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一、广告设计的八个基本要素：1、标题2、正文3、广告语4、插图5、商标6、公司名称7、轮廓8、色彩（色彩的运用是靠设计师对色彩的认识去理解，并且运用）1、标题：简单明了，字体为正标题要求：易记、概括力强、紧扣广告文字的重要短语，位置在最醒目的地方，配合插图的造型需要，运用视觉引导，使读者视线从标题自然地向插图、正文转移。
字体要求：醒目、易读、符合广告的表现章图，如黑体、宋体比较稳重。
2、正文：是广告内容表现的关键，字体纤细正文要求：通俗易读，概括力强，结合标题具体阐述，介绍产品或者是促销活动的细节，位置通常安排在插图的左右或者下方，以便读者、消费者阅读。
字体要求：纤细的字体，如中黑等。
3、广告语：广告的灵魂，用来配合广告主题加强形象而运用的短句要求：顺口，具有想象力，指向明确，有一定的口号性。
4、插图：传达视觉艺术，加强记忆效果，使正文有活力感插图是围绕标题和正文展开的，对标题起一个衬托作用，加强消费者的记忆力，一般用相片、绘画、卡通形象的图片，能够加强广告的真实感。
绘画则给人一种意念传达，使人联想；卡通则表现的幽默滑稽、逗人一笑，让人难以忘怀。
5、商标：造型简洁商标是让消费者识别商品的主要标志要求：造型简洁，立意准确，位置一般放在左上角6、公司名称及联系方式公司名称放在上方，地址电话放在下方。
7、轮廓：装饰效果使版面更集中，起一个版面控制的效果，也可增加美观，轮廓有简单的直线、斜线、曲线和图案纹理等。
8、色彩：把握视觉的第一关键色彩是一幅广告表现形式的重点，运用色彩的表现力，就如同给广告版面上，穿了一件鲜艳的衣服，引人入胜。
色彩由色相、明度、纯度3个元素组成。
色相指红黄蓝绿黑等颜色；明度指单一颜色的明暗度；纯度指单色色相的鲜艳度、饱和度，也叫彩度。
色彩必须体现产品的质感特色，如远近、大小的视觉变化规律，采用对比强烈的明度、纯度相对比，突出画面形象和底色的关系，增强广告视觉效果。
设计色彩一般选用企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等主色调，色彩的象征意义则可以增加广告的内涵。
广告设计的五大要素
广告设计必备的五大要素
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排，其目的是通过广告来达到吸引眼球的目的。
下面是店铺搜索整理的关于广告设计必备的五大要素，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!
广告原则是由下列五个要素所组成的：
A：唤起注意;素材、颜色、广告词、美女、性感请输入活动内容I：引起兴趣;卖点、功效、成份
D：促进欲望;价钱、活动、想像
M：留住记忆;创意设计、品牌展示
A：引发行动，引导购买
我的观点
任何广告，如不能将以上五个要素充分运用配合的话，几乎无法表现出其真正的效果。
广告不只是为了要引起消费者的`注意或兴趣，更主要的是促进消费者购买该商品的欲望，引发行动，否则就失去了其真正意义。
1.注意
①引起注目。
②感动个人。
③确定目标。
④版面设计及插图。
2.兴趣
①给予顾客利益。
②何时。
③制造焦点。
④基本欲望的要求。
3.欲望
①保障。
②说明其为优良商品。
③表现其为受欢迎商品。
④表现诚实。
⑤比其他相同产品优越。
⑥使顾客感觉到不买它是一种损失。
⑦高级品的证明。
4.记忆
①店名的识别。
②强调能在何处买到。
③愉快的联想。
④留有深刻印象的版面设计及插图。
5.行动
①希望马上去看的行动要求。
②必须马上去看的行动命令。
③先后顺序表现。
④由文字的大小来强调广告说明
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创意广告设计的五大要素解析在现代商业竞争激烈的市场环境中，创意广告设计成为吸引消费者眼球、提升品牌形象的重要手段。
一份好的广告设计不仅能够吸引目标消费者的注意力，还可以潜移默化地传递产品特点和品牌理念。
那么，什么是创意广告设计的五大要素呢？本文将从目标群体、视觉吸引力、信息传递性、符合品牌形象以及情感共鸣等方面进行解析。
首先，在创意广告设计中，最重要的是确定目标群体。
不同产品面向不同的消费群体，因此广告设计的要素也会有所不同。
设计师需要了解目标群体的特点，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等，从而选择合适的设计元素和语言表达方式。
其次，创意广告设计需要具备强烈的视觉吸引力。
人们在观看广告时，更容易被色彩、形状等视觉元素所吸引。
因此，设计师需要运用各种设计原则和技巧，如配色搭配、构图等，来使广告设计更加美观、引人注目，从而吸引消费者的目光。
除此之外，信息传递性也是创意广告设计的重要要素之一。
广告设计需要通过简洁明了的文字、图片等来传递出产品的特点和卖点，同时要注意文字的排版、字体的选择等，使得信息表达更加准确、清晰，让消费者一目了然。
符合品牌形象也是创意广告设计必须要考虑的要素之一。
广告设计需要符合品牌的整体形象和定位，从而更好地传达品牌的特点和理念。
设计师需要了解品牌的核心价值、目标市场以及品牌形象的特点，将这些要素融入到广告设计中，使之与品牌形象相融合。
最后一个重要的要素是情感共鸣。
创意广告设计需要引起消费者的情感共鸣，激发他们的共鸣情绪，产生购买欲望。
这需要设计师通过广告设计在表达上运用温情、幽默、惊喜等元素，捕捉消费者的关注和共鸣，以达到广告效果的最大化。
综上所述，创意广告设计的五大要素分别是目标群体、视觉吸引力、信息传递性、符合品牌形象和情感共鸣。
在进行创意广告设计时，设计师可以根据这些要素来指导自己的设计，从而更好地满足目标消费者的需求，提升品牌影响力，取得商业成功。
平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。
要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。
（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。
另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。
插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。
由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。
照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。
合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。
一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。
得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。
利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。
广告设计四大要点广告设计四大要点如今已经是广告的天下，生活中无处不在。
下面整理了广告设计四大要点，希望对大家有所帮助！1、整体布局简洁大方所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。
为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。
而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。
在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。
无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。
無印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的無印良品的新的形象。
2、刺激点突出中心广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。
我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。
广告设计中突出中心点，这类的广告做到极致的`当属：iPhone。
iPhone6发布后对其进行广告宣传，宣传文案则是：iPhone6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。
简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。
3、创意浅显易懂好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是最为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。
许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。
则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。
广告设计的基本原则与基本要求
广告设计的基本原则包括以下几点：
1. 目标明确：广告设计应明确广告的目标和宣传信息，并通过设计手段准确地传达给受众。
2. 简洁明了：广告设计应以简洁明了的方式呈现，避免过多复杂的内容，使受众能够迅速理解广告的主要信息。
3. 有吸引力：广告设计应具有吸引人的视觉效果，通过色彩、构图、图像等元素吸引受众的注意力，使其对广告产生兴趣。
4. 独特性：广告设计应与竞争对手区分开来，具备独特的特色和风格，以增强品牌的辨识度和记忆度。
5. 兼顾品牌形象：广告设计应符合品牌形象和定位，通过广告设计传达品牌的核心价值和个性。
广告设计的基本要求包括以下几点：
1. 市场调研：在设计广告之前，需要对目标市场进行深入调研，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯等，以确保广告设计能够有效地与目标受众产生连接。
2. 目标明确：广告设计需要明确广告的目标，即要传达的主要信息和目标受众。
只有明确目标，才能在设计中针对性地选择合适的元素。
3. 海报要点突出：广告设计需要将主要信息和关键要素突出显示，让受众能够迅速理解广告的主题和核心信息。
4. 图像可视性强：广告设计中的图像应具有较强的可视性，清晰明了地传达信息，避免图片过小、模糊或不易辨认。
5. 排版合理：广告设计中的文字排版应合理，字号、字距、行距等要适中，以保证文字的易读性和美观性。
6. 色彩搭配协调：广告设计中的色彩搭配应协调一致，符合品牌形象和广告主题，同时也要考虑色彩对受众的情感和联想产生的影响。
总之，广告设计的基本原则和基本要求是为了让广告能够有效地传达信息、吸引受众并增强品牌形象。
创意户外广告设计的五个关键要素创意户外广告设计是一项复杂而又有挑战性的任务。
在如今竞争激烈的市场中，吸引用户的注意力是至关重要的。
为了达到这个目标，设计师们需要充分发挥他们的想象力和创造力，同时还要考虑一系列的要素。
本文将讨论创意户外广告设计的五个关键要素，以帮助设计师们创作出更加引人注目的广告。
第一个关键要素是目标受众。
在设计创意户外广告时，设计师需要充分了解目标受众的特点和偏好。
不同的年龄、性别、文化背景和兴趣爱好都会对受众对广告的认知产生重要影响。
设计师应该对目标受众进行细致的市场分析，并据此选择合适的设计元素，以确保广告能够引起他们的共鸣。
第二个关键要素是独特的创意。
在当今信息过载的社会中，人们对广告的注意力十分有限。
因此，设计师需要创作出令人难忘的、与众不同的广告。
创意可以体现在图像设计、字体选择、配色方案等各个方面。
设计师应该努力寻找独特的灵感，通过创新的方式将广告与众不同地呈现给观众。
第三个关键要素是简洁明了的信息传递。
户外广告往往是在瞬息万变的街头看板或电子屏幕上展示的。
因此，广告设计需要简洁明了，一眼就能让人了解核心信息。
设计师应该用简洁的文字和有力的图像表达广告的信息，并避免让广告显得过于拥挤或晦涩难懂。
简洁明了的设计可以提高广告的可读性和吸引力。
第四个关键要素是合适的位置选择。
广告的位置选择直接影响到它的触达范围和效果。
设计师应该根据目标受众的行为习惯和观看频率选择合适的位置展示广告。
例如，如果目标受众主要在公共交通工具上度过大量时间，那么在公交车站或地铁站展示广告可能会更具有效性。
设计师还应该考虑广告是否与周围环境相协调，以确保广告融入自然而然地映入人们的眼帘。
最后一个关键要素是持久性。
户外广告暴露时间通常较短，因此设计师需要考虑广告的持久性。
持久性可以体现在广告的设计风格和信息内容上。
设计师应该避免过于时尚或过于特定的风格，以免过时或无法适应不同的观众。
同时，广告的信息内容应该是持久的和有价值的，而不仅仅是短期的促销手段。
平面广告创作平面广告创作是指通过平面媒介，如杂志、报纸、海报、传单等形式，创作出旨在传递特定信息、宣传商品或服务的视觉和文本内容。
平面广告的设计要素包括文字、图像和排版。
平面广告的创作过程需要设计师根据广告目的、受众特征、营销目标等因素来进行全面的策划、构思和平面设计。
平面广告创作的设计要素：1. 文字：所有的平面广告都包括一定的文字内容，文字不仅仅是传递信息的载体，更是品牌形象和传达品牌个性的表现形式。
在平面广告创作中需要注意文本的文风、字体、排版等方面的选择，以确保广告的可读性和视觉效果。
2. 图像：视觉元素是平面广告创作中最为重要的一部分。
图片可以通过色彩、造型、角度等方面衬托出广告的创意和品牌个性。
选择合适的图像有助于提升广告的视觉表达力和吸引力。
3. 排版：平面广告的排版设计也是至关重要的部分。
排版不仅包括文字的字体和大小，还包括文字和图像的布局和比例。
好的排版设计能够提高广告的可读性和视觉效果。
平面广告创作的流程：1. 策划：广告策划是广告创作的基础，需要确定广告宣传的目标、受众、特色、传播渠道等基本信息。
广告策划阶段的目的是确立广告的整体思路和概念，明确传达的重点，同时考虑到业务的实际需求和目标受众的心理特点。
2. 创意：广告创意是广告设计师的核心工作之一，基于策划阶段的方案和相关参数，创意团队需要发掘灵感，提出独创性创意，并设计出具有吸引力和表现力的素材，为后续的平面广告设计做准备。
3. 设计：在设计阶段，需要根据广告宣传的目标、受众特征和传递内容等多种因素，使用设计软件进行平面设计，以达到最佳的视觉呈现效果。
在平面设计中，需要注意文字、图像、排版等元素的组合，以实现广告吸引力、表达力和明显的视觉冲击力。
4. 审核：广告作品完成后，需要进行审核。
审核通常由客户或者审核小组来完成，通过各种方式对作品内容、设计、排版和目的进行审查和评估。
5. 发布：最后一步是平面广告的发布，要注意平面广告的发布时间、场合和最佳发布位置等，以使广告能够大规模的传播，提高宣传的效果和企业的知名度。
广告策划的五要素
1. 目标受众：广告策划的第一步是确定广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费能力、兴趣爱好等。
2. 宣传目的：确定广告的宣传目的，包括品牌宣传、产品推广、促销活动等。
宣传目的需要与目标受众相匹配，使广告的效果最大化。
3. 创意策略：创意策略是广告的核心，它涉及到广告内容、表现形式、情感诉
求等方面。
创意策略需要考虑目标受众的特点和宣传目的的要求。
4. 媒体选择：媒体选择是广告策划的关键，它涉及到广告在哪些媒体上投放、
投放时间、投放频率等。
媒体选择需要根据目标受众的喜好和媒体的影响力来制定。
5. 预算控制：广告策划需要考虑预算控制，包括广告制作费用、媒体费用等。
预算控制需要保证广告的效果最大化，同时要考虑成本控制。
广告设计是一种将品牌信息、产品特性和营销目标转化为视觉形式的创造性过程。
它的主要功能是促进产品销售和品牌认知，吸引潜在客户，提高品牌形象和声誉。
广告设计的基本要素包括：
1. 目标受众：广告设计必须针对特定的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为，以便更好地传达信息。
2. 品牌形象：广告设计必须符合品牌形象，包括标志、字体、色彩和口号等元素，以便增强品牌识别度和记忆度。
3. 信息传达：广告设计必须传达清晰、简洁、有力的信息，包括产品特性、优势、价格和促销活动等，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 视觉效果：广告设计必须具有吸引人的视觉效果，包括排版、配色、图片和图形等，以便引起消费者的兴趣和情感共鸣。
5. 创意和创新：广告设计必须具有创意和创新，以便吸引消费者的注意力和兴趣，并与竞争对手区别开来。
6. 可执行性和成本效益：广告设计必须具有可执行性和成本效益，包括制作和发布的成本、时间和资源等，以便实现营销目标并提高ROI。
广告设计基本知识点广告设计是一门综合性学科，旨在通过视觉和文字等元素传达特定信息，引起观众的兴趣并激发购买欲望。
广告设计涉及多个知识点，包括目标受众、色彩运用、排版布局、字体选择等等。
本文将重点介绍广告设计的基本知识点，帮助读者更好地了解和应用广告设计。
一、目标受众广告设计的首要任务是决定目标受众。
读者可以根据产品或服务的特点、市场调查数据以及受众心理等因素来确定目标受众。
目标受众的不同决定了广告设计的风格、语言和表现形式。
二、视觉元素1. 色彩运用：色彩是广告设计中的重要元素之一，具有引导观众情感和认知的作用。
根据品牌、产品定位和目标受众等因素，选择恰当的色彩搭配，以达到吸引人们目光和产生共鸣的效果。
2. 图像选择：广告设计中使用的图像可以是照片、插图或图形等形式。
通过选择与产品或服务相关的合适图像，可以增强广告的表现力和吸引力。
3. 排版布局：合理的排版布局能够提高广告设计的阅读性和吸引力。
重要的信息应该放置在页面的显著位置，采用适当的字号和行距，保证文字清晰可读，同时注意图片和文字的相互搭配。
三、文字元素1. 标题：广告设计的标题应该简洁明了，能够吸引目标受众的注意。
使用吸引人眼球的字体和颜色，搭配有力的文字表达，以使标题更具吸引力和独特性。
2. 字体选择：字体的选择直接影响到广告设计的整体效果。
根据产品性质和目标受众的需求，选择与之匹配的字体，注意字体的可读性和美观性。
3. 文字排列：文字排列的合理性能够增加广告的可读性。
段落应该分明，行与行之间要有恰当的间距，避免过于拥挤或过大的间距。
四、品牌识别广告设计的另一个重要知识点是品牌识别。
品牌识别通过特定的标志、字体、色彩和品牌声音等元素，传达出品牌的特点和形象。
在广告设计过程中，应该准确地运用品牌元素，以建立和强化品牌认知。
五、效果评估广告设计完成后，需要对其效果进行评估。
通过监测广告的曝光量、点击率和销售情况等数据，可以判断广告设计是否达到预期的效果，并进行必要的优化。
广告三要素分别是什么广告主题就是广告的中心思想,是表现广告为达到某一目的而要说明的基本观念,它象一根贯穿于广告之中的线索,使组成广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。
那么广告三要素分别是什么?以下是店铺为你精心整理的广告三要素，希望你喜欢。
广告三要素广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。
用公式表示,即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理1.广告目标:企业通过广告活动所要达到的目的。
广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。
广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。
总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标;按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。
外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。
内部目标是指与广告活动本身有关的目标。
如广告预算目标、质量目标和效果目标等;按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。
主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。
在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。
广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目标;介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标;增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标;保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标;支援人员销售，节约推销费用;增进与经销商之间的关系;树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度;提供某些优质服务，延长产品的购买时间或使用季节;扩大销售区域，开辟新市场和吸引一些新客户;提高与同类产品竞争的抗衡能力，或压倒同类产品，抢占同类产品在市场上的销售制高点;消除令人不满的印象，解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍;为消费者提供售后服务，建立商业信誉;建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感;调动职工积极性，增强职工的自豪感和责任心;维护企业的长远利益。
广告设计的一般要求有哪些广告制定作品的要求一般有三点：1.Impact(冲击力);rmation(信息内容);3.Image(品牌形象)。
一则成功的平面广告是通过简单清楚和明了的信息内容来准确传递利益要点的。
1.Impact(冲击力)从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。
rmation(信息内容)一则成功的平面广告是通过简单清楚和明了的信息内容来准确传递利益要点的。
广告信息内容要能够系统化的融合消费者的必须求点、利益点和支持点等〔沟通〕要素。
3.Image(品牌形象)从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣扬主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够坚持一致和连贯性。
2广告制定形式1.路牌广告路牌从其开始发展，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现今路牌广告的发展趋势是逐渐采纳〔电脑〕制定打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最有效果，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
2.霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提升信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
3.公共交通类公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。
广告设计的基本要素制定广告计划，确定广告创意之后，便进入广告的设计阶段。
如何设计出色的广告作品，直接影响着广告效果。
因此，充分掌握广告设计的要素与基本技巧，是设计出优秀广告作品的基本要素。
广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。
广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。
在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。
当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。
（一）广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。
鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。
确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。
广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。
广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。
标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。
由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果（二）广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。
有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。
广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。
（三）广告正文广告正文是广告传递经济信息的必要手段。
没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。
广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。
广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。
只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。
因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。
（四）广告形象形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。
即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。
广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。
因此，设计者笔下的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一，决不能掉以轻心。
（五）衬托要素这是表现广告主题的一种方法。
一则好的广告为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。
当然，衬托要素只能服从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。
广告分类广告学科涉及面较广，经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学和美学等等，和广告学的关系都比较密切。
广告学是一门边缘学科。
广告分类由于学科有广泛的研究领域，它的分类可以按各种不同的方式进行分类。
系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究。
通常的分类简介如下：1．按广告性质分类有经济广告、文化广告、社会广告等。
2．按传播范围分类有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。
3．按传播对象分类有儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。
4．按产品进入市场的周期分类有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。
5．按企业广告策略分类有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等等。
6．按目的分类有公共服务性广告和商业性广告二大类。
前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等，后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告等。
本书的广告分类将按人们约定俗成的习惯分类法——按传播媒介来分类，以便作系统的介绍与研究。
按传播媒介可分为：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、邮寄广告等。
平面广告创意与表现广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。
它是决定广告设计水准高低的关键环节。
广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。
这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创20意”。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。
设计师要有正确的广告创意观念。
创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。
设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多向性思维。
善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。
创意策略1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。
目标过多，过奢的广告往往会失败。
2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。
要讲究广告创意的有效传达。
3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
4．个性策略：赋于企业品牌个性。
使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
广告表现广告表现是根据广告媒体的传播特点，运用语言、文字、音乐、画面等多种表现形式，通过设计艺术手段，把广告主题、广告创意具体化，准确、完整、鲜明、生动地加以体现的过程，激发公众的想象与情感，用视觉语言建立起沟通广告与消费者之间的桥梁。
广告表现有多种形式与方法，传播方式也各不相同，原则是必须遵循AIDM （心理学法则原理）。
广告诉求是依照心理学法则的，消费者接受广告有五个阶段。
①注意（Attention）；②兴趣（Interest）；③欲望（Desire）；④记忆（Memory）；⑤行动（Action），广告表现也必须遵循这一原理。
1．引起注意：把广告主题诉诸感觉，引起目标消费者的注意，在广告表现形式上追求新颖、独特，通过广告画面的面积对比、色彩对比、强弱对比、编排形式，使该广告有明显的个性，有别于其他广告。
2．激发兴趣：引起目标消费者注意是第一步，第二步是要针对消费的需要进行诉求，有生理需求，健康需求，社交需求、娱乐、情感需求……唤起他们对广告内容的进一步兴趣。
3．刺激欲望：引起注意，唤起兴趣，第三步是要充分运用多种表现方法，对目标消费者进行劝说，不失时机地进一步刺激其得到和拥有此产品或服务的欲望。
4．加强记忆：简洁明了的记忆点——广告中的醒目易记的广告语，简炼的标点，有个性广告画面，让消费者留下“记忆”。
5．导致购买行动是广告最终目的，是劝说消费者购买广告所传播信息的商品，劝说消费者迅速采取购买行为，可以采用优惠购物的期限等方式。
广告的艺术表现是广告创意的具体体现，是广告创意的继续和深化，是信息传播活动中不可缺少的手段，设计师要重视表现手法的学习与研究，把握各种表现手法的审美特征，正确地加以应用。
文字表述与图形设计是两个不同领域的艺术范畴，成功的艺术表现是再创造，不是简单的广告创意文字的图解式。
表现形式在商业广告中，表现形式可以分为三种类型：1．商品信息型：为了让目标消费者认识商品、了解商品，激发他们的购买欲望，进而达到市场占有目的。
广告要着重对商品的生产制造、功能特点、使用诸方面进行具体的介绍。
文告版面主体突出，简洁单纯，采用完整的、真实的商品形象，图文配合，一目了然，给人以真实可信的视觉形象。
2．消费信息型：通过消费者对商品实际使用效果的表现，突出商品给人们带来物质与精神上的满足。
它以情感诉求为主要的形式。
广告画面是通过展现商品与消费者生活的关系，激发人们的兴趣，给人以启示、联想，运用艺术的表现手法，增强广告的效果。
3．广告附加型：利用使消费者产生的美好联想，来博得消费者对商品的青睐。
在商品主体之外附加入人物、景物、器物。
此种附加的目的是有助22于烘托广告主题，以实现广告主题的目标。
