山东省沂源县牛郎织女旅游区概念规划

牛郎织女旅游区概念规划1 前言1.1 规划背景“牛郎织女”与“孟姜女”、“梁山伯与祝英台”、“白蛇传”并列为中国民间四大传说。

它们经过岁月的洗炼、智慧的提纯，成为闪耀在中国民间文学领域里璀璨而夺目的群星。

随着旅游产业作为国民经济新的增长点，民间传说作为一种特殊类型的旅游资源开始受到应有的重视和利用。

近年来，以牛郎织女传说为核心依托的七夕情人节被很多国内知名的旅游目的地拿来演绎。

例如，江西省新余市仙女湖景区从2004年～2007年已经连续举办了四届七夕情人节；福建省武夷山于2005年8月11日～13日举办了“七夕文化风情节”；四川省的成都市和邛崃市于6月25日至8月25日举办“七夕情人节暨文君文化旅游节”；湖北省京山县绿林镇也已连续举办了三届“鸳鸯溪七夕中国情人节”；云南省丽江市以束河古镇为依托于2007年8月19日～25日举办“中国情人节”；除此之外，2007年8月18日——8月29日在腾格里达来——月亮湖、贺兰山岩画、沙湖、镇北堡西部影城、贺兰山滚钟口、水洞沟、黄沙古渡、银川森林公园、大汗行宫、鄂尔多斯文化旅游村等中国西北著名景区、景点举办第二届中国西北风情“爱之旅”七夕情人节。

从大尺度的区域空间看，以“七夕”的名义举办旅游节庆的地区遍布了中国的华北、华东、华中、西南、巴蜀、西北、东南等地区，由此可见，牛郎织女的传说已经成为各地相互争夺的旅游吸引物。

沂源具有中国唯一一处以牛郎织女民间传说为主题的古建筑遗址，被专家称为“中国爱情文化源地”，在这样独一无二的优势条件下，参与这场以牛郎织女传说为依托的旅游开发活动的竞争，在所难免。

.牛郎织女爱情园1位于沂源县城南，现为山东省风景名胜区、非物质文化遗产、地质公园、森林公园、重点文物保护单位，正在申报国家非物质文化遗产、国家地质公园。

自然脉络与文化脉络高度融合，资源独具垄断性，是天人合一、天地神奇的典型组合。

1为阅读方便，将其统一简称为本案近年来，随着沂源县旅游业的发展，本案的旅游发展潜力得到了县领导层的高度重视，并投入大量资金进行景区建设，可谓“万事具备，只欠东风”，本案未来的发展迫切需要进行高标准的概念性规划，这正是本规划的缘起。

规划组于2007年8月13日和17日两次对本案进行了现状考察，结合相关文献资料和法规政策，制定本规划。

1.2 问题导向问题1：本案的发展潜力有多大？根据规划组的实地调研，沂源县领导层以及基层管理部门对于本案的发展给予了很高的重视，并寄予较大的期望。

因此，从政策上来看，本案在沂源县的旅游地位较高。

那么，本案能否承载起这种期望呢？问题2：牛郎织女传说的悲剧色彩对旅游开发有影响吗？问题3：文化主题公园VS风景名胜区目前本案是作为风景名胜区来对待，未来本案的发展是继续定位为风景名胜区还是定位为文化主题公园？问题4：贯穿本案发展的主导概念体系是什么？问题5：如何改变核心景区一览无余的局面？织女洞作为本案有形的核心资源，处于本案非常显眼的位置，从现有的交通系统，只需花很少时间便能一探究竟，使得游线较短，那么，如何通过重新组织旅游交通系统，改变这一问题？问题6：本案能够提供哪些旅游产品？问题7：本案适合布局哪些项目？上述问题，便构成本概念规划的起点，也是本概念规划力图解决的问题。

1.3 技术路线和主要内容上面所列举的问题和本规划所属的规划类型是确定技术路线和主要内容的重要依据。

一般来说，一个旅游区的建设从开始的论证到建成后开始运营，需要经过很多环节，从规划者的角度看，主要包括：可行性研究、策划和概念规划、详细规划、单体设计、工程施工、运营管理等。

从规划任务上看，本案属于策划和概念规划环节，同时考虑到规划应具有上下环节的连贯性，本案也会综合考虑与可行性研究和详细规划的衔接。

规划任务决定了所要采取的技术路线。

图1显示了本案所要采用的技术路线，它们分别构成了每个独立的章节。

图1 规划技术路线与主要内容1.4 规划范围南崔公路、赵中路和大贤山围合的范围，面积约5.6平方公里。

1.5 术语简称牛郎织女爱情园，简称为：本案；牛郎织女传说，简称为：牛女传说；2 一个基本判断本案作为牛女传说的爱情源地，政府对于本案的开发寄予了很高的期望。

现在已经投入了4500万元修建拦水大坝，目的就是改善现有的景观状况，提升本案的景源价值。

规划认为应该通过进一步的资源分析和市场分析判断其未来的发展方向。

2.1 资源分析2.1.1 资源调查及点评以现场调研与实地踏勘工作为重点，并结合相应的文字、图片记载资料，挖掘、整理和归类出具有一定开发价值的旅游资源。

资源类型的划分主要以《旅游资源分类、调查与评价GB/T 18972－2003》（国家旅游局，2003）为依据。

旅游资源的现状及其相关点评如表1所示。

表1 旅游资源类型资料来源：根据现状调查、相关文献、网络搜索整理而得。

2.1.2 资源特色2.1.2.1 主题鲜明本案的几乎所有的旅游资源都是用来服务于牛郎织女传说的：1）选择沂河两岸，西高东低的整体山水格局，附会了牵牛星和织女星分隔于银河两边的总体结构。

2）牛郎官庄的存在以及居住在该村庄内的村民信仰“孙守义”就是自己的祖先的精神寄托，使人们仿佛现在依然还能看到牛郎织女的后人生活的场景。

3）叶籽银杏、织女泉丰满了传说的细节，使故事看起来更加饱满。

4）张道通传说其实是后人对于故事的进一步发展，进一步增添了故事的神秘性和完整性，并且和另外一个景区——神清宫——在故事情节上联系在了一起。

5）碑碣、摩崖等记载了历代人们对于牛郎织女的纪念，丰富了人文内涵。

2.1.2.3 独一无二从旅游资源空间竞争的角度看，虽然到目前为止，关于牛郎织女传说的故事发源地之争难以判定，但是这种源地之争基本上属于省际之争，属于大尺度的空间竞争，在中小尺度上，本案属于“独一无二”的旅游资源，在山东省内没有以牛郎织女为主题的景区或者遗迹等。

如果放在大尺度的空间看，能够像本案一样，具有如此丰富的古建筑遗址，具有完善的故事情节传说，具有如此巧合的山水格局的还没有，因此从这个意义上说，本案在大、中、小三个空间尺度上堪称“独一无二”。

2.1.3 吸引力潜力评价☆ 具备国内外吸引力的资源1）牛女传说；2）织女洞；☆ 具备区域吸引力的资源1）沂河；2）大贤山；3）角度不整合面；4）牛郎庙；5）叶籽银杏；6）碑群；☆ 具备地方吸引力的资源1）植被；2）天孙泉、姊妹泉；3）庙会；4）玉皇顶；5）抗日兵工厂；6）摩崖；7）张道通传说。

大尺度空间来看：人文类以牛女传说、织女洞为最大亮点；自然类整体上属小山小水——以区域性的旅游资源为主体。

牛女传说和织女洞是其最大价值的，具有中远尺度吸引力的资源。

2.1.4 资源分析结论本案的旅游资源中，最有价值的主要有以下两种：☆ 牛女传说：具有广泛的知名度、影响力和号召力。

☆ 爱情源地：历史悠久，独一无二，颇具特色，内涵丰富。

2.2 市场分析2.2.1 市场竞争分析虽然牛女传说的影响力不容置疑，沂源作为爱情源地的佐证也异常丰富，但是，当源地之争硝烟四起，七夕节庆各自搭台之时，本案的市场前景就必然充满了不确定性。

而本案能否在竞争中胜出是决定其市场潜力大小的一个关键因素。

这个胜出有两层含义，一是官方胜出，通过申报国家非物质文化遗产得到官方层面的认同，从而可以“名正言顺”的开发旅游；二是民间胜出，即成为中国人心目中独一无二的牛郎织女爱情源地。

从旅游市场的角度看，民间胜出更为重要。

2.2.1.1 源地之争从去年至今，已经有十多个地方宣布是牛郎织女传说的发源地。

除了本案之外，河南南阳、河北邢台、陕西西安等地也在积极申报国家级非物质文化遗产保护（表2）。

总体而言，本案在各个争议源地之中，具有明显的比较优势，这主要表现在：1）牛女传说的载体保持的比较完整，具有可以依托的核心景区，而在西安、甘肃等地，都是以习俗为主，缺乏实体支撑。

2）主题鲜明，本案从总体格局到具体细节与牛女传说十分吻合，使牛女传说丰满、生动、感人，使人信服，而其他很多地方，如襄樊、河南南阳、陕西兴平所剩遗迹不多，使牛女传说的故事情节显得干瘪，附会的痕迹很明显，并且也难以自圆其说。

3）从旅游开发的角度看，河北邢台、山西和顺具有与本案竞争的实力。

表2 源地之争概况表资料来源：根据网上资料整理而得。

2.2.1.2 节庆之争节庆之争不同于源地之争。

其一，节庆可以仅仅依赖无形的文化形态就可以很成功的举办，其二，节庆的举办需要一定的经济基础，一般而言，其依托地往往选择发达地区的中心城市或者高等级的旅游目的地。

七夕，作为中国人普遍的民间习俗，各大城市几乎都可以举办这个节日，这就是节庆之争的由来。

表3显示，举办节庆活动的地区有山东青岛、江西新余、四川成都、湖北荆州、云南丽江以及西北地区等。

总体来说，主要以吸引区域性游客为主，或者是依托国际性旅游目的地，如，丽江，很难依靠节庆自身形成具有全国性客源市场。

因此，如果从客源市场的竞争来看，山东青岛举办的七夕节对本案的影响最大。

本案的七夕节应强调与青岛的七夕节的不同，以及自身的特色。

表3 节庆之争概况表资料来源：根据网上资料整理而得。

2.2.2 市场潜力分析根据沂源县客源市场调查分析，沂源的旅游客源市场主要分布在沂源本地、淄博市和周边城市。

根据本案目前的客源市场情况，也主要是以本地市场，周边市场为主。

鉴于此，可以将本案未来的客源市场分为三个级别（表4）：一级市场：1小时汽车距离之内或者80公里范围之内，主要包括：沂源县、莱芜市、新泰市、博山区、淄川区、张店区、临淄区、临朐县、沂水县、蒙阴县，总人口为799万人，其中非农业人口为234万人。

二级市场：3小时启程距离之内或者240公里范围之内，主要包括：淄博市、莱芜市、济南市、泰安市、临沂市、潍坊市、青岛市、日照市、东营市、济宁市。

为了统计方便，该圈层涵盖了1小时圈，其总人口为5010万人，非农业人口为1412万人。

如果去掉1小时圈的人口，那么，总人口为4211万人，非农业人口为1179万人。

三级市场：上述市场之外的机会市场，对于本案而言，不具有实际决策价值。

根据美国华盛顿城市土地研究所研究，一个大型主题公园的一级客源市场至少需要有200万人口，二级客源市场也需要有200万人口以上，第三层次的客源市场也很有帮助，因此人口数目越大越好。

这里所指的一级市场范围在距离公园80公里或1小时汽车距离内；二级客源市场在240公里或3小时汽车距离内，以便旅游者一日往返。

因此，根据这个研究结论，本案的一级市场和二级市场的人口数量可以支撑往主题公园的方向发展。

需要说明的是，本案的依托地，沂源县，自身的辐射范围较小，难以充分发挥一级市场和二级市场的潜力，因此，规划认为，本案如果要开发大型主题公园时机还不成熟，但是如果开发中小型主题公园，则是可以考虑的。