香港广告公司培训手册媒介培训精编版

多家广告策划公司培训资料辑

奥美创意培训资料

一、 创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果？

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

7、广告要表现什么样的格调？

8、预算限制、媒体发布的特点及频度？

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：

创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

（培训体系）AE培训手册

广告公司AE培训手册

广告业是附属于第壹、二、三产业的服务性行业。客户服务是广告公司最核心的活动，其他活动皆围绕客户服务而定。

我们要制定壹种标准，于当下和以后的运营中，我们均要按照这种既定标准来挑选和要求我们的AE。这样，我们的AE才可能成长为广告界最优秀的AE、才可能成长为公司的形象带言人。

壹、提要：

1、客户服务的角色意义；

2、明确怎样成为壹个更好的、伟大的客户服务人员（AE）；

3、我们如果评价我们的客户服务。

二、广告主聘用广告公司做什么？

广告主聘用我们最重要的原因是创意（当然，推动广告的发展是我们广告公司存于的原因或理由）。

许多广告主认为（不管正确和否）广告公司提供的许多服务，诸如营销策划、媒介推广、PR研究等，他们能够和广告公司做得壹样好甚至更好。唯壹没有壹家广告主认为他们自己能够胜任的就是创意部分。

而广告主踢开广告公司的原因，广告公司也许说是创意的贫乏或其他商业竞争的原因。但广告主说关键的原因是：槽糕的服务和槽糕的创意！ 因此，牢固的广告主和广告公司关系是建立于服务上的：只有良好的、牢固的合作关系才能够经受市场营销灾难的考验；没有这种牢固的关系，壹切均回天无力，好创意也不行。由此可见，最好的服务是广告公司生存和发展的重要因素！

于以前的推销员培训理论中，有壹个“推销四大要素”：推销公司形象、推销公司文化、推销自己、推销产品。AE同样适用，因为广告公司的产品就是创意。

三、客户服务的角色：

1、客户服务的主要角色就是为壹个好创意的诞生提供最适宜的条件。AE应做好以下工作：

◇提供资料

◇明确创意方向和进行协调

◇客户关系良好，令沟通无阻隔

这壹切组合于壹起几构成服务。

要做好工作，这三者均必须兼备，缺壹不可。

2、客户服务应对以下人负责：

◇对广告主

◇对广告公司。具体壹点是客户总监、总经理

◇AM(有的公司是项目总监或者行业经理) ◇工作伙伴（含平面设计、影视制作、文案、行政、财务等直接参和个案合作的伙伴）

WORD

专业资料.

第一节广告文案和主题

一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

１．真实性原则：生命所在

２．简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

３．通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

４．效益性原则：根本。

二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

（一）主题认识

１产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

２．作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。 WORD

专业资料. ３．概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

４．特性：

（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

（2）主观性——作者的，各自不同的；

一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

广告设计安装团队培训手册

目录

1. [引言](#引言)

2. [培训目标](#培训目标)

3. [培训内容](#培训内容)

4. [培训方法](#培训方法)

5. [培训评估](#培训评估)

6. [培训资源](#培训资源)

7. [培训计划](#培训计划)

8. [常见问题解答](#常见问题解答)

9. [结束语](#结束语)

引言

欢迎加入广告设计安装团队！本培训手册旨在为新加入团队的成员提供必要的培训和指导，以便能够熟练完成广告设计安装工作。请仔细阅读本手册，并与团队其他成员密切合作，共同提升业务技能和团队效率。

培训目标

本培训的目标是使新成员能够熟悉广告设计安装的流程和要求，掌握相关技能，以便能够高效完成广告设计安装工作。具体目标包括：

- 理解广告设计安装的基本原理和要求

- 掌握广告设计安装所需的工具和设备的使用方法

- 学会正确的广告设计安装流程和操作步骤

- 了解常见问题及其解决方法

- 培养团队合作意识和沟通技巧

培训内容

1. 广告设计安装概述

- 广告设计和安装的定义与重要性

- 广告设计安装的流程和要求

- 常见广告设计安装项目类型

2. 工具和设备使用

- 广告设计安装所需的常用工具和设备介绍

- 工具和设备的正确使用方法和注意事项

3. 广告设计安装流程

- 广告设计安装前的准备工作

- 广告设计安装的具体步骤和操作注意事项

- 广告设计安装后的整理和清理工作

4. 常见问题解决

- 广告设计安装过程中可能遇到的常见问题及其解决方法

5. 团队合作和沟通

- 团队成员之间的合作与配合

- 沟通技巧和冲突解决方法

培训方法

为了达到培训目标，我们将采用以下培训方法：

- 理论讲解：通过课堂讲解和案例分析，向学员传授广告设计安装的理论知识和操作技巧。

- 实践演练：通过实际操作和模拟场景，让学员亲自参与广告设计安装，并掌握实际操作技巧。

- 小组讨论：组织学员进行小组讨论，促进沟通和合作，共同解决问题。