第9章 大众传媒与社会

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（2）导向 ①行动导向。通过传播的观念和信息帮助个 人了解社会，帮助个人作出行动决策。 ②互相导向。媒介传播帮助个人协调与他人 的互动，个人可能信赖媒介的内容处理人际关 系。 （3）娱乐 ①单独娱乐。个人单独接触媒介以获得娱乐。 ②社交娱乐。多人一起接触媒介以获得娱乐， 媒介已成为人们进行社交的重要工具。
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二、大众传媒是大众文化的最佳载体
1．大众传媒和大众文化的对象完全一致—— 都是基本失去了阶层差别的大众。 2．大众传媒的特性契合了大众文化的内容 要求。 大众文化的内容要求通俗易懂，不断变换花 样，求新求变，不讲求经典性，供给人们及时 短暂消费。大众传媒传播的内容期望为大众所 接受，偏好适合大众口味，能为最多的人理解、 接受、欣赏。
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3．大众传媒影响并控制大众的需求 大众传媒通过传播左右人们的价值观念、世 俗风尚、生活态度、行为准则，制造“虚假” 欲求，影响、规定、控制着大众的欲求，成为 抑制大众自主性发挥的重要因素。现代商业广 告就是一个典型的例证。
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4．“文化帝国主义”现象也是现代大众文 化传播中值得忧虑的现象 由于传播媒介在技术、规模、经济实力等方 面的巨大差异，发达国家与发展中国家之间传 播地位不相等，发达国家(尤其是美国)有意或 无意地控制或极大地影响着发展中国家的媒介 系统和文化生活，造成了发展中国家消极、被 动的后果。
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（3）大众传媒在国家发展中的主要作用包括 三项： ①媒介可以提供有关国家发展的信息。 ②媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参 与国家决策。 ③媒介能传授国家发展所必需的技能。
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3．实现个人的社会化 媒介在个人社会化方面的作用主要体现在： （1）理解 ①理解自我。媒介提供信息帮助个人认识和 理解自身。 ②理解社会。将社会的真实情况告知个人， 帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解。
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2．实现社会系统总目标 （1）社会总目标包括：群体目标、组织目标、 个人目标、社会其他系统的目标等。 （2）媒介系统为社会总目标服务： ①维护既有社会秩序，促成社会变迁。 ②维护社会主流意识形态，并通过自身的活 动将其传播给大众。 ③媒介系统是促进社会进步和国家发展，促 进现代化的必要工具之一。
主流价值观，又称基本价值观，是指在一个 国家多元的价值观中处于支配地位的价值观， 反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取 向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。
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1．主流价值观的倡导和彰显是一个社会的 系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干 部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取 向具有重要的导向作用。 2．主流媒体成为主流价值观的支柱在于媒 体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分 默契。大众传媒通过每地每时、无处不在的传 播网络影响着受众的价值观。 3．在中国，主流媒体除具有共有的持续长 久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点 是在受众心目中的权威性。
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4．促进社会整合 社会必须通过强有力的大众媒介将各个部分 联系在一起，协调它们之间的利益关系，使得 它们在同一社会系统之中共处，以维持社会系 统的现行模式。 大众传媒整合作用主要表现在两个方面： （1）提供全社会共享的价值观念； （2）协调社会各个利益集团以求平衡。
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三、当代中国传媒业新的生态环境
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3．经济发展推动了大众传媒快速扩张 大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑 的，表现在： （1）为大众传媒提供大量的广告，使得大 众传媒得以维持日常运转和不断发展。 （2）为大众传媒提供大量消费者。经济发展 极大提高了人民群众的生活水平，这为媒介消 费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提 高。
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1．决定媒介制度 一个国家或地区的媒介制度在很大程度上 受制于媒介所处的社会环境。 2．决定媒介发展水平 综观世界，一个国家或地区的媒介整体水 平都是与社会发展水平相适应的。文明程度高、 民主制度健全、经济发达、综合实力强的国家 和地区，媒介的整体发展水平必然较高。
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3．决定媒介的改革方向和改革力度 新闻媒介总处于不停的变革之中，因为社会 在不停地变动，尤其是进入信息时代，社会变 动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必 须跟着变革。媒介变革的成败是由社会生态环 境所决定的。
一、现代经济对大众传媒的决定性影响
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文 化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方 式的三大因素。经济是其中最活跃、也最具活 力的因素。 从我国30年的新闻改革历程看，现代经济对 于大众传媒的决定性影响体现在四个方面：
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1．经济体制制约着大众传媒功能的发挥 计划经济的年代，中国的大众传媒基本只发 挥单一的宣传功能；社会主义市场经济条件下， “传播信息是大众传媒的第一功能”。 2．经济体制决定着大众传媒的运作方式 （1）计划经济体制下，中国大众传媒的基 本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的需 要出发来选择新闻、安排版面。 （2）在社会主义市场经济条件下，中国大 众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新 闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以 传者为中心逐步向以受者为中心过渡。
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4．进行舆论监督 在大众媒介产生的初期，媒介常常是以公开 舆论代表的身份出现的。大众媒介在实施舆论 监督时扮演了一个中介的角色，媒介将公众的 监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈 现给公众，以使政府接受公众的监督。大众媒 介不仅能反映舆沦，还能影响、引导甚至制 造舆论。
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第三节 大众传媒与经济
大众传媒因其最容易接触又最为廉价而无孔 不入，铺天盖地的大众文化产品狂轰滥炸，形 成了大众文化传播的天罗地网。 2．大众传媒削弱了文化的社会功能 大众传媒将大众文化的传播方式与手段用于 高级文化，从而将其中的异端观点现实化，将 理想物质化，清除了传统高级文化中的异端因 素，取消了对现实的怀疑、排斥与超越。
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2．政治活动对新闻传播的影响 （1）政界(主要是政府部门)通过持续不断的 新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻 来源之一。 （2）政府将媒介作为公众传达自身观念和主 张的工具。 （3）政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。
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三、新闻媒介在现代民主政治中的作用
1．维护政治权力的合法性 统治阶级为了维护自身统治，除依靠暴力镇 压一切反抗，用法律手段、行政手段制裁一切 有害于他们的统治的行为外，还必须使自己的 思想为其他阶级的人所接受。 大众媒介维护政治权力合法性的主要手段是 传播统治阶级的意识形态，统一人们的观念、 凝聚社会精神。
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2．参与政治决策 大众媒介通过舆论来影响政治决策。大众媒 介的“议题设置”功能使得某些信息凸显出来， 改变了客观世界的本来面貌，从而影响了人们 对时事的判断，进而改变了政治决策。
3．塑造政治文化 大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过 塑造政治文化实行的。它不断阐述一个国家政 治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标， 鼓励大众参政议政，唤起大众意识和政治热情。
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2．高风险社会 （1）风险社会“作为一个概念，并不是历史 分期意义上的，也不是某个具体社会和国家的 历史阶段，而是对目前人类所处时代特征的形 象描绘”。“在风险社会中，不明白和无法预 测的后果成为历史和社会的主宰力量。” （2）中国不但处在风险社会中，而且处在高 风险社会中。其特征是传统社会中的风险，主 要是各种自然灾害对人们的威胁和现代社会产 生的新的风险，诸如环境污染、气候变化以及 种种社会矛盾、冲突所带来的影响集聚在一起， 形成共生高发期。
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4．决定新闻媒介的运作模式和操作方式 不同区域有不同的社会结构、不同的文化传 统，即不同的社会生态环境，新闻媒介的运作 模式和操作方法，包括受众定位、内容设计、 版面安排、广告来源直到行文风格，都必须 从当时当地的特定环境出发。
5．决定媒介的行业规范、职业理念和运作方
式 处在不同社会环境中的媒介，在基本的规范、 理念及运作方面存在相当大的差异。
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二、媒介系统在社会系统中的作用 1．开发和利用社会信息资源 这是媒介在社会总系统中的基本作用，主要 体现在三个环节： （1）收集信息。媒介从业者通过采访将信息 汇总至新闻机构。要旨是全面和准确，尤其不 能遗漏社会重大信息。 （2）制作信息。媒介从业者对收集来的信息 进行加工和处理，生产出信息制成品，供媒介 传播使用。 （3）发布信息。媒介从业者通过媒介将制作 好的信息传播出去。要旨是迅速和有效。
新闻学概论
第九章 大众传媒与社会
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第一节
大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子 系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发 展与其他子系统(诸如政治、经济、文化等)有 着密切的关系。这种关系的总和就是媒介的生 态环境。 从新闻媒介产生和发展的历史来看，媒介生 态环境对媒介发展的意义主要有：
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一、媒介、政府以及公众三者间的关系
1．三者的关系根本上由政治体制决定。 2．在实行资本主义制度的社会中，媒介大多 实行私有制，媒介相对独立于政府，并通过市 场为公众服务。公众有合法权利接近并使用媒 介。媒介的主要社会责任是为公众提供信息服 务以及对社会权力进行监督，这通常是媒介代 表公众舆论监督政府。
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3．大众文化的形式多追求感官刺激，这也正 是大众传媒所长 大众传媒集合了历史上所有传媒的传播手段。 以视像刺激为主要手段，辅之以声音、文字、 色彩等诸种手段的现代大众传媒，对人类感官 形成的刺激，历史上任何一种传播都无与伦比。
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三、大众传媒对文化的消极影响
1．大众传媒限制了受众选择文化享受的自 由
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4．经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物 质力量 通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利； 交通的四通八达极大地方便了记者采访新 闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为 大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设 备；经济的发展加速了中国城市化的进程，创 造了媒体依托的城镇的读者群。
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二、大众传媒对经济的促进作用
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3．多元社会
在社会主义市场经济逐步取代计划经济后， 利益格局逐步改变，出现了社会的多元诉求。 但国家的基本国策、基本原则、基本指导思想 是国本所在，容不得挑战，这是国家的一元要 求。在多元社会里，既要宣传国家一元要求， 又要有多元意见充分表达，两者不可偏废。
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第二节
大众传媒与政治
政治对大众媒介的影响集中体现于政治制度 对新闻体制的影响。 新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制。 在世界范围内，媒介所有制主要有三种形式， 即国有制、私有制、公有制。
对中国传媒业具有重大影响的环境因素除了 互联网，主要有以下三方面： 1．全球化时代 在全球化时代，传媒尤其号称第四媒体的互 联网扮演着关键角色。因为，“全球化的基 础就是信息”。在全球化时代从事信息传播， 需要有国际视野，不能仅仅局限于一个区域， 甚至仅仅局限在中国。在全球化时代，信息传 播最基本的问题是话语权的争夺。
1．收集与发布经济信息，引导生产和消费。 2．监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差。 3．刊登商业广告、激活或满足消费需求。 4．大众传媒作为一种信息产业，其本身就是 国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
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第四节
大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观
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（3）无论是化解社会风险，还是当灾难发生 时减轻损失，传媒都有不可或缺的作用。传媒 发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的 恐慌；当灾难来临时，它可以进行广泛的社会 动员。传媒可以化解风险，但传媒本身也可能 是个风险源，甚至会人为制造灾难。 （4）在风险社会中，既要及时发布准确信 息，帮助公众明确风险，预防风险，同时又要 把握好度，防止制造新的风险。
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3．在实行社会主义制度的社会中，媒介大 多实行国有制，大众媒介运作基本前提是维护 社会的稳定，因此多与政府保持一致，力图在 政府与公众之间建立沟通的桥梁与纽带。
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二、政治对大众传媒的影响
1．政治活动对大众媒介的利用 （1）发布政治信息。 （2）宣传政治主张。 （3）塑造政府和政治人物形象。 （4）进行舆论导向。