中国农业品牌目录制度建设启动

国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提。

乡村产业根植于县域，以农业农村资源为依托，以农民为主体，以农村一二三产业融合发展为路径，地域特色鲜明、创新创业活跃、业态类型丰富、利益联结紧密，是提升农业、繁荣农村、富裕农民的产业。

近年来，我国农村创新创业环境不断改善，新产业新业态大量涌现，乡村产业发展取得了积极成效，但也存在产业门类不全、产业链条较短、要素活力不足和质量效益不高等问题，亟须加强引导和扶持。

为促进乡村产业振兴，现提出如下意见。

一、总体要求（一）指导思想。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，牢固树立新发展理念，落实高质量发展要求，坚持农业农村优先发展总方针，以实施乡村振兴战略为总抓手，以农业供给侧结构性改革为主线，围绕农村一二三产业融合发展，与脱贫攻坚有效衔接、与城镇化联动推进，充分挖掘乡村多种功能和价值，聚焦重点产业，聚集资源要素，强化创新引领，突出集群成链，延长产业链、提升价值链，培育发展新动能，加快构建现代农业产业体系、生产体系和经营体系，推动形成城乡融合发展格局，为农业农村现代化奠定坚实基础。

（二）基本原则。

因地制宜、突出特色。

依托种养业、绿水青山、田园风光和乡土文化等，发展优势明显、特色鲜明的乡村产业，更好地彰显地域特色、承载乡村价值、体现乡土气息。

市场导向、政府支持。

充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激活要素、市场和各类经营主体。

更好地发挥政府作用，引导形成以农民为主体、企业带动和社会参与相结合的乡村产业发展格局。

融合发展、联农带农。

加快全产业链、全价值链建设，健全利益联结机制，把以农业农村资源为依托的二三产业尽量留在农村，把农业产业链的增值收益、就业岗位尽量留给农民。

绿色引领、创新驱动。

践行绿水青山就是金山银山理念，严守耕地和生态保护红线，节约资源，保护环境，促进农村生产生活生态协调发展。

浙江省人民政府办公厅关于引导支持农业龙头企业高质量发展的若干意见文章属性•【制定机关】浙江省人民政府办公厅•【公布日期】2022.06.10•【字号】浙政办发〔2022〕35号•【施行日期】2022.06.10•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农村科技与社会发展正文浙江省人民政府办公厅关于引导支持农业龙头企业高质量发展的若干意见浙政办发〔2022〕35号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：为引导支持农业龙头企业高质量发展，经省政府同意，现提出如下意见。

一、总体要求（一）指导思想。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，完整、准确、全面贯彻新发展理念，围绕实施农业“双强”、乡村建设、农民共富三大行动，以农产品保供和乡村产业高质量发展为目标，以规模化、集聚化、融合化、数字化、品牌化、国际化为方向，以全产业链补强和联农带农机制建设为重点，以强化科技创新和政策供给为保障，培育一批创新能力强、市场拓展力强、综合实力强、带动作用强的农业龙头企业，打造一批产业链条全、质量效益好、与农民利益联结紧的农业全产业链，为乡村全面振兴和农业农村现代化提供有力支撑，为高质量发展建设共同富裕示范区提供持续动力。

（二）主要目标。

农业龙头企业矩阵不断壮大，规模实力持续提升，联农带农能力显著增强，品牌影响力不断增强，自主创新能力进一步提升。

到2025年，全省农业龙头企业达到8000家，其中省级以上农业龙头企业达到1000家，争取培育10家年销售收入超百亿元的农业头部企业和20家年销售收入超50亿元的大型骨干农业龙头企业；农业龙头企业研发投入占主营业务收入的1.5%以上，农业高新技术企业达到1000家；建设200个以上省级农业产业化联合体，打造100条单条产值超10亿元的农业全产业链，其中百亿元以上的省级标志性产业链10条。

二、重点任务（一）建设规模化种养基地。

立足粮食生产功能区、特色农产品优势区、现代农业园区等平台建设，鼓励和引进农业龙头企业在省内布局原料生产基地。

贵州省农业农村厅、贵州省商务厅、贵阳海关、《关于促进贵州省农产品出口贸易的工作方案的通知》文章属性•【制定机关】贵州省农业农村厅,贵州省商务厅,贵阳海关•【公布日期】2023.10.10•【字号】黔农发〔2023〕20号•【施行日期】2023.10.10•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务其他规定正文贵州省农业农村厅、贵州省商务厅、贵阳海关关于促进贵州省农产品出口贸易的工作方案的通知为深入贯彻落实省委主要领导关于“抓住当前我省加快对外开放，大力发展开放型经济的机遇，推动更多优质农产品走出国门”的指示精神，扩大农业对外开放，推动实施“乡村外贸”战略，促进农产品出口贸易，助力农民增收。

制定本方案。

一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实党的二十大精神，按照省委、省政府关于大力发展开放型经济的要求，立足我省农业特色优势产业基础，支持茶叶、蔬菜、生态渔业、辣椒等成熟产业稳定出口；培育特色林业、食用菌、生猪、肉牛、水果等具有一定基础和发展前景的产业扩大出口；挖掘生态家禽、中药材、刺梨等具有较大出口潜力的产业取得突破，助推现代山地特色高效农业强省建设。

二、主要目标2023年，茶叶出口额同比增长50%，出口备案基地保持60万亩以上。

出境水果果园注册登记面积翻一番，达8万亩。

申报农业国际贸易高质量发展基地4个。

三、重点任务（一）加强农产品出口基地建设。

聚焦全省农业特色优势产业资源条件、发展基础、出口潜力、竞争优势，优化种养殖结构，提升农产品品质，推动出口专用基地建设。

充分发挥龙头企业带动作用，采取“龙头企业+基地”合作模式，建立健全农产品生产标准，力争形成一批紧连国际市场的区域化、规模化、标准化和产业化的农产品出口基地和出口集聚区。

（二）培育壮大农产品出口企业。

立足农业产业化龙头企业基础，摸清农产品出口企业底数，建立农产品出口企业数据库。

鼓励龙头企业“内转外”，选择一批发展基础好、经营水平高、辐射带动能力强、成长性好的出口企业进行重点培育和扶持。

农产品品牌建设中的问题与对策提要我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅、推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力等问题。

本文从宏观层面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。

关键词：农产品品牌；标准化；整合营销我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但存在着规划、体制、推广、投资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。

一、农产品品牌建设中的问题我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。

（一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。

各级政府热衷品牌评比和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。

还有些部门或机构的评选规则不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而忽视品牌培育和品牌维护的基础工作。

我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。

各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。

由于政出多门，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

（二）品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足。

在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。

而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱。

农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系。

以上这些原因，使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。

我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限；同时，大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；此外，国家财政对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限。

农业品牌建设调研报告及思考（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用范文，如学习资料、英语资料、学生作文、教学资源、求职资料、创业资料、工作范文、条据文书、合同协议、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides various types of practical sample essays, such as learning materials, English materials, student essays, teaching resources, job search materials, entrepreneurial materials, work examples, documents, contracts, agreements, other essays, etc. Please pay attention to the different formats and writing methods of the model essay!农业品牌建设调研报告及思考农业品牌建设调研报告及思考模板随着市场化发展，农业品牌建设也迎来了发展机遇，一大批具有地方特色的名、优、特、新产品逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。

摘要：近年来，我国农产品品牌建设取得较大发展，但仍存在着缺乏系统规划、体制运行不畅、推广过于简单、建设主体薄弱、投入资金不足和品牌保护不力等一系列问题。

基于此，对这些问题的叙述和简单分析，以寻求可行的品牌建设对策。

关键词：农产品品牌; 品牌推广; 区域特色十八大以来，党中央领导人对“三农”问题做出了系列重要指示，创造性地把农产品质量安全及品牌建设问题提到了前所未有的高度。

有人说现代农业是品牌农业，随着品牌农业的推进，消费者对品质的要求越来越高，对品牌越来越重视，市场的竞争已转变为品牌竞争，大力培育品牌，才能使人们对农产品质量产生信心。

我国农产品品牌建设近年来取得了发展，但仍存在着一定的问题。

基于此，从各个层面提出几点措施解决这些问题。

1 农产品品牌建设中的问题我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于制度体系不健全、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足和品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。

1.1 制度体系尚不健全我国农产品品牌发展缺少统一、系统的规划组织和引导，很多地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌。

质监局、工商局、商务厅和龙头企业协会等各部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。

这种多头管理带来很多弊端，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准产生不同理解。

因此，应在国家层面上形成若干个职能明确和分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

1.2 农产品品牌推广简单化我国许多农产品包装简单粗糙。

例如，使用塑料袋或纸箱包装的居多。

产品包装要和产品特征、产品价值相适应，便于运输和陈列，方便消费者选购和使用。

农产品品牌命名也要讲究，要充分挖掘文化内涵，塑造人文品牌，体现企业文化，有些可以配以优美故事，如“礼泉御石榴”“高石脆瓜”就各自有一个动人的传说，农产品品牌尽可能的体现绿色、品质、文化。

1.3 品牌建设资金投入不足我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限。

全区农产品品牌提升行动工作方案为培育一批“X”字号农产品品牌，提升XX农产品知名度、附加值和竞争力，特制定全区农产品品牌提升行动工作方案。

一、指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦特色优势产业，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，以区域公用品牌建设为引领，以特色优势农产品为依托，标准、质量、品牌、信誉联动，推进一二三产业融合发展，开展品牌创建、形象塑造和传播推广，加快构建“x”字号农产品品牌体系，提升我区农产品市场竞争力，推动农业农村经济高质量发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣。

二、发展目标在区级层面培育提升“X有味”区域公共品牌整体形象，引导扶持农业生产经营主体根据行业特点和企业产品优势，创建企业品牌和产品品牌。

到2025年，将“X有味”打造成省内知名区域公用品牌，各镇（街道、经济区）至少培育2个以上具有代表性和品牌影响力的农产品，将XX、XX、XX菊花等具有XX特色、符合市场需求的农产品培育成超级单品、网红产品，打造XX 农业区域公共品牌“1+N”模式，形成区域公共品牌、企业品牌和产品品牌协同发展的XX农产品品牌格局。

三、重点工作积极谋划品牌发展新路径，以省、市农业品牌目录制度等引领规范品牌发展，以打造高知名度、高美誉度品牌为重点，构建农业品牌推广新机制，加快探索一整套可复制、可推广的农业品牌培育新模式，逐步擦亮“X”字号农业品牌名片。

1做实区域公共品牌。

由XXX粮产业发展有限公司牵头负责“x有味”区域公用品牌建设运营，做好“x有味”农产品专题推介活动，每年不少于2次。

加强品牌授权管理，提升品牌整体形象，扩大品牌知名度。

线上对接淘宝、京东等电商平台，线下在XX、上海等地开设直营店，与大型商超合作，设立“x有味”产品专区，线上线下融合销售，实现2023年营收3亿元、3年内达到10亿的销售目标，在2-3年内将“x有味”打造成省内知名区域公用品牌。

2,做强农产品品牌。

引导新型农业经营主体加强商标注册，积极申报绿色食品、有机农产品，优先推动“乾宝湖羊、XX辣椒酱”等重点企业产品通过认证。

农产品品牌建设中的问题和对策农产品品牌建设农村与社会发展园地农产品品牌建设中的问题和对策章军一、农产品品牌建设中的问题1.缺乏规划，管理体制不顺畅我国农产品品牌评定部门很多,有国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。

各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法，造成部分地方对农产品品牌认定的方法、程序、标准上出现不同理解，缺乏全国统一规划，没有在国家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

同时,有些部门或机构的评选不够规范，评选目录随意性较大，重品牌评比 ,忽视品牌培育和维护等基础工作。

2.建设力量薄弱,资金投入不足在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。

而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱. 农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系，这使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。

我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限;大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；国家对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限，致使分布在全国各地的农产品以及一些地方特产形成不了品牌优势。

农村与社会发展园地· · 91 主办 20 特别策划朱建基胡岳明杰李姜洪智静3.推广保护不力农产品品牌推广是一项系统工程，它受制于目标市场、市场调查与预测、产品质量、形象设计、销售服务、广告宣传、品牌文化等诸多要素. 我国在这些方面所做的工作过于简单化，基本上还停留在农产品推销阶段,离整合营销的要求还很远。

在品牌开发上重评比、轻培育，同一区域同一农产品品牌数量繁多，品牌间存在恶性竞争,没安徽省科技厅农村与社会发展处安徽省科技兴农办公室安徽省星火计划办公室安徽省科技扶贫办公室2009年第 5 期农村与社会发展园地有品牌整合意识，不能形成品牌建设的合力。

农业品牌之春作者：暂无来源：《农产品市场周刊》 2017年第8期2017 年1 月，农业部发布《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，宣布将2017 年确定为农业品牌推进年，掀起了农业品牌建设的热潮。

农业品牌建设是深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收的必然要求。

近年来，发展农业品牌成为各地政府部门、农业经营主体乃至全社会的共识，各地农业主管部门根据地方实际，开展了各具特色的农业品牌推进行动。

本刊为您梳理近几年全国各地推进农业品牌工作的好做法、好经验。

本刊记者崔明理吉林为推进品牌建设，吉林省把2017 年确定为全省农业品牌推进年，召开全省农业品牌发展大会，研究制定政策和指导意见，扩大吉林农业品牌影响力。

吉林提出，要突出“吉字头”标志，加快推动证明商标注册、地理标志产品登记，加强品牌策划，打造整体形象。

今年，“吉林杂粮杂豆”将新推出“白城燕麦”“白城绿豆”两个区域品牌，启动“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建设。

“吉林大米”产业联盟将依托核心企业加快区域品牌整合，提高对企业品牌的带动能力。

吉林提出了今年要新认证“三品一标”产品400 个、生产基地面积扩大到1150万亩的目标。

山东2015 年，山东省政府办公厅发布《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，指导全省农产品品牌建设工作。

2016 年，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，召开了全省农产品品牌建设大会，推出了山东农产品整体品牌形象，并公布了山东省首批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌、品牌农产品专营体验店名单。

据悉，2015 年山东省区域公用品牌已达300多个，有20 个进入全国农产品品牌百强榜，上榜数量居全国首位。

目前烟台苹果的品牌价值达到126.01 亿元，位列全国第2 位，威海刺参、东阿阿胶、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值均在50 亿元左右，张裕、鲁花、龙大、得利斯、金锣等一大批企业产品品牌也都家喻户晓、驰名中外。