北京奥运会电视转播受众研究

广电视听61青年记者·2014年6月中● 谭 康体育赛事导播的工作特点在体育赛事转播中，导播需要以体育赛事这个体育新闻事件为基础来进行工作，比赛进行中在不能随意干预和中断比赛的前提下来拍摄和剪辑画面。

体育赛事本身极富“戏剧性”与“悬念性”，体育赛事导播除了具有故事性及不可预测性等因素外，还因赛事本身的专业性和在信号制作上的规范性和特殊性而体现出特有的工作特点。

专业性体育赛事导播工作的专业性，是指在体育赛事转播中，所制作的电视信号的内容具有专业性。

当今体育赛事转播所涉及的体育项目，已经涵盖了世界上绝大多数体育项目，数目繁多并各具特点。

如北京奥运会就有26个大项、300个小项，这些项目的技术特点各不相同，在进行转播时就要根据专业特点给予适当的声画展现。

要使体育赛事转播电视信号的内容具有专业性，首先，体育赛事导播应根据各项目的基本特点，把体育项目的特点与电视的声画语言进行很好的融合。

比如，在球类项目转播中，导播就应该注意“动静结合”，在比赛暂停时，导播就可以及时调度有关机位的摄像师捕捉观众热情加油的镜头，营造出相对热烈的赛场气氛，而在场上竞争激烈时，适时切换成观众专心观赛的画面。

此外，在切换时导播还应注意景别的丰富，如篮球、排球、足球赛事参赛人数多，场地大，在切换时导播既要给出体现双方技战术配合的远景、全景画面，也应适当插入反映球员表情、犯规动作、裁判员判罚、观众反应等细节性画面，尽量呈现比赛全貌，满足观众的心理需求。

随着电视和体育在全球日益普及，体育赛事电视转播的受众越来越多，且这些受众越来越专业化，口味越来越高。

这就对体育赛事转播提出了更高要求。

面对复杂的竞争态势，体育赛事导播只有深刻理解各体育项目的专业性精髓，将赛事细节信息与信号内容的专业性良好结合，才能使受众对赛事细节的多元化信息需求得到满足。

例如，在足球赛事转播中，导播常常在角旗附近设置的斯泰尼康移动机位，就可以在运动员发角球或任意球时从运动员身后跟踪拍摄，“这种画面的视角就如同教练在场边观看指挥比赛，视觉效果就像与运动员一起进入了赛场。

在形式多样的体育活动中，奥运会以其激励性、多样性、欣赏性、竞争性、连续性等特点，对于新闻传媒越来越具有强烈的吸引力。

圜传统观念中，人们将体育划归上层建筑，认为它主要作用于社会效益。

实际上，体育也是一个经济体。

作为一种社会活动形式，体育并不直接产生物质，它的经济效益主要来源于它所产生的影响。

这种影响作用于社会，便产生强大的社会效应，继而产生强大的经济效应。

而让体育的影响作用于社会的传递渠道，便是新闻媒介。

体育和传媒的关系可谓源远流长。

古希腊人菲利比斯从马拉松这一小镇长途奔跑到雅典中央广场报告胜利的消息时，就意味着体育与信息传播有了密不可分的联系。

而当新闻传播进入大众传媒阶段以后，体育新闻更是各媒体不可或缺的内容之一。

早在100多年前，美国报人普利策就把体育作为媒介吸引受众接触的三大法宝之一(另外两个是绯闻和罪恶)。

从当今层出不穷的体育专业报纸和精彩纷呈的体育频道便可印证普利策的真知灼见。

一、体育与传媒亲密接触为什么体育和体育报道越来越受到社会重视呢7这是由于体育和体育报道固有的特性及社会的需求心理决定的。

首先，体育具有激励性、凝聚性和趣味性。

体育是除了战争之外最能激励民族情感的社会活动。

当第28届奥运会中国金牌总数名列第二时，几乎是举国欢腾。

国外有的球迷为了给本国运动员鼓劲，甚至包租飞机跨越几个国家去助威。

体育尤其是竞技体育，其过程精彩纷呈，其结果往往又让人难以预料、妙趣横生。

因此，对体育的观赏可以令人减轻生活压力，愉悦身心，这正是人们喜欢体育报道的最根本原因。

其次，体育报道的受众非常广泛，这是其他新闻报道所无法相比的。

喜欢体育的人群是不分民族、国界以及性别、年龄的。

体育竞技强烈地刺激着个体(人)和群体(地区、国家、民族)，产生强大的吸引力。

再次，体育报道的内容和方式都比较自由。

这一方面是因为体育报道的娱乐性，使得它远离政治意识形态等敏感区域，因而可以有充分的报道空间和报道方式。

另～方面，体育是全世界的共同语言，正由于这种共通性，让人们对体育的关注不仅仅局限于国内，而是面对全世界。

受访嘉宾崔建伟（右），本刊特约记者胡晓娜（左）胡晓娜：崔主任，今年可以说是对于广电至关重要的一年，也是广电传统技术和互联网新技术深度融合的一年。

从今年BIRTV主题“融合媒体，智慧广电”就能看出来未来的发展方向。

那么咱们技术制作中心作为中央电视台综合节目制作的主阵地，在融合媒体方面的规划是什么样的？将采取怎样的步骤落实融合媒体的部署，有具体频道及时间点的计划吗？崔建伟：就像今天展会一样，展示了很多的新技术，其中非常突出的就是融合媒体。

我们从最初的理念到实践，可以说今年是丰收的一年。

刚才你提到我们台里带来的新成果，我着重说一下我们综合节目融合媒体生产方面的情况。

刚才你提到的整体规划，实际上是这样的：我先说一下综合节目的定义，因为可能很多观众不知道什么叫综合节目，我们定义就是指的是非新闻类的、包括体育、综艺、财经等这些专题类的频道的节目。

作为综合性节目的融合媒体生产有一个发展的过程，最早我们是从2016年面向体育类节目的从传统电视结合融合媒体生产一体化的进程开始的。

当时也是借用两个比较大的时间节点，一个是2016年的欧洲杯，另外一个就是里约奥运会。

因为这两个事件影响比较大，我们部署的融传统电视和新媒体一体化的生产平台取得了非常好的效果。

在此之后的2017年春晚也部署了我们关于综艺方面的融合媒体平台。

也是借鉴此前体育类节目的成功经验，我们按照两个月或一个月的时间陆续地去规划，比如说中文国际、少儿、社会与法、科教、戏曲频道等。

综合节目融合媒体方面的建设大概就是这样现代电视技术2017.935Advanced Television Engineering 2017/9我们来讲，原有的各个系统依然可以做传统的电视节目，同时还能把它们统筹协调起来做融合媒体的节目。

这就是跟其他一般的融合媒体系统最不一样的地方。

另外就是我们做一体化既保证了传统媒体电视送播，同时还要新媒体送播。

这部分跟原来的结构也有变化，首先来讲在系统层面上在台内我们是部署在私有云上，在台外部署在互联网的公有云上，这样可以实现跨地域媒体生产。

奥运会赞助商如何从中获得最大收益奥运会作为全球瞩目的体育盛事，吸引了无数的目光和关注。

对于赞助商而言，这是一个难得的机遇，但要从中获得最大收益，并非易事。

以下将从多个方面探讨奥运会赞助商如何实现这一目标。

首先，品牌曝光是关键。

奥运会期间，全球各大媒体的报道铺天盖地，赞助商需要巧妙地利用这一机会，让自己的品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

这不仅包括在比赛现场的广告牌展示，还包括在电视转播、网络直播中的品牌露出。

例如，可口可乐作为奥运会的长期赞助商，通过在比赛场馆内设置醒目的售卖点和广告标识，以及在电视广告中与奥运元素紧密结合，成功地在观众心中留下了深刻的印象。

然而，仅仅有曝光是不够的，品牌形象的塑造同样重要。

奥运会所倡导的价值观，如团结、友谊、公平竞争等，与许多企业的品牌理念是相契合的。

赞助商可以借助奥运会这个平台，将自己的品牌与这些积极的价值观联系起来，提升品牌在消费者心中的形象。

比如，某运动品牌赞助奥运会运动员的装备，强调其产品对运动员表现的支持和助力，传递出追求卓越、勇于挑战的品牌精神。

精准的目标受众定位也是不可或缺的。

奥运会的观众群体广泛，包括不同年龄、性别、地域和兴趣爱好的人群。

赞助商需要明确自己的目标客户，有针对性地制定营销策略。

例如，如果赞助商的目标客户是年轻群体，那么可以通过社交媒体平台开展互动活动，吸引年轻人的关注和参与。

创新的营销活动能够大大提升赞助效果。

例如，举办与奥运相关的线上线下互动游戏，让消费者在参与的过程中增强对品牌的认知和好感。

或者推出限量版的奥运主题产品，激发消费者的购买欲望。

除了营销方面，产品和服务的质量也是根本。

赞助奥运会为品牌带来了巨大的曝光和流量，但如果产品和服务不能满足消费者的需求和期望，那么之前的努力都可能付诸东流。

赞助商需要在奥运会期间保证产品的供应和质量，提供优质的客户服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。

与奥运会组织方的紧密合作也是至关重要的。

赞助商可以争取更多的合作机会，如参与奥运会的官方活动、获得独家的宣传资源等。

科技传播里约奥运会是一场媒体盛宴，如何发挥平台所长，呈现好精彩赛事和赛场内外的故事，成为各家媒体比拼的重点。

央广网紧紧依靠前方报道团队和台属各频率的力量，紧紧围绕传统广播的优势和移动端传播的新特点，积极探索、大胆创新，构建了符合“广播+互联网”特征的奥运会特色报道，取得良好效果。

尤其是在报道中，央广网利用“央广新闻”客户端和“中国广播”客户端，在做好图文报道的基础上，积极探索广播节目二次传播和可视化路径，让传统广播变身为能听又能看的移动端饕餮盛宴。

1 “央广新闻”客户端推出央广记者视频秀奥运会期间，“央广新闻”客户端新版上线。

客户端除通过“刷新闻”板块对奥运会进行综合性图文视频报道外，还利用“在现场”板块着力突出视频直播功能。

《央广记者里约行记》是一个专为前方记者量身打造的个人视频直播秀。

在里约奥运会开幕期间的近20天时间里，央广网前方记者竹立志、穆天雨凭借手中的手机和自拍杆，克服11个小时的时差，从前方源源不断地发来视频直播内容。

在奥运会开幕前，记者亲身探访奥运村和比赛现场，在运动员餐厅、官方纪念品商店等地实时视频直播所见所闻所感，把受众拉到了里约的现场。

奥运会开幕后，两位记者每天都会来到比赛现场，对当日的焦点赛事进行实时介绍，让网友如临现场般体会奥运比赛的紧张和刺激。

与此同时，直播页面上还开通了弹幕互动功能。

网友不仅可以看到两位记者带来的前方一手信息，还可以通过弹幕方式留言或提问，让前方记者在直播中解答疑问，大大提升了网友的参与度和活跃度。

2 “一机三端”同步直播，让广播有了画面除了记者个人直播秀，央广网在奥运会期间利用“央广新闻”客户端视频直播功能探索广播与移动互联网结合的新模式，对中国之声每天晚间的《里约大挑战》节目进行了全程网络视频直播。

与以往在直播间架设摄像机不同，此次央广网拍摄团队采用全新模式，在直播间和导播间架设并启用四台高清摄像头，由自身团队进行视频拍摄并进行流媒体推送，在“央广新闻”客户端视频直播广播节目，并提供分流，让更多移动端用户在网易新闻、优酷自频道、乐视体育以及乐视电视端同步观看。

广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。

进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。

传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。

本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。

关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。

在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。

一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。

而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。

在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。

为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。

在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。