张凤铸《中国当代广播电视文艺学》-第10章 广播电视文艺传播者的基本素质【圣才出品】

1 / 15 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 第10章 广播电视文艺传播者的基本素质

10.1 复习笔记 一、传播者在广播电视文艺传播中的核心地位 （一）几组概念 1．广播电视 （1）广播电视是当今世界最年轻、最强势的传播媒体，以情感和知识紧紧抓住观众，成为当代最占优势的大众传播媒介。 （2）广播电视是一种完全普及的媒体，既是告知者、有效率的教师、主要的说服者，也是很好的娱乐供应者。 2．广播电视文艺传播 （1）广播电视文艺传播，是经由广播、电视媒体传送各种文艺信息给受众。 （2）广播电视文艺传播是透过广播电视传送讯息给广大的受众，也包括利用广播电视的符码和惯例吸引受众。 3．传播者 （1）定义 传播者，包括使传播活动完成的各门类人员，如记者、编导、策划、主持人、制作者、发行者等，对电视节目有着举足轻重的影响，他们的实践和水平决定着传播的质量和效果。 （2）与观众的关系 观众对于节目的生死起着决定性的作用，对于传播有非常重要的作用。他们渴望参与和表现的热情受到重视，与传播者的交流和共谋成为广播电视文艺传播活动的重要因素，传播 2 / 15

十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 者与观众是一种互相制约的双赢关系。

（二）传播者的地位 1．传播者在传播过程中的作用 （1）一般的受众在接近传播者时，并不把他当成一个人，而是以文本去接近传播者。 （2）观众或者单独与文本交流，或者与在文本互动中认识的传播者一块儿交流。 （3）传播者的意图和技巧会支配受众如何去阅读文本，文本的意义被当成是传播者本人特性的一种形式，因此，对受众而言，传播者是为了吸引受众进入作品的一种修辞，一种叙事策略上的整体效果。 2．传播者的创作过程 （1）在大众传媒领域，传播者有相当大的范围掌握自己方便处理的各种资源，他们不是用抽象的天分来创作，而是从利用这些资源的能力来创作。 （2）广播电视从业者需要不断探索如何用视听语言更准确表达主题，注重文字语言训练，具有高层面的文化思想动力。

（三）“中国广播电视文艺传播者”的形成 “中国广播电视文艺传播者”成为一个概念，时间并不长。 1．时代背景 （1）随着改革开放后，市场经济的迅速发展，中国的文化产业也紧跟时代潮流，中国电视要“请进来”，更要“走出去”，尤其是形象代表中国传统文化和当代先进文化的文艺节目，“走向世界”的呼声越来越高。 （2）当代广播电视文艺精品要层出不穷，不仅满足国内的需求，也要成为中国与外界 3 / 15

十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 交流的桥梁和使者，达到社会效益、经济效益双丰收。

（3）广播电视文艺是文化，广播电视文艺节目的输出是商业行为，这就必然要求对市场规律有明确的认识。 2．传播者的逐渐形成 （1）电视文艺传播者需要具备鲜明的市场意识，包括对社会主义市场经济条件下，电视文艺节目特殊性的商品属性的总体判断，与之相关的市场定位意识、良性竞争意识、制作成本核算意识、价格衡量意识等。 （2）电视文艺传播人才需要较高的文化修养，如此才能制作出受到大众欢迎、关心的电视文艺节目，从而在国内，甚至国外广泛推广。 （3）传播者对社会、对人生哲学的感悟和理解，用适当的方式把一定内容有效地传递给广大受众，影响着广播电视文艺节目的存在价值。 （4）有力度、有意味、有品格的电视文艺作品，凝聚着传播者平常对社会生活的观察、体验、分析、思考，是制作者长期文化积累、文化思考、社会思考的结果和体现。 （5）广播电视文艺传播是一种创造性的艺术，其传播是包括经济活动和审美活动的双向过程，传播者的专业功能，是生产出受众喜闻乐见的产品。要想胜任传播工作角色，就需要有健康的身体和成熟的心理。

二、广播电视文艺传播者的基本条件和素质 （一）教育背景和基本技巧 1．广播电视文艺传播工作的特殊性 （1）广播电视文艺传播是一个面向世界和大众的行业，耗巨资在制作和传播文字、声音、影像上，整个传播活动的焦点，就是信息的核心与目的。 4 / 15

十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com （2）这个行业随着媒体科技的不断进步，而变得逐渐复杂多样。熟谙电视业务，掌握

业务工作各个环节、节目编辑创作过程，是做好电视文艺传播工作的前提。 （3）广播电视文艺传播工作需要具备操作和实务经验、优良的业务素质，善于捕捉信息，策划出有独特个性、应变性、外向性的选题，有组织节目、审查节目、调查研究的能力。 2．传播者的素质构成 （1）传播者的工作质量，与参与和介入节目创作的深度与能力成正比。 ①熟悉电视文艺业务，掌握采访、编辑、播出等各项工作，了解广播电视传播前期、后期工作等各个环节； ②能依据专业要求和业务特点写出文章、工作台本； ③准确理解和安排节目内容和次序，配合有关部门得心应手地顺利完成工作任务。 （2）传播者需要专业素养和综合能力的胜任，因此，传播者需要具备一定的教育背景和基本技巧。专门的传播类学校或院系是传播者最好的训练工场，传播者需要在这里形成基本的知识结构框架，为今后的工作做好充分的政治、文化、心理准备。 ①广播电视文艺传播者，需要具备学士文凭，主修电视文艺或大众传播，或者新闻、外语以及其他文理科专业，具备基本的文理教育背景。 ②广播电视文艺传播是一个高竞争性的行业，传播者需要通过学院教育，储备文化、技术知识，也要通过社会实践，获取工作经验、生活阅历以及知识再生产能力。 （3）社会主义市场经济体制的建立，对广播电视文艺传播者的素质构成产生了双重影响。不仅激发了电视文艺传播者的进取性、能动性，学习科学文化的积极性，提高自身素质的自觉性，而且对人的思想意识、精神风貌、行为规范等也产生了深远的影响。 （4）广播电视文艺管理人员，除了具备一般的教育背景和基本技巧及广播电视训练素质外，还必须有十分广博的工作经验、人事和人力资源管理经验、商业意识、市场概念、广 5 / 15

十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 播电视法规等方面的知识与技能。

（二）锻炼思想，勇于创新 以高新技术为主要动力的新世纪，国际间的竞争已经外化为人才的较量。广播电视文艺传播是群体性活动，这个群体的思想境界、创造素质，最终外化为节目、凝固为栏目。传播者是电视机构的代表，也是民众的盟友，传播者为大众服务的态度都体现在节目的风格设计和表现上。 1．锻炼思想 时代，要求传播者加强锻炼思想，陶冶感情，具有强烈的时代感和使命感，冷静接受新世纪挑战，承上启下，把握时代脉搏，树立大文艺观念。 （1）具备优良的政治素质和文化素养 广播电视文艺传播者需要有优良的政治素质和文化素养，这是当前历史条件、大文艺性质决定的。 ①政治素质 国际交往日益频繁，面对尖锐复杂的政治问题、政策问题，传播者要及时加强政治素质修养，具有高度的政治思想觉悟和坚定的立场，从世界范围和历史发展角度把握是非问题，了解、掌握党和国家的一系列方针政策。 ②文化素养 提高文化素养、思想认识、勇于创新，是广播电视文艺传播者长期必须重视的任务。传播者的主观价值系统决定着节目的最终形态、影响着受众的判断和思维 a．作为一个中国广播电视文艺传播者，要锻炼思想、陶冶感情，培养一种宽阔的胸怀，高尚的思想道德品质，以及对真善美的执着追求。 6 / 15

十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com b．要关注国外社会发展史，对人类进步事业、客观事物具有热爱与献身精神，在传授

知识的同时培养受众明辨是非、追求真理的思想和能力，提高全民族文化水平。 （2）树立为大种服务的意识 为广大受众服务，是广播电视文艺节目传播者的天职，时刻意识到与受众同在，有意识地缩短彼此的时空距离，从而更好地赢得受众的理解和支持。 （3）培养时代敏感性、法律意识 在法制不断健全，国际经济文化不断繁荣发展的21世纪，广播电台、电视台需要良性经营、自负盈亏、自我约束、自我发展，因此，传播者需要有很强的时事敏感性、法律意识。 ①广播电视文艺节目凝聚大量的智力成果，与文化科技发展紧密联系，传播者需要具备一定的法律意识，来应对可能出现的产权纠纷。 ②随着经济体制改革不断地深化，广播电视业与国家的政策方针紧密相连，传播者需要具备对时事的敏感性，来把握当前的时势，创造出良好的社会效益和经济效益。 2．勇于创新 1983年的春节联欢晚会，在中国电视艺术史上，在中国人民文化生活史上，在创造性的才华和勇气上，都是值得后人效仿的。但这一创意却成了一种模式、一种套路，后人总是遵循着这一模式，亦步亦趋，没有创新性的突破。可贵的创新精神、求异的灵动思维随着时间的流逝而丧失殆尽，只剩下匠气十足的模式和框架。 （1）中国电视文艺的道路，是从众多艺术家心灵深处的灵感出发，从亿万中国人民的真实需要出发，通过艺术家灵感的自由表达走出来的。对于办电视、经营广播电视文艺节目，需要广播电视文艺工作者在实际工作中不断探索。 （2）传播者对电视本体的探索越来越深入，管理者也需要不断完善管理制度和方法，组织资源，发挥人的潜能，与创作者齐心合力发展中国电视服务业。