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移动通信技术的发展历程与趋势在当今社会，移动通信技术已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
从最初的简单通话功能到如今的高速数据传输、智能应用和万物互联，移动通信技术的发展可谓是日新月异。
让我们一同回顾其发展历程，并展望未来的趋势。
移动通信技术的起源可以追溯到上世纪 80 年代。
1G 时代（第一代移动通信技术）的出现，让人们首次实现了移动通话。
但那时的手机体积庞大，功能单一，通话质量也不尽如人意。
然而，这却是一个伟大的开端，为后续的技术发展奠定了基础。
进入 2G 时代，移动通信技术有了显著的进步。
数字信号取代了模拟信号，不仅提高了通话质量，还实现了短信功能。
这使得人们之间的沟通更加便捷，信息传递的方式也更加多样化。
3G 时代的到来则是一场真正的变革。
数据传输速度大幅提升，人们可以通过手机浏览网页、下载图片和音乐。
智能手机开始普及，各种应用程序应运而生，移动互联网的雏形逐渐显现。
4G 时代则将移动通信技术推向了一个新的高峰。
更快的网速支持高清视频播放、在线游戏和移动支付等功能。
社交媒体、电子商务和在线教育等行业也因此得到了快速发展。
人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，几乎所有的事情都可以通过手机完成。
如今，我们正处在 5G 时代的浪潮中。
5G 技术具有高速率、低延迟和大容量连接的特点。
这使得无人驾驶、远程医疗、工业互联网等领域有了突破性的发展。
在无人驾驶方面，低延迟的特性能够让车辆实时接收和处理大量的数据，从而做出更精准的决策，提高行驶安全性。
远程医疗则让专家能够远程为患者进行诊断和治疗，打破了地域的限制，为医疗资源的均衡分配提供了可能。
工业互联网中，5G 技术可以实现设备之间的高效通信和协同工作，提高生产效率和质量。
展望未来，移动通信技术的发展趋势将更加令人期待。
首先，6G 技术的研发已经提上日程。
6G 将在 5G 的基础上进一步提升性能，实现更高速的数据传输、更低的延迟和更广泛的连接。
太赫兹频段的应用有望成为 6G 的关键技术之一，为实现超高速通信提供可能。
下一代移动通信技术的发展动态和应用前景近年来，随着科技不断进步，移动通信技术也不断更新换代。
3G、4G等通信技术已经得到广泛应用，而下一代移动通信技术——5G技术也已经开始爆发性增长。
本文将从发展动态和应用前景两个方面来探讨5G技术的发展。
一、发展动态1.技术突破5G技术是目前最先进的移动通信技术，它最大的优势就是传输速度快，具有延迟低、宽带大、连接容量大等优点。
相较于目前流行的4G技术，5G技术传输速度达到了Gbps级别，是到目前为止最快的移动通信技术。
2.商业化进程5G技术的商业化进程也已经开始。
2018年底，我国三大运营商率先开始了5G 网络的商用试运营。
目前，5G网络已经进入了规模部署和网络优化阶段。
预计到2020年年底，全球5G用户将达到1.2亿。
3.应用普及随着5G技术的商用化进程，其应用也将更加广泛。
在智能手机方面，5G技术可以大幅提升浏览速度、游戏体验、视频观看等用户体验。
同时，5G技术可以为虚拟现实、增强现实、自动驾驶等新兴行业提供更多的技术支持。
二、应用前景1.智慧城市智慧城市是未来城市发展的趋势，5G技术可以为智慧城市的建设提供更好的支持。
在智慧交通方面，5G技术可以实现智能交通信号灯、自动驾驶驾驶等等，从而提高交通安全性。
在智能家居方面，5G技术可以实现智能家电、智能照明等应用，为居民提供更加舒适、便利的生活体验。
2.工业互联网5G技术在工业互联网中的应用也将成为发展的重点。
采用5G技术，可以实时监测机器人运作、传输高精度的视频图像和传感器数据等，从而提高工业生产效率和质量。
3.智能医疗随着医疗科技的不断进步，智能医疗将成为一种趋势。
5G技术可以实现远程医疗、智能医疗咨询等，从而为患者提供更便捷、舒适的就医体验。
结语总的来说，5G技术是未来移动通信技术的趋势，其发展动态和应用前景也十分广泛。
我们相信，在未来不久的将来，5G技术将进入到各个方面，为我们的生活、工作等等领域带来更多的变革。
2024年广电年度工作总结尊敬的领导、各位同事：大家好！我代表广电公司，向大家汇报2024年度的工作总结。
经过一年来全体员工的不懈努力，广电公司的各项工作取得了显著成绩，取得了丰硕的成果。
一、业务发展在2024年，广电公司在业务拓展方面取得了重要突破。
我们积极推动数字广播、高清电视、互联网广播等新技术的应用，不断提升广播电视的覆盖范围和影响力。
我们与各大媒体合作，开展了一系列的广告宣传活动，不仅提升了公司的知名度，也为公司带来了可观的收益。
二、节目制作在2024年，广电公司的节目制作也取得了长足的进步。
我们加强了节目策划与创新，推出了一系列受欢迎的电视剧、综艺节目和纪录片。
我们注重节目质量，力求打造精品，提高观众的收视率和满意度。
同时，我们也加大了对本土文化和优秀文艺作品的宣传力度，为社会传递正能量。
三、技术改造2024年，广电公司进行了一系列的技术改造和设备升级，提高了广播电视信号的传输质量和效果。
我们加强了对技术人员的培训，提高了技术人才的专业素养和工作能力，为公司的技术创新提供了强有力的保障。
四、团队建设在2024年，广电公司注重团队建设，积极营造了和谐的工作氛围。
我们加强了员工培训和学习，提高了员工的专业水平和综合素质。
同时，我们也加强了员工之间的沟通和交流，促进了团队之间的合作和协调。
我们还积极组织各种文体活动和员工福利，加强了员工的凝聚力和归属感。
五、社会责任在2024年，广电公司积极履行社会责任，关注社会发展和民生问题。
我们积极参与社会公益活动，为贫困地区和弱势群体提供帮助。
同时，我们也加大了对环境保护的投入，积极推动绿色发展和可持续发展。
总结起来，2024年度广电公司取得了明显的发展成就，为公司下一步的发展打下了坚实的基础。
在新的一年里，我们将继续发扬团结拼搏的精神，积极创新，努力实现更高水平的发展。
谢谢大家！2024年广电年度工作总结（二）一、引言____年是我国广电行业发展的关键一年，面临着多重挑战和机遇。
透视Hot-Point PerspectiveI G I T C W 170DIGITCW2020.040 引言随着我国科学技术的不断发展成熟，中央广播电视台发布了2019-2022年度的《超高清产业的行动计划》，在计划中明确的指出，坚持走“4K 先行、兼顾8K ”的技术战略路线，促进超高清在视频产业以及其他产业中的实际应用。
超高清视频技术是在数字化技术之后的一项重大技术突破。
5G+4K 相互协同发展，是视频行业向智能化方向发展的核心力量，同时也是带动广播、有线电视体现升级的助推器，能显著提升人们生活水平。
1 技术背景分析超高清主要指电信联盟最新推出的4K 视频显示技术，分辨率能够达到3840×2160像素，其也被定义为超高清UltraHigh-De fi nition 。
4K 超高清视频的画面分辨率是高清视频分辨率的4倍。
通过高帕率、高分辨率、高动态范围等，使得超高清视频具有超高的感染力与震撼力，显著提升了用户的真实体验。
2017年推广的《4K 超高清电视制作与交换参数值》以及2018中央广播电视台颁布的《4中央广播电视总台4K 超高清图像+环绕声/三维声的家庭影院配置规范》等一些列标准的相继推出，很大程度上推进了我国4K 超高清视频行业的发展脚步。
5G 主要是指第五代移动通信技术，其也是一个真正意义上的网络融合作用。
它的出现是借助2G 、3G 、4G 移动通讯技术基础之上，通过不断地演练与创新，最终形成的一项新型的先进技术[1]。
通过5G 的不断融合以及统一标准的制定、颁发，将为人与物、人与人、物与物之间的提供超高速、高质量的网络传输。
根据我国IMT-2020（5G ）推行组制定的《5G 愿景与需求白皮书》中可得，5G 的关键能力的定义中得出，5G 网络环境下支持100Mb/s-1Gb/s 的整体数据传输与下载速度，并且1平方千米的范围内能同时支持100多万个网路连接点，并且每个；连接端点与端点之间的网络延迟能严格的控制在毫秒级别，并且每平方米面积下，能同时支持超过100Mb/s 的流量使用密度，并且移动性的要求可以达到500km 以上。
移动通信发展五个阶段移动通信发展五个阶段引言移动通信技术自问世以来，经历了不断的发展和演变。
从最初的1G时代开始，到目前的5G时代，移动通信行业在过去几十年间取得了巨大的进步。
本文将介绍移动通信发展的五个主要阶段，以及各个阶段的特点和重要的技术突破。
1. 第一阶段：1G时代1G时代是移动通信的起点，从20世纪70年代末开始，直到20世纪90年代末。
在1G时代，主要采用的是模拟信号传输技术，通信质量相对较差且容易受到干扰。
1G时代的蜂窝通信系统采用了分频多址（FDMA）技术，使得多个用户可以进行通话。
2. 第二阶段：2G时代2G时代是从20世纪90年代末开始到21世纪初的一个阶段。
2G时代标志着数字信号取代模拟信号成为移动通信的主流。
2G时代采用的主要技术是全球移动通信系统（GSM）和代码分割多址（CDMA）。
2G时代的重要突破是数据业务的引入，例如短信服务和无线上网。
3. 第三阶段：3G时代3G时代是从21世纪初到2010年左右的一个阶段。
3G时代引入了更高速的数据传输和更多多媒体服务。
其中最重要的标准是第三代合作伙伴项目（UMTS）和CDMA2000。
3G时代的突破在于提供更快的网速，允许用户进行视频通话、视频流媒体和互联网接入。
4. 第四阶段：4G时代4G时代是从2010年左右开始的一个阶段，至今仍然是我们目前最常使用的移动通信技术。
4G时代使用长期演进技术（LTE）作为其主要标准，提供了更快的上网速度和更可靠的连接质量。
4G时代的突破在于为用户提供了更好的多媒体体验，例如高清视频流媒体和大规模在线游戏。
5. 第五阶段：5G时代5G时代是当前移动通信发展的最新阶段，从2019年开始逐渐普及。
5G时代标志着移动通信技术迈向更高速、更可靠的新时代。
5G技术引入了毫米波（mmWave）频段和中低频（sub-6GHz）频段的利用，以提供更高的网速和更低的延迟。
，5G时代还将支持更多的设备连接和更广的服务范围，如物联网、自动驾驶和远程医疗。
1g到5g的创新突破和工程实践随着科技的不断进步，移动通信技术也在不断发展。
从1g到5g，移动通信技术经历了多次创新突破和工程实践，带来了巨大的变革和进步。
本文将从多个方面介绍这些创新突破和工程实践。
1g是指第一代移动通信技术，它采用模拟信号传输，通信质量较差，只能提供基本的语音通信服务。
然而，正是第一代移动通信技术的出现，为后续的创新做好了铺垫。
2g是指第二代移动通信技术，它采用数字信号传输，大大提高了通信质量和容量。
2g技术的出现，使移动通信开始向数据业务发展，不仅可以进行语音通信，还能进行简单的文字和图像传输。
这一创新突破为后续的移动互联网奠定了基础。
3g是指第三代移动通信技术，它采用宽带无线接入技术，大大提高了数据传输速度。
3g技术的出现，使移动互联网得以快速发展，用户可以享受到更丰富的移动互联网服务，如视频通话、在线游戏等。
这一创新突破为移动互联网的爆发式增长提供了技术支持。
4g是指第四代移动通信技术，它采用全IP网络架构，提供了更高的传输速度和更低的延迟。
4g技术的出现，使移动互联网进一步普及，用户可以享受到更高质量的视频、音频和数据传输服务。
此外，4g技术还支持更多的无线接入技术，如LTE和WiMAX，使用户在不同环境下都能获得稳定的网络连接。
5g是指第五代移动通信技术，它采用高频段和大规模天线阵列技术，提供了更大的带宽和更低的延迟。
5g技术的出现，将使移动互联网进入一个全新的时代。
它将支持更多的设备连接，实现物联网的普及和发展。
此外，5g技术还将支持更多的应用场景，如智能城市、自动驾驶和远程医疗等。
除了上述的创新突破，工程实践也是推动移动通信技术发展的重要因素。
在每一代移动通信技术的推广和应用过程中，工程师们都付出了巨大的努力。
他们不断优化网络架构，提高信号覆盖和传输质量，保障用户的通信体验。
此外，他们还开展了大量的实验和测试，以验证新技术的可行性和稳定性。
1g到5g的创新突破和工程实践，推动了移动通信技术的不断发展和进步。
移动通信发展概述第一点：移动通信技术的历史演进自20世纪80年代以来，移动通信技术经历了翻天覆地的变化。
从第一代移动通信技术（1G）到当前的第五代移动通信技术（5G），每一次技术的迭代都为人们的生活带来了前所未有的便利。
1G时代，模拟通信技术主导了市场，语音通信质量较差，且信号容易受到干扰。
随着技术的不断发展，2G时代带来了数字通信，语音质量得到了显著提升，同时也支持了简单的数据服务，如短信。
进入3G时代，移动通信技术开始支持更高速度的数据传输，使得视频通话和移动互联网成为可能。
4G时代进一步提升了网络速度，使得高清视频流媒体和复杂的在线应用程序运行流畅。
5G技术，作为最新的移动通信技术，正引领我们进入一个全新的智能时代。
它通过更高的数据传输速度、更低的延迟以及更广的连接能力，为物联网、自动驾驶、远程医疗等前沿技术提供了坚实的基础。
5G网络的高密度连接能力，也使得大规模机器通信变得可能，将进一步推动产业互联网的发展。
第二点：移动通信技术的未来趋势随着移动通信技术的不断进步，未来的发展趋势也日益明朗。
首先，网络速度和连接质量将持续提升，为用户提供更加极致的通信体验。
5G网络的普及，将使得高清视频通话、大规模在线游戏、虚拟现实等应用更加流畅。
其次，物联网技术将与移动通信技术深度融合，使得各种设备、物品都能够实现智能互联。
这将极大地改变人们的生活方式，让家庭、办公室、城市等各个场景都变得更加智能化。
例如，智能家居系统可以通过移动通信网络实现远程控制，智能交通系统可以通过实时数据传输提高道路通行效率。
再者，移动通信技术将助力新兴技术的发展，如人工智能、边缘计算等。
通过高速、低延迟的网络连接，人工智能算法可以更加高效地处理大量数据，实现更智能的决策。
边缘计算则可以让数据处理更加靠近数据源头，降低延迟，提高响应速度。
总的来说，未来的移动通信技术将更加智能化、个性化，为人们的生活、工作带来更多便利。
同时，也将推动各行各业的数字化转型，为社会经济发展注入新的活力。
移动短视频的国内外研究述评作者：杜孝静谢馨来源：《中国市场》2020年第09期[摘要]文章通过总结现有研究成果，梳理了移动短视频的概念、特点和用户行为，进而分析移动短视频的基础性研究现状，在综合评述的基础上指出了以往研究局限，为后续研究提供思路。
[关键词]移动短视频;用户行为;流量变现[DOI]1013939/jcnkizgsc2020091891移动短视频概念与定义移动短视频在2016年开始迅猛发展起来，可发展起来的时间还不够长，因此国内外对移动短视频还没有一个明确的定义。
张梓轩等将移动短视频初步定义为，允许用户利用移动终端拍长度不超过30秒，并支持在平台上进行编辑与美化的短视频。
更为不同的是，它可以直接通过互联网的多种社交平台实现无限制的分享，而不用先上传到互联网才能进行传播，因此实现了移动短视频最为突出的特点——社交（张梓轩，2014）。
腾云（2016）在研究中将移动短视频定义为以网络和移动智能终端为基础，可通过移动短视频App制作的一种成本低且周期短、视频内容丰富且原创度高、可表达用户个性且用户参与度高的一种几秒到几分钟的移动社交新媒体形式。
艾瑞咨询（2017）认为短视频是一种通过PC端和移动终端传播的时长在几秒到几分钟的视频形式。
总结而言，不同的学者对移动短视频都有着共同的看法，那就是它依托于移动智能端、时间短、易传播和可社交等多个特点。
由于国内互联网兴起较晚，移动短视频应用的出现也相较晚于国外。
在2013年8月，新浪首先发布了含有“秒拍”功能的微博40客户端，允许用户拍摄不超过10秒的短视频，是国内对移动短视频开发的首次尝试。
同年9月，腾讯推出“微视”，它既是单独的社交平台，也能作为插件在腾讯旗下的多个社交平台上实现同步更新，支持拍摄和上传不超过8秒的短视频。
移动短视频行业发展至今，呈现出一个爆发式的增长，特别是抖音、快手和美拍等App的出现，更为移动短视频的发展推波助澜。
2移动短视频特点研究综述移动短视频作为近年来的热门行业，国内外对其特征研究的文献也较多。
■ ■ 移动视频业务发展的突破点 文／重庆邮电大学经济管理学院 易兰 摘 要：在融合时代，移动视频业务具有广阔的市场前景，但是 其发展过程仍然受到诸多因素的制约，本文从用户研究、内容服务以及 商业模式三方面探索移动视频业务发展的突破点。
个融合的时代到来了．近年来，在移动终端、通信 网络以及内容应用等方面．移动通信与互联网的融合．移 动互联网的快速发展已经成为一种趋势。第三代移动通 信（３Ｇ）的三种国际标准：ＣＤＭＡ２０００、ＷＣＤＭＡ以及中 国提出的、具有自主知识产权的ＴＤ—ＳＣＤＭＡ标准都已成 熟。Ｐｙｒａｍｉｄ Ｒｅｓｅａｒｃｈ预计２００８年至２０１４年问．直接传输 到手机的移动视频服务的付费用户数将增长５倍，订阅量 将在这一阶段末突破５．３４亿。预计２０１０年，中国移动互 联网网民渗透率将超过１Ｏ％．到２０１ １年年底，移动设备将 取代ＰＣ成为主流上网工具。 在融合时代，提供多种媒体融合的业务，才能给企业 带来持续的效益，在众多令人眼花缭乱的业务形态中，随 着３Ｇ网络的发展及其与ＩＰ互联网融合的下一代互联网络 （ＮＧＮ）的产生．基于移动互联网的视频业务开始出现。以 内容为基础的移动视频业务可以减少移动运营商对语音 业务的依赖性 带来新的利润．提高其市场竞争力。目前 越来越多的用户已经可以使用部分移动视频信息和娱乐 业务，大大推动了移动视频业务在未来快速的普及和发 展。 如此让各厂商神往的移动视频业务，在发展的过程 中．仍然存在着各种因素推动和制约着它的发展进程。
移动视频业务简介 移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户 提供音视讯内容的新型通信服务。它所传送的内容是比 文本、语音更加高级的视频图像 并看以伴有音频信息。 移动视频业务实际是基于３ Ｇ独特高数据带宽的业务应 用，实际就是短信，彩信，商务等服务的延伸 可以将以 前的文字变成声音，彩信变成视频，数据变成动画等，同 时还可以实行实时的直播和广播服务。 移动视频服务的业务类型可以有多种划分方式，按照 通信实体划分 分为终端到终端、终端到网络和网络到终 端三种类型；按照业务内容划分，目前包括移动视频信 ■ ■ 息、视频邮件 移动视频内容配送业务、移动视频游戏、 移动视频电话／会议、移动视频购物、移动视频监控等多 种业务类型。 按照移动视频的用户使用方式，可以归纳为三类： １．视频点播服务 移动用户可以通过手机视频点播软件来进行点播。点 播可以分为两种形式：一种是实时的点播，即流媒体，另 外一种是下载后播放。 ２．视频广播服务 视频和音频广播服务也可以分为两类 一类是现场直 播，这类要求比较高，移动设备必须有比较高和稳定的接 入速度 如特殊报告和会议，重要的赛事和商务等 用户 可以暂且用移动设备来参与。这样的直播以音频为主导 来参与不会存在任何问题。 另一类是信息和用户定制的广播，如现在的短信一 样．将音频和视频广播给用户。同时用户也可以自己定制 服务．如每天两条笑话，每天早晨的三句英语晨读等。广 播服务，同样提供如学习，娱乐．动画笑话，广告，声像 等方面的服务 ３．媒体传送和交互 媒体传送就是移动设备（如手机）随时采集的信息， 包括短暂和关键时刻采集的视频 传送回固定的地点和 点播服务器，供以后和另外的用户使用。媒体交互就是通 过媒体服务器，将视频内容广播或转发给另外的用户 使 用户和用户之间交换视频媒体。这些应用非常适合于紧 急情况。特殊意义的场景视频传输。 移动视频业务的发展现状 １．多媒体技术发展快速发展的强劲推动 移动多媒体技术的日新月异，强有力的推动了移动视 频业务的发展。ＭＰＥＧ组织制定的ＭＰＥＧ一４／Ｈ．２６３媒体压缩 技术，涵盖了从通信到高清显示的视频应用，多媒体视频 和音频的传输可以在３Ｇ通信网络上高速流畅的传输。 中国联通的ＣＤＭＡ 中国移动的ＧＳＭ／ＲＧＳＰ以及将来 的３ＧＰＰ、３ＧＰＰ２网络，都能实现ＭＰＥＧ一４ Ｈ．２６３和ＡＡＣ． ＡＭＲ音频的传输。以联通的ＣＤＭＡ为例来说明，其理论 传输值的最大速度为３８４ｋｂｐｓ，而现在ＣＤＭＡ用户的接入 速度已经达到１ ３０ｋｂＰ Ｓ，这样的连接速度，在手机上完全 能展现出很好的视频和音频。 ２．移动网络和移动终端的发展共同决定了移动视频 市场的发展进程 移动市场的发展现状表明移动视频业务同以往的业务 相比非常不同．与移动网络和移动终端的联系更加紧密 彼此互相影响、相互促进共同发展。 移动网络带宽是移动视频业务发展和产生经济效益的 前提条件。只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的 质量和实时性．降低业务成本，产生经济效益。 目前市场上推出了一些具有一定视频功能的新型手机 终端．但是在尺寸和电池寿命方面还无法与传统的手机 终端相比。电池使用寿命和显示屏的视频特性是急需解 决的重要问题。移动终端市场还需要一段时间才能推出 具有高质量视频特性的新型手机终端。 ３．市场发展急需寻找新的突破点 网络已经铺设好，应用产品也非常丰富，但是却始终 没有达到预计的市场规模。 原因之一是业务种类有限。虽然在部分移动网络上已 经能够提供移动视频业务，但是用户能够使用的移动视 频业务还非常有限。移动终端设备的固有特性．要求音视 频内容必须更加简短 个性化、更具有交互性。移动视频 业务应该提供什么样的视频内容和怎样提供将是在视频 内容发展中需要解决的重大问题。 原因之二是业务替代品太多。面向一般用户的移动视 频业务主要集中在娱乐类服务及社交网络，比如移动ＴＶ、 视频点播、视频门户、视频博客等：面向企业用户的移动 视频服务重点在于增强通信和协作，比如会话视频、视频 培训、企业和客户间的视频共享等。 之三是由于数字版权问题仍未显著改善。流媒体业务 使内容提供商能够把无线领域划入他们的产品范围，因 此内容提供商希望有一个公开的版权管理系统管理多种 运行网络 保证内容提供商获得最大的收入。但是，数字 版权在保护知识产权的同时，也限制了用户获得第一手 视频内容。 之四是商业模式的思考。商业模式是移动视频业务成 功的关键．而合理的商业模式需要综合考虑地区经济、用 户习惯和盈利模式。
移动视频业务发展的突破点 ■Ｔ■ 根据移动视频业务发展的现状，本文总结出移动视频业务发展的三大 突破点．分别是用户研究、内容服务以及商业模式。 １．移动视频业务的用户行为分析（公众用户） 众所周知，互联网是一个对所有参与者开放的大平台，用户既是信息 的生产者．也是信息的消费者，所有信息都是共享的 全球均可参与的． 而对于视频业务．作为移动互联网市场中具代表性的数据业务．其用户同 样是信息的生产者和消费者。 据《中国手机媒体分析报告》显示．１ ９岁一２９岁年龄阶段的用户占据 移动视频业务用户的很大比例，占７０％以上。这部分用户对视频短片和短 电影非常追捧．因其适合通过移动设备观看 且大多提供者还提供了视频 信息分享的功能 符合年轻人乐于表现自我的特点。 消费者在购买任何一个产品的时候．都有一个购买决策过程。用户在 购买使用移动视频业务的行为中，也同样存在一个决策过程 如图ｌ所示： 收集信息 分析比较 多方影响 使瑁体验 认识需求 产品认知 选择判断 购买决策 购买后行为 图１ 移动视频用户购买决策过程 （１）认识需求 认识需求是用户对移动视频业务购买决策过程的起点。当消费者在现 实生活中感觉到或意识到其实际情况和他的需求之间有～定的差距，并产 生了解解决这一问题的要求时，购买的决策便开始了。也即当用户发现目 前的文本、语音通信已经无法满足其通信需求时．便会产生改变通信方式 的需求。而移动视频业务的任务即是要抓住需求点．用合适的移动视频业 务，吸引并改变用户的通信习惯。 （２）产品认知 图２ 移动视频产业链结构（来源：中国手机媒体研究报告） 有了消费需求 用户便会产生对业 务的购买动机 随即开始进行与购买动 机相关联的活动．首先就是业务信息的 收集．以形成产品认知。用户对移动视 频业务信息的收集主要有以下几种方 式：一是就近收集。如果移动视频业务 就在用户附近，用户的信息收集成本将 会大大降低．其购买决策过程也会缩短 周期。二是各种媒体广告。如果用户不 能就近收集到业务信息．则需要依靠各 种媒体广告，如互联网、户外广告、电 视、杂志等．用户会对收集到的信息进 行收集和分类，形成产品认知。 （３）选择判断 用户从不同的渠道获得业务相关信 息之后，可对所有意向的业务进行分析 和比较．并对各种品牌的产品作出评价， 最后决定购买。用户对移动视频业务的 评价主要从以下方面进行：服务质量、业 务资费、终端支持、网络质量、业务内容。 （４）购买决策 单纯让用户对某品牌的移动视频业 务产品好感和购买意向是不够的，真正 将购买意向转为购买行动，还会受到周 围人态度的影响。 周围用户对用户购买决策的影响程 度，取决于周围人用户态度的强弱及其 与用户之间的关系。一般说来，周围人 的态度越强．与用户的关系越密切，其 影响越大。 （５）购买后行为 用户购买使用移动视频业务之后． 通过自己的使用和他人的评价 会对业 务产生某种程度的满意或不满意。用户 的业务满意度将会对消费者今后的业务 使用行为以及周围人的业务使用行为起 着很大的影响作用。 从移动视频产业链结构来看．产业 链上不同节点的企业对用户购买决策过 程的关注范围和影响程度是不同的。 对于电影公司来说 不管是自建网站还是依靠视频许 可企业发布电影视频 其主要关注的是如何提供内容．提 供什么样的内容服务来吸引用户。 视频许可企业和视频门户网站 关注的则是如何让平 台功能给予用户最满意的使用体验，如何增加用户对业 务平台的满意度和忠诚度。 移动运营商所关注的则应该是如何给用户提供最方便 的了解渠道和办理渠道。即是服务的提供和宣传方面 以 增强用户对本品牌的移动视频业务产品的认知。 ２．移动视频业务的内容服务 根据视频内容的来源．可以将目前移动视频的业务模 式划分为以下三种： 是用户主导模式。即用户创造内容，用户将自己拍 摄的．或其他方式获得的有版权的内容，通过手机或互联 网上传至移动互联网服务提供商或者移动博客等移动视 频平台．以供分享。用户创造并不是一种新的业务．而是 用户使用互联网的一种新方式。即由原来的以下载为主 变为下载和上传并重。社区网络、视频分享、博客与播客 等都是用户创造的主要形式和渠道。 二是视频许可企业主导模式。在这种模式中 其视频 或电影的内容，大多来自于非专业电影公司，或者是互联 网上传播的非版权内容等。 三是电影公司主导模式。电影公司对电影有着绝对的 控制权限，对于电影的进出口以及内容的分发和管理都 有严格的规定，对电影内容绝对控制。电影公司主导模 式，就是电影公司通过自己开展移动电影服务，或者与有 资质的视频许可企业合作．共同开发手机视频与电影节 目的市场模式。 作为数据业务，用户内容服务是其发展的重要保证。 据ＣＮＮＣ报告统计，电影内容目前是移动视频用户最关注 的内容之一，位居首位．另外，综艺节目和体育赛事都有 其特定的爱好群体，使用关注度也非常高。 ３．移动视频业务的商业模式 作为互联网的典型数据业务，移动视频业务市场竞争 非常激烈，同时合作竞争的趋势也非常明显。合作竞争不 仅可以有效的利用丰富的市场资源，也能最大化的实现 多方面的利益。作为一项创新的业务 移动视频还没有形 成明确的商业模式，无论是互联网业务提供商还是移动 运营商都在探索它的商业模式。 （１）移动视频共享业务的商业模式 移动视频共享业务是Ｗｅｂ２．０的环境下产生的新 概念 指用户把制作的视频内容上传至第三方网站 供他人浏览、下载的业务。当前主要的盈利方式是 与提供内容的用户分成、向用户收取月租费和赚取 广告费等。 与提供内容的用户分成的模式是移动用户创造 内容（ＵＧＣ）类业务的一个特色．在互联网上．ＵＧＣ 的内容大多是免费提供和分享的，而在移动网络上， 制作内容的用户可以赚钱。移动运营商可以向下载 这些内容的用户收费．所获得收入将在移动运营商、 内容提供商以及平台提供商之间进行分成。 （２）移动ＳａａＳ ＳａａＳ（Ｓｏｆｔｗａｒｅ ａｓ ａ Ｓｅｒｖｉｃｅ——软件即应用）是 种创新的软件应用模式。通过互联网提供软件服 务．ＳａａＳ的提供商将软件同意部署在特定的服务器 上，客户可以根据自己的实际需求．通过互联网向 提供商订购所需的应用软件服务。 移动Ｓ ａａＳ是在移动互联网上部署的软件服务， 移动运营商针对移动终端所具有的移动性和处理能 力的局限性，把各种应用定制化，通过移动互联网 实现移动信息化的托管服务。移动Ｓ ａａＳ不仅具备 ＳａａＳ的所有功能 而且由于移动性，可以使得客户 随时随地的接入到所定制的服务中。 针对公众用户和针对集团用户的移动视频业务 的商业模式是截然不同的，但仍然有共通之处，在 探索移动视频商业模式的过程中 互联网的视频商 业模式有一定的参考价值，但是也必须区分移动视 频和互联网视频的不同之处，寻求最适合长期发展 的商业模式 才能实现多赢的效益。
