打造山水惠州休闲之都城市品牌.
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打造山水惠州休闲之都城市品牌
——市旅游局崔爽局长在全市旅游局长新春座谈会上的讲话摘要
近年来，惠州旅游业在市委、市政府的正确领导下，特别是自2001年获“中国优秀旅游城市”金牌后，经过几年的努力，发展规模日趋扩大，产业形象逐步树立。
2001—2006年，旅游各项指标翻了一番以上:旅游总人数从413万人次增加至1217.07万人次，过夜人数从214万人次增至555.32万人次，旅游总收入从24.13亿元增至61.23亿元，持证导游从98人增至911人，全市旅游总收入在全省排名从第11位上升至第7位，我市先后荣获“中国最佳旅游好去处”、“中国十大饮食类节庆”等殊荣。
旅游业正焕发出勃勃生机和活力，逐步发展成为我市第三产业的龙头。
旅游业迅猛发展
市旅游局按照市委、市政府的指示精神，牢固树立和落实科学发展观，以打造生态休闲之都为目标，以市委、市政府《关于加快旅游业发展的实施意见》为动力，以开展各项旅游主题宣传活动和举行旅游行业技能大赛为手段，内强素质外树形象，加强行业管理，推动旅游业持续协调发展，我市旅游产业素质明显提高，产业规模不断扩大。
据统计，2006年，全市共接待国内外游客1217.07万人次，同比增长21.68%。
其中，宾馆酒店接待过夜游客555.32万人次，景区（点）接待游客661.75万人次，分别比增20.76%、24.47%；国内旅游者有460.53万人次，比增21.18%；海外旅游者94.79万人次，比增18.73%。
2006年，全市旅游总收入61.23亿元人民币，国际旅游收入21314.87万美元，国内旅游收入44.24亿元人民币，分别比增22.61%、24.13%、22.03%。
全市宾馆、酒店平均开房率69.48%，比增4.6%。
目前，惠州旅游资源不断加强开发，景区建设也逐步完善。
据统计，目前全市在建的投资3000万元以上的旅游项目达18个，其中超10亿元的旅游项目有4个，这批项目预计总投资超过一百亿元。
同时，市旅游局积极争取省旅游扶贫资金，帮助县区旅游项目建设。
累计争取省旅游扶贫资金600万和市旅游发展基金870万，先后扶持了惠东百坵田、罗浮山、巽寮湾、南昆山温泉大观园等景区建设。
省旅游扶贫资金和市旅游发展基金对山区旅游的发展起到了助推器的作用。
同时，全市旅游接待能力也逐步提升，产业规模不断扩大。
全市现有星级酒店55家，其中四星级酒店5家，三星级酒店35家，二星级酒店14家，一星级酒店1家。
另外，康帝、嘉宝田拟评五星级酒店。
目前通过省级验收，并报国家旅游局审批。
此外，包括天悦、涛景、大亚湾假日酒店在内的十几家酒店星级待评。
南昆山独具特色的家庭旅馆，更是享誉珠三角和港澳地区。
全市现有酒店、宾馆客房26264间，床位44330张。
全市现有旅行社33家，其中国际旅行社3家，国内旅行社30家；持有国家导游证的人员911人（其中高级导游员4人，中级导游员12人）;设立了旅游购物一条街（商业步行街）和定点购物商场2家（惠东银基商贸城、江北义乌小商品批发市场）。
旅游从业人员近20000人，间接从业人员39000多人，旅游接待
服务能力不断提高。
大力宣传推介
宣传促销是旅游业腾飞的翅膀。
因此，市旅游局借“势”造市，利用节庆活动进行宣传。
近几年来，市旅游局借助举办旅游节庆活动和国际数码节等商务会展的大好形势，打造旅游客源市场，借“势”造市。
同时，加强交流，采取“走出去、请进来”的办法进行宣传。
市旅游局先后组织旅游企业到香港、北京、上海、云南、山东、河北、河南、江西、湖北、湖南等9大省市和地区、省内各大城市开展旅游宣传推介会和旅游宣传促销活动。
此外，市旅游局还先后邀请了100多家媒体和300多家旅行社到惠踩线，并开展了“惠州人游惠州”、“广州人游惠州”、“东莞人游惠州”、“香港名车游惠州”等系列活动，既提升了宣传效果，又加强了区域的旅游交流合作。
市旅游局为了丰富载体，利用多种媒体进行宣传，整合资源，加强与相关部门的沟通和合作。
一是借助惠州电信的资源，共同开发建设惠州旅游网。
二是针对自驾游目标市场，开展“广惠生态之旅”活动。
三是与惠州奥林匹克花园达成三年合作意向，这是秉承宣传“大惠州、大旅游”的主导思想，从2006至2008年，惠州奥林匹克花园每年提供不少于100万用于共同的宣传推广活动。
发展基本思路和目标
市旅游局确定城市旅游整体新形象宣传定位，打造城市名片，初步确立为“休闲之都，度假天堂”的宣传口号，发挥整体优势，实现规模促销。
借助节庆活动进行宣传，提高惠州旅游知名度。
一方面，着力打造自己的节庆品牌。
着力提升惠州“生态悠闲旅游节”、“美食嘉年华”、“国际数码节”等重大节庆的知名度和吸引力，树立惠州旅游的良好形象。
另一方面，配合好省旅游文化节活动。
2007年，市旅游局将结合省旅游文化节活动安排，积极将我市的旅游活动纳入省旅游文化节分会场活动。
举办第三届美食嘉年华、举办第三届全市旅游行业服务技能大赛、举办度假旅游高峰论坛；在9—11月期间，开展旅游宣传月活动等。
同时，做好整体策划，做好全市旅游招商引资工作。
在招商方式上，按照市场化、现代化的要求，开展专业招商、网上招商、项目招商，要走出去、请进来，通过多路招商，上大项目、引大企业，圆满完成我局招商工作任务。
在我市旅游门户网站以及论坛上开辟招商引资栏目，加大宣传力度，营造浓厚的谋划招商、支持招商、参与招商的氛围。
市旅游局还将规范管理，提升旅游行业形象，协调发展，培育壮大县域旅游经济。
具体做法包括：大力支持龙门县的创建“省旅游强县”工作；做好景区创A工作；加快乡村游建设步伐。
结合建设社会主义新农村工作，继续扶持已有的旅游扶贫项目（南昆山温泉大观园、香溪堡度假区）；结合生态文明村建设，加大旅游扶贫力度，做好挂点村南昆山乌坭社区的扶贫工作；保护性开发一批古村落，扶持和发展农家旅馆、农村特色餐饮、海洋渔业以及多种形式的“农家乐”、“渔家乐”旅游区（点），如惠东皇思扬古围村、惠阳镇隆崇林世居、大亚湾东升渔村等。
