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香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的？到达率？频率？冲击力？时间？供考虑的因素：广告目的？目标受众？费用限制？创意含义？竞争者策略？季节性？媒介策略我们怎样达到认定的目标？媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。
一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告行业对媒介部门的依赖度越来越高。
为了提升广告媒介部的专业能力，提高工作效率，特制定本培训计划。
二、培训目的1. 提升员工对广告媒介知识的理解，增强市场敏感度；2. 培养员工的团队协作能力，提高沟通技巧；3. 增强员工对广告媒介策略的制定与执行能力；4. 提高员工对广告媒介市场的洞察力，为企业创造更多价值。
三、培训对象1. 广告媒介部全体员工；2. 新入职员工；3. 需提升专业技能的员工。
四、培训内容1. 广告媒介基础知识- 广告媒介的定义及分类- 广告媒介市场现状及发展趋势- 各类广告媒介的特点及优势2. 广告媒介策略制定与执行- 广告媒介策划流程- 广告媒介目标设定与预算分配- 广告媒介效果评估方法3. 广告媒介市场洞察与数据分析- 广告媒介市场调研方法- 数据分析工具及技巧- 市场竞争分析4. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与技巧- 情绪管理5. 实战演练与案例分析- 案例分析：优秀广告媒介案例分享- 实战演练：模拟广告媒介项目执行五、培训安排1. 时间：每周二下午，共12周；2. 地点：公司培训室；3. 授课方式：现场授课、案例分析、实战演练；4. 课时：每课时1小时；5. 讲师：公司内部资深广告媒介人员、行业专家。
六、考核反馈1. 考核方式：课堂表现、作业完成情况、实战演练成绩；2. 考核结果：优秀、良好、合格、不合格；3. 反馈机制：培训结束后，收集学员反馈意见，优化培训内容和方法。
七、培训费用1. 培训费用由公司承担；2. 培训期间，学员的交通、住宿等费用自理。
八、培训效果评估1. 通过培训，员工对广告媒介知识的掌握程度；2. 员工在实际工作中运用所学知识的熟练程度；3. 员工对团队协作与沟通技巧的提升；4. 员工对广告媒介策略的制定与执行能力；5. 员工对广告媒介市场的洞察力。
本培训计划旨在提升广告媒介部的整体素质，提高工作效率，为企业创造更多价值。
