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传统媒体与网络媒体的比较一传统媒体的定义通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。
因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。
通常我们又把它们称作“平面媒体”。
二网络媒体的定义一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
三网络媒体与传统媒体的区别就报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和新兴的网络媒体区别而言，他们主要表现在以下几个方面。
先从他们产生的时间和发展上来看，传统媒体的诞生已有很长的一段历史了，经历了很多的发展和变革。
而网络媒体产生于上世纪末，发展十分的迅速，给人们带来了无限的资源信息，其更新的速度也让现代人对此十分地倾慕。
对人们来说是一个新兴的媒体，是一个新兴的传播媒介。
二者在内容真实性上存在很大的差异。
传统媒体较网络媒体在内容上真实性更强，从业人员对于新闻的采编很贴近社会，每报道一篇文章都会经过严格的审核才最后发表。
网络媒体在采编方面则没有这么的严格，给予读者的是更大的自由度，很多的新闻，由于网络的原因，过于的讲究时效性，报道就不是那么的真实可靠了，另一方面，很多的贴吧、论坛、留言板、聊天室、播客等等网络传播媒介十分的自由，很多语言的“暴力性”，真实性方面不言而喻就不是做得那样的好了。
时效性方面对于网络媒体来说，就是很好的一个优势。
作为网络传播有着自身独特的优势，传播的及时性和迅速性，信息的更新速度快速，这是现代社会人们所追求的，也是将来媒体发展的一种趋势。
网络专题（网络编辑学习资料）专题在网络新闻编辑中，是从无到有、从少到多发展起来的。
1999年，专题开始较多地出现在新闻网站上，之后逐渐被多数网站采用。
在经过几年的实践后，新闻专题在中国网络媒体的新闻业务中已经被推到了十分重要的地位。
在网络中，专题是在某一主题或某一事件下的相关新闻、资料及言论的集纳。
与传统媒体的专题不同的是，网络专题是一个可以在时间上无限延长的、开放的空间。
专题有着双重含义，一方面，它是网络新闻资源进行包装的一种外在形式，另一方面，它是体现网站的编辑思想与意图的一种内容整合手段。
从形式上看，专题将过去、现在以及未来可能发生的互有联系的信息联成一体，构成了一张信息网。
它将分散的信息进行了有机的整合，同时，还利用网络所具有的延时性的特点，使新闻报道得以长久延续。
第12章专题的策划与制作知识目标：了解专题的目的、分类，专题策划的原则，以及内容的编排与制作。
能力目标：培养发现并挖掘专题的敏感，培养策划和组织专题的能力。
第一节专题概说中美军机相撞、“9·11”、伊拉克战争、莫斯科人质事件、十六大、神州五号发射、德国世界杯……对这些事件的专题报道，不仅在当时形成了强大的声势，也成为了历史的活计路，长久地留在我们的记忆中。
在网络中，专题是一个可以在时间上无限延长、开放的空间，它是在某一主题或某一事件下的相关新闻、资料及言论的集纳。
在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。
反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。
网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、FLASH、互动调查等等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。
网络专题最早以专题栏目和专题报道两种形式出现。
专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。
2014年平面媒体行业简析
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑 (2)
二、变革之路已经开启 (3)
1、整合报业 (3)
2、停刊减编 (5)
3、布局新业务 (5)
4、外延并购 (7)
三、后期趋势显现，板块出现分化 (8)
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑
近年来平面纸媒受数字化及互联网的冲击已经成为业界的共识，互联网的渗透改变了人们的阅读和消费习惯，从而越来越多的人选择了通过互联网获得消息或者进行无纸化阅读。
根据现代广告发布的《中国传媒产业发展报告（2014）》数据显示，2013 年报纸和期刊的广告营业额同比增速分别为-9.17%和4.73%，这一数据相较于互联网广告收入45.83%有明显的差距。
而平面媒体中图书、报业及杂志的定价金额的同比增速自2011 年以来也在下降，尤其是图书和期刊类降速尤为明显。
从A 股市场上来看，平面媒体板块在传媒行业整体高成长的背景下表现较为平淡，尤其是与电影动画、互联网及整合营销高增速的板块相比，2011 年开始的营业收入与净利润同比增长率处于行业下游水平。
这其中包括纸媒企业体量大、基数大的原因，但更多的反应的是整个行业的发展遇到了瓶颈，行业亟待变革。
目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2现状 (1)1.2.1 新媒体传播的基本现状 (1)1.2.2新媒体在中国发展现状 (2)1．3传统媒体面临的挑战 (3)1.4研究目标与研究思路 (3)第2章传统媒体与新媒体的涵义与特点 (4)2.1涵义 (4)2.2新旧媒体的特点分析 (4)第3章新媒体与传统媒体的比较分析 (7)3．1传统媒体与新媒体比较 (7)3.1.1受众比较 (7)3.1.2传播机制比较 (7)3.1.3商业模式比较 (8)3.1.4盈利模式比较 (11)3．2新媒体的劣势与传统媒体的优势 (13)3.2.1新媒体的劣势 (13)3.2.2传统媒体的优势 (14)第4章传统媒体如何应对新媒体 (15)4．1充分发挥传统媒体的优势，采取主动 (15)4．2树立品牌意识，创新。
(16)4．3新媒体时代传统媒体的战略转型分析 (18)4．3．1调整全媒体融合发展战略 (18)4．3．2转变传播主体和传播形态变化的认识 (18)4．3．3建立成熟商业模式,发展和营销新媒体衍生产品 (19)4．3．4加快转型步伐 (19)结论 (20)参考文献 (21)致谢 (22)第1章绪论1.1 研究背景近年来，新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，形成了一种革命性的变革。
有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下，即将退出历史舞台。
这种判断不只是一种理论上的推演，在某种程度上也得到了事实上的支持。
在刚刚过去的国际金融危机中，的确有不少传统媒体的“百年老店”退出了历史舞台。
例如，具有146年历史的《西雅图邮讯报》和具有100年历史的《基督教科学箴言报》，在金融危机后都停出印刷版，改出网络版；而全球发行量位列第三的杂志《读者文摘》则为其在美国的业务申请破产保护。
传统媒体面对新媒体咄咄逼人的气势，有时几乎没有还手之力，只有跟进、跟随、跟踪的份儿。
近期一些焦点事件，比如官员艳照门事件、郭美美事件以及食品安全的热点问题等，大都是发之于网络，然后传统媒体跟进报道。
网络舆论的影响2007 年12 月第6 期( 总第69 期)甘肅政法成人教育學院學報Journal of A dult Educat ion of GansuPo litical Science and Law Inst ituteDec. 2007No. 6(General No. 69)收稿日期: 2007- 10- 11作者简介: 魏文欢( 1981- ) , 女, 甘肃嘉峪关人, 甘肃政法学院助教, 传播学硕士, 主要研究方向为舆论学。
基金项目: 本课题得到甘肃政法学院青年项目资助。
论网络舆论的影响力魏文欢( 甘肃政法学院人文学院, 甘肃兰州730070)摘要: 随着网络媒体的不断发展, 网络舆论在大众中的影响力日益增强, 民众可以通过网络参与到很多重大事件的讨论中来, 进而形成对该事件的网络舆论, 但网络舆论是把双刃剑, 其影响力既有正面积极的因素, 也有负面的因素, 大量的网络舆论也充斥着非理性的声音, 使人们失去对事件的正确的判断, 本文试图从正面和负面效应这两方面来具体探讨网络舆论对社会的影响。
关键词: 网络舆论; 正面影响; 负面效应近年来, 随着网络媒体的不断发展, 它在社会民众中的影响力逐渐增强, 日益成为大众生活的一部分, 这其中, 网络舆论起着非常重要的作用。
很多国内外重大事件, 大多能通过网络引起大众对这些事件广泛的参与和讨论, 使网络成了一个 意见的公开的自由市场。
网络舆论主要由网络中的媒体言论与论坛及新闻跟帖共同反映与形成的一种舆论形式。
如在人民网的 强国论坛、新华网的 新华论坛、天涯论坛及新浪、搜狐等各大网站的新闻跟帖中, 网民们每天都会对最近的热点事件或重大问题进行激烈的讨论, 进而形成一定的舆论影响。
由于网络舆论开放性, 互动性的特征, 使得很多不为传统媒体所关注的事件浮出水面, 进而对事态的进一步发展起到积极的推动作用。
同时, 很多来自各网站的媒体言论与论坛及新闻跟帖中的具有建设性的看法和观点, 也会对政府部门的决策产生影响。
2024年新闻媒体培训心得在21世纪，显著的特征之一便是进入了网络时代。
继传统媒体如报纸、期刊、通讯之后，广播、电视与互联网、移动媒体等新兴形式不断涌现，使得新闻传播的媒介呈现出多元化的趋势。
这一变化促使新闻媒体研究向更深层次发展，涵盖了编辑、经营管理、采访、评论和写作等多个方面。
网络时代的新闻写作，因传播介质的不同，提出了与传统新闻写作不同的特殊要求。
如何利用网络新闻传播的独特规律，运用先进技术和专业技巧来满足受众需求，实现传播目标，已成为一项崭新的课题。
在网络媒体初期，网络新闻大多直接来源于传统媒体，网站通常对新闻内容进行简单的原文转发或是标题修改，很少根据网络传播特点进行结构性的编辑。
这种做法导致网络新闻的文字表述和内容布局与传统平面媒体相似，未能充分考虑网络受众的特定需求，也未能遵循网络新闻的写作规律，从而对传播效果产生了负面影响。
这种方式影响了阅读率。
传统媒体的新闻内容往往无法适应网络读者快速扫描和跳跃式阅读的习惯，与他们在网络上高速获取信息、主动选择内容的需求产生冲突，限制了读者的主动性和阅读效率。
这种做法影响了搜索率。
如果不遵守网络新闻写作的基本原则，如“重要结论前置”、“关键词前置”，即使是最重要的新闻也难以在庞大的网络信息数据库中脱颖而出，影响其传播影响力。
随着多媒体和超文本技术的发展，新闻传播的内容和形式变得更为丰富，网络新闻传播也从线性文本转向超文本结构。
新闻报道中的关键信息都可以链接到相应的音频、动画或视频文本，使得记者能够全面、历史、客观地报道新闻事件。
网络新闻具有一些基本特征，其信息联结呈现网状结构，文本构成包含多种格式，如文字、声音、图像、动画和视频等。
网络新闻通过分层链接，提供了更丰富的报道容量，打破了传统媒体的局限。
超文本写作方式既符合读者的视觉习惯，又能满足不同读者对信息的选择需求。
在网络新闻采写中，需要考虑受众在网络环境中的新心理和行为特点，同时探索网络新闻传播的特殊规律，采用先进技术和特殊技巧来满足受众需求，实现传播目标。
我国网络媒体发展的现状\问题及展望摘要随着互联网在我国的迅速发展,网络媒体已经成为传播业重要组成部分,其由于信息丰富、传播及时、涵盖范围广,互动性强等特点给传统媒体带来巨大冲击,也为传统媒体改革提供了良好机遇。
同时,网络媒体也面临着新闻转载模式、独立的新闻采编权、网络媒体的规范性、赢利模式等发展的瓶颈问题,而网络媒体的进一步发展是实现与其它新兴媒体及传统媒体的融合,形成服务社会引导舆论的共同合力。
关键词网络媒体;现状;问题中图分类号6206.3文献标识码a文章编号1674-6708(2010)27-0059-021 我国网络媒体概述网络技术的发展给现代生活带来了巨大影响。
尤其是网络给传播领域带来的影响尤其突显,引发了传播业的革命,网络媒体通过借助网络技术的发展,以其特有的信息容量大、覆盖范围广、传播速度快等特点,迅速成为传播领域的一大主流,占据着重要的市场份额,因此网络媒体被称之为继报纸、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”。
网络媒体之所以如此迅速地成为现代信息传播的主要媒介之一,其有着传统媒体所不具有的独特优势,而网络媒体的出现也将使传统传播产业进行深刻变革,寻求可以使传统媒体与网络媒体相互融合、共同发展的新型传播产业。
1.1 网络媒体的发展使传统媒体面临激烈竞争随着网络技术的不断发展和计算机的应用普及,网络已经深入生活的方方面面,根据中国互联网信息中心2010年7月最新发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》表明,2010年上半年,我国网民继续保持增长态势,截至2010年6月,总体网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。
互联网的使用范围正从高收人人群向低收入人群、从高学历人群向低学历人群、从城市人群向农村人群扩散,随着信息传播方式的改变,人们的行为方式也深受互联网的影响,从传统的书信到现存的即时聊天,从过去的报纸到今天的网页,传统媒体不可避免地受到网络媒体的冲击。
毕业设计说明书(论文)中文摘要 首先对新闻媒体报道中最重要的两大传播途径：平面媒体新闻报道和网络媒体新闻报道的简要介绍。 简要概述平面媒体新闻报道的定义和现状，介绍平面媒体从诞生到发展的过程。随着科学技术的进步和发展，平面媒体新闻报道面临的新挑战和当代平面媒体新闻报道的利弊。 进入二十一世纪后，网络的兴起和普及如何对平面媒体新闻报道产生重大的影响力和冲击力，平面媒体新闻报道原有的传播优势如何被网络媒介所蚕食或者超越，从而使平面媒体新闻报道的影响力大不如前，同时如何提升对平面媒体新闻报道的认知度和扩大影响力提出自己的意见和看法。 什么是网络新闻报道，对网络新闻媒体的影响力进行简要的分析，网络新闻媒体的主要特点为哪些方面以及优势。为什么说网络媒体新闻报道方式越来越成为未来新闻媒体报道的发展趋势。 从各个方面比较和分析平面媒体以及网络媒体在广告、媒介竞争力和受众效果方面的结果和影响力。分析在两大新闻报道的前提下如何进行合作和优势互补，进而达到双赢和合作。
关键词 受众 媒体 报导 新闻 影响力 目 录
1 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 2 平面媒体新闻报道的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
2.1 传统新闻媒体与传统新闻媒体广告的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 2.2 平面媒体新闻报道自身的不足点„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.3 传统媒体受到新媒体冲击的表现网络媒体新闻„„„„„„„„„„„„„3 3 网络新闻媒体报道的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 3.1 网络媒体新闻报道的优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
4 网络新闻广告与平面媒体广告之间的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
5 网络媒体与传统媒体新闻报道之间的互补合作„„„„„„„„„„„„„„„„6
结论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 致谢 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 毕 业 设 计 说 明 书 ( 论 文 ) 第 1 页 共 9 页
1 引言 当网络媒体逐渐兴起以后，对于传统新闻传播报道产生了颠覆性的影响。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为艺术传播提供了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是传统媒体所无法比拟的。随着科学技术的进步与发展，一个真正意义上的新闻时代逐渐展开，而信息传播的途径也由过去的自上而下的“广播”发展成为互相传递式的“互播”。 对于传统媒体而言，他们一方面不得不面对网络媒体带来的从传播方式到范围的全方位挑战，另一方面又不得不参与这一传播过程，甚至利用传统媒体的公信力与体制优势来为网络媒体的信息提供事后追认，从而尝试开创一个网络与传统共存的新局面。
2 平面媒体新闻报道的定义 通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。 因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网 络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众 发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒 体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。 但是多媒体并不能取代传统媒体，传统媒体拥有它固定的广告群体和影响范 围。 传统广告媒体包括： 传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体 户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等 其它媒体：POP、包装、电话黄页、产品目录、各种宣传物料等。
2．1 传统新闻媒体与传统新闻媒体广告的特点 传统媒体在长期的发展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是“新旧之合”的重要参考依据。概括来说分为简单、专业、优质三大优势。 简单 毕 业 设 计 说 明 书 ( 论 文 ) 第 2 页 共 9 页 以广播为例的传统媒体因为操作简单、价格低廉、接受成本低，因此在当前，仍旧是大多数人群接触率最高的媒体种类。 专业 传统媒体，如报纸、电视、广播、图书、期刊，在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化及行业标准都已经非常成熟。这些丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的，其庞大精密的专业人才链也是新媒体不可能短时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是宝贵的优势之一。 优质 媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以比拟的。 覆盖性：一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而新闻媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标受众群的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。 广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。 到达率：电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，因为是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，到达率是比较高的。 关注度：电视由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给受众群留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。 广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，但总体注意率不高。 毕 业 设 计 说 明 书 ( 论 文 ) 第 3 页 共 9 页 报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目。 权威性：媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。这里包括受众对媒体的认可度。 权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。 感染力：报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。 实时性：电视和广播是最适合做时效性强的媒体，报纸次之。 电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。 持久性：从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强 2．2 平面媒体新闻报道自身的不足点 传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。 另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。 2．3 传统媒体受到新媒体冲击的表现 1、广告受到影响 新媒体广告发布的多样化和覆盖率，使传统媒体的生存基础——广告市场遭受不断侵蚀。 毕 业 设 计 说 明 书 ( 论 文 ) 第 4 页 共 9 页 2、地位受到影响 在新媒体出现之前的很长一段历史时期内，广播、电视、报纸在传媒界或是新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，也长期拥有着主流媒体的地位和声誉。但在今天，作为传统媒体的广播正在经历深刻的媒体变局，遇到了新媒体的空前挑战。传统媒体的主流地位也在开始动摇。广播媒体也是如此。 3、潜在受众减少 任何事业，只有通过新生力量的不断加入才能保持旺盛的发展动力，当前，90后、00后的媒体受众，更多的选择将网络作为主流媒体进行使用，而广播等传统媒体的潜在受众经过新媒体的大量分流，正面临着前所未有的未来受众危机。 4、传播方式的落后 层出不穷的新兴媒体，以不断创新的传播方式，一次次触痛着传统媒体的传播弊端。 综上所述，在新媒体不断发展，并逐渐受到人们依赖的时代大潮下，广播媒体要想站稳根基、跟上时代脚步，只有积极应对，华丽变身，寻找适合自己的发展方向，在发展既有优势的基础上，一个关键词就能解决问题，这个关键词就是“合”。但在“合”之前，我们需要再次审视传统媒体的优势。 3 网络媒体新闻报道的特点与优势 互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。 3.1 网络媒体新闻报道的优势
1、 覆盖范围广泛 网络联结着世界范围内的计算机，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。
