商业广告定义、分类及构成要素4

2 繁荣阶段（1979年
二、
（三） 当代广告时期 （1949年至今）
图1-13 瑞士雷达表的广告
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图1-14 可口可乐的广告
一、 广告组织
（一） 广告在现代社会中的作用越来越重要，无论是广告主还是广告经 营单位，都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指 从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行 为的主体。
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一、 广告组织
4 对象型组织
（三） 广告组织的形式
对象型组织示意图
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一、 广告组织
5 媒介型组织
（三） 广告组织的形式
媒介型组织示意图
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二、 广告管理
（一） 广告管理的含义
广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活 动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良 倾向，指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活 动全过程的监督和管理。按照管理者的不同，广告管 理可以分为宏观管理和微观管理，人们在讨论广告管 理的概念时主要是指广告的宏观管理。
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一、 世界广告的起源与发展
（四） 现代广告时期 （1920年以后）
图1-3 美国的部分早期广告
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二、
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（一） 古代 2 秦汉、三国、两晋、南北朝时期 广告时期
（1840年之前）3 4 宋元时期
5 明清时期
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二、
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（一） 古代 广告时期
（1840年之前）
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二、
《清明上河图》局部
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二、
进入17世纪中期以后，广 告这一名词已经普遍使用。经 常做广告的商品有咖啡、茶、 巧克力、药品等。招牌、标语、 传单、小册子以及期刊等媒体 也都得到广泛的应用。

学习本门课程的要求
1、认真听课，不迟到、不早退，不旷课，着装整 认真听课，不迟到、不早退，不旷课， 洁； 2、积极参与小组学习活动，完成作业； 积极参与小组学习活动，完成作业； 3、上课带书、带笔记本； 上课带书、带笔记本； 4、本学期、本课程的考核成绩构成： 本学期、本课程的考核成绩构成： 出勤及态度（20%） 平时作业、小组活动成绩、 出勤及态度（20%）+平时作业、小组活动成绩、平 期中）考核（50%） 期末考核（30%） 时（期中）考核（50%）+期末考核（30%）
作业一
预习本门课程： 预习本门课程： 1、本门课程对学习自己的专业有什么帮助？（本门课 本门课程对学习自己的专业有什么帮助？（本门课 ？（ 程在专业中的地位） 程在专业中的地位） 2、预习本门课程，自己知道了哪些知识？自己想学到 预习本门课程，自己知道了哪些知识？ 什么，想怎么学？ 什么，想怎么学？ 3、自己在以往学习生活中，有哪些可供借鉴的经验用 自己在以往学习生活中， 在本门课程学习上？ 在本门课程学习上？ 4、每人准备一张2寸免冠照片一张，写上自己的姓名、 每人准备一张2寸免冠照片一张，写上自己的姓名、 一张 一张 专业和班级，由小组长收齐，下次上课上交！ 专业和班级，由小组长收齐，下次上课上交！
1
认识广告： 认识广告：广告是什么
1.1 广告的基本概述
一、广告的内涵与构成 二、广告的功能与类型 三、广告的产生与发展
一、广告的内涵与构成
1、广告的内涵 2、广告的要素 构成
(End)
1、广告的内涵
（1）、广告就是付费的宣传或传播 ）、广告就是付费的宣传或传播 商业广告既为本课讨论的题目） （商业广告既为本课讨论的题目） ）、广告定义的演变 （2）、广告定义的演变 ）、我们对广告的理解 （3）、我们对广告的理解

违法广告
永恒生物工程有限责任公司的“寿世宝元牌冬虫夏 草（菌丝体）胶囊”，其被批准的保健食品保健功 能为“免疫调节”。广告宣称“才吃了5天就感觉 精神好了；吃完10盒后，耳鸣、头疼也好了，听力 也比以前好；6个月后，他的那些心脏病、脑血管 病、肠胃病什么都没了”等。 武汉东方之子生物工程有限责任公司生产的“东方 之子牌双歧胶囊”，其被批准的保健食品保健功能 为“增强免疫力”。广告宣称“浅表性胃炎只需30 天、萎缩性胃炎可以逆转、老胃病不再年年治、年 年犯；结肠炎能根除了；慢性腹泻可以快治”等。
第1节 广告及广告法概述 第2节 广告准则与广告活动 返回目录
公益广告
售点广告:
第1节 广告及广告法概述
一、广告及其法律调整范围 (一)含义：商品经营者或服务提供者（企事业单位、 机关、团体或个人）为了特定的目的，自行承担费用 并通过一定的媒介或形式向社会公众传播某种信息的 一种宣传方式。 《广告法》第2条规定：“本法所称广告，是指商品 经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形 式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服 务的商业广告。” 广告应具有四个构成要素： 1、广告主; 2、信息; 返回目录 3、广告媒介或形式; 4、广告费. 返回第13章
例：某晚报刊登了某公司的一则广告，广告 称：该公司生产的B氏电子治疗器，系专利技 术产品，专利保护号：85100782，对治疗肝炎 和腰腿痛有特效，并曾被选送“布鲁塞尔尤里 卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高，无副 作用，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个 省市医院600多例临床证明，治愈率达95%。对 骨质增生、关节炎等病均有明显疗效，被患者 称为“神匣子”，是家庭必备的治病工具。消 费者巩某多年为腰痛所困扰，见广告后即按广 告标明的地址汇款购买。1个月后，治疗器寄 到，巩某遂按说明书使用，但几个月后，腰痛 依旧，疗效全无。

音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
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文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
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字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
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影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
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特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。