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中国农业品牌战略

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对一村一品见解-概述说明以及解释

对一村一品见解-概述说明以及解释

对一村一品见解-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容可以为：一村一品是指通过发展农村特色产业，以实现乡村振兴和农民增收为目标的一项重要战略。

这一概念最初由中国农业经济学家陈永忠提出，旨在通过挖掘和发展农村特色产业，提高农民的生产能力和创造力，从而促进农村经济发展和农民收入增长。

一村一品的实施旨在推动农业现代化、农村的工商业发展、农民就业创业，并有效缩小城乡差距。

一村一品战略的核心理念是基于农村特色产业的差异化发展，通过挖掘特色资源、培育特色产业、打造品牌形象，将农村打造成具有自身特色和竞争力的经济实体。

这种推动农村发展的方式可以有效地提高农民的收入和生活水平，同时也可减轻城市间的就业压力，实现农村经济的可持续发展。

然而，在一村一品的实施过程中也存在许多挑战和问题，例如资源环境约束、农民创业的意识和能力不足、市场需求的变化等。

解决这些问题需要政府、企业和农民共同努力，通过加强政策引导、完善培训机制、提供产业支持等一系列举措，促进一村一品战略的有效落地，推动农村经济的持续发展。

在未来，一村一品战略的发展方向应当注重科技创新、产业链融合和品牌建设。

通过加强科技与农业的深度融合，推动农业生产的智能化和信息化，提高农村产业的竞争力和附加值。

同时，加强不同产业的协同发展，打破传统行业壁垒，培育综合发展能力强、资源共享的产业集群。

此外，打造具有地方特色和品质保证的产品品牌，提高消费者对农产品的认可度和购买意愿，是未来一村一品战略发展的重要方向。

综上所述，一村一品作为一项推动农村发展的重要战略，在促进农民增收和农村振兴方面具有重要意义。

然而，要实现一村一品战略的预期效果，需要政府、企业和农民共同参与，形成合力。

通过加强政策支持、促进科技创新、加强培训和品牌建设，可以进一步推动一村一品战略的有效实施，促进农村经济的可持续发展。

1.2文章结构文章结构的设计对于一篇长文的撰写非常重要，它能够帮助读者更好地理解和阅读文章。

实施品牌战略,推动蔬菜产业发展——以河南省正阳县为例

实施品牌战略,推动蔬菜产业发展——以河南省正阳县为例
市场 发展缓慢 ，缺 乏更新 ，农膜 、肥料 、农 药等不 仅质 量
ｌ 蔬菜 品牌战略实施现状
２ 世纪 ９ 年代 以前的很 长一 段时 间 ，正 阳县 蔬菜 生产 ０ Ｏ 只限于农 户分散生产 ，种植 技术落 后 ，配套设施 简陋 ，蔬 菜 品种 单一 ，加 之外地蔬菜 的冲击 ，市场菜价起 伏 比较大 ， 当地产蔬菜 “ 淡季 淡 、旺 季滥” 的现象 十分突 出 ，造 成蔬
１． ３ ２万ｈ ，人 口７ 万 ，是一个典 型的农业大县 。近年来 ， ｍ ６ 正 阳县蔬 菜产业 得到 迅速 发展 ，年种 植面 积在 ４ ０ ｈ 左 ０ ｍ２
多个具 有本土特 色 的蔬 菜 品牌。随 着蔬菜 产业 的发展 ，正
阳县蔬 走 出家门 ，进 入 国内市场 。县委 、县政 府站 在长 远 的战 略高 度上 ，下大 力气 积极 引导 协调 ，带领 农 民闯市
生活水平 的提高 ，对 蔬菜需 求量 猛增 ，发 展蔬菜 产业具 有
３ 多个 ，引进优 质高效栽培新技 术成果５ ，建立 了 １处优 ０ 项 ２ 质蔬菜专业 化生产基地 ，发展 一体化温 室大棚５ ２ ，不仅 １栋 提 高 了蔬菜产 区的生产 效益 ，而且 增强 了对周边 农 户的辐 射带动作用 ，人均收入提高５ ０ 。以 Ｅ光节能温室、塑料大 ６元 ｔ 棚、地膜覆盖等抗低温冷害为主的保护地设施栽培得到大面积 推广 ，初步形成具有地方特 色的蔬菜 设施栽 培模式 。２ １年 ０ １ 全县拥 有蔬菜 大棚 ｌ２ ０ 、温室７ ０ ，面积达 １ 万ｉ ０栋 ０栋 ６ ｎ。 真 阳镇 庞桥村 还建起 了 １栋 高标准 的 日光节 能温 室 ，配套 ２
和 降雨 、丰富 的耕地资 源 、良好 的生态环境 ，为蔬菜 生产 提供 了得天独 厚的 条件 。近 几年 ，正 阳县 人 民政 府蔬 菜办

县域经济农业品牌建设战略性研究

县域经济农业品牌建设战略性研究
中 图分 类 号 ： Ｆ ３ ０ ７ ． ５ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ８ — ７ ５ ４ ０ ｛ ２ ０ １ ３ ） 一 ０ ３ — ０ ０ ４ ３ — ０ ２
一
、
成 武 县 农 业 品 牌 建 设 的 现 状
成 武县地 处鲁西 南平原 ， 总 面积 ９ ８ ８ ． ３平 方 公 里 。 辖 １ ２ 镇、 ２个 街 道 办 事 处 和 １ 个 省级工 业园 区 ． ４ ７ ３个 村 民 委 员 会（ 居委会） 。总 人 口 ７ ０万 人 ， 总耕 地 １ ０ ５万 亩 。２ ０ １ ０年 ， 完
山东 省 农 业 管 理 干 部 学 院 学 报
２ ０ １ ３盔
第３ ０卷
第 ３期
县域经济农业品牌建设战略性研究
姚 远． 赵 留锁
（ 山 东农 业 工 程 学 院 ， 山东 济 南 ２ ５ ０ １ ０ ０ ）
摘
要： 农 业 品 牌 化 是 现 代 农 业 的 重要 标 志 ， 依 靠品 牌 带 动 农 业 产 业升 级 ， 既 是 当今 世 界 农 业发 展 的 大 趋 势 ． 也 是
区域 经 济发 展 规 律 的客 观 要 求 。 本 文主 要 从 品 牌 农 业 发 展 和 标 准 化 生 产 的 角 度 ， 对 成 武 县 品 牌 农 业 发展 情 况进 行 了深度 解读 和 分 析 ， 探 讨 县 域传 统农 业 向现 代 农 业发 展 的规 律 性 ， 对 县域 农 业 品牌 发 展 提 出 了建 议 和 措 施 。 关键词 ： 县域经济 ； 农业 ； 品牌 ； 研 究
成地方财政 收入 ４ ． ８ ３亿 元 ，农 民人 均 纯 收 入 达 到 ５ ９ ４ ５元 。 三 次 产 业 比为 ２ ｌ ： ５ ５ ： ２ ４ ， 是 比较 典 型 的农 业 县 。 常 年 小 麦 面 积７ ５万 亩 ， 棉花面积 ３ ０万 亩 ， 玉米面积 ３ ５万 亩 ， 大 蒜 等 蔬 菜面积 （ 含复种面积 ） ４ ５万 亩 。 近年 来 ． 成 武 县 大 力 实 施农 业 品牌战略 ， 推 行 农 业 标 准 化建 设 。 农 业 标 准 化 和 农 业 品牌 建 设 有了一定发展 ， 区域 品牌 发 展 较 为 明 显 。全 县 现有 农 业 标 准化生产基地 ２ ３万 亩 ， 已通 过 国 家 农 业 部 无 公 害 认 证 ｌ ３ ． ７ 万 亩 。 省级 龙 头 企业 １ 家、 市 级 ５家 。农 业 品牌 产 品按 加 工 类 型 主 要有 三 大类 ， 一是农产品深； Ｏ ｔ ｉ ｓ ： 型 。 以加 工 企 业 为 主 体， 通过改 变产业外 观形态 ， 或增加科 技含量 ， 进 行 产 品 的 功 能性 提纯 开发 ， 提 高 产 品 的 附 加 值 。 主要 是 玉 米 淀 粉 和 成 武酱 菜 。大 地 玉 米 淀 粉 公 司 年 产 ２ ０吨 淀粉 和 ６万 吨变 性 淀 粉。 “ 尽美 ” 牌 淀 粉 获 中 国 名 牌产 品 。 成武酱菜有“ 鸿方缘 ” 和 “ 鑫宇” 两大品牌 ， 其 中的“ 鸿方缘 ” 牌 酱菜 ， 被 评 为 山 东 省 名 牌、 山东 省 著 名 商 标 ， 还先后被 列入省级 “ 非物 质文化遗产 ” 名 录、 获“ 中华 人 民共 和 国 地 理 标 志 保 护 产 品 ” 。该 公 司 拥 有 农产 品原料 生产基 地 ２ ． ５万 亩 ， 产量 ３ ． ６万 吨 ， 公 司 从 基 地 采 购 原 料 占 总加 工量 的 ８ ０ ％。 公 司 年 加 工 能 力 ２ ０ ０ ０万 件 ． ２ ０ １ ０年 全 年 销 售 收 入 １ ． ７亿 元 ， 净利 润 ４ ｌ ｌ ５万 元 。 二 是 农 产 品 初 加 工 型 。 以加 工 企 业 、 专业合作组 织或者个体 为主 ． 对 农 产 品简 单 加 工 或 包 装 等 进 行 销 售 ， 农 产 品 附加 值 较 低 。 主 要 是 粮食 和 大 蒜初 加工 等 ， 包 扩 大 蒜 储 藏 加 工 等 。大 蒜 常 年种植 面积 ３ ２万 亩 ． 平均 亩产 １ １ ０ ０公 斤 ． 总产 ３ ５万 吨 以 上， 大蒜 亩 产值 ２ ５ ０ ０元 ， 总产值 ８亿 元 ； 大蒜 注册 商标 有 “ 莲成 ” 、 “ 天鸿” 和“ 曹州绿 ” 等， 分属 于 白浮 镇 的 山东 莲 成 蒜 业 有 限 公 司 、大 田集 镇 的 菏 泽 天鸿 果 蔬 有 限公 司 和 南 鲁 镇 的成 武 县 曹 州 绿 农 产 品种 植 专 业 合 作 社 所 有 。均 已 通 过 无 公 害质 量认 证 。 三是 农 产 品 原 生 态 型 。 以 地 域 分 布 或 为 主 体， 依 托 当地 自然 区域 形 成 的农 产 品 品 种 优 势 ， 围绕 产业 ，

南京市品牌农业建设现状、发展战略与目标选择

南京市品牌农业建设现状、发展战略与目标选择

产品” 就是使用知名度较高的注册 商标 的农产品 ； ，
二是指“ 品牌农业产业” 是指 在一定 区域 内市场 占 ， 有率高 、 信誉 良好 、 经济效益显著 、 具有地方 特色的 农产品 。根据南京市情况 ， 以下这些都 可以称 为 产业 ： 螃蟹产业 、 黑莓 生产加工产业 、 优质鸭饲养加 工产业 、 优质米业 、 雨花茶生产加工产业等 。“ 品牌 产业” 通常与一 定的 区域相联 系 ， 如江浦 汤泉镇 的 苗木 、 溧水的有机蔬菜 、 高淳的螃蟹等。 在农业结构调整 中， 大力打造农业强势品牌具 有举足轻重的地位。品牌不一样 ， 产品的市场 占 农 有率就不一样 ， 价格也会不一样 。品牌 的价值就体 现在它的知名度上 ， 品牌有了知名度 ， 企业也就拥有 了对等的知名度和美誉度。 我国农业参与国内、 国际的竞争是不可避免的 ， 尤其在加入 ｗｒ ｏ的今 天， 中国农 业面临更 加激烈 的国际市场竞争。市场要求农业提供多样化 、 品 高 质 的产品。高质是社会消费和价值规律对农业的客
米等） 。经过多手培育与发展， 南京地区几家以 经营
收稿 日期 ：０ ６— ２—２ ２０ ０ ４
农产品为主的企业 已经成为省内乃至全 国的知名企 业， 相关核心品牌 已得到消费者的广泛认 可与好评， 比较著名的有卫岗奶业 、 江苏雨润和老山药业等。 其中， 具体 的产业分布如下 ： 螃蟹产业 主要分布
业 的品牌发展阶段 、 产业 、 区域等要 素组 合 ， 分析 了南京 市政府有 关部 门农 业 品牌 建设 的支 持 目标与发展 战 略选 择， 期望为政府在扶 持农 业品牌的过程 中提供 可靠 的佐 证与依据 。 关键词 ：品牌农 业 ； 产业化 ； 品牌战略 中图分类号 ：Ｓ ０ 一 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：０ ２—１０ （０ ６ ０ ００ ０ １０ ３２ ２０ ）３— ０ ６— ３

农业品牌建设申论作文

农业品牌建设申论作文

农业品牌建设申论作文农业品牌建设是现代农业发展的必然要求，也是推动农村经济转型升级的关键举措。

对于一个农业大国而言，打造一系列具有影响力和竞争力的农业品牌既可以有效提升农产品的附加值，提高农民收入，又有助于增强农业在国际市场上的话语权和竞争力。

首先，在农业品牌建设中，需要加强品牌战略的规划和执行。

政府部门可以通过相关政策支持和资金投入，培育一批示范性的农业品牌企业，引导农民合作社和农产品加工企业进行品牌建设。

同时，要加强对农业品牌的宣传推广，提高产品知名度和美誉度。

在品牌战略规划中，应注重产品特色和优势，将农产品与地域、历史文化等因素相结合，打造独具特色的农业品牌。

其次，农业品牌建设要注重产品质量和安全。

加强农业生产标准化和认证工作，规范农产品生产流程，确保产品质量和安全符合国家和国际标准。

加强农产品质量监管，严厉打击农产品假冒伪劣行为，保护农产品品牌形象和消费者权益。

通过品质保证和安全可靠的农产品，提高消费者对农业品牌的信任度，增加销售额和市场份额。

此外，农业品牌建设要注重市场营销和渠道拓展。

利用互联网和电子商务平台，打通农产品的销售渠道，拓宽市场覆盖面。

通过建立农产品直销中心、农产品展销会等形式，促进农产品与消费者的直接对接。

同时，加强与超市、餐饮企业等大型销售渠道的合作，提高农产品的市场份额和市场竞争力。

最后，农业品牌建设要重视创新和科技应用。

通过科技创新，提高农产品的品种改良、产量和品质。

引进先进的农业生产技术和设备，提高生产效率。

利用物联网、大数据等新技术手段，提升农业生产、加工和销售的智能化水平。

通过科技创新，打造具有国际竞争力的农业品牌，提升中国农业在全球农产品市场的话语权和地位。

综上所述，农业品牌建设对于中国农业发展和农村经济转型升级具有重要意义。

加强品牌战略规划和执行、注重产品质量和安全、重视市场营销和渠道拓展、重视创新和科技应用，是农业品牌建设的关键要素。

只有充分发挥每一个环节的作用，才能真正打造一系列具有影响力和竞争力的农业品牌，推动农业向高质量、高效益、可持续发展的方向迈进。

实施地理标志农产品品牌战略的思考

实施地理标志农产品品牌战略的思考
世寥 业 Ｗ ｒ ｃｔ ｅ 震 ｏｄ ｉ Ｉｒ ｌＡ ｕｕ
２１． 总３１ ００ （ ７） ３
实旋 地理 标志 农产 品品牌
战 略的思考
庞 芳 兰
摘 要 ： 理标 志农 产品 品牌战略 是指 农产 品地理 标 志 申报 成 功后 ， 地 对地理 标 志农产 品 品
牌 的推 广 、 维护和提 升等 一 系列有 关品牌 建设 的长期 规 划。 实施 品牌战略 ． 是提 高地理 标 志农 产品 市场竞 争力 最有效 的途径 ，它对发展 中国现代 农业 具有 重要 的战略 意 义和
人 文因素 ，并 以地域 名称 冠名 的特 增加 农 民收入 具有 重要 的 战略意 义
有农 产 品。这里 的农 产 品是指来 源 和 现 实 意 义
（ ）政 府 在 地 理 标 志 农 产 品 一 品牌 战略实施 中的作用分 析
一
３ ３—
２１．（ ７ ） ００ 总３ １ ３
世玺 囊业 ＷｏｄＡｒ ｕｕｅ ｒ ｇｃｌ ｒ ｌ ｉ ｔ
政府 不是地理 标志农 产 品品牌 大农 产品注 册商标 和地理标 志保 护 农 产 品地 理 标 志登 记 证 书 的 持 有 。可见 ， 国家 层面制 定地理 人 。而农产 品地理标 志的使用 人是 从 战略 的实 施 主体 ， 对 地理 标 志农 力度 ” 但
产 品 品牌 战 略 的 实施 具 有 重 要 的 标志农产 品品牌战 略才刚刚起 步。
现 实意 义。 本文 分析 了中国地 理标 志农 产品 品牌 战略 的 实施 现状 和存在 问题 ， 并提 出了 相 关政 策建议 。
地 理标 志是标 示某 商 品来源 于 于农业 的初 级产 品 ，即在 农业 活动
某地区， 并且该 商 品的特 定质 量 、 信 中获得 的植 物 、 动物 、 微生 物及 其产 誉 或其他 特征 主要 由该 地 区的 自然 品 。中 国著 名 的地理 标 志农 产 品有 因素 或者 人 文 因素 所决 定 的标 志 。 章丘大 葱 、 中宁硒砂瓜 等 。 农产 品地 《 贸 易 有 关 的 知 识 产 权 协 议 》 理 标志 一旦 申报成 功 ，其经 济效 益 与 （Ｒ Ｐ ） Ｔ Ｉ Ｓ 将地 理标 志作 为与版 权 、 商 和社会效 益较 为显著 。 ２ ０ 据 ０ ８年工

实施农业名牌战略,创建梅州特色农业品牌的构想

实施农业名牌战略,创建梅州特色农业品牌的构想
收 稿 日期 ：２Ｏ ２ ２—０ —１；修 订 日期 ：２Ｏ ０ —１ １ ３ １ ０ ２ ２— ３ ６ １ ３
有 利于优 化 农 村社 会 资 源 配 置 ，加 快 技 术 进 步 ，促
进 产业 结构 优 化 。此 外 ，通 过 实 施 名 牌 战 略 ，能 确 保 从保 护 、改善 生 态 环 境人 手 ， 以开 发 名 牌 产 品的
摘
要 ：实 施 农 业 名 牌 战 略 ，既 是适 应 社 会 经 济 发 展 和 提 高 农 业 综 合 效 益 的 需 要 ，也 是 实 现 区 域 农 业 可 持 续 发 展
的 必 然 选 择 ，必 须 遵 循 “ 场 导 向 、特 色 优 势 、绿 色 发 展 ”３大原 则 。 梅 州 市 具有 发 展 特 色 农 业 ，构 建 农 业 名 牌 的 市 有 利 条 件 ，应 在 制 定 创 名 牌 规 划 、开 发 无 公 害 优 质 农 产 品 、创 造 培 育 农 业 名 牌 的 制 度 环 境 和 经 营 机 制 ３ 面 寻 求 方
市农 业实 现经 济 增 长 方 式 的必 然 选 择 ，也 是发 展 地 区特色经 济 的客观要 求 。
１ 实施 农 业 名 牌 战 略 的 必 要 性 和 基 本 原 则
现代 的 经 济 竞 争 尤 其 是 同类 产 品 之 间 的竞 争 ， 主要 表现 为 质 量 、品牌 之 间 的竞 争 。综 观 世 界经 济 的发展 ，发达 国家 经 济 起 飞 ，在 很 大 程 度 上 是 靠一
效 益 。农 业要 迎 接挑 战并 发 展 壮 大 ，根 本 的 是要 适 应人 们 消费 观念 的转 变 ，创 造 出具 有 较 强 市 场 竞争 力 的名牌 产 品和 与 市 场 经济 发 展 相适 应 的农 业 经 营

实施品牌战略打造精品“弶农”

实施品牌战略打造精品“弶农”
业格局 。
工 作取得 了一定成 效 。 公司 品牌 创 建工 作 始于 ２ ０ Ｏ ２年 ，
今年 ，宁 夏农垦积 极整合 资金 ，全
批 准为 “ 贺兰 山东 麓葡萄酒 国家地理标 力推进葡 萄产业发 展 。 目前 ，新建 ２万 同年 ８ 在 国家工 商总局 注册 了“ 月 掠农” 志 产 品保 护 区” ，是宁 夏 众多农 产 品中 亩 优 质葡 萄基地 的育苗 、土 地平整 和开 牌商 标 。 经过精 心 培育和 市场 运作 ， 掠 “ 第 一个获此殊荣 的产品 ，也是 西北地 区 垄施肥等 工作 已准备就绪 ，苗木栽植 在 农 ”牌 西瓜 于 ２ ０ ～２ ０ ０ ３ ０ ７年连 续被 省 葡萄酒 唯一获得 国家保护 的产品 。２ ０ ６月 １ ０８ ０日前全 部完成 ， 配套 ０ ２ 万亩 防 名牌 战略 推进 委 员会授 予 “ ．４ 江苏名 牌” 年初 中国葡萄协会会长修德 仁教授来银 护林建设 任务 已经 完成 ，后 续投入资 金 产 品称号 。 ０ ８ ２ ， ２ ０ 年 月 农业 部授 予 “ 掠 考察时 说 “ 贺兰 山东 麓葡萄酒 代表 了中 也正在 多方筹措 。同时 ，积 极做好葡 萄 农”牌西 瓜 为 ２ ０ 年 中国名 牌农产 品 。 ０７ 国本土葡 萄酒 的发 展方 向” ，中国高 品 种植基地 的土地测 量 、土质分 析 、品种
质葡萄 酒参与 国际竞争 的希望寄托在 了 选择等技 术综合评价 ，为 明年 种植 ５万
一
，
品牌 农业建设成效
农 产 品 品 牌 化 销 售 比 例 逐 年 增
这片神 奇的土地上 。近年 来 ，贺兰 山东 亩 葡萄做好 各项准 备工作 。规 划建设 的
１
、
麓酿酒 葡萄 原料越来越受 到国内大酒厂 葡萄酒加工发 酵厂项 目和酒 堡建设项 目 长。 掠港农场通 过实施 品牌化战略 ， 农产

知本农业：中国农业发展的新战略

知本农业：中国农业发展的新战略

信 息 为 主 要 资源 ， 以农 业 高 新 科 技 和 服 务 体 系 为 综 述 如 下 ：
支撑 ， 以农 业 科 技 创 新 为 动 力 ， 可 持 续 发 展 为 以 发 展 知 识 农 业 需 要 满 足 以 下 几 个 方 面 的 基
２ 实 施 条 件 、 据 与 措 施 。 关 于 在 中 国 发 ． 依
可 持续 发 展 经 济 ②。 （ ） 识 农 业 作 为 农 业 发 展 展 知 识 农 业 ， 多 学 者 从 实 施 条 件 、 展 依 据 、 ２知 许 发 发 主 的更 高 阶 段 ， 是 以 知 识 阶层 为 主 体 ， 它 以知 识 和 展 途 径 和措 施 方 面 提 出了 自己 的看 法 ， 要 观 点
生 。此 外 ， 国 绿 色 食 品 还 存 在 多 头 管 理 的 问 前 全 社 会 缺 乏 诚 信 、 讲 信 用 的 大 环 境 下 ， 范 我 不 超 题 。农 业 部 制 定 的 《 色食 品 管 理 办 法 》 一 些 围 、 期 使 用 、 冒绿 色 食 品标 识 的 现 象 较 为 普 绿 和 超 假 标准等 ， 只是 一 般 性 的 规 章 ， 威 性 不 强 。 我 国 遍 ， 费 者 与 生 产 者 信 息 不 对 称 。 这 里 面 有 执 法 权 消 在 绿 色 食 品 原 料 、 工基 地 和 相 应 配 套 体 系 建 设 不 严 的 问 题 ， 与 宣 传 不 够 也 有 关 系 。 加 强 宣 加 但
了 知 识农 业 的概 念 。但 作 为 一 项 农 业 发 展 战 略
（ ） 识 农 业 ： 识 经 济 在 农 业 领 域 的 表 一 知 知
来 实施 ， 识 农 业 只 是一 个 理 想 目标 ， 缺 乏 实 现 形 态 知 识 农 业 是 中 国大 陆 一 些 学 者 在 知 识 知 而 践 上 的 可 操 作 性 。 （ ） 对 中 国 农 业 发 展 缺 乏 经 济 条 件 下 提 出 的 一 个 新 概 念 ①。其 主 要 内 容 ２ 针

实施基地品牌战略 全力打造沂蒙高效特色农业

实施基地品牌战略 全力打造沂蒙高效特色农业
全 部 实 行 配 方 施 肥 。同时 ， 专 家 的 指 导 “ 源 现 代农 业 研 究 所 ” 依 法 注 册 成 立 了 在 大 ，
下， 在种植方法上 ， 应用精播技术 。在品 “ 大源有机塘贡米产销专业合作社 ” 几年 。 种上采用 自己选育和外部 引进相结合 的 来先后举办各类培￣Ｉ 余次 ， Ｊ２ Ｉｏ 参加培训 的 方法 ，先后选育和 引进 了 １ 多个优质高 农 民达 ５ ０ 余 人 。他 先 后 承 包 和 经 营 的 ０ ００ 产水 稻和优质 高产 小麦新 品种 。在 病虫 ２ ３ ３ ９ ． 公顷 （４ ０ ）土地 ，均被临沂市 ４０ 亩 害 防 治方 面 采用 物理 防 治和 化学 防治相 结 政 府 和 山 东 省 农 业厅 授 予 “ 级 农 业 标 准 市 合的办法 ， 在承包 田里全部安装 了诱蛾杀 化生产基地 ”和 “ 山东省 绿卡项 目示 范 虫灯 、粘虫板等。用药时 ， 全部使用生物 区” ，并被临沂市农业局命名 为 “ 临沂市 制剂和低毒、无残 留的杀虫剂。他在机械 有机农业示范基地” 。 化作业上舍得投入 ， 几年来先后投资近百 通过几年 的努力 ，唐 开平 的有 机水 万元用于购置农业机械， 机械化程度达到 稻基地和他的加工厂 已顺利通过了国家有 ８ ％。通 过 以上 科 技措 施 ，唐 开 平 所 经 营 机 产 品认 证 中心 的认 证 ， 补 了 山 东 省在 ０ 填 的土地 由过去的低产 田， 全部改造成为远 有机稻米上 的空 白。 生产 的“ 他 沂蒙丽珠” 近 闻名 的 高 产 田 ，优质 水 稻 ６ ７ ６ 平方 米 产 牌有机塘贡米 ， 先后被评为 “ 沂蒙特产放
薹
： ： 墨
…一
实施 基地 品许蜮 略 全 乃酊违 靖蒙高效 特 色衣业一

新阶段农业品牌化战略研究与探讨——新疆的实践与借鉴

新阶段农业品牌化战略研究与探讨——新疆的实践与借鉴

摘
要 ：实施农业 品牌化战略是 现代农 业建设 的迫切 要 求和关键 措施 。本文对 品牌化及
其 相 关概 念进 行 了阐述 ，以新 疆为研 究对 象，在分析 其 农业 品牌化 工作 现状 与 问题 的基础 上 ，提 出 了品牌化 战略 的指导 思想 、 目标原 则 ，最后 从加 强科 学规 划 、加 快 经营主体培 育 、 开展名牌评选认 定、加强品牌 宣传推介 以及监督保 护等方面给 出对策建议 。 关键 词 ：农业 品牌化 ；发展 方 式 ；科 学规 划 ；主体培 育
知 名 品牌 。新 疆 面 临着 大 开 发 、大建 设 、大发 展 的 良好 机 遇 ，必须 大 力 实施 农业 品牌化 战 略 ，转 变农 业 发展方 式 ，提升 农业 产业 素质 ，加快农 业 现代化 进程 。
一
、
实 施 农 业 品 牌 化 战 略 的 重 要 意 义
品牌是一个地区和 国家重要的经济资源，拥有知名品牌 的多少是衡量一个地区和国家经济发 展水平 的重要尺度。各地实践表明 ，加强 自主品牌建设 ，推动实施品牌化战略 ，着力打造一批 国 内外知名品牌 ，是提高农业竞争力和整体效益的必 由之路 。
推 进农 业 品牌化 ，推动农 产 品 品牌上 市 ，培 育强 势 品牌 ，打造 知名 品牌 ，既 是满 足消 费多样 化
和优质化的需要 ，也是提高传统优势农产品竞争力的迫切要求。提高农产品的竞争力 ，关键是建立
保障农产品质量安全与信誉的长效机制Ｉ 。而品牌是农产品质量安全与信誉管理 的载体和工具 ，是实
错 管理 Ａｒｕｕ ｌｃ ０ ｉ ａ ａ ｇ ｅ ｇｃ ｔ ａ ｏ ｍ ｓｎ Ｍ ｎ ｅ ｎ ｉｌｒ ｎ ｃ ｄ ａ ｍ ｔ Ｅ
２１年第６ 总第１期 ０１ 期 ０

中国创意农产品发展战略思考

中国创意农产品发展战略思考
活方 式 。
创 意农业 学 以美学 经济 理论 、 总部 经济 理论 、
战略资本 理论 、 附加 值文 化理 论 、 消费教 育理 论 为 理 论基础 ， 以附加值 文化 为理论 核 心 ， 瞄准世 界农
业 高新技 术发展 前 沿 ， 力 构 建 创 意农 业 理 论 创 着
新体 系 ， 为形成 城 乡 经济 社 会 发 展一 体 化 新 格 局
提供 有力支 撑 ， 进 社会 主义 新 农 村 建设 。附 加 推 值文化 理论 的 出发点 和着 眼点是 充分 调动 广 大农 民 的积极 性 、 动 性 、 造 性 ， 力 培育 农 产 品 附 主 创 大
创 意农业 充分 应 用 艺 术 学 、 态 学 、 学 、 生 农 养
生 学 、 观 学 、 识 产权 学 、 闲学 、 景 知 休 环境 学 、 业 农 技 术 经 济学 、 园艺 学 、 场 营 销 学 以及 现 代 旅 游 市
展 渠道 ， 快 推 进 创 意 农 产 品 生 产 ， 加 实施 中国创 意农 业 富 民计 划 ， 造创 意农 业 万亿 产 业 ， 造 中 国农 民独 特 增 打 创 收 模 式 ， 新 农 村 建 设 和 产 业 优 化 升 级 奠 定 坚定 的 产 业 和 经 济基 础 ， 获 环 境 和 经 济双 重 效 益 ， 建 农 村 创 意 为 收 构 生 活 的生 产 方 式和 生 活 方 式 ， 力 推 进 城 乡统 筹 发展 。 努 关 键 词 ： 意 农 产 品 ； 特 商 业模 式 ； 民产 业 ； 资 价值 ； 民计 划 ； 策研 究 创 独 富 投 富 对 中 图分 类 号 ：３ ３ ７ Ｆ ２ ． 文献标识码 ： Ａ
为 目的 ， 过 创 造美 感 风格 ， 通 提供 美 学 体验 ， 突 以

凉山州农业资源品牌战略发展的对策探析

凉山州农业资源品牌战略发展的对策探析
现 了农业产 业化 经营 ，具 有＂ Ｉ 的竞争 能 力和市 场 发展 空 间。 ／ ￣ Ｉ Ｙ ２ 产业 优势 ． 竞 争 力最 有 效 的途径 ， 农产 品实 现市 场 价值 的 重 要保 证 ，具 有十 是 分重 要 的战 略意 义和 现 实意 义。
（） １种植 业 的产业优 势
高农 产 品的 核心 竞争 力 ，就 必须 实 施农 业 资源 区域 品牌 战略 。根 据 资源 富 集的 欠发 达地 区 区域 品牌 建 设 的经验 ，在 凉 山实 施农 业资 源
区域 品牌 战略 需注 意 以下几 个 问题 ： １ 明确 品牌定 位 ，突显 农产 品区域 品牌 的核心 价值 ． 清 晰 的 品牌定 位 才有 品 牌核心 价 值 的稳 定 ，区域 品牌 的定 位要 区域 品牌 ，蕴 含 了具 有地 理 特征 、 资源优 势 和悠 久 的人 文历史 渊源
（ ） 业 的产 业优 势 ２林
丝路 ” 、 “ 天喜 ” 、 “ 新蜂 农 ” 、 “ 牧 ”等 获得 “ 三 四川省 知 名品 牌 ” ，金 阳青花 椒 、 白魔芋 和会 理 石榴 获得 “ 国家 地理 标 志保护 产 品 ”。但 由于 区域 品牌 的整 体战 略 缺乏 ，其 资源 优 势和 产业 优势 尚
凉 山州有 国 土面积 ６０ 万平 方公 里 ，土壤 类 型繁 多复 杂 ，２ 个 文 化 等 资 源 为 自己 的 商 品 或服 务 所 确 定 的具 有 个 性特 色和 竞 争优 ４ ３
土类 、１ １ 种 ，耕地 土壤 有 １ 种 类 型 ，是 省 内土壤 类 型最 多的 一 势 。并 能 与社 会经 济 发展 和市 场 需求 相 适应 的名 称和 标 志的 组合 ， ２土 ４
区域 发展 不 同优 势农业 产业 的特 点 。依 托 资源优 势 种植 的烤 烟 、蚕 要 与推 进产 业结 构 战略 性调 整 相结 合 ，围绕 名优特 农 产 品创建 专业 桑 、甘蔗 、石 榴 、脐橙 、白蘑芋 、青花 椒 、早市 蔬 菜等 经济 作物 。 产 区 ，充分 发挥 区域优 势 ，促 进 产品 的 区域优 势 转化 为新 的竞 争优 以品质优 、产 量 高 、上市早 、效益 好等 ，已经成 为凉 山 、国家 和省 势 。利 用 品牌 创建 活动 促 进 名优特 农 产 品和 高效 生态 农 业的快 速发 级名 优产 品 的主要 产 区 ，其烤 烟 、蚕 桑 、甘 蔗 、青 花椒 已经 基 本实 展 。 品牌 战略 就是 竞争 力 ，实施 品牌 战略 是提 高特 色 农产 品 的市场

6.15山东省农业产业化企业现代品牌营销策划思路

6.15山东省农业产业化企业现代品牌营销策划思路

山东省农业产业化企业现代品牌营销策划思路山东省农业产业化现状山东省于1993年率先提出并实施了农业产业化经营战略。

从产业的角度来看，山东省的农业产业化经营已经从最初的以出口为导向的新兴特种产业，逐渐扩展到所有传统主导产业。

从区域的角度看，东部地区的农业产业化逐步深化，中部地区迅速崛起，西部地区紧追不舍，东中西梯次跟进的格局已经形成。

从所有制的角度来看，各种资本纷纷进入农业产业化经营领域，民营龙头企业成为农业产业化经营的主导力量。

根据北京立钧世纪营销策划机构与山东省农业产业化龙头企业的合作经验，山东省农业产业化企业整体上发展得比较靠前，但也有后进企业跟进能力不足，总体来看，山东省农业产业化企业现代品牌营销思路是其未来可持续发展的动力源泉。

全省规模以上龙头企业达到8120家,成为保障农产品供给的重要抓手、农民就业增收的主要渠道、现代农业发展的基本经营形式和推进新农村建设的重要力量之一。

据省农业厅产业化办公室统计,2011年底全省各类农业产业化组织已达2万多个,规模以上龙头企业达到8120家,销售收入1.2万亿。

销售收入过亿元的龙头企业2170家,其中10亿元以上的165家,50亿元以上的17家,百亿元以上的8家,全省已认定省级以上龙头企业831家,其中国家级龙头企业89家,有6个县(市)、46个村镇被农业部认定为国家农业产业化示范基地和全国一村一品示范村镇。

山东省农业产业化经营呈现出如下明显的三个特征：农业产业化经营已经成为现代农业发展的基本经营形式。

山东省有2000多家龙头企业直接领办农民专业合作社,有75%以上的农户直接或间接参与农业产业化经营,“龙头企业+合作社+基地+农户”这一产业模式日趋完善,显著提升了农业的组织化水平。

龙头企业自建标准化基地面积超过1200万亩,带动省内订单基地面积6500多万亩,引领了全省农业的标准化进程。

同时,围绕优势农产品产业带的大力推进,全省有近7000个农业基础较好、主导产业突出的村镇,在产业化组织的带动下,逐渐发展成为一村一品专业村镇。

南京市农林局——实施品牌战略,继续推进现代都市农业的发展

南京市农林局——实施品牌战略,继续推进现代都市农业的发展
万 人次
，
取 得 了 非 常 显 著 的成 效 销售农产 品5 7 0 万 元
，
南 京 农 业 嘉年 华 已 经 在 全 国 形 成 了 品
。
牌
。
为期 两 天 的 农 业 嘉 年 华 活 动 参 与 人 数 达 2 5 农产 品 质 量 继 续 提 升
。
，
央视 《 闻 联播 》 节 目专 门 予 以 报 道 新
拥 有 国 家 级 名 牌 农产 品 6 个
、 、
省 级 名牌 2 6 个
、
、
市 级 名牌 6 2 个
、
。
农 业 生产 安 定 有序
加 强动 物 防疫
，
植 物病 虫害防 治
农药 残 留控 制
农机安全
种 子 管理
、
饲料
添 加 剂 和 毒 鼠 强 监 管 等工 作
保 证 了 农业 生 产 的 安全和 社 会 的稳 定
，
，
累计 制 定 省
市地 方 农 业 标 准 1 4 3 项
、
认 定 无 公 害产 地 3 7 2 个
、
面积 188 万亩 森林防 火
。
，
占食 用 农 产 品 基 地 面 积 的 7 0 ％ 全 市 共 有
、
无 公 害农 产 品 2 0 6 个
绿 色食品 品4 7 个
、
．
他 们 把 加 强 农 产 品 质 量 监 管作 为 公 益 服 务 的 重
囊挺 施鹚馘 赂 健德拖
，
休 闲农 业 态 势 良好
和 10
．
。
预 计 2 0 0 8 年 休 闲 农 业 接 待 游 客3 6 7 万 人 次
，

黑龙江省农产品实施品牌战略的现状分析

黑龙江省农产品实施品牌战略的现状分析
研 究。
【 关键词】
黑 龙 江 ； 农产 品 ；品牌 战 略
黑龙江作为一个农业大省 ，是 国家重 要 的粮食基地 。 实施千亿斤粮食产能工程 以 来，２１ 年我省获得 了特火丰收， ００ 粮食总产 超过 １０ 亿斤 ， ００ 全省粮食总产位列全国第二 位，ＫＡ 历史性新 台阶。黑龙江省农产品 种类丰富， 产量大，随着黑龙江农产品的不 断发展， 将会有越来越多的农产品摆上全国 乃至国外的餐桌上。但 长期以来 ，由于缺乏 品牌经营意识 ， 黑龙汀省农产品陷入了有数 量无质量 ， 有名称无品牌的尴尬境地。因此 研究黑龙江农产品品牌建设的实践 ， 对促进 农 民增收 、 实现我省 由农业大省向品牌农业 强省的转变有着重要的理论和实践意义。
一
发展 ，同时有利于扩大 出口比重， 增强黑龙 江省农产品的国际竞争能力 ， 从而为黑龙江 省农产品的生产企业找到一条长远的发展之 路。 （ ）能为黑龙江省农业变资源优势变 ２ 为市场优势。黑龙江区位条件优越 ， 地处祖 国北部边陲， 位于东北亚经济圈腹地 ， ５ 有２ 个国家一类 口岸，有广阔的海外市场， 具有 独特的沿边开放优势和开发潜力。 黑龙江省 生态资源丰富 ，＋ ｔ条件居全国之首，拥有 ￣ｌ ｇ 僦界著名的寒地黑土带 。 黑龙江省农业资 源发达 ，畜牧业在整个农业经济中，占有相 当高比重 ， 同时还是中国森林 覆盖率最高的 省份。随着经济发展水平的提高，人们的消 费观念也在逐渐的发生改变 ， “ 生态” 有 、“ 机” 无公害”等 日渐成为一种新的消费理 、“ 念 ，由于黑龙江省农产品开发建设较晚 ， 大 森林、大草原 、大湿地、大冰雪为开 发无公 害农产品、绿色食品、 有机食 品提供 了得天 独厚的良好生态环境， 为黑龙江省农产品具 有 良好 的市场优势提供了方便的条件。 （） ３ 提高农产品收益率， 增加农 民收入 的需要。 黑龙江省有阿城大米、嘉荫木耳、 巴彦大豆等 ｌ个农产品获国家地理标志 ， ３ 黑 龙江省农产品开发进入了与国际接轨的新阶 段， 黑龙江省已成为全国 １个拥有农产品地 １
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中国农业品牌战略

随着传统农业向现代农业发展，农产品的品牌化日益重要。一方面，消费者的品牌意识逐渐增强，农产
品的竞争压力不断增大，市场进入也愈加困难；另一方面，我国加入世贸组织后，大量国外品牌的农产品纷
纷进入我国市场，从而导致我国农产品足不出户就必须参与国际市场的竞争。在此背景下，我国农产品能否
在同国外同类产品的竞争中取得竞争优势，很大程度上还要看农产品的牌子有多硬。某种意义上说，今后的
市场竞争可以说是品牌与品牌间的竞争。然而，当前我国大多数农产品仍处于“有名品、无名牌”的窘境中，
缺乏品牌意识是我国农业参与市场竞争的软肋。因此，对农产品品牌战略的实施刻不容缓，意义重大。

农产品品牌，是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等要素给自己产品确定的具
有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合。品牌具有独占性，是
品牌拥有者的无形资产，是产品走向市场的通行证。由于农产品本身的特点，其品牌创建过程中有相当的难
度。一是品牌建设主体的分散性。从世界农产品品牌的成功经验看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品
牌。但我国农产品品牌开发却以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。农业企业小规模分散经营的
生产特点，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性。难以形成组团
出击、集中打响品牌的合力。二是品牌建设过程的艰巨性。从生产条件看，农产品对自然环境的依附性较强，
许多品牌产品依赖于独具的地域特征，离开了这些自然条件，农产品品牌就无从依托，失去根本。因此许多
农产品的品质质量较难稳定。从农产品科技创新来看，现有农产品企业的产品基本上停留在粗加工上，精深
加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低。三是品牌建设中的制约性。品牌知
名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，这一切都离不开各种形式的宣传。由于农产品属性，
单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，
见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因之一。另外产品品牌战略未进入农业企业和企业家的核
心理念，同时他们也缺乏成熟的品牌运作方式，忽视对优质品牌产品的策划和宣传。

那么，在现阶段，如何推进我国农产品品牌战略实施呢，结合我国的国情和当前的发展阶段，我认为，
可以考虑采取如下几方面的措施：

一是通过“龙头”组织带动模式，推动农产品品牌发展。
要实施农产品品牌战略，必须解决目前我国农业生产规模小、营销方式落后等问题。这需要建立各种形
式的农业产业化组织，依靠其拥有品牌农产品的优势，通过基地、订单、股份合作等途径，以利益为纽带，
以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，形成品牌农产品群体，作为农产品品牌战略的组
织依托。“龙头”组织带动模式是以实力较强的农产品生产加工企业等产业化经营组织为龙头，通过创新农
业科技，提高加工的深度和精度，把分散的资源通过市场买卖、契约、紧密组织等形式有效整合起来，围绕
一项产业或产品，以龙头组织对品牌塑造和开发为核心，积极推行标准化“统一”管理，辐射带动基地和周
边农户，带动农产品品牌发展。 二是加强农产品质量控制，实现品牌标准化管理。

质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理，
是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。所以必须大力推行农产品的
标准化工作，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设，
做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。把质量管理和标志管理贯穿始终，严格按照生产
操作规程，认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制订
严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。

三是推进科技创新，奠定品牌质量基础。
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科技创新是实施产品品牌战略、提高农产品质量的关键措施。质量是品牌的生命，是竞争力的源泉，而
质量竞争往往是通过科技创新来实现的。在国际市场上各国的农产品的竞争实质上是农业科技的竞争，谁的
农业科技水平领先谁的农业就会获得领先权，就具有市场竞争力。只有依靠科技进步提高农产品加工中的科
技含量和附加值，才能从总体上改变农产品竞争力低下的状况。实施农产品品牌战略，必须重视科技创新，
走“科技兴农”道路。依靠技术进步，加强新品种引进培育，提高自己的产品开发能力，以新产品、特色产
品、精深加工产品保持品牌的生机和活力。广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技
术等，发展科技含量和附加值高的品牌产品，提高农业综合效益和市场竞争力。

四是通过文化营销，提升品牌价值。
文化营销就是在农产品品牌中注入文化的内涵，从而使产品区别于竞争对手的产品，提高其品牌价值。
文化营销模式可以根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势，依托当地产品历史悠久、源远流长的文化
底蕴，在农产品品牌的设计和培育中，强化浓厚的人文、风土气息，塑造农产品品牌的个性特色，丰富品牌
的文化内涵，提升品牌价值。

五是建立绿色品牌形象，提高品牌农产品的竞争力。
随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强，绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品
质越来越受到国内外市场的欢迎。要把实施产品品牌战略和发展无公害农产品、绿色食品、有机食品生产紧
密结合起来。通过创建和宣传绿色品牌，更快捷地向消费者传递绿色产品的质量和特色信息，使消费者感到
物有所值，降低其对绿色农产品价格的敏感度，进而接受绿色产品并积极、重复地购买，增强优质绿色产品
的市场竞争力。

六是注重品牌整合传播，加强农产品品牌营销。
实施农产品品牌战略，就要增加对品牌产品的宣传投入，塑造品牌形象，打响知名品牌。要善于利用媒
体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣
传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做大做强农业品牌。要重视现代物流新业态，广泛运用现代配
送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不
断提升品牌价值，扩大知名度。

作为公司的管理核心之一，战略发展总监担负着公司战略研究、规划、制定的重任，要善于在大环境下
制定出合适的企业战略发展方向。清华大学公司战略发展总监领导力再造高级研修班旨在培养学员容世容人
容事的襟怀，高瞻远瞩的视野，深刻的洞察分析力，正确的判断力，以及持续创新的创业家精神，通过公司
发展战略、资本运作、管理心理学与经营创新、传统文化等专题课程的学习，打造谙伦理、有气度、有远见
的新一代公司领导人。