术也为观众提供了全新的观影体验。
在电影院中，观众戴上VR眼镜可以感受到身临其境的观影体验，使电影更具沉浸感。
二、增强现实技术的应用1. 商业广告增强现实技术在商业广告领域有着广泛的应用。
通过AR技术，商家可以为消费者呈现更加真实和生动的产品展示。
例如，在购物中心中，顾客可以通过AR眼镜或手机应用查看虚拟的商品，并且可以实时查看商品的相关信息和价格，提高购物体验。
2. 建筑设计与房地产增强现实技术在建筑设计和房地产领域的应用也愈发重要。
通过AR技术，建筑师可以在实际环境中展示设计效果，帮助业主更好地了解和选择设计方案。
在房地产领域，AR技术可以实现虚拟房屋漫游，让买家更直观地了解房屋的布局和装修效果。
3. 医疗保健增强现实技术在医疗保健领域的应用越来越多。
通过AR技术，医生可以在手术过程中获取实时的医疗信息，并且导航手术操作。
此外，AR技术还可以用于康复训练，帮助患者更好地进行康复治疗。
人工智能在广告行业的应用前景和挑战人工智能（Artificial Intelligence，简称AI）作为一种前沿技术，正逐渐渗透和改变着各行各业，广告行业也不例外。
本文将探讨人工智能在广告行业的应用前景和挑战。
一、人工智能在广告行业的应用前景随着互联网的发展和用户行为数据的积累，广告的精准投放成为许多广告主追求的目标。
人工智能的应用在广告行业中可实现以下前景。
1.1 广告创意与内容生成人工智能可以通过深度学习和自然语言处理技术，分析用户行为数据、社交媒体内容等，帮助广告主制定更具创意和个性化的广告内容。
基于人工智能的算法模型能够识别用户对广告内容的反馈，从而提供更加精准的内容推荐，提高广告的点击率和转化率。
1.2 用户画像和精准广告投放人工智能可以通过大数据挖掘以及个性化算法模型构建用户画像，准确理解用户的兴趣和需求。
在此基础上，可以通过机器学习和推荐算法，实现对广告的精准投放，使广告更加符合用户的兴趣和需求，提高广告的有效覆盖和转化效果。
1.3 智能媒体购买与投放管理人工智能技术可以帮助广告主更加智能地进行媒体购买与投放管理。
通过数据分析和预测算法，可以根据广告主的需求和目标自动优化广告投放策略，提高广告投放效果。
同时，通过自动化程序化购买和实时竞价技术，实现广告投放的实时调整和优化，提高广告的投放效率和ROI。
二、人工智能在广告行业面临的挑战尽管人工智能在广告行业具有广阔的应用前景，但同时也面临着一些挑战。
2.1 隐私和数据安全人工智能在广告行业的应用需要大量的用户行为数据和个人隐私信息。
如何确保用户数据的安全性和合法性，防止数据泄露和滥用，是广告行业应用人工智能所面临的一个重要挑战。
需要加强数据保护和管理，建立合规的数据采集和使用机制。
2.2 算法透明度和公平性人工智能的算法模型在决策和推荐中具有一定的不确定性和主观性。
算法的规则和权重如何确定，以及算法对广告内容的优化和推荐过程是否公平，这些问题都需要得到解决。
浅谈虚拟现实技术在数字媒体艺术专业中的运用虚拟现实是一种近年来兴起的技术，它通过模拟真实情境，并通过计算机生成的三维环境来模拟用户的感官体验。
虚拟现实技术的快速发展在许多领域都产生了深远影响，尤其是在数字媒体艺术专业中。
本文将探讨虚拟现实技术在数字媒体艺术专业中的运用。
1.虚拟现实技术在创作中的应用虚拟现实技术为数字媒体艺术家提供了一个创造和表达的全新平台。
通过虚拟现实技术，艺术家可以在数字空间中创造出更加逼真而又令人惊叹的作品。
艺术家可以利用虚拟现实技术模拟各种绘画、雕塑和装置艺术作品，使观众能够身临其境地体验这些作品，增强观众的沉浸感和参与感。
2.虚拟现实技术在展览中的应用数字媒体艺术展览通常需要一个创意、前卫和具有交互性的环境来吸引观众。
虚拟现实技术可以通过创建虚拟展览空间来满足这些需求。
观众可以利用虚拟现实设备进入这个虚拟空间，自由地浏览作品和展品。
虚拟现实技术还可以模拟不同的展览场景，使观众能够在不同的艺术作品之间切换，提供更加多样化和独特的展览体验。
3.虚拟现实技术在互动艺术中的应用互动艺术是数字媒体艺术中一个重要的分支，虚拟现实技术在其中发挥了重要作用。
虚拟现实技术可以通过追踪用户的身体动作和手势，实现与艺术作品的互动。
观众可以通过手势和动作来改变虚拟世界中的元素和情节，创造出与传统艺术形式不同的互动体验。
这种互动性使得观众成为了作品的一部分，大大增强了观众的参与感和创造感。
4.虚拟现实技术在教育中的应用虚拟现实技术在数字媒体艺术专业的教育中发挥着重要作用。
通过虚拟现实技术，学生可以在虚拟环境中进行创作和实践，模拟真实情况下的艺术创作过程。
虚拟现实还可以模拟艺术展览和工作室环境，使学生能够更加深入地了解艺术行业的实际情况。
此外，虚拟现实还可以为学生提供一个交流和合作的平台，使他们能够与其他学生和艺术家分享和讨论自己的作品和创意。
5.虚拟现实技术的挑战和前景虽然虚拟现实技术在数字媒体艺术专业中有着广泛的应用前景，但也面临着一些挑战。
数字媒体技术专业虚拟现实与增强现实技术在数字媒体中的应用研究数字媒体技术的发展与进步为我们提供了丰富多彩的媒体体验，其中虚拟现实（Virtual Reality, VR）与增强现实（Augmented Reality, AR）技术的应用推动了数字媒体领域的创新发展。
本文旨在研究数字媒体技术专业虚拟现实与增强现实技术在数字媒体中的应用，探讨其可能带来的影响和潜在的发展前景。
1. 虚拟现实技术在数字媒体中的应用虚拟现实技术是一种通过计算机生成的仿真环境来模拟真实世界或想象出的虚构世界。
在数字媒体领域中，虚拟现实技术的应用可以提供沉浸式的视听体验，让观众感受到身临其境的感觉。
例如，在电影制作中，虚拟现实技术可以用于创造逼真的特效场景，增强电影的观赏性和吸引力。
此外，虚拟现实技术还广泛应用于游戏行业，游戏玩家可以通过虚拟现实设备进入游戏世界，与游戏角色进行互动，提升游戏体验。
2. 增强现实技术在数字媒体中的应用增强现实技术是一种通过将虚拟物体与现实世界进行叠加，实现现实与虚拟的融合。
在数字媒体领域中，增强现实技术的应用可以为观众提供更丰富的观赏体验。
例如，在博物馆展览中，通过增强现实技术可以将虚拟的展览内容与实际展品进行融合，使参观者更加深入地理解展品的背后故事。
此外，增强现实技术还可以用于广告行业，通过在实际场景中添加虚拟的产品信息或体验，提升广告的吸引力和互动性。
3. 虚拟现实与增强现实技术的融合应用虚拟现实技术和增强现实技术的应用在某些情况下可以进行融合，产生更加独特和丰富的体验。
例如，在教育领域，教师可以利用虚拟现实技术为学生创造一个虚拟的学习环境，让学生在虚拟场景中进行实践和探索。
同时，通过增强现实技术，教师可以将虚拟的学习内容与实际场景相结合，提供更真实的学习体验。
这种融合技术的应用能够极大地提升学习效果和兴趣。
4. 虚拟现实与增强现实技术的发展前景虚拟现实与增强现实技术的应用在数字媒体领域中已经取得了一定的成果，但仍有许多发展和创新的空间。
数字媒体对广告行业的影响与改变1. 导言广告行业一直是商业领域中不可或缺的一部分，其目的是通过传递信息和引起公众的注意，提升产品或服务的知名度和销售量。
随着技术的发展和数字媒体的普及，广告行业发生了巨大的变革。
本文将探讨数字媒体对广告行业的影响和改变。
2. 数字媒体的定义和发展数字媒体是指通过数字技术传播信息和内容的媒体形式，如互联网、移动应用、社交媒体等。
数字媒体的兴起和发展极大地改变了人们获取信息和娱乐的方式，成为广告行业非常重要的传播渠道。
3. 数字媒体对广告投放的精准性影响传统广告投放往往无法准确地锁定目标受众，而数字媒体通过用户个人信息的搜集和分析，可以更加精确地投放广告，提升广告的效果和回报。
例如，通过搜索引擎的关键词定向广告，可以将广告展示给与用户搜索相关的内容。
4. 数字媒体对广告平台的改变传统广告行业往往由广告代理商和媒体公司组成，而在数字媒体时代，互联网巨头如Google和Facebook等崛起，成为了权威的广告平台。
广告商可以通过这些平台直接投放广告，省去了中间商的环节，提高了广告行业的效率。
5. 数字媒体对广告创意的影响传统广告往往以文字、图片和视频为主要形式，而数字媒体提供了更多创意和互动的空间。
广告商可以通过互动广告、游戏等创意形式吸引用户参与，提升用户参与度和广告的影响力。
6. 数字媒体对广告效果的评估传统广告的效果评估往往依赖于问卷调查和市场调研，结果有一定的主观性和滞后性。
数字媒体则提供了更多准确的数据，如点击率、转化率等，可以更加客观地评估广告效果，帮助广告商进行决策和优化。
7. 数字媒体对广告费用的影响传统广告往往需要高额的投入，例如在电视和报纸上投放广告的成本较高，且效果难以预测。
而数字媒体可以灵活地根据预算调整广告投放的规模和形式，降低广告费用，提高了中小企业参与广告行业的门槛。
8. 数字媒体对广告行业的挑战尽管数字媒体给广告行业带来了许多机遇和发展空间，但也带来了一些挑战。
科技创新对传媒行业影响科技创新对于各行各业都带来了巨大的影响，传媒行业也不例外。
传媒行业自90年代以来经历了巨大的变革，科技创新的推动下，传媒行业面临着机遇与挑战。
1. 信息获取的便利化过去，人们获取信息主要依靠报纸、电视和广播等传统媒体。
科技的发展使得人们可以更方便地通过互联网获取各种信息。
互联网媒体和社交媒体的兴起，使得新闻的传播速度大大加快，人们可以随时随地了解到最新的资讯。
这也使得传媒机构需要更快速地获取和发布信息，以满足读者和观众的需求。
2. 内容生产的多样化随着互联网时代的到来，传媒行业的内容形式也发生了巨大变化。
传统的文字和图片已经无法满足人们对于多元化内容的需求。
视频、音频、动画等多媒体形式的内容成为了主流。
科技的创新使得人们可以更加便捷地创作和分享各类内容，这为内容生产者提供了更多的机会，同时也给传媒行业带来了更高的竞争压力。
3. 媒体与读者的互动传统媒体是单向传播模式，信息从媒体发布给读者。
而现在，科技的进步使得读者可以参与到新闻与信息的创作中来。
通过社交媒体和评论区等，读者可以直接参与到新闻报道的过程中，发表自己的见解和评论。
这种互动使得传媒与读者之间的关系更加密切，也带来了更大的舆论压力和责任。
4. 广告模式的变革科技创新对传媒行业的影响还表现在广告模式的变革上。
过去，传统媒体主要依靠广告来获取收入。
但是，互联网的出现使得人们的注意力被分散，传统广告的效果大大减弱。
因此，广告模式也在向着更加创新和个性化的方向发展，例如以内容为导向的广告、社交媒体广告等。
5. 数据分析与个性化推荐科技创新带来了大量的数据，而数据分析成为了传媒行业不可或缺的一部分。
传媒机构可以通过数据分析了解读者的兴趣和喜好，从而提供个性化的推荐。
这种个性化的推荐不仅可以提升读者的体验，也可以提高广告的点击率和转化率。
6. 新兴科技对传媒行业的冲击随着新兴科技的不断涌现，传媒行业也面临着新的挑战和机遇。
例如人工智能、虚拟现实、区块链等技术的发展，正在为传媒行业带来更多可能性。
数字媒体技术对传统广告的变革在当今数字化时代，数字媒体技术正以前所未有的速度和深度改变着我们生活的方方面面，其中传统广告行业受到的冲击和变革尤为显著。
曾经，传统广告以报纸、杂志、电视、广播等为主要载体，其传播方式和效果在一定程度上受到了时间、空间和形式的限制。
然而，随着数字媒体技术的兴起，广告的世界发生了翻天覆地的变化。
数字媒体技术为广告带来了全新的创意表现形式。
以往，传统广告的表现形式相对较为单一，无论是平面广告还是电视广告，都在一定程度上受到了技术和媒介的制约。
而如今，借助数字媒体技术，广告可以融合多种元素，如 3D 动画、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为消费者带来更加丰富、逼真和沉浸式的体验。
例如，汽车广告可以通过 VR 技术让消费者仿佛置身于车内，亲身感受车辆的内饰和驾驶性能；食品广告可以利用 3D 动画展示食品的制作过程和美味细节，刺激消费者的食欲。
这种全新的创意表现形式不仅能够更好地吸引消费者的注意力，还能更有效地传达产品的特点和优势。
精准定位和个性化推送是数字媒体技术给传统广告带来的又一重大变革。
在传统广告模式下，广告往往是面向大众进行广泛传播，缺乏针对性，导致广告效果不佳，很多时候广告信息无法准确到达目标受众。
而数字媒体技术则能够通过大数据分析和算法，精准地了解消费者的兴趣、需求、行为习惯等信息，从而实现广告的精准投放。
例如，当消费者在网上浏览了某款手机的信息后，相关的手机配件广告就可能会出现在其后续的浏览页面中。
这种个性化的推送方式大大提高了广告的转化率和投资回报率，使广告主能够更加有效地利用广告预算。
互动性也是数字媒体技术赋予广告的新特性。
传统广告通常是单向的信息传播，消费者只能被动地接受广告信息，无法与广告进行互动。
而在数字媒体环境下，广告变得更加互动和参与性更强。
消费者可以通过点击、评论、分享等方式与广告进行互动，甚至参与到广告的创作和传播过程中。
例如，一些品牌会在社交媒体上发起广告创意征集活动，邀请消费者参与创作广告内容，这种互动不仅能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，还能使广告传播范围更广。
数字广告的未来发展趋势与技术创新展望引言数字广告作为近年来迅猛发展的一种广告形式，已经成为推动商业增长的重要力量。
随着技术的不断突破与创新，数字广告正朝着更加智能化、精准化的方向发展。
本文将探讨数字广告未来的发展趋势与技术创新展望。
1. 数据驱动的广告效果分析数据是数字广告的核心，未来发展趋势必然会更加注重数据的收集、分析和利用。
通过大数据分析，广告主能够更加准确地了解受众的兴趣、需求和行为习惯，从而更精准地进行广告投放。
同时，数据驱动的广告效果分析也将成为一种趋势。
通过实时监测广告效果，并根据数据反馈进行调整，广告主能够更加科学地评估广告的效果，并及时做出优化和改进，提高投资回报率。
2. 人工智能在数字广告中的应用人工智能技术的快速发展将给数字广告带来巨大的机遇和变革。
人工智能可以通过机器学习和深度学习算法对大数据进行分析和挖掘，从中发现潜在的商机和用户需求。
在广告投放方面，人工智能可以通过智能算法和机器学习模型实现精准投放，根据用户喜好和兴趣，更好地匹配广告和用户，提高广告的可见性和转化率。
3. 虚拟现实与增强现实的应用虚拟现实与增强现实技术的应用在数字广告中也有很大的发展潜力。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告主可以提供更加沉浸式和个性化的广告体验，吸引用户的注意力，增强广告的记忆性和影响力。
例如，通过虚拟现实技术，用户可以在虚拟的购物环境中试穿衣物或体验旅游景点，从而更直观地感受产品或服务，提高购买的决策效果。
4. 区块链技术的应用区块链技术可以提供广告投放过程的透明度和可信度，解决广告领域存在的欺诈和欺骗问题。
通过区块链技术的应用，广告主可以追踪广告的展示和点击情况，确保广告主投放的广告真实有效，提高广告投放的效果，减少资源浪费。
同时，用户也能够获得更好的隐私保护和个人数据的控制权，减少对于个人数据的滥用。
5. 视频广告的崛起随着移动互联网的普及，用户对于视频内容的需求越来越高。
视频广告作为一种广告形式也越来越受到关注。
VR技术在视觉传达中的创新应用在当今数字化时代，科技的飞速发展不断为各个领域带来崭新的变革和突破，视觉传达领域也不例外。
其中，VR 技术（虚拟现实技术）的出现，犹如一颗璀璨的新星，为视觉传达注入了强大的创新活力。
VR 技术为视觉传达带来了前所未有的沉浸式体验。
过去，我们通过平面的图像、文字和视频来传递信息，但这种方式往往是单向的，观众处于被动接受的状态。
而 VR 技术则打破了这种限制，让观众能够身临其境地进入到虚拟的场景中，与信息进行互动。
比如，在一场产品发布会中，利用 VR 技术，观众不再是仅仅观看屏幕上展示的产品图片和介绍，而是仿佛置身于产品的实际使用环境中，亲身体验产品的功能和特点。
这种沉浸式的体验能够极大地增强观众对信息的感知和记忆，提高信息传递的效果。
在广告设计方面，VR 技术也展现出了巨大的创新潜力。
传统的广告往往只能在有限的时间和空间内展示产品或服务，难以给观众留下深刻的印象。
而 VR 广告则可以为观众创造一个完整的虚拟世界，让他们在这个世界中与品牌进行深度互动。
例如，一家汽车品牌可以通过 VR 技术打造一个虚拟的驾驶场景，让观众坐在虚拟的驾驶座上，感受汽车的性能和内饰。
这种互动式的广告体验能够更好地激发观众的兴趣和购买欲望。
在教育领域，VR 技术为视觉传达带来了全新的教学方式。
对于一些复杂的科学概念、历史事件或者地理现象，传统的教学方法可能难以让学生真正理解。
而通过 VR 技术，学生可以直观地看到这些概念和事件在虚拟环境中的呈现，仿佛亲身经历一般。
比如，学习历史时，学生可以穿越回古代，亲眼目睹历史事件的发生；学习地理时，可以漫游在世界各地，观察不同地区的地形地貌和气候特点。
这种身临其境的学习体验能够极大地提高学生的学习积极性和学习效果。
在艺术创作领域，VR 技术也为艺术家们提供了更广阔的创作空间。
艺术家们不再局限于传统的画布和材料，可以利用 VR 技术创建出虚拟的艺术作品。
观众可以通过 VR 设备走进这些虚拟的艺术世界，与作品进行互动，从不同的角度欣赏作品，甚至参与到作品的创作过程中。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈虚拟现实技术对广告的影响 作者：李宝林 于娇娇 张思远 来源：《现代交际》2016年第12期
[摘要]虚拟现实技术自提出以来就受到了广泛的关注，并被应用到了非常广泛的领域之中，对我们生活的许多方面产生了巨大的影响。基于虚拟现实技术的广告更是受到了受众广泛的关注和参与，在品牌塑造、产品口碑等方面起到了独特的作用。本文通过对虚拟现实技术进行简要介绍和对应用虚拟现实技术的广告进行分析，揭示虚拟现实技术对当代广告产生的深刻影响，提出虚拟现实技术下广告的发展之路，从而使广告能够在飞速变化的时代中得到更好的发展。
[关键词]虚拟技术 参与性 互动性 广告效果 [中图分类号]TP391.9 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）12-0064-02 随着科学技术的发展和媒介数目的增加，广告的形式和数量也在急剧增加，铺天盖地的广告充斥在人们生活的方方面面，但受众对广告的厌烦情绪却在日益增加。同时，由于各类广告之间的相互干扰和竞争，传统媒体的广告效益不断下降，广告主亟需寻求新的广告形式，运用新技术手段增加广告的趣味性和互动性，吸引受众参与其中，能够满足其需求的虚拟现实广告日益频繁地出现在受众眼前。
一、虚拟现实技术 虚拟现实（Virtual Reality）一词最早是在20世纪80年代初提出的，其自诞生之后就被应用于诸多领域，并取得了极大的成功，在90年代开始逐渐引起人们的关注。虚拟现实技术依托计算机技术，并且融合多种相关科学技术，生成一种数字化的环境，这种数字化的环境在一定范围内与真实环境的视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面的体验高度相似，人们还可以通过显示器、传感头盔、数据手套等专业的设备进入虚拟空间，与虚拟现实技术所产生的效应上的事件或实体进行互动，让人沉浸其中，并产生与之相互作用的亲临感和参与感，甚至还能够让人们去访问现实世界中无法访问的对象或地点。
1994年，美国科学家Burdea和Coiffet提出了虚拟现实的三个基本特征，即交互性、沉浸感和想象性，又称为3I，Interaction、Immersion、Imagination。由于虚拟现实技术应用的领域有所不同，所以3I的偏重也各有不同。
（一）交互性 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 指受众对虚拟对象的实时操作程度和从虚拟环境中得到反馈的自然程度，这决定着受众能否更好地参与其中。
（二）沉浸感 即临场感，指受众作为主角存在于虚拟现实技术所创造的虚拟环境中的真实程度，受众在其心理上和生理上都难以分辨虚拟环境的真假，处于虚拟环境中就如同处于真实环境中一般。
（三）想象性 指虚拟现实技术为受众创造了巨大的可想象空间，可以扩宽受众的认知领域、再现真实的环境，也可以使受众通过逻辑判断、联想等方式，随意地想象和勾勒现实世界中并不存在的环境。
如今，虚拟现实技术在军事、医学、考古、农业、航空航天航海、建筑设计、城市规划、工业制造、文化艺术、房地产、娱乐业等领域都得到了广泛的应用，改变了传统的人机交互模式。尤其是在游戏方面，虚拟现实技术丰富的感觉能力和三维显示使其成为理想的视频游戏工具，游戏玩家可以通过虚拟现实技术得到更加强烈的感官刺激和更加逼真的游戏体验。
二、虚拟现实技术在广告中的应用形式 虚拟现实技术最开始应用在广告中是在各种体育赛事的转播中，但是由于它的投放形式不甚明显，很难被受众所发现，因而并不具备交互性和参与感。随着虚拟现实技术的不断发展和成熟，其广告中的应用形式和数量不断增加，且日益具有交互性。
（一）虚拟现实技术在互联网广告中的应用 随着互联网技术的飞速发展，互联网广告发展蓬勃，呈现出广阔的发展前景。互联网作为一个新兴的媒体，与传统媒体相比具有双向互动传播的特点，因而互联网广告与传统媒体广告相比最大的特点就是其互动性。在虚拟现实技术下，不仅可以让受众根据自己的兴趣和需求来点击广告页面，而且可以针对受众的需求制作和发布不同的广告信息，吸引受众进行在线交易。
2015年，优衣库为解决网购衣服的合身问题，推出了3D试衣间，消费者在输入自己的性别、身高等个人信息后，可以生成一个和自己体型相似的模特，然后可以通过点击模特的各个部位，就可以“试穿”不同款式的衣服。优衣库的这一虚拟现实技术使受众在接受信息之后能够参与其中，更好地了解品牌和产品。
（二）虚拟现实技术在移动媒体广告中的应用 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 4G时代的到来使以手机为代表的移动多媒体日益普及，也出现了交互页面设计、APP和专门针对移动终端客户端的相关游戏、广告设计等基于移动多媒体的商业应用设计。而虚拟现实技术的加入则使得移动多媒体的广告更加具有互动性和参与感。
2016年，阿里巴巴为大家带来了一种新的购物理念——淘宝buy+。buy+是一款强大的科技产品，也是一种全新的购物方式，其利用强大的虚拟现实技术，100%还原真实场景，捕捉用户的动作并触发虚拟环境的反馈，突破时间和空间的限制，使衣物试穿、家居体验、生活用品使用等在受众眼前实现。简单来说，buy+就是让现实中的人和虚拟中的人和物进行交互，将现实世界中的场景虚拟化，成为一个可互动的商品来提升受众的参与感。
（三）虚拟现实技术在线下广告中的应用 线下的虚拟现实广告是指一些采用了虚拟现实技术的广告装置，这种装置带有更多的即时性和交互性，能够给人们带来巨大的视觉享受，那些酷似真实的人物和场景，吸引着广大受众的注意力。现在这种广告形式很受欢迎，被应用在地铁站、公交站、大型商场、步行街等人流量大的地方，取得了良好的广告效果。
近日，百事公司在伦敦的一个公交站牌边上安装了一块采用虚拟现实技术的大屏幕，人们可以从这块屏幕上看到迎面而来的飞碟、从下水道窜出来的怪物触手，以及一只休闲散步的老虎等奇特景象。这一广告牌推出后一下吸引了受众的兴趣，人们纷纷在此自拍，与此合影，甚至都不愿离开。
三、虚拟现实技术对广告的影响 广告为取得更好的传播效果，往往采用最新的科技成果。应用虚拟现实技术的广告顺应了信息化社会的发展趋势和时代潮流，是现代科技与艺术的完美结合。虚拟现实技术不仅将受众对广告的参与性、互动性发挥到了最大，而且还为广告增添了新的文化内涵。
（一）使广告信息得到更加有效的传播 现代传统的广告大多都是单向告知式的，不注重与受众的互动，就如同橱窗广告一般，以展示为主，不能达到很好的广告信息传播效果。为了使广告在海量的信息中得到更多受众的主动关注，需要在广告中融入虚拟现实技术、交互艺术等新兴的科技手段，激发受众主动接触、参与广告的好奇心。虚拟现实的广告有效地把握和巧妙地利用了受众的好奇心理，使受众能够在不同的时间或地点参与到广告的互动中来，加强了与受众的交流互动，变被动为主动，让受众以体验的方式来接受并记忆广告信息，更加有效地传播广告信息。
（二）使受众更加主动地参与到广告中 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 虽然传统大众媒体广告的覆盖面比较广，但广告形式以单向式的告知为主，受众被动地接受广告信息，缺乏主动关注和参与的兴趣。一则广告要想使广告信息得到更加广泛的传播，就要找到受众的兴趣点和痛点，进而抓住受众的心，使受众能够全身心地投入广告之中并与广告产生情感共鸣。虚拟现实广告以参与互动为核心，极大地提升了广告的互动表现力，激发了受众对广告及品牌的好奇心，让受众主动与广告进行积极地参与互动，使其在与广告所传达的信息产生情感共鸣的过程中主动接受广告信息，由“心动”变为“行动”。
（三）使广告在受众中的投放更加精准 传统大众媒体广告主要投放于电视、广播、杂志、网络等常见的大众媒体上，面向的也是某一群体的受众，其内容和形式具有明显的大众性，缺乏对单一受众的针对性，虽然广告的受众面比较广，但并非所有人都是广告的目标消费者，受众感觉广告信息与自身需求无关，因而缺少关注广告的兴趣和动机。虚拟现实广告通过受众与广告的参与互动，可以精准地识别个体受众的兴趣点和关注点，根据单个受众的需求、兴趣取向等设计有针对性的广告形式和内容，有目的性、有节奏地进行广告投放，并且通过受众的实时反馈调整广告内容，以适当的、充满个性化的内容触动受众的神经，建立品牌与受众之间的紧密联系。
（四）使受众对广告有更加真实的体验 虚拟现实广告区别于传统大众媒体广告最大的特征就是体验性，这也是虚拟现实技术的核心。其能够综合地调动受众的视觉、听觉、嗅觉等多种感官，利用多样化的媒介，为受众创造出愈加逼真和美轮美奂的虚拟环境，使受众产生真切而又强烈的情感体验，给予受众“亲临”的感受，将受众的自我感受与广告内容相融合，使其在直观、全面地了解产品之后加深对产品及品牌的认知，迅速地作出消费行为。受众通过对产品功能的虚拟体验能够更加全面、直观地加深对品牌的认知，体味广告的深刻内涵，感受到品牌所传达的价值观，在获得广告信息的同时也得到更加真实的视觉及情感体验。
（五）使商业广告更具娱乐性和艺术性 虚拟现实广告的娱乐性基于其游戏性。互动性的游戏是虚拟现实广告一个重要的载体，有趣、好玩、富有创造力的游戏可以激发受众对广告的主动关注和参与，进而促使其积极地了解产品及品牌的相关信息，与品牌产生直接的情感共鸣。如同游戏一般的虚拟现实广告融合了音乐、动画、影视等多种传统或现代的艺术形式，使受众摆脱现实生活中的种种限制和束缚，释放自我、寻找快乐，受众不仅不会对广告信息产生抵触和厌烦情绪，反而能够全身心地融入其中，在与游戏互动的过程中不断加深对品牌的印象，在娱乐的同时得到愉悦的心灵体验。
四、结语
