联想市场定位分析报告10电子商务（1）班1024129龚书华摘要: 中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。
当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化……目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。
如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。
由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。
因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。
2011年第一季度，中国笔记本电脑市场竞争较为激烈，尤其在2月受寒假的影响出现了较为明显的市场变化。
而英特尔Sandy Bridge处理器产品的大批量上市，正在一定程度上改变着整体市场的产品格局。
报告目录：●品牌关注比例格局分析●产品关注比例排名●2012年联想市场●联想集团简介●联想品牌介绍●营销环境分析●产品分析●消费者分析●总结一、品牌关注比例格局分析联想、华硕、惠普领衔市场。
2011年第一季度，联想以33.4%的用户关注比例领跑中国笔记本电脑市场，受到了最多消费者的关注。
华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。
相较于2010年，惠普逐渐从负面事件的阴影中走出，人气不断回升，并且重回品牌前三位置，与华硕展开激烈竞争。
联想：中国本土最大的电脑商，因为总部迁到美国，所以现在已经没有人再这样称呼了，联想算是国际品牌了，因为将美国IBM公司的个人PC部门收购，所以技术实力大大提高，几乎联想原有的所有系列电脑都部分或者全部使用了IBM的技术，中高端电脑质量比较稳定、可靠，服务水平较好，低端差一些惠普：国际品牌，曾经一个专做打印机的厂商因为收购了美国康柏电脑公司，从而开始做电脑，目前美国市场份额前三名，世界排名第三，大部分特点仍然保留原有的康柏特色，商用电脑价格较高，家用电脑散热不好，质量一般戴尔：美国最大的电脑商，在美国市场份额最高，但是也是仅仅限于商业用户，家用电脑上不如苹果公司和惠普公司，尽管在中国走的是低价路线，其产品价格也比较高，国内由于代工厂的不同，产品的质量也不同，建议中低端产品尽量不要选购戴尔，售后及质量比较差苹果：因为其独特的操作系统、简洁的造型和对专业设计的专注而闻名世界，一般专业设计人员都会选择苹果电脑，因为国内对windows的习惯，基于苹果操作系统的电脑在不经过训练的人是无法使用的，特点就是独特的保修时间计算方法，没有性价比，而且价格高昂宏碁：中国台湾厂商，因为走时尚路线和成功收购了美国GATEWAY公司，销售量大幅度提高，但是国内的产品，质量较差，口碑较差，但比戴尔好华硕：中国台湾厂商，因其自身就是代工厂，所以技术实力比较高，生产多种产品，商务性比较强，家用本通常比较笨重神舟：中国大陆厂商，国内低价笔记本的带头大哥，生产多种产品，但是质量比较不错，而且价格比较低廉，虽然有人说一些相关的问题，但是我个人使用上没有上述的毛病，而且神舟的市场很大一半都体现在国外市场，尤其是韩国市场东芝：号称全世界第一台笔记本的发明者，技术实力高超，但是旗下产品因多种原因，在国内的销量大跌（产品质量有严重的问题，不管低端和高端，销售电脑的内部消息）索尼：以外观著称，但是实际技术水平不差于东芝，其电脑虽然价格较同类水平贵一些，但是比较耐用富士通，号称日本IBM，商用电脑比较出名，至今没有家用笔记本三星：韩国厂商，质量一般，技术一般，最好的还是液晶面板论做工精细：1、索尼2、东芝（虽然RB这个民族不怎么样，但是他们做的东西，不得不承认，是真的很精致）3、联想THINKPAD（也就是原来的世界第一品牌IBM）4、惠普、华硕论外观造型：1、索尼（不用说，非常的漂亮）2、DELL（也出彩壳系列啦，而且还有三种个性外壳）3、华硕（高端的香水瓶系列真是漂亮的没话说，但只是一个系列）4、三星5、宏基论性价比：1、DELL（走直销渠道，同样配置的价格偏低）2、华硕3、惠普4、宏基5、联想论发展前景：1、THINKPAD（有原来的IBM生产线做基础，可以生产很高端的笔记本，适应科技发展要求）2、DELL（直销渠道势不可挡）3、华硕4、惠普5、宏基国内联想：国内最大笔记本厂商，实力强劲，尤其收购IBM后，PC业务跻身全球前3甲，全球知名度高，质量一般，散热较差，售后很好，性价比好，广告做的超多，宣传力度大。
