广告媒介_媒介知识培训

香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。

正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。

对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。

媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的到达率频率冲击力时间供考虑的因素：广告目的目标受众费用限制创意含义竞争者策略季节性媒介策略我们怎样达到认定的目标媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。

广告学的个人学习计划为了更全面地了解广告学的相关知识，我制定了以下的个人学习计划。

通过系统、有序地学习，我希望能够提升自己在广告学领域的专业能力和素养。

本学习计划分为四个模块，分别是广告理论、广告创作、广告媒介和市场营销。

1. 广告理论广告理论是广告学的基础，对于深入理解广告学的发展脉络和核心概念至关重要。

在这个模块中，我会先对广告的定义、特征和功能进行详细的研究。

接着，我将学习广告传播理论、消费者行为理论、品牌管理理论等相关内容，以增强我对广告学的综合理解。

2. 广告创作广告创作是广告学最具创造性的部分，它要求广告人能够准确把握产品的核心卖点，并将其巧妙地转化为吸引消费者的创意形式。

在这个模块中，我将学习广告创意的构思、策划与实施，培养自己的创意思维和团队合作能力。

我还会学习广告文案的撰写技巧、平面设计和影视制作等相关技能，以提升我在广告创作领域的实践能力。

3. 广告媒介广告媒介是广告传播的重要环节，它能够将广告信息传递给目标受众。

在这个模块中，我将学习各种广告媒介的选择与运用技巧，包括电视广告、网络广告、户外广告等多种形式。

我还会对于广告媒介的投放策略、效果评估和媒介购买进行深入研究，以提高我在广告媒介领域的专业水平。

4. 市场营销市场营销是广告学的重要组成部分，深入了解市场运作机制对于广告人来说至关重要。

在这个模块中，我将学习市场调研方法与技巧，了解产品定位、市场定位和目标市场分析等相关内容。

同时，我还会学习市场营销策略的制定和执行，提高自己的市场分析和判断能力，以更好地为广告传播提供支持。

在执行以上学习计划的过程中，我还将积极参与广告相关的实践活动和案例分析，通过实践锻炼自己的实际操作能力和解决问题的能力。

此外，我也会关注广告学领域的最新动态和研究成果，保持学习的持续性和前瞻性。

总之，通过以上的学习计划，我将全面提高自己在广告学领域的专业素养和能力。

我相信通过不断学习和实践，我能够在广告行业中有所作为，为品牌传播和市场营销做出积极贡献。

00000000关于计算广告媒介总收视点、收视点成本、接触频次的问题悬赏分：55 - 解决时间：2006-10-14 21:24000000A、B、C三个地区，A有三千万人口，B有两千五百万人口，C有八千万人口，00000000A地区的广告费用是67000、B地区的广告费用是34900、C地区的广告费是9700，如果A的总收视点为561、B地的总收视点为232、C地的总收视点为40500000000问：计算三地的总收视点？0000000计算三地收视点成本？0000000如果A的到达率为70%，B的到达率为63% ，C的到达率为79%000000问：计算每个地区的平均接触频次？000000计算三个地区总的平均接触频次？000000PS:0000000这是一道题，共有四问，答案不仅要个结果数字，更需要详尽的计算过程000000非常感谢！0000000提问者：小肥欣- 二级0000000最佳答案0000001.总收视点，某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和（包括重复观看的）.0000000！！！（收视率一般是以点来表示，每一收视点都代表一定的人数）！！！0000000即，三地的总收视点0000000＝（561×3千万+232× 2.5千万+405×8千万）/（3千万+2.5千万+8千万）000000=（1683＋580＋3240）/13.50000000=407.63点0000002.三地每收视点成本00000000每收视点成本，指广告每获得1%的收视点的花费。

计算公式=媒介单价/收视率。

0000000（本题只能按算术平均数计算三地的每收视点成本）000000即，0000000三地每收视点成本0000000＝(A媒介单价/A总收视率＋B媒介单价/B总收视率+C媒介单价/C总收视率)/3000000=(67000/5.61＋34900/2.32+9700/4.05)/300000=9793.71元0000003.每个地区的平均接触(即到达)频次0000000总收视点（GRPs）：指广告播出后，看到广告的人次。

媒介业务百问百答基础知识一.名词术语类(一)电视:1. 调查总体: 调查在哪些人中展开。

央视—索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁以上的人。

2. 目标观众: 广告或电视节目瞄准的人口群。

他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24—40岁的男性、母亲等等。

3. 观众构成: 指对于观众人口组成的描述。

例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众各占多少比例。

可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。

4. 媒介计划: 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。

其中，分配广告预算可以通过以下途径：跨时间、跨人口、跨媒介、跨载体。

5. 占有率/市场占有率: 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。

观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100人中，多少人看了这个频道。

这个指标应以百分数表示。

6. 重叠率: 在不同的时间，收看同一载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。

用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。

7. 收视率: 某一特定时间收看某电视节目家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比。

收视率=（收视个人/总人口）×1008. 收视点成本(CPRP): 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本.CPRP=单位广告金额/收视率9. 广播电视时段: 一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。

如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。

10. 载体: 广告的承载者。

对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。

11. 毛评点: 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总数，就是我们平时常说的毛评点。

计算毛评点，还可以用公式：到达率(%)×平均暴露频次。

毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。

引言：奥美广告公司是全球知名的广告公司之一，拥有丰富的经验和卓越的创意能力，为客户提供一流的广告服务。

为了保持公司的竞争力和员工的专业水平，奥美广告公司定期组织内部培训，旨在提升员工的专业知识和技能。

本文是奥美广告公司内部培训资料，将为员工提供广告行业的专业知识、市场趋势分析、创意策划、广告执行和客户管理等方面的内容。

正文：一、广告行业的专业知识1.广告的定义和作用a.广告的定义和基本概念b.广告在市场营销中的作用和重要性2.广告传播原理a.广告传播的基本原理b.广告传播的途径和方法3.市场调研与目标定位a.市场调研的重要性和方法b.目标定位的原则和策略4.品牌策划与品牌传播a.品牌策划的目标和策略b.品牌传播的方法和技巧5.媒体选择与媒介策划a.媒体选择的原则和依据b.媒介策划的方法和实施二、市场趋势分析1.广告行业的现状和趋势a.广告行业的市场规模和发展趋势b.数字化媒体和移动互联网对广告行业的影响2.媒体消费与用户行为a.媒体消费的变化和趋势b.用户行为的研究和分析3.新兴媒体与创新技术a.新兴媒体的特点和应用b.创新技术对广告行业的影响和机遇4.市场竞争与品牌差异化a.市场竞争的现状和挑战b.品牌差异化的策略和实施5.消费者心理与市场营销a.消费者心理的研究和应用b.市场营销中的心理战略和技巧三、创意策划1.创意思维与创意过程a.创意思维的培养和方法b.创意过程的步骤和技巧2.创意素材与创意技巧a.创意素材的搜集和应用b.创意技巧的运用和实践3.创意与品牌传播a.创意对品牌传播的作用和价值b.创意在广告执行中的重要性和效果4.创意评估与优化a.创意评估的标准和方法b.创意优化的策略和手段5.创意案例分享与学习a.成功案例的分析和总结b.创意学习和创新的建议和建议四、广告执行1.制作流程和制作团队a.广告制作流程的步骤和环节b.制作团队的组成和职责2.制作需求与制作要素a.制作需求的确认和分析b.制作要素的确定和策划3.制作技术与制作工具a.广告制作的技术要求和技巧b.广告制作所需的工具和资源4.制作成本与效果评估a.制作成本的控制和预算b.广告效果的评估和分析5.制作案例分享与经验总结a.案例分享的目的和价值b.经验总结和改进的方向五、客户管理1.客户关系管理与维护a.客户关系管理的基本原则和策略b.客户维护的方法和技巧2.项目管理与沟通协调a.项目管理的流程和步骤b.沟通协调的方法和技巧3.客户需求分析与方案制定a.客户需求的分析和评估b.方案制定的原则和步骤4.客户满意度与服务质量a.客户满意度的衡量和提升b.服务质量的控制和改进5.客户案例分享与服务创新a.成功案例的分享和分析b.服务创新的建议和探索总结：通过本文的内容，我们了解了奥美广告公司内部培训的资料内容，包括广告行业的专业知识、市场趋势分析、创意策划、广告执行和客户管理等方面。

广告行业作业指导书一、概述在现代社会，广告行业起到了至关重要的作用。

广告是一种宣传和推销产品或服务的有效手段，对于企业的品牌形象建设和销售增长具有重要意义。

因此，掌握广告行业的相关知识和技巧对于一个广告从业者来说至关重要。

本指导书将为广告行业的学习者提供一些基本的作业指导，帮助他们更好地理解广告行业并提升自己的专业素养。

二、广告原理与策略1. 广告原理广告原理是广告行业的基础。

学习者需要了解广告的定义、目标以及广告传播的基本原理。

对于广告的目标受众、信息传递途径和语言效果等方面的基本知识都需要掌握。

2. 广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的行动计划。

学习者需要了解广告策略的制定过程和相关的基本策略原则。

同时，需要掌握市场调研、竞争分析、目标定位等工具和方法。

三、广告创意与设计1. 广告创意广告创意是指在传递广告信息的过程中，通过创造性的思维和表达方式来吸引受众，并产生共鸣。

学习者需要了解如何培养创意思维，并掌握广告创意的基本原则和方法。

2. 广告设计广告设计是指通过图像、文字、颜色等视觉元素来传递广告信息。

学习者需要了解不同媒介的广告设计规范和技巧，并能够熟练运用设计软件进行广告素材的制作和编辑。

四、广告媒介选择与投放1. 广告媒介选择广告媒介的选择需要考虑目标受众、传播效果和预算等因素。

学习者需要了解各种媒介的特点和适用场景，能够根据广告目标和受众需求选择合适的媒介。

2. 广告投放广告投放是指将广告素材发布到选定的媒介上。

学习者需要了解广告投放的计划和执行过程，包括媒介谈判、时间安排、投放监测等方面的知识和技巧。

五、广告效果评估广告效果评估是指通过各种方法和指标来评估广告对目标受众的影响程度。

学习者需要了解不同的评估方法和指标，并能够分析广告效果并提出改进建议。

六、结语通过学习本指导书，希望广告行业的学习者能够掌握广告原理与策略、广告创意与设计、广告媒介选择与投放以及广告效果评估等方面的基本知识和技能。