2021-2025年中国动漫服饰行业市场发展战略研究报告

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-16作者简介：高荣娣（2000—），女，湖北襄阳人，苏州大学工商管理专业2018级在读本科生，主要从事品牌管理研究。

一、目前国产动画发展情况20世纪90年代起，中国动画公司的主要业务是给国外动画公司代工，间接促进了国内加工动画产品技术的提升，从那以后中国动画产业的技术发展已经不亚于世界其他动画产业发达的国家。

但是在市场规范化、作品质量上却不尽如人意。

说到动画品牌，人们很容易想到美国的迪士尼和梦工厂；日本的以宫崎骏、新海诚为代表的工作室和若干良心动画公司；但将目光投向国内，家喻户晓的只有成立于1954年的上海电影美术制片厂。

虽然中国的传统文化土壤丰沃，美术形式繁多，但是中国的动画创作却没有形成强势并在世界文化之林占有一席之地。

一项调查显示：在中国青少年最喜爱的动漫画作品中，日本的作品占60%，欧美的作品占29%，中国的原创作品大概只占11%。

在外国动漫的重重包围之下，国产动画要再现辉煌并不容易。

目前动画产业的消费模式更多是偏向日本模式，与动画息息相关的网络小说、广播剧风生水起，具有很大的市场。

随着网络的普及，漫画不仅可以呈现在纸面上，更可以通过电脑屏幕被千万读者所熟知，大大扩大了漫画的受众面，更能精准地试探市场反应。

总的来说，动画产业在中国属于前景广阔的朝阳产业。

并且从80后开始的几代人，对动画有极大的兴趣，有意向也有能力为动画产品消费。

然而目前国内动画行业的优秀动画作品供应与人们日益增长的物质文化需求不匹配，优秀动画品牌的树立迫在眉睫。

二、湖南宏梦卡通传播有限公司简介湖南宏梦卡通传播有限公司（以下简称“宏梦”）成立于2004年5月，是一家以信息技术为基础，专事计算机动画软件研究、卡通影视节目制作及卡通衍生产品开发的大型高科技文化企业。

其原创的大型武侠励志动画片《虹猫蓝兔七侠传》创造了国产动画收视率首次超过国外动画片的纪录，在中国乃至世界动画界引起轩然大波，被业界称为“中国06动漫奇迹”。

HOT TOPIC 专题·国产动画电影研究如果从20世纪末上海美术电影制片厂创作《宝莲灯》算起，国产动画电影的市场化发展至今已历经20余年，然而其真正发力无疑是在2004年以后，以国家相关部委连续出台一系列扶持动画产业发展的强势政策为标志，国产动画电影在中国经济转型及文化产业政策战略性调整的大背景下，以内地电影市场本身的井喷式勃兴为发展契机，无论是年产量还是在主流院线公映的影片数量都有了可观的增长，总票房和单片票房节节攀高，技术工艺和制作水平明显提升，培养出较为稳定的观众群体及观影习惯。

国产动画电影已经逐渐成长为中国电影产业和动漫产业不可小觑的组成部分，成为拉动文化产业经济增长的一支重要力量。

所谓“时势造英雄”，当前国产动画电影取得令人欣喜的成绩与宏观环境的变化有着密不可分的关系。

因此本文基于PEST宏观环境分析模型，从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等四个方面来分析诸多宏观要素是怎样在相辅相成或此消彼长间发挥作用，推动国产动画电影近年来的蓬勃发展，同时也为其未来发展带来了机遇和挑战。

一、政治驱动力——限制性与引导性政策的结合政府多层面的扶持政策无疑是国产动画电影蓬勃发展的首要驱动力。

自2004年起，全国从中央到地方的各级主管部门陆续出台一系列推动动画产业升级发展的强势政策，内容涵盖动画产业上层建设、财政支出及税收优惠、播出渠道建设、市场份额保障等多个维度，以限制性与引导性政策相结合的形式，为中国动画产业的发展营造出良好的制度环境。

在众多扶持政策中，对境外动画严格的限时限量播放政策最为强势且效果显著。

相关研究表明，2005年以后开始实施的《关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知》[1]和《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》[2]等限播政策有效抑制了境外动画在中国文化消费市场的发展势头和流行程度，降低了境外电视动画片在国内的市场份额，一定程度上减轻了中国少年儿童对境外动画的盲目崇拜与追捧现象。

`近6个月行业指数与沪深300比较报告编号： TWF21-QIT01分析师：滕文飞Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号： S0870510120025分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号： S0870518110001⏹主要观点电影行业景气复苏，院线龙头受益。

春节期间国内疫情控制得当，文娱消费延续自去年四季度以来的景气复苏态势。

泛娱乐产业需求多元化，行业重返增长轨道。

疫情迫使大量小影院退出市场，TOP3院线票房占比31.82%，整体票房继续向头部院线集中。

五一、七一档已有多部影片定档，其中包括《中国医生》、《古董局中局》、《1921》、《革命者》等，有望带动影市进一步回暖。

21Q1手游市场收入有望超越去年同期，Q2增速可观。

后疫情时代，国内游戏市场有望继续维持较高景气。

21年前两个月手游市场收入已超过去年Q1收入的超过70%，有望实现同比正增长。

得益于新的细分赛道逐步成熟以及丰富的新产品，预计Q2增速可观。

手游出海市占率持续提升，由疫情催生的流量红利持续。

出版业快速复苏，上市公司呈现低估值高股息率。

分季度看，图书零售市场码洋规模处于快速复苏阶段，且线上渠道折扣率企稳，出版公司未来经营情况有望好转。

部分上市的地方出版集团在行业整体不景气的前提下依旧实现了2020年利润正增长，板块低估值、高股息率，性价比较高。

体育赛事大年来临，关注体育营销、特许经营。

疫情导致国际大型赛事普遍向后延期。

2021/2022年将迎来奥运会、世界杯、欧洲杯、冬奥会、亚运会等多项重磅赛事，其中更有多项赛事将在中国举办，体育营销、特许经营等细分板块将迎来重要催化。

⏹投资建议未来十二个月内，维持传媒行业“增持”评级关注万达电影、中国电影、吉比特、完美世界、中南传媒、元隆雅图⏹风险提示1.相关行业发展政策落实情况低于预期。

中国文创产品市场结构及重点企业对比分析1、文化创意产品定义及分类文化创意产品是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

根据产品载体，可把文创产品具体分为以下六类：文创产品在产品载体不同下的基本分类：2、文化创意产品发展的背景文化创意产业已成为支撑我国经济发展的一个增长点，我国“十二五”规划中明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹，文化和旅游部发布的《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》。

“十三五”规划建设中首次提出了“创意文化产业”的概念。

随着我国经济的快速发展，居民消费结构升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，实物产品消费背后的文化体验诉求比重明显提高，产品蕴藏的文化和价值认同成为影响消费决策重要因素，这极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。

日韩的历史经验表明，在人均GDP达到1万美元附近，本土文化往往强势崛起。

2019年中国人均GDP已经达到1万美元大关，文化自信崛起迹象显著。

目前社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。

2010-2018年，我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至41171亿元，年均复合增长率达到17.87%，占GDP比重由2.75%增长至4.48%。

2019年全国文化及相关产业增加值为44363亿元，比上年增长7.8%(未扣除价格因素)，占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。

2014-2019年中国文化及相关产业增加值情况资料来源：国家统计局、整理3、文创产品市场分析从文创产品的人均消费金额来看，其总体保持稳定的增长态势，2019年达到了53.16元/人（约合7.7美元/人），虽然增长相对较快，但相较于其他美、日、欧盟等发达国家和地区而言，仍处于较低的水平，未来仍有较大的发展空间。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告杭州布加拉提服装服饰有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:杭州布加拉提服装服饰有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分杭州布加拉提服装服饰有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：日用百货销售；日用品销售；鞋帽批发；电子1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

动漫专业考察报告篇一：动画专业北京考察报告篇一：动画教学考察报告动画教学考察报告一、考察时间及地点二、考察目的1、学习国内具有相对完善教学体制的动漫专业的办学理念及产学研合作模式。

2、掌握动漫行业最新动态，促进学生产生正确的专业定位及就业意向。

3、针对社会对于动漫人才的需求，调整并完善专业建设理念及方向。

4、通过实地考察的直观感受，拓展学生视野，拓宽学生创作思路。

三、考察内容1、北京电影学院动画学院（1）、简介北京电影学院动画学院成立于2021年1月，他的前身是北京电影学院美术系动画专业。

该专业最初成立于1952年，经过40多年的发展，已经建立了一整套完整的教学体系和科学培养方法，拥有国内最完善的影视动画教学实习设施和优秀的师资队伍。

动画学院成立后，结合当前实际确立了新的教学发展方向，重视复合型人才和专业人才的结合，把培养动画导演、动画设计师和制作人员等主要创作人员作为培养目的，实行数字技术与传统动画相结合的培养方式，实现产学研一体化，努力培养能适应新技术，同时兼备高修养的艺术人才，多年来一直保持动画学院在国内动画教学科研领域的领先地位。

动画学院本着“建一流实践条件，促教学质量提高”的原则，逐年改善实验条件，持续拓展实习基地。

各类功能的教学实验室配置完善，仪器设备先进。

如：动画艺术研究所、微软数字卡通与动画实验室、定格动画实验室、赛科游戏研究所等。

动画学院举办多种层次的讲座与研讨会，聘请国内外的专家学者，了解国内外动画领域的最新动态，既增加了学术交流的机会又拓展了教学平台。

动画学院还承办“动画学院奖”、”动漫节”、“游戏节”等在业界极具影响力的赛事和活动，影响广泛而深远。

（2）、实地考察2021年11月8日上午，沈阳理工大学艺术设计学院动画专业师生来到北京电影学院动画学院进行教学考察。

依次参观了动画创作教室、动画艺术研究所、微软数字卡通与动画实验室、定格动画实验室。

动画学院院长孙立军为师生们进行精彩讲解，在交流中，孙院长对沈理工艺术设计学院动画专业给予了充分的肯定与鼓励，并感召同学们积极参与动画创作，强调创作构思和团队合作的重要性。