2014年植物蛋白饮料行业分析报告

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2014年植物蛋白饮料行业分析报告

2014年5月目 录

一、植物蛋白饮料行业展望:中国特色+广谱价值生成多个大单品.. 3

1、植物蛋白饮料行业加速增长,2013-18年行业CAGR 将达24%.................. 3

2、植物蛋白饮料的中国特色属性:缝隙市场中屡现大单品........................... 6

二、植物蛋白饮料行业成功因素:价值定位、品牌营销和渠道精耕 ................................................................................................................... 11

1、植物蛋白行业成功三角................................................................................. 11

2、精准价值定位,最大化消费人群和消费场景............................................. 12

3、品牌营销:积极营销,巩固消费者心智..................................................... 15

4、渠道精耕、步步为营的扩张战略................................................................. 15

三、露露、南方变化值得关注,发展将上新台阶 .............................. 20 一、植物蛋白饮料行业展望:中国特色+广谱价值生成多个大单品

1、植物蛋白饮料行业加速增长,2013-18年行业CAGR 将达24%

根据中国卫生部出台的《植物蛋白饮料卫生标准》,植物蛋白饮料是“以植物果仁、果肉及大豆为原料,经加工、调配后,再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料”,是与果汁、即饮茶、碳酸饮料以及即饮咖啡等软饮料并列的饮料大类。在品类划分上,因植物蛋白饮料一般使用较具本土特色的植物作为原料,其被Euromonitor 与王老吉、加多宝这样的凉茶饮料一起被划分为“亚洲特色饮料”,与欧美起源的咖啡、可乐等饮品对应。

行业展望:2013-18 年行业零售价值CAGR 将达到24%,仍居高位。国家统计局的口径中,植物蛋白饮料与含乳饮料归为一类,2013

年行业收入规模895 亿元。Euromonitor 的统计是,2013年,植物蛋白饮料终端零售价值253 亿元,风味乳饮料(Flavoured milk drinks)终端零售价值833 亿元。国家统计局口径为从工业企业角度统计的出厂价值,Euromonitor 统计的是终端零售价值,两者之比约为82%,考虑到渠道占有一定利润,这两组数字基本靠谱。

两个数据都反映了植物蛋白饮料行业的快速发展:

国家统计局数据显示,2003-13 年行业平均增速达到24%,而且2005 年之后有2006、2011 年两个高点,达到了34%、37%。2013 年