基于SSM分析法的大连市入境旅游客源市场结构分析

２０１５年第２期　总第１４１期　哈尔滨商业大学学报（社会科学版）　

ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＡＲＢＩＮ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＣＯＭＭＥＲＣＥ　Ｎｏ．２，２０１５　

Ｓｅｒｉａｌ　Ｎｏ．１４１　

旅游与酒店管理　

基于ＳＳＭ分析法的大连市入境旅游客源市场结构分析　

邹　亮　（辽宁对外经贸学院，辽宁大连１１６０５２）　摘要：偏离一份额分析法（简称ＳＳＭ）是考察区域经济结构的一种重要方法。通过ＳＳＭ方法对２０００年　至２０１２年大连市入境旅游人数的分析，依据份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量，对大连市各客源国或　地区样本的分析，将大连市入境旅游市场划分为优势市场、潜力市场和弱势市场；并建议主抓重点市场、创新营　销思路、加强软硬件建设、注重整体环境的塑造，来提升大连市国际旅游竞争能力。　关键词：偏离一份额分析法（ＳＳＭ）；入境旅游；客源市场；结构大连　中图分类号：Ｆ５９Ｏ．６３　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７１—７１１２（２０１５）０２一Ｏ１１４—０９　

Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ｏｆ　Ｉｎｂｏｕｎｄ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎ　Ｄａｌｉａｎ　Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ＳＳＭ　Ｍｅｔｈｏｄ　Ｚ０Ｕ　Ｌｉａｎｇ　（Ｌｉａｏｎｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ａｎｄ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｄａｌｉａｎ　１　１６０５２，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｓｈｉｆｔ—ｓｈａｒｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｍｅｔｈｏｄ（ＳＳＭ）ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｍｅｔｈｏｄ　ｔｏ　ｉｎｓｐｅｃｔ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ．Ｔｈｒｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆｔｈｅ　ｄａｔａ　ｏｆ　Ｄａｌｉａｎｇ　ｉｎｂｏｕｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｆｒｏｍ　２０００　ｔｏ　２０１２　ｗｉｔｈ　ＳＳＭ，ａｎｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　ｇｒｏｗｔｈ　ｅｆｆｅｃｔ，ｔｈｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｍｉｘ　ｅｆｆｅｃｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｅｆｅｃｔ，ｔｈｅ　ｓｔｕｄｙ　ｃａｒｒｉｅｓｏｕｔ　ｓｐｅｃｉｆｉｃ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　ｓａｍｐｌｅ　ｔｈｅ　ｉｎｂｏｕｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｔｓ　ａｎｄ　ｒｅｇｉｏｎｓ　ｏｆ　Ｄａｌｉａｎ，ａｎｄ　ｄｉｖｉｄｅｓｔｈｅ　ｉｎｂｏｕｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｍａｒｋｅｔ　０ｆ　Ｄａｌｉａｎ　ｔｏ　ｔｈｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｍａｒｋｅｔ．ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　ｍａｒｋｅｔａｎｄ　ｔｈｅ　ｗｅａｋ　ｍａｒｋｅｔ，Ａｎｄ　ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　Ｄａｌｉａｎ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ａ＿　ｂｉｌｉｔｙ，ｉｔ　ｓｕｇｇｅｓｔｓｆｏｃｕｓｉｎｇ　ｏｎ　ｋｅｙ　ｍａｒｋｅｔｓ，ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｄｅａｓ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｈａｒｄｗａｒｅ　ａｎｄ　ｓｏｆｔｗａｒｅ，ａｎｄ　ｐａｙｉｎｇ　ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　ｔｏ　ｂｕｉｌｄ　ｔｈｅ　ｏｖｅｒａｌＩ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｓｈｉｆｔ—ｓｈａｒｅ　ｍｅｔｈｏｄ；ｉｎｂｏｕｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｍａｒｋｅｔ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ；Ｄａｌｉａｎ　

“入境旅游发展水平是衡量一个国家或地区　旅游产业国际化水平和产业成熟度的重要标　志”。大连市是第一批全国优秀旅游城市，因其　具有优良的自然资源和地理优势，同时社会经济　建设的快速发展和国际旅游市场的开放为大连市　入境旅游市场发展创造了有利的条件。２０１２年，　大连市接待入境游客１　２８４　１７６人次，在全国排名　第１５位，高居东北地区第一，其在全国入境旅游　市场中占有重要地位，然而，与北京、上海、深圳、　广州等人境旅游市场发达的城市相比，大连市还　存在着很大的差距。有效拓展入境旅游客源市　场，是大连市旅游产业发展的核心问题。本文主　要采用偏离一份额分析法（ＳＳＭ）研究大连市入境　旅游客源市场结构，将大连市入境旅游市场划分　为优势市场、潜力市场和弱势市场，并为大连市制　定国际市发展战略提供参考。　

一、

ＳＳＭ模型概述　

（一）ＳＳＭ模型基本原理　偏离一份额分析法（Ｓｈｉｆｔ—Ｓｈａｒｅ　Ｍｅｔｈｏｄ），缩　写为ＳＳＭ。最初是由美国经济学家Ｄａｎｉｅｌ（１９４２）　和Ｃｒｅａｍｅｒ（１９４３）提出，经Ｐｅｒｌｏｆｆ、Ｄｕｎｎ、Ｃｏｄｄｌｅｒ　

收稿日期：２０１４—１２—０５　基金项目：辽宁对外经贸学院２０１４年度校级科研项目（２０１４ＸＪＬＸＹＢ００８）　作者简介：邹　亮（１９７７一），女，吉林长春人，副教授，硕士，从事财政管理研究。　

一１１４—　邹亮：基于ＳＳＭ分析法的大连市入境旅游客源市场结构分析　等学者总结并逐步完善，之后被广泛应用于区域　经济结构、产业结构和区域规划中，２０世纪８０年　代初总结成目前普遍采用的形式。偏离一份额分　析法是将一个特定区域在某一时期经济总量的变　动分为三个分量，即份额分量、结构偏移分量和竞　争力偏离分量，以此说明区域经济发展和衰退的　原因，评价区域经济结构优劣和自身竞争力的强　弱，找出区域具有相对竞争优势的产业部门，进而　确定区域未来经济发展的合理方向和产业结构调　整的方向。　偏离一份额分析方法（ＳＳＭ）于２０世纪８０年　代初引入我国，周起业和刘再兴（１９８９）、崔功豪　（１９９９）等较早地介绍了该方法，ＳＳＭ分析法在我　国区域经济学和城市经济学领域得到了广泛的　应用。　（二）ＳＳＭ模型推导过程　假设任何区域ｉ在经历期间［０，ｔ］之后，其游　客总量和结构均会发生变化，设基期ｉ区域的游　客总量为ａｉ０，末期为ａｉｔ，ｉ区域游客总量按照客　源地划分为ｎ部分，分别以ａｉｉ０、、、ａｉｊｔ（ｊ＝１，２…ｎ）　表示基期年和末期年客源地Ｊ到达区域ｉ的客流　量，并以ＡＯ、Ａｔ表示区域ｉ某层次上一级大尺度　行政区域在相应时期基期年和末期年的客流总　量，以Ａｊ０、Ａｊｔ表示基期年和末期年客源地Ｊ到达　上一级大尺度区域的客流量。则有：　（１）客源地Ｊ到达区域ｉ的客流量在［０，ｔ］时　段内的变化率为：ｒｉｉ＝（ａｉｆｔ—ａｉｊ０）／ａｉｊ０，（ｊ＝１，２，　３，…，ｎ．下同）　（２）客源地ｊ到达区域ｉ所在上一级大尺度　的客流量在［０，ｔ］时段内的变化率为：Ｒ；＝（Ａｊｔ—　Ａｊ０）／Ａｊ０．　（３）以上一级大尺度区域各客源地客流量所　占的份额为标准按下式将区域ｉ各客源地客流量　标准化得到：ａ’ｉｉ＝ａｉ０　Ｘ　Ａｉ０／Ａｏ。　这样，在［０，ｔ］时段内客源地Ｊ到达区域ｉ的　客流量的增长量Ｇｊｉ可以分解为份额分量Ｎｊｊ、结　构偏离分量Ｐｉ；和竞争力偏离分量Ｄｉｉ三个分量，依　次表达为：　（４）Ｇ　＝。　，ｔ一口　，０＝Ｎ　＋Ｐ　＋Ｄ　；　（５）Ｎ　ｆ＝口’　，　（６）Ｐ　＝（０　，０—０’　）’　（７）Ｄ　ｆ＝０＂０・（ｒ　ｆ—Ｒ７）　（８）ＰＤ　，＝Ｐ　Ｄ　ｆ　Ｎ；；——份额分量（或全国平均客流量增长效　应），是指客源地ｊ的全国总量按比例分配，区域ｉ　的Ｊ客源地规模发生的变化，也就是区域标准化　的客源地客流量如按全国的平均增长率发展所产　生的变化量。　Ｐｉｉ——结构偏离分量（或客源市场结构效　应），是指区域客源市场比重与全国相应市场比　重的差异引起的区域ｉ第ｊ个客源地增长相对于　全国标准所产生的偏差，它是排除了区域增长速　度与全国的平均速度差异，单独分析客源市场结　构对增长的影响和贡献。此值越大，说明客源市　场结构对客流量总量增长的贡献越大。　Ｄ　——竞争力偏离分量（或区域份额效果），　指区域ｉ第ｊ个客源地增长速度与全国相应市场　增长速度的差别引起的偏差。反映区域ｊ客源地　的相对竞争能力，此值越大，说明区域ｉ第ｊ个客　源地竞争力对客源增长的作用越大。　ＰＤｉｉ——总偏离分量，反映区域ｉ第ｊ个客源　地总的增长优势。　那么，区域ｉ总的客流增量Ｇｉ以及总的份额　分量Ｎ　的结构偏离分量Ｐｉ和总的竞争力偏离　分量Ｄｉ分别表达为：　（９）Ｇ　＝０　，ｔ一０　，０＝Ｎｉ＋Ｐ　＋Ｄ　（１０）Ｎ　＝∑ｂ’　；　（１１）Ｐ　：∑（ｂ　０一ｂ’　）。　（１２）Ｄ　＝∑ｂ　０・（ｒ　ｆ—　（１３）区域ｉ客流量对于上一级大尺度区域的　相对增长率为：Ｌ＝ａｊ，ｔ／ａｉ，０／Ａｌ／ａｏ；进而引入Ｋｊ，０＝　ａ　，０／Ａｓ，ｏ，Ｋｓ，ｔ＝　，ｔ／／Ａｊ，ｔ分别表示在基年期和末　一１１　５—　哈尔滨商业大学学报（社科版）２０１５年第２期　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈａｒｂｉｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｃｏｍｍｅｒｃｅ　Ｎｏ．２，２０１５　期年客源地ｊ到达区域ｉ的客流量占同期上一级大　尺度区域相应客源地客流量的比重，则将Ｌ分解得　到结构效果指数ｗ和竞争力效果指数ｕ：　（１４）Ｌ＝Ｗ・Ｍ　（１５　豢　：豢　（１６）Ｕ－－　由以上各式可知，如果Ｇｉ越大，Ｌ＞１，则区域　游客增长快于全国或所在区域。　如果Ｐｉ越大，Ｗ＞１，则说明区域入境游客中　新兴的、增长快的客源市场比重大，区域总体客源　市场结构较好。　如果Ｄ　较大，Ｕ＞１，则说明区域各客源市场　总的增长势头大，具有很强的竞争能力。　二、ＳＳＭ模型对大连市入境旅游市场的分析　（一）分析数据选取及客源地划分　本文研究大连市入境旅游客源市场结构的数　据来源于《中国旅游统计年鉴》、《大连市国民经　济和社会发展统计公报》等具有权威性统计年鉴　上的２０００－－２０１２年的数据。客源国或地区的选　取主要包括四大部分（按照客源市场的地域分四　大部分），即港澳台、东南亚、日韩、欧美俄。其中　东南亚包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾４个　国家；欧美俄包括英国、法国、德国、美国、加拿大、　澳大利亚、俄罗斯７个国家，共１６个客源市场样　本。本文选取上述１６个国家或地区样本数据时　主要依据是在研究时段内上述１６个客源地的大　连市旅游人次都在１　０００人次以上，对低于这个　人境人次的，本文不作为研究对象。本文的上一　级大尺度区域样本选取全国作为参照系，主要是　因为从中国统计年鉴上历年的统计数据来看，尽　管从全国来看入境旅游人次排名并未进入前十，　但大连市仍是我国主要的入境旅游城市。本文主　要运用ＳＳＭ模型分析方法，对来大连市各客源国　或地区的人境人次随时间变化的特征进行分析。　最终得到ＳＳＭ模型的分析结果：份额分量、结构偏　离分量和竞争力偏离分量。通过对上述三个结果　的分析，清楚地了解各个客源市场在大连市入境旅　游市场中所处的地位：即有优势市场、有发展潜力　的市场和弱势市场。大连市入境旅游市场中各个　客源国或地区２０００－－２０１２年所占的位次和比重，　如表１所示。