体育公共关系是： 是一个社会组织在运行中为了使自己与公众相互了解、相互合作、而进行的
传播活动和采取的行为规范
体育公共关系的性质 P7
体育公共关系是公共关系学的一个分支，是公共关系学在体育及体育相关领域中的运
用，是一门应用性和实操性极强的学科。它的特性可以概括为以下几点： ⒈以公众为对象 体育是现代人生活的一部分，与所有的人都有联系，无论什么人都可能是体育的目标公
众，或许今天他不是，明天可能就是。 ⒉以获得美誉为
公共关系虽以己方为出发点，但必须时时考虑对方的感受和利益，只有双方都有利，良
好的公共关系才能维持和发展。 ⒌以沟通为手段
公共关系的建立在相互之间的联系和沟通目标
公共关系活动的直接目标在于获得公众的好感和称赞，使自身在公众中树立起良好的形
象。 ⒊以真诚为信条 笃信真诚是金，说实话，办实事，开诚布公，以诚相待，才能获得公众的理解、信任和
支持。 ⒋以互惠为原则上，而这沟通又必须借着种种中间媒介来实现，因此媒体在公共关系中
有十分重要地位。所以保持与媒体的良好关系是保证沟通手段的前提。 ⒍以长期性、战略性、持久性为基本方针 公关的策划，不应该是短期的行为，必须立足于长远，才能使自己真正拥有良好和谐的
公众关系。
体育公共关系的研究方法：问卷调查法（古老访谈法、常用）P9 体育组织的构成要素、特征、分类 P16
㈠体育组织的含义：
体育组织：作为体育公共关系活动的主体，是人们按照特定的目标、任务和形式建立
起来的协调力量和行动的合作系统。
㈡体育组织的构成要素： 体育公共关系中的体育组织不仅指从事体育工作或体育活动的组织、团体或机构，也指
与体育有密切业务联系的组织、团体或机构。它主要构成要素有： ⒈目标及任务（存在必要条件）；
⒉人员（基本要素）：
⒊物质条件； ⒋内在结构与机制；
⒌信息联系。
体育公众的社会特征：整体性 共同性 多样性 可变性 相关性
二、体育组织的特征 体育组织的特征是指体育组织与非体育组织区别开来的各种特点的总和。
体育盛事和赛事中的公关策划
公共关系策划是为了达到组织目标而开展的。它的全部意义就在于通过该手段来达到组织目标，一切都为组织目标的实现服务，组织目标统帅和主宰着公共关系策划的一切方面和全部过程。当代大型体育赛事与公共关系有着紧密的联系。大型赛事，从一定角度来说，实质上就是一个大型公共活动。其组织和运行受到诸如政府、相关体育组织、公众、媒体、运动员以及裁判员等各方的影响。公共关系对于大赛建立良好的内、外部环境，树立大赛良好的外部形象和顺利运行及获得良好的效果均具有重要的作用。另一方面，公共关系对于争取赛事举办权的若干承办者来说，亦具有重要的意义。可以说，良好的公共关系是大赛成功的一半。
NBA国际公关副总裁说，“NBA的快速成长真是令人难以置信，其中最重要的两个关键为:第一，从1987年其开始举办的麦当劳篮球俱乐部锦标赛(MeDonal，
5Championship)。这项锦标赛把NBA介绍到了国际篮坛;第二，电视转播。通过电视转播使得全世界都能看到NBA。”
公共关系策划是对创造性思维的运用。公共关系策划是极富创造性的工作，它简直是无章可循，无法模仿，学习公共关系策划灼一般方法只能是开启思路，更有效地进行创造性思维。在整个公共关系运作中，唯有公共关系策划中的创造性最突出、最集中，也最为重要。无论是“可日可乐”与“百事可乐”的“世纪大战”，还是尤伯罗斯主持的第二十三届奥运会;无论是法国的矿泉水事件，还是“海湾风波”的处理协调，无一不是公共关系的创造性奉献。
目前公共关系理论的贫乏很大程度上来自于公共关系策划研究的不足。现代社会组织，尤其是现代企业，都面临着新的挑战与考验，如何在当今瞬息万变的社会环境中立于不败之
地，是摆在每一位公关主体面前的十分现实的问题。要论述体育中的公关，先要说明一个问题。
公关为什么会在体育中开花结果？
据美国商业咨询公司ATKeamcy公司统计，目前全球体育产业的总产值大约为4500亿美元，且每年都在以10%的速度递增。其中，美国1999年的体育产业产值是2125.3亿，占GDP的2.4%[。当体育与经济结合后，传统意义上只为强身健体、娱乐休闲的运动项目走进市场变成了“产品”。既进市场，既为产品，就必须循经济的规律，在市场的轨道上经营，以获得经济效益。
在体育管理中如何运用公共关系
体育是人们日常生活中不可或缺的一部分，它已经成为了一项重要的社会文化活动。如果一个体育项目能够获得广泛的关注和支持，那么它的成功就是可以预见的。然而，想要成功地推广一项体育项目，需要了解体育管理和公共关系的作用。本文将探讨如何在体育管理中运用公共关系。
一、体育管理的特点
1.1 多元化需求
体育项目的参与者和参赛者来自各个阶层和群体，对于他们来说，参与体育活动的基本目的是锻炼身体，增强体质，提高健康和生活水平。因此，体育管理需要考虑到不同人的需求和生活方式，为他们提供体育活动的机会和支持。
1.2 建立良好的管理体系
体育管理需要建立一套完善的监管体系，保障体育项目的公平竞争和比赛结果的公正性，同时保证纪律处分和安全措施得以实施。
1.3 体育项目的商业化
随着全球体育市场的发展，体育项目已经不再单纯是体育竞赛，而更是一种商业活动。体育管理除了要关注比赛内容和成就之外，还需要关注其商业利益。
二、公共关系在体育管理中的作用
2.1 建立和维护品牌形象
在体育管理中，公共关系部门需要建立和维护品牌形象，推广体育项目的品牌形象，吸引更多的赞助商和观众。如果体育项目可以成功地推广和建立品牌形象，那么它就可能有机会成为一个可持续发展的商业产业。
2.2 建立和维护运动员的形象
运动员作为比赛的主要参与者，他们在公众心目中的形象非常重要。运动员需要被公众认可和支持。为此，公共关系部门需要为运动员建立良好的形象，扩大他们的影响力和知名度，并与企业进行合作，赢得更多商业机会。
2.3 与媒体的沟通
体育项目需要媒体关注和报道，这需要公共关系部门和媒体进行良好的沟通和合作。通过与媒体的沟通和合作，可以让体育项目获得更多曝光机会，增加体育项目的知名度和影响力。
2.4 与赞助商的沟通
赞助商是体育项目发展的重要来源，公共关系部门需要与赞助商进行良好的沟通和合作，制定合理的赞助方案。通过赞助商的支持，可以为体育项目提供更多资金和资源，以确保其正常运作和发展。
在体育管理中如何运用公共关系
在体育管理中，公共关系是一个非常重要的领域。公共关系可以帮助体育组织与各种利益相关者建立和维护良好的关系，包括球迷、赞助商、媒体、政府机构等等。通过有效的公共关系管理，体育组织可以提高形象、增加影响力、扩大影响范围，并获得更多的资源和支持。
首先，公共关系可以帮助体育组织建立强大的品牌形象。品牌形象是一个体育组织的重要资产，它决定了球迷和赞助商对组织的信任和认同程度。通过公共关系的有效管理，体育组织可以借助媒体、社交媒体和其他渠道传达自己的核心价值观、宗旨和愿景，塑造积极的品牌形象，增加公众对组织的信任和认同。
其次，公共关系可以帮助体育组织与球迷建立良好的关系。球迷是一个体育组织最重要的利益相关者之一，他们的支持和热情对于体育组织的发展至关重要。通过定期与球迷沟通、开展各种互动活动、提供独特的服务等方式，体育组织可以建立紧密的联系和良好的互动，增加球迷的忠诚度和参与度。同时，体育组织还可以借助公共关系的手段，及时回应球迷的关切和诉求，增强球迷对组织的满意度和信任感。
此外，公共关系还可以帮助体育组织与赞助商建立稳固的合作关系。体育赛事和活动提供了赞助商展示品牌形象和产品的绝佳平台，通过与体育组织的合作，赞助商可以提高品牌的知名度和认知度，并将自己的产品与体育的正能量联系在一起。通过公共关系的管理，体育组织可以提供赞助商需要的各种定制化服务，满足其宣传和推广的需求，建立和维护稳固的合作关系，实现双赢的局面。
另外，公共关系还可以帮助体育组织与媒体建立紧密的合作关系。媒体在体育赛事报道和传播中起着重要的作用，是推动体育组织发展的重要力量。通过积极主动与媒体沟通、提供有价值的信息和资源、定期举办媒体发布会等方式，体育组织可以增加媒体的关注和报道，从而扩大自己的影响力和曝光度。同时，通过公共关系的管理，体育组织可以建立和媒体的良好合作关系，提高报道的质量和正面度，增强公众对组织的认同和支持。
