2017美容美体行业分析

２０１７年医美行业深度研究报告报告正文1、“医师创业”是医疗领域未来的发展趋势1.1、为什么是“医师创业”？当前国内的医美行业中，医生始终是稀缺资源，合规医生少，非法医美机构大量存在。

对比海外成熟市场，我国医美合规化的发展仍然还有很多的空间。

目前，七部委打击非法医美的行动和医生多点执业的开放都有助于市场的合规化。

近期国家七部委正在全国积极布局打击非法医美，涉及到无证行医、非法制药、非法器械、违规培训、违法广告等医美领域的各个方面。

而形成规范的市场除了要依靠国家部委的努力外，也依靠医生多点执业开放带来的市场化效应。

允许医师多点执业，意味着公立医院的医师将有机会走出体制，接受市场化，在他们体验到市场化的优势之后，更有可能萌生开设诊所的想法。

这会导致医美机构争取医生资源变得越来越困难，从而进一步加剧机构中医生资源的稀缺性。

因此，我们的想法是，对于想要在市场上继续壮大的医生和机构来说，“医师创业”将会成为他们的选择之一。

1.2、台湾公立医院、私立医院发展概况我们先从海外较成熟的医疗市场的发展历程中窥探一下看好医疗机构私有化的原因。

在与大陆情况非常类似的台湾市场中，医疗行业也经历过从公立医院主导向私立医院主导的转变过程。

台湾的公、私立医院主导地位的转变从上世纪70年代开始。

台湾的医疗机构从1947年到1970年期间都是由公立医院为主导。

70年代，台湾的公立医院数量占到80%，绝大部分的医院都是由政府设立的。

此时台湾的公立医院也如同今日大陆的医院，存在着医疗结构不合理和腐败等现象。

公立医院价格被控制得较低，但是医疗的需求量却很大，所以看医生都要“给红包”、“靠关系”。

70年代以后，随着经济的发展，大量的私立和财团法人医院出现，其中比较具有代表性的有国泰医院、长庚医院以及新光医院等。

私立医院弥补了公立医院供给的不足，符合市场情况的定价也使医生和患者都从中受益，从而吸引了大量高水平的医生到私立医院执业，同时也吸引了大量患者来看病。

2017-2021年中国美容市场发展预测及投资咨询报告▄核心内容提要【出版日期】2017年4月【报告编号】【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元▄报告目录第一章2014-2016年国际美容市场分析第一节、国际美容市场的发展一、不同地区的发展特点二、市场规模状况三、行业布局分析四、行业销售格局五、高科技的应用状况第二节、美国一、美国美容业的发展概况二、美国整形美容市场的发展三、美国医疗美容市场状况第三节、日本一、日本美容产业的发展简史二、日本规范美容市场的经营三、日本男士美容市场的发展四、日本美容家电市场态势五、日本美容新潮流第四节、韩国一、韩国美容市场的发展二、韩国整形医院概况三、韩国整形美容市场的发展四、韩国已成为亚洲整形美容的中心五、韩国牙贴面技术引领牙齿美容潮流六、韩国美容负面影响不可小觑第五节、英国一、英国流行手部整形美容术二、英国男士美容市场分析三、英国整形美容市场的发展第六节、其他国家一、新加坡美容市场分析二、俄罗斯美容市场发展状况三、印度美容市场发展态势四、巴西整形美容业第二章2014-2016年中国美容行业分析第一节、2014-2016年中国美容行业发展环境分析一、经济全球化促进我国美容业快速发展二、国内美容行业发展外部环境分析三、中国美容行业管理体系状况四、中国美容行业发展被社会忽视五、中国美容经济孕育并发展壮大六、中国美容产业面临新的发展环境第二节、中国美容行业发展总体分析一、行业发展态势二、行业发展特征三、行业规模状况四、行业效益分析五、行业利润现状六、行业终端运作模式第三节、2014-2016年中国美容行业分析一、中国美容行业大事盘点二、美容业试水O2O商业模式三、美容行业发展焦点第四节、2014-2016年部分地区美容行业的发展一、深圳市二、西安市三、云南省四、南通市五、济南市六、长沙市第五节、2014-2016年中医美容行业分析一、发展优势二、发展特点三、国际市场状况四、发展战略解析五、发展前景分析六、行业发展趋势第六节、美容行业存在的问题一、我国美容行业发展存在的问题二、国内美容市场发展面临的挑战三、制约我国美容业快速发展的瓶颈四、中国美容行业缺乏高层次人才第七节、美容行业发展建议及对策一、我国美容行业发展的建议二、促进中国美容业健康发展的对策三、美容业发展需要建设品牌文化四、发展美容经济的四个关键点五、加强美容业税收征管的几点建议第三章2014-2016年中国美容市场分析第一节、中国美容市场现状一、我国美容市场理念分析二、中国美容市场发展的新特征三、中国美容电子商务市场的发展四、美容市场竞争加剧国内品牌缺失高端五、浅析美容市场中的法治化管理第二节、中国美容消费市场分析一、中国美容市场消费规模二、中国美容消费群体及方式三、中国美容消费群体的市场要求四、我国美容消费市场发展动向五、国内美容顾客的消费心理第三节、2014-2016年美容市场消费群体发展状况一、女性美容的消费群体分析二、老年美容消费市场走俏三、90后成为美容市场消费主力军第四节、美容市场存在的问题与对策一、国内美容市场发展存在的问题二、美容消费存在六大问题三、我国美容市场需规范和扶持四、中国美容市场发展的对策分析第四章2014-2016年整形美容行业发展分析第一节、整形美容相关概念及发展史一、整形美容的概念及范围二、整形美容行业的特性分析三、医学美容与生活美容的界定四、中国现代医学美容的起源与发展第二节、整形美容产品分析一、整形美容产品的概念二、整形美容产品的实质三、整形美容产品项目形式第三节、国际整形美容行业的发展一、市场发展特点二、市场发展规模三、市场消费结构分析第四节、中国整形美容业发展综合分析一、产业区域布局二、行业现状概述三、对外交流状况四、推广模式分析五、未来发展趋向解析第五节、2014-2016年中国整形美容行业分析一、整形美容行业发展规模二、整形美容行业发展特征三、整形美容掀起投资热潮第六节、整形美容市场消费者分析一、消费群体类型二、消费者特征分析三、消费者行为变化分析第七节、整形美容市场存在的问题一、阻碍整形美容业发展的瓶颈二、中国整形美容品牌存在的弊病三、制约中国整形美容业健康发展的因素四、我国整形美容行业需要进行规范第八节、整形美容行业发展的对策分析一、我国整形美容行业发展的建议二、中国整形美容行业的品牌培养对策三、中国整形美容业的发展规划四、探寻我国整形美容行业的发展模式五、促进我国整形美容业发展的策略分析第五章2014-2016年男士美容市场分析第一节、男士美容市场方兴未艾一、男性美容的基本项目二、男士美容市场发展概况三、男士美容市场消费特点四、男士美容SPA市场分析五、男士美容市场的发展六、男士美容消费者分析第二节、2014-2016年男士整形市场分析一、市场增长情况二、整形人群三、热门整形项目四、整形心理第三节、男士美容化妆品市场发展分析一、销售规模二、竞争格局三、集中度分析四、消费行为五、男士美容化妆品前景看好六、男士美容市场发展空间广阔第四节、男士美容市场存在的问题与对策一、男士专业美容市场的软肋二、男士美容市场存在的风险因素三、男士美容经营策略探析第六章2014-2016年减肥、美发、美甲相关产品市场分析第一节、2014-2016年减肥美体市场分析一、国际减肥市场发展现状二、我国减肥市场发展现状三、中国减肥产品市场的发展特点四、国内减肥市场消费者分析五、北上两地减肥消费市场状况六、行业新进入者七、行业政策动态第二节、2014-2016年美发用品市场分析一、中国美发市场发展现状二、中国美发市场格局状况三、中国洗发水市场品牌阵营分析四、中国洗发水市场销售现状分析五、本土品牌发力防脱洗发市场六、外资品牌在国内洗发水市场的发展七、我国美发家电发展态势良好八、国内美发市场存在的四大问题第三节、2014-2016年美甲市场现状分析一、我国美甲市场发展现状分析二、国内美甲市场竞争态势三、国内高端美甲市场分析四、中国美甲市场面临价格问题五、美甲行业发展趋势分析第七章2014-2016年美容产品进出口数据分析第一节、2014-2016年中国唇用化妆品进出口数据分析一、2014-2016年中国唇用化妆品进出口总量数据分析二、2014-2016年主要贸易国唇用化妆品进出口情况分析三、2014-2016年主要省市唇用化妆品进出口情况分析第二节、2014-2016年中国眼用化妆品进出口数据分析一、2014-2016年中国眼用化妆品进出口总量数据分析二、2014-2016年主要贸易国眼用化妆品进出口情况分析三、2014-2016年主要省市眼用化妆品进出口情况分析第三节、2014-2016年中国指（趾）甲化妆品进出口数据分析一、2014-2016年中国指（趾）甲化妆品进出口总量数据分析二、2014-2016年主要贸易国指（趾）甲化妆品进出口情况分析三、2014-2016年主要省市指（趾）甲化妆品进出口情况分析第四节、2014-2016年中国香粉（不论是否压紧）进出口数据分析一、2014-2016年中国香粉（不论是否压紧）进出口总量数据分析二、2014-2016年主要贸易国香粉（不论是否压紧）进出口情况分析三、2014-2016年主要省市香粉（不论是否压紧）进出口情况分析第五节、2014-2016年中国护发品进出口数据分析一、2014-2016年中国洗发剂（香波）进出口总量数据分析二、2014-2016年主要贸易国洗发剂（香波）进出口情况分析三、2014-2016年主要省市洗发剂（香波）进出口情况分析第八章2014-2016年中国美容院经营分析第一节、2014-2016年中国美容院经营总体概况一、政策分析二、管理分析三、经营状况四、经营模式五、品牌经营分析六、销售状况第二节、中国美容院发展中问题一、美容院在经营中面临的困难二、美容院家族式管理存在的弊端三、美容院经营需注意的六个方面四、浅析美容院营销的五大问题五、美容院管理经营中的其他问题第三节、美容院经营管理策略一、美容院经营项目的选择原则二、成功经营美容院的基本要素三、促销提升美容院竞争力四、美容院促销员的重要性剖析五、美容院经营的黄金法则六、借鉴医院服务经营美容院七、我国中小美容院的营销对策分析八、美容院高效拓客模式解析第九章2014-2016年美容业营销分析第一节、美容行业营销模式解析一、中国美容行业营销模式剖析二、浅析减肥市场的主要营销模式三、浅析美发零售市场经营模式变革四、美容产业其他营销模式简析第二节、2014-2016年中国整形美容业的营销分析一、中国整形美容行业的网络推广模式二、整形美容行业的会议营销分析三、我国整形美容机构经营模式第三节、2014-2016年美容市场专业线市场分析一、美容专业线市场发展概况二、专业线美容企业的“渠道扁平化”浅析三、专业线美容市场发展环境面临的问题四、美容专业线市场遭遇的困惑五、美容专业线市场发展策略分析六、美容专业线品牌经营的定位策略第四节、美容院服务营销分析一、美容院服务营销现状二、美容院服务营销存在的问题三、提升美容院服务营销工作的对策四、美容院微信营销策略分析第五节、中国美容业营销面临的问题一、中国美容院营销存在的主要问题二、美容院营销定位上面临的问题三、国内美容行业营销策划的困惑第六节、美容业营销策略与方法分析一、中小型美容企业营销的聚焦化战略二、美容业连锁经营主要营销策略三、浅析美容行业的加减法营销四、服务营销是美容院不断发展的关键第十章2014-2016年连锁经营与美容业的发展分析第一节、连锁经营的相关介绍一、连锁经营发展的条件二、实行连锁经营的条件三、连锁经营的经营形态四、国内连锁经营发展态势第二节、2014-2016年美容行业连锁经营总体分析一、美容业连锁经营发展益处二、美容业连锁经营的必然性三、美容业连锁经营发展现状四、乡镇美容连锁的发展需求五、美容业连锁经营困境剖析六、美容业连锁店经营出现的问题第三节、中国美容业连锁经营发展的策略一、重新构建真正的美容业连锁经营二、管理是美容加盟连锁体系的制胜法宝三、国内美容业连锁新模式的剖析四、连锁美容院会员制发展的最佳方案五、美容连锁企业品牌形象定位的策略六、国内美容企业连锁经营策略抉择分析第十一章2014-2016年美容业培训市场分析第一节、2014-2016年美容业人才现状与职业培训一、人才培养状况二、人才供给缺口三、人才需求特征四、人才供需矛盾第二节、2014-2016年美容教育发展分析一、美容教育基本本质探讨二、美容教育事业发展综述三、美容教育事业发展现状四、美容职业教育标准出炉五、美容教育行业问题分析六、美容教育产业发展思路第三节、2014-2016年美容在线教育发展分析一、网络远程教育基本特点二、美容教育呼唤网络化三、美容行业在线教育实践四、美容在线教育案例分析五、美容在线教育发展思考第四节、中国美容培训市场发展的问题及对策一、美容培训市场遭遇窘境二、美容市场呼唤专业技师三、美容职业培训其他问题四、美容招商培训的问题与对策五、美容美发企业人才维稳路径第十二章2014-2016年直销与美容业的发展第一节、2014-2016年中国直销业发展分析一、直销的定义二、直销与传销的区别三、直销业市场规模分析四、直销产品分销渠道五、直销模式的优势分析六、中国直销业的发展前景分析第二节、中国直销法及对美容业的影响分析一、中国直销立法的进程二、直销法核心条例解析三、直销法对美容院的影响四、转型商业特许模式五、直销法为美容业带来新变化第三节、直销模式与美容业的发展一、美容业重点直销企业二、高额利润催生美容直销热三、美容业导入的直销模式四、直销模式在后美容消费时代前途可期五、直销成美容保健品市场主要手段第十三章2014-2016年美容行业政策环境分析第一节、美容行业标准规范缺失一、美容行业标准缺失二、美容产业再教育需要标准三、医学美容期待行业标准四、美容美发业政策法规亟需完善五、医疗美容行业技术准入标准待完善第二节、行业相关政策动态一、其他国家最新政策二、行业标准条例三、行业监管政策四、化妆品成品管理第三节、美容行业地方性相关政策一、江苏省二、辽宁省三、吉林省四、广东省第四节、其他相关政策法规一、美容美发业管理暂行办法二、美发美容业开业的专业条件和技术要求三、医疗美容服务管理办法四、初级美容师国家职业标准五、高级美容技师国家职业标准六、政府对美甲经营店铺及从业人员的基本要求七、美容医疗机构、医疗美容科（室）基本标准（2011年版）第十四章2014-2016年美容行业投融资分析第一节、美容行业融资方式分析一、传统资金来源二、自筹资金三、员工持股四、顾客红股五、预售筹资第二节、美容行业投资现状与投资机会一、医学美容行业投资现状二、美容美发行业投资机会三、美容市场投资热点分析四、美容O2O投资商机分析五、减肥连锁产业投资前景六、抗衰老美容市场投资前景第三节、男士美容市场投资分析一、市场投资机会分析二、市场投资风险及规避策略三、市场投资经营理念四、投资经营管理方法第四节、美容行业投资风险与投资策略一、美容行业投资需防暗槛二、美容化妆品店投资风险三、美容行业投资策略分析四、中小投资者的投资策略五、投资减肥美体店的建议第十五章美容业发展前景与趋势预测分析第一节、国际美容市场发展趋势一、国际美容行业发展方向二、国际美容市场趋势预测三、国际美容市场发展走势四、生物医学美容业大有可为五、美容医械市场规模预测第二节、中国美容业发展趋势及预测一、行业发展前景展望二、市场增长潜力分析三、未来发展模式剖析四、未来发展趋势分析第三节、2017-2021年中国美容行业预测分析一、影响中国美容行业发展的因素分析二、2017-2021年中国美容产业工业总产值预测三、2017-2021年中国美容行业营业收入预测第四节、中国整形美容发展前景与趋势一、市场发展潜力分析二、行业发展机遇分析三、行业发展趋势预测四、未来行业发展重点▄公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。

美容美体行业分析简介美容美体行业是一种专门为人们提供美容和塑身服务的行业，涉及到人们的美容、身体保养、外貌改善等方面。

这个行业随着人们对美的追求越来越高，不断得到了发展和壮大。

在现代社会中，大多数人都希望自己能够拥有更完美的外表和完美的身材，因此美容美体行业得到了越来越广泛的关注。

本文将对该行业进行分析。

美容美体行业的现状在现代社会中，美容美体行业发展迅速。

作为一个新兴行业，美容美体行业的市场规模不断扩大。

根据统计数据，全球美容美体行业市场规模已经超过1万亿美元，其中中国是最大的消费市场之一。

此外，像日本和韩国等亚洲国家也是非常重要的消费市场。

美容美体行业包括了多个子行业，比如化妆品，美容仪器，美容院等。

在国内市场上，虽然有很多美容美体品牌，但仍有一些国际品牌占据市场主导地位，如欧莱雅、兰蔻、资生堂等。

此外，在国际市场上，美国品牌在其中占有很大市场份额。

美容美体行业的消费者主要是女性，但是在当前社会中，男性也越来越重视自己的外表和健康。

这为美容美体行业提供了一个新的增长机会。

美容美体行业的趋势未来几年中，美容美体行业将会保持强劲的增长势头。

其中，数字化的创新技术将会为行业带来更多的机遇。

比如虚拟换妆的换脸技术、无创手术和精细的激光技术，都有望在美容美体行业中得到广泛应用。

此外，消费者对于更加自然、健康的美容效果越来越感兴趣，这也将会引领着行业的发展。

另外，由于疫情的影响，人们越来越倾向于在家中进行美容和健身，因此与家居的结合也成为美容美体行业的趋势之一。

比如智能家居和智慧镜等技术，正在逐渐地走进大众生活。

最后，社交媒体也成为美容美体行业的一个关键因素。

许多美容品牌都利用社交媒体进行营销，通过营造话题、用户评价等方式，来吸引更多的消费者。

因此，未来的美容美体行业将数据分析技术和营销策略与数字化技术相结合，将更多地关注消费者对于产品的需求。

美容美体行业的挑战尽管美容美体行业可能会遭遇许多机遇，但是行业也会面临一些挑战。

2016—2017年医美行业分析报告2016年12月目录1、“三非”扰乱市场格局，医美行业乱象丛生 (3)2、医疗美容合规机构的辨别方法 (5)2.1合规场所 (5)2.2合规医师 (8)2.3合规原料 (12)3、出境观光整形注意事项 (14)3.1韩国：赴韩整形人数逐年增长，医疗观光市场 (14)3.2台湾：微整形为主，市场监管严格 (16)4、医美事前准备、事后注意事项 (18)4.1手术前：选择合格诊所，全面了解疗程 (18)4.2手术后：注意恢复和护理，减少皮肤刺激 (19)图1：从事医美的机构必须有《医疗机构执业许可证》， (6)图2：医疗美容从业医师应取得资格证和执业证 (7)图3：医美外科医生应取得医美主诊医师资格证书 (7)图4：国家食品药品监督管理总局网站上可查询医疗器械批号.-8- 图5：2014年赴韩就医的患者中近三成来自中国 (8)图6：韩国整形外科接待的外国患者数逐年增长 (9)图7：首尔狎鸥亭洞“整容一条街” (9)图8：“国民初恋”秀智是韩国热门的整容模板 (11)图9：郑秀晶因完美的面部比例成为热门整容模板 (11)图10：“模板化”整容趋势导致整容后效果趋同，个人辨识度降低.-12-图11：MedicalKorea提供医疗观光相关信息 (13)图12：MedicalKorea上可查看认证的医院和中介 (13)图13：MedicalKorea网站上提供在韩进行整容整形手术参考诊疗费.-13- 图14：台北忠孝东路四段汇集了大量医疗美容诊所 (14)图15：台湾女明星在做微整容同时注重保留自身辨识度 (14)图16：DR.WU的医疗美容诊所外观 (16)图17：DR.WU创办了同名医美保养品牌 (16)图18：新氧上汇集了大量爱美人士和专业的医生 (17)图19：美黛拉现有注册用户已超过430万 (18)表1：医疗美容与生活美容的主要区别 (4)表2：医疗美容项目分类 (6)表3：韩国知名整形医院一览表 (10)表4：游客赴韩进行整容手术后可申请增值税退税 (12)表5：台湾医疗美容医师从业要求 (13)表6：台湾热门医美疗程及知名诊所一览表 (14)表7：常见医美疗程及产品风险提示 (17)医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手段对人的容貌和身体部位形态进行修复与重塑。

2017年台湾医疗美容市场投资分析报告目录第一节健保制度直接推动台湾医美行业快速发展 (5)一、健保控费是台湾医美发展的直接推动因素 (5)1、健保制度实施，医院纷纷发展医美等自费医疗项目 (5)2、待遇降低导致医师外流，独立开设医疗美容等自费诊所 (5)二、医疗美容与生活美容相互渗透 (6)1、生活美容 (6)2、皮肤科 (6)3、整形外科 (6)第二节台湾医美行业特征：市场饱和、监管严格、医美教育普及 (7)一、全台湾三千家医美诊所，八成专做微整形 (7)1、台湾医美诊所均是袖珍型诊所 (8)2、台湾手术类整形技术成熟，消费频率逐渐提高 (8)3、台湾医美诊所是非盈利性质 (9)二、台湾执业医师均可从事医疗美容 (9)三、医美行业供给饱和，处于成熟期 (10)1、台湾人口基数小，且医美消费比较理性 (10)2、行业处于成熟期，供给大，降价快 (11)3、中老年人群抗衰老需求大，男性消费占比不断提高 (11)四、台湾医美行业监管严格，秩序良好 (12)1、广告管控力度较大，口碑营销是关键 (12)2、大陆地区针对医疗美容行业的监管也在持续加严 (13)五、台湾医疗美容教育普及，助推行业发展 (15)第三节台湾医美市场重点细分领域 (19)一、皮下填充微整形 (19)二、自体脂肪移植 (22)三、无创抗衰老—皮肤年轻化 (22)四、大医美产业一体化 (24)1、台湾“大医美产业一体化”之典范——妮傲丝翠 (25)2、医美器械代理业务 (25)3、菁英诊所 (25)第四节台湾医美资源正对大陆市场产生积极影响 (27)第五节、台湾本土医疗美容部分公司介绍 (28)一、科妍生物科技股份有限公司 (28)二、和康生物科技股份有限公司 (29)三、双美生物科技股份有限公司 (30)四、群英整形 (32)图表目录图表1:台湾医疗美容行业概览 (7)图表2:台北“整形一条街” (7)图表3：台湾近十年每年新生儿数量（单位：万人） (10)图表4：台北市某医美诊所针对男性开展的“型男再升级”项目宣传 (12)图表5：《美容大王：大S徐熙媛美容秘诀》封面 (16)图表6：《美容大王2：揭发女明星》封面 (16)图表7：台北市某医美诊所的美容项目宣传 (18)图表 8：自体脂肪移植流程图 (22)图表9：超声刀的作用范围 (23)图表10：超声刀治疗过程 (24)图表 11：皮肤组织的结构 (30)图表12：胶原蛋白的网状结构 (31)图表13：胶原蛋白的临床应用 (31)图表14：胶原蛋白在整形美容领域的应用 (32)图表15：群英整形的外科医生团队 (33)图表16：群英整形的教学医院级手术室 (33)表格目录表格1：2013年部分全球医疗美容项目消费者的性别分布情况 (11)表格2：台湾《医疗法》中关于医疗广告的监管规定 (13)表格3：近年来中国医疗美容行业监管大事纪 (14)表格4：近年来全国各省份开展的医疗美容行业专项整治行动 (15)表格5：台湾常用皮下填充注射剂一览表（商品名采取台湾本地翻译） (19)表格6：台湾皮下填充剂型四大经经营企业一览表 (21)表格 7：科妍生技重要产品获批时间表 (28)表格8：和康生技主要产品线 (29)表格9：双美生物科技重要产品上市里程碑 (32)第一节健保制度直接推动台湾医美行业快速发展一、健保控费是台湾医美发展的直接推动因素台湾医疗美容行业自1980以后开始发展起来，早期主要是整形科开展唇腭裂、断指再植等项目。

美容美体行业分析目录一、行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.行业定义与范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22.行业发展历史与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33.行业市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4二、市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61.市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72.市场主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83.市场竞争状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9三、消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111.消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122.消费心理与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133.消费行为与偏好变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14四、产品与服务类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161.美容类产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17（1）面部护理产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 （2）身体护理产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 （3）美发护发产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202.美体服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21（1）美容美体咨询．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23（2）美容美体疗程服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24（3）健康塑形服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25五、技术与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．261.美容技术革新与产品升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．272.数字化与智能化技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．283.行业可持续发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29六、市场问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．311.行业监管政策与法规执行问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．322.市场竞争激烈与价格战问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．333.产品质量与安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33七、营销策略与渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．351.营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．362.线上线下渠道拓展与融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．373.品牌建设与市场推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38八、行业未来展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．391.市场发展趋势预测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．402.行业建议与对策措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．423.未来行业创新方向探讨与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43一、行业概述美容美体行业作为现代服务业的重要组成部分，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，已逐渐成为一种广泛流行的生活方式。

2017年我国互联网+医疗美容行业综合发展态势图文分析报告
（2017.09.21）
目录
一、颜值时代的下一匹黑马——“医美 O2O”----------（2）
二、O2O 平台天使轮投资占半壁江山--------------（2）
三、线上医美市场渗透率小，未来发展空间巨大----（5）
一、颜值时代的下一匹黑马——“医美 O2O”
医美 O2O 主要是以整形 APP 和网站为主的第三方平台，通过价格公开、邀请医疗机构和医生入驻、网友分享整形日记等方式将消费者引流到合作机构或者是社区中的云诊所，消费者可以通过该平台获得更完善的信息，有效解决信息不对称问题。

更重要的是，在线医美对比传统广告渠道有更多优势，O2O 平台可以通过精准营销，减少宣传投入，创造更多商业价值。

根据美黛拉数据，以莆田系医美机构为例，通过百度搜索渠道上获客成本在 2000-3000 元左右，而医美 APP 获客成本是 200-300元，可以节约 80%-90%的获客成本，其他 O2O 平台平均可以减少平均约 30%-50%的获客成本。

与此同时，以 80 后和90 后为主的新生代消费群体习惯使用性价比较高的移动端产品和服务，在“颜值经济”高增长的时代背景下，他们有更强的变美需求，由此延伸出的在线医美、网红经济、自拍修图 APP 等新兴产业将成为火爆的投资蓝海。

二、O2O 平台天使轮投资占半壁江山
基于中国医疗美容行业的巨大市场潜力，各路资本蜂拥而入，医美 O2O 悄然兴起，近五年开始出现不同类型的医美网站和 APP，安卓应用市场和 iOS app store 上，各种医学美容整形 app 层出不穷。

2017年医美医师创业行业分析报告2017年9月目录一、“医师创业”是医疗领域未来的发展趋势 (4)1、为什么是“医师创业” (4)2、台湾公立医院、私立医院发展概况 (5)3、中国大陆公立医院、私立医院发展概况 (7)4、医疗私有化、市场化的优势 (9)5、医师多点执业政策的放开为私人诊所的发展奠定基础 (10)6、私人诊所面临的挑战 (12)二、医美行业将会成为“医师创业”的重要实践领域 (14)1、中国医美行业现状 (15)2、医美行业中私人诊所发展空间大 (17)3、协助“医师创业”将成为医美机构拓展的选择之一 (18)4、协助医生创业的方式 (21)5、台湾医美行业的“医师创业”实践 (24)6、协助“医师创业”的风险 (25)三、重点企业简析 (27)1、苏宁环球 (27)2、朗姿股份 (29)3、潮宏基 (29)4、复旦张江 (30)国内医美医生仍是稀缺资源。

国内合规医美执业医生稀缺，直接导致非法医美横行。

根据ISAPS 2017年7月公布的最新数据，中国正规医美疗程于2016年预估达250万例，同比增长14.1%，站稳全球第三大市场并且进逼巴西全球第二（252万例）的地位。

但与此相对的是中国合规医美外科医生人数仍维持2800人，相比美、日、韩每百万人分别享有20.6人/17.5人/46.6人医美外科医生，中国每百万人仅享有2.2人。

医生多点执业开放可能加剧获取医生资源的困难。

国家卫计委今年7月29日发布《医师执业注册管理办法》，医生被允许多点执业，意味着医师将有机会走出体制接受市场化，进而可能萌生自行开业或与他人合资开业的想法。

对于想要绑定医师的医美集团而言可能导致争取医生资源更加不利，从而进一步加剧机构中医生资源的稀缺性。

医美行业将率先出现“医师创业”的潮流。

合规的发展意味着不再有捷径，掌握了医生资源才能跨出成功的第一步。

因此，对于医美相关企业来说，紧跟“医师创业”的潮流是一个争取医生资源的好机会。

美容及个护行业市场规模及未来发展趋势分析1、需求端：核心消费群体持续扩容, 行业空间广阔行业规模持续攀升, 消费支出占比提高. 2017年中国美容个护行业的市场规模为3615.66亿元, 较上年增长9.64%, 2012-2017年行业增速CAGR为7.72%. 美容及个护行业可分为护肤品、彩妆、防晒用品、香水、口腔护理、美发护发品等11个子品类, 覆盖化妆品公司生产销售的全部产品. 化妆品占限额以上单位商品零售类值的比例自2017年以来加速提升, 2018年占比为1.92%, 较2016年提升0.39pct.美容及个护行业市场规模限上单位商品零售类值化妆品占比持续提升护肤品稳健增长, 婴儿用品、彩妆增速领先, 洗浴用品、美容护发增速相对较慢. 护肤品是中国美容个护行业规模最大的子品类, 2017年实现市场规模1866.55亿元, 保持稳健增长态势, 2012-2017年增速CAGR为8%, 增速快于行业平均水平. 增速最快的子品类是婴儿用品和彩妆, 2012-2017年增速CAGR分别为14%和13.7%, 增速分别高出行业平均水平6.3pct/6pct. 洗浴用品和美容护发是发展相对成熟的子品类, 增速相对较慢, 2012-2017年增速CAGR分别为4.9%/3.9%.婴儿用品、彩妆、护肤品增速均较快护肤品在美容个护中占比超过50%人均消费水平提升空间大, 行业前景广阔. 从绝对消费水平看, 近年来中国化妆品人均消费水平缓慢提升, 2017年人均消费水平约为40美元, 但是仍与日韩相差五倍左右, 提升空间较大. 从相对消费水平看, 中国化妆品人均消费金额/人均GDP比例相对较低, 2017年约为0.45, 而日、韩的人均消费占比均在0.7-0.85之间, 中国化妆品渗透率仍有较大提升潜力.中国化妆品人均消费水平提升空间较大中国化妆品人均消费金额/人均GDP相对较低“核心消费人群”不断扩容, 驱动行业规模增长. 日本化妆品公司资生堂曾将中国化妆品“核心消费人口”定义为居住在城镇、年收入不低于3万元人民币且年龄大于20岁的女性. 2010年中国化妆品“核心消费人群”约为1亿人, 已高于日本当年水平, 预计到2020年中国“核心消费群体”可达到4亿人左右. 另外, 2013-2017年中国城镇居民人均可支配收入以及城镇化水平持续提升, 有望支撑“核心消费群体”不断扩容, 并在中长期驱动化妆品行业持续发展.中国化妆品核心消费人群不断扩容城镇居民人均可支配收入及城镇化率持续提升“85后”成主力消费群体, 低线城市升级潜力大. 从具体消费人群看, 尤其看好“85后”的年轻群体以及低线城市居民的消费潜力. 一方面, 化妆品消费呈现年轻化趋势. 出生于1985-1994年的消费群体已在职场上崭露头角, 并具备较强的消费能力, 较其父辈更倾向于增加个性化及高端化的消费投入；同时出生于1995年及以后的年轻群体在社交媒体的影响下更早接触化妆品, 也具有一定的消费能力. 根据凯度消费者指数的调查, “85后”消费群体总共对化妆品消费增长的贡献率已达到70%左右. 另一方面, 低线城市居民的消费潜力不容小觑. 凯度消费者指数的调查显示, 下线城市居民在个人护理店渗透率、垂直型电商的购买频次以及平台型电商的单次购买量等指标上均强于上线城市居民, 随着收入水平的提升, 未来低线化妆品消费市场增长潜力值得期待.“85后”化妆品消费增长贡献率达到70%下线城市消费者在多渠道化妆品消费能力不容小觑大众份额占主导, 电商占比提升最快. 从产品定位看, 目前中国定位中低端的大众产品仍占据较大市场份额, 2017年中国大众产品市场份额约在80%左右. 从销售渠道看, 化妆品由于体积小、方便运输的特点, 较为适合线上销售. 近年来电商渠道增长最快, 2012-2017年渠道占比提升13pct. 线下CS渠道持续向低线渗透, 份额亦有小幅提升. 商超和百货渠道由于体验性不足, 受电商冲击较大, 2012-2017年渠道占比分别下降10.3pct/3.1pct. 直销渠道由于质量参差不齐, 渠道占比也有一定下滑.大众产品份额占主导电商渠道占比提升较快2、供给端：整体集中度略有下滑, 国货份额持续提升2014年后整体集中度略有下滑, 国货品牌份额持续提升. 从美容个护整体CR50集中度看, 2014年以后略有下滑, 主要系欧美品牌市场份额下降较快, 国货品牌份额在此期间持续提升.分档次看：大众集中度缓慢下滑, 中高端集中度缓慢上升. 2014年以来大众CR50集中度总体呈缓慢下降趋势, 主要系近年来百货、商超渠道流量下滑, 导致以该渠道为主的欧美、日韩系品牌份额下降, 而CS渠道收入稳定、线上渠道布局较早、营销方式多样化的本土品牌市占率稳中有升；2014年以来中高端CR50集中度呈缓慢上升趋势, 主要系高端品牌贡献, 兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、后、雪花秀等品牌份额均有所上升, 科颜氏、薇诺娜等功能性品牌份额亦增长较快.美容个护整体CR50集中度变化情况大众CR50集中度变化情况中高端CR50集中度变化情况分品类看：护肤、男士用品、美发护肤集中度较为稳定, 彩妆、婴儿用品、洗浴用品集中度有所下降护肤类：2013年以来CR50集中度整体较为稳定, 但是国货品牌与欧美品牌市占率变化趋势相反. 国货品牌市场份额显著抬升, 主要系百雀羚、自然堂等多个国货品牌渠道调整迅速、且营销方式更加灵活.彩妆类：2015年以来CR50集中度略有下降, 主要系排名前两位的美宝莲及欧莱雅份额下降较快, YSL、迪奥等高端品牌份额均有所上升, 格调独特的国货品牌玛丽黛佳份额也有所提升.婴儿用品：2014年以来CR20集中度下降明显, 主要系排名第一的强生由于产品创新不足且深陷质量危机, 份额下滑明显. 中国和日韩份额总体较为稳定, 但不同品牌表现分化, 市占率显著上升的代表品牌是启初和贝亲,2008-2017年份额分别上升5.3pct/2.4pct, 主要系迎合“天然、温和”理念、产品细分化较好、且从商超、母婴、电商全渠道拓展.男士护理：CR30集中度一直较为稳定, 但各品牌排名有一定变化, 份额上升较快的为欧莱雅男士和高夫, 2008-2017年份额分别上升8.8pct/3.2pct, 主要系通过邀请流量代言人或和知名IP合作实现产品年轻化, 以及实施全渠道数字化营销.洗浴用品：2014年以来CR30集中度有所下降, 主要系主打除菌概念的舒肤佳、Olay等传统龙头市占率有所下滑, 而主打天然植物或精油等概念的品牌份额有所提升.美发护发：CR30集中度一直较为稳定, 但是传统流通品牌龙头海飞丝、飘柔、力士等份额均有一定下滑, 定位高端洗护的滋源、施华蔻、吕等份额有所上升.护肤CR50集中度变化情况彩妆CR50集中度变化情况男士护理CR30集中度变化情况。

美容美体行业分析
美容美体行业是指以提高人体美貌为目标，开展美容、减肥、美体及
美容院内相关的业务活动，包括护肤、美容、美发、美体项目等，它是一
个发展非常迅速的行业。

它能带给人们更好的容貌，让人们的自信心增强，从而拥有更好的生活质量。

随着经济的不断发展，人们的收入水平也不断提高，大部分人已经习
惯了把一些钱用在自我护理上，而网络的不断发展，也为美容美体行业提
供了更多渠道。

首先，美容美体行业的市场前景非凡。

根据不同的人群需求，其发展
趋势也大不相同，但大多数人在追求自身肌肤健康美丽的同时，关注的都
是健康发展，用全新的技术来实现美容目标的发展，从而满足消费者对美
容美体的需要，拥有丰富的营销机会。

其次，美容美体行业的客户群体非常广泛。

几乎所有年龄段的消费者
都可以从中获得益处，例如少女通过彩妆减龄，中年人可以通过脱毛、美
白等美容护理项目保持自身美丽，老年人可以通过抗衰老项目达到改善皮
肤的目的。

第三，美容美体行业的竞争环境也很激烈。