云南白药新战略落子茶行业

云南白药新战略落子茶行业 红瑞徕能否红起来？

红瑞徕精制车间位于云南白药集团呈贡新厂区

红瑞徕产地——滇红之乡凤庆 3200余年锦绣茶祖 原生态高海拔茶园 2010年云南白药集团营业收入超过100亿元，提出了“新白药·大健康”的发展战略，而茶叶产业成为大健康布局下的重要一子，2010年12月云南白药成立云南白药天颐茶品有限公司，并接手成立于1939年的滇红茶创制企业云南省凤庆茶厂，成立云南省凤庆茶厂有限公司，共同缔造“红瑞徕”凤庆滇红功夫茶高端品牌，传承、发扬凤庆滇红茶经典之作，创凤庆滇红茶新的辉煌。经过一年的积淀，2011年11月，红瑞徕凤庆滇红功夫新年礼品茶正式亮相昆明。笔者在昆明市场看到，红瑞徕的每一款礼茶都包装精美别致，正红喜庆的色彩辉映着即将到来的新年。白药红茶也能延续白药以往新品的辉煌吗？

红瑞徕选料考究 源于世界茶源的优质茶种 云南省是世界茶树的起源中心之一，临沧市位于起源中心的核心地带，茶树资源极其丰富，市辖全境发现至今存活的野生古茶树群落达40万亩，百年以上栽培型的古茶园11万亩，被专家誉为“茶资源历史博物馆”。临沧地处西部型云南低纬山地季风气候的中间带，地理位置、海拔、光、热、水等气候资源，具有世界一流的种植茶叶的气候条件。历年平均总日照时长1883.2~2242.3小时，日照率43~50%，年总辐射量130千卡/cm2，年生理辐射总量约60.00千卡/cm2，生理辐射有效性高，全市历年平均气温16.5~21.5℃，年平均降水量921.4mm~1755.9mm，属高海拔滇西多雨地区，对茶树生长发育极为有利。当代茶圣吴觉农先生到临沧考察后，曾撰文呼吁在临沧建立世界第一流大茶园。云南省临沧市凤庆县有着更为得天独厚的茶树生长环境，据史料记载，当地驯化栽培茶树历史悠久，原住居民布朗族、拉祜族、德昂族的共同祖先——濮人是最早的茶农。在凤庆县小湾镇锦绣村香竹箐发现的树龄达3200余年的锦绣茶祖，被认为是目前世界上树龄最长的古茶树，被誉为“世界茶王之母”。凤庆大叶种茶是国家级良种茶，是制作凤庆滇红茶的最佳原料。

红瑞徕产品传承经典 源于凤庆茶厂 滇红茶创制企业凤庆茶厂，其产品曾先后荣获国家质量奖、中国名茶、国家外事礼茶等荣誉，红瑞徕高端凤庆滇红功夫茶融会凤庆茶厂70余年制茶经验和工艺，传承手工揉捻，原木箱发酵等古法制茶工艺精髓，各个环节均以手工为主，精挑细选，并聘请凤庆硕果仅存、具有40余年滇红茶制作经验的大师监制，凤庆茶厂精湛的工艺确保了红瑞徕的最佳品质。

红瑞徕优质品质 源于百年白药独有的5H健康理念 红瑞徕礼茶秉承云南白药百年健康理念与现代制茶科技结合，借鉴最先进的药物质控技术，采用HPLC、GC-MS指纹图谱进行质量控制，并指导产品的原料选择、加工、拼配，确保产品内在质量的均一性和稳定性，致力打造中国健康红茶典范。

红瑞徕健康好红茶，依托于高海拔原生态产区（Health origin）：产区无污染，土壤:红土壤Ph值在4.8~5.6之间；光照：强度1000~50000克勒斯；海拔:集中分布在1700米~2100米地带；温度：平均气温16.5℃~21.5℃之间；湿度：年平均降水量1000mm~1900mm之间，相对湿度约为70%。甄选纯天然原叶（Health ingredients）:原叶采自凤庆优质大叶种实身体，抗病能力强，无污染，绿色安全。进行全程标准化工艺管控（Health tea）：从种植、采摘、初制到精制加工，科学标准的生产流程，全程可控，确保产品原生态无杂质，终得红瑞徕滇红功夫茶香醇绵厚的口感（Health drinking）：传承古法制茶工艺，融入白药茶品研究院科学配方，既保持滇红茶“高香、味浓”的特点，又独有红瑞徕“层次丰富、挂齿留香”的特色。颐养身心的功效（Health functions），完美创制5H健康红茶，全心全意满足人们至醇口感与颐养身心的生活奢享。

红瑞徕的品牌文化 源于中华传统文化 红瑞徕logo是由展翅飞翔的凤凰图案演化而成，蕴含五层深意：凤凰，五行属火，周身赤红，是有着祥瑞征兆的瑞鸟，是“红”、“瑞”的完美代表；凤凰，集德、义、礼、仁、信于一身，是追求成功和成功人士所具备的品质体现；凤凰，永生不死，涅槃后会获得更强大的生命，这正是白药做茶，赋予滇红茶新生的生动体现；凤凰，映射红瑞徕茶品产地——历史悠久、茶品绝佳的凤庆；展翅飞翔的凤凰也是滇红茶最初“一芽二叶”的标准形制。

茶在中国作为国饮，喜爱者甚多。记不清曾几何时，茶，就作为礼品，馈赠于四方亲朋。红瑞徕，寓意红运高照，瑞吉呈祥，红瑞徕的品牌理念是给希望人生成功和享受成功人生的人士们最好的精神驱动力，她祝愿你的生活红红火火，事业红红火火，人生红红火火。所以红瑞徕滇红功夫茶是一款健康、珍贵、吉祥的好茶好礼，从凤庆产地、原生茶树等稀缺资源到云南白药的高价值品牌背书，都让这份礼品显得“礼重情更重”，无论是谁都会认为红瑞徕是一款物超所值的馈赠佳品。

云南白药推出的红瑞徕凤庆滇红茶，被企业赋予了“大健康布局关键步骤”的期望。根据中国茶业学会近期发表的调查报告结论显示：今后10年，我国红茶产销将呈现明显增长的趋势，红茶市场将大有可为。通过高标准、高品质、强品牌，引领和规范中国茶叶市场，才是云南白药这艘企业航母的最终停靠站。我们看到云南白药介入茶行业，给云南茶叶市场带来一股新风，我们也希望白药的红茶能和白药其它产品一样创造新的辉煌。

链接 凤庆茶厂：1938年，中国茶业公司派冯绍裘等人来凤庆调查茶叶，冯氏采凤山茶叶五千余克分制红绿茶各500多克寄香港茶市，被誉为茶中上品。冯奉命筹建顺宁茶厂，1939年建成投产，冯绍裘先生成为凤庆滇红茶创始人。从此，滇红踏上飘洋过海，唱响五洲的旅途。1954年顺宁茶厂改名为云南省凤庆茶厂，云南省凤庆茶厂成为凤庆滇红茶创制厂。

定为外事礼茶：1958年，滇红特级功夫茶被国家定为外交礼茶，指定由凤庆茶厂独家定型定量生产，专供驻外使馆使用。 作为国礼赠予英国女王：1986年，英国女王访华，期间到访云南，云南省将凤庆茶厂生产的滇红金芽茶赠送英国女王，深受女王推崇。

白药茶缘：2010年7月，云南白药控股有限公司与云南省临沧市人民政府签署茶产业战略合作框架协议，正式拉开白药进军茶产业的帷幕；2010年10月凤庆县政府将“云南省凤庆茶厂”及整体无形资产无偿划转给云南白药，同时将凤庆县境内3200余年的锦绣茶祖划归云南白药进行管理与开发；2010年10月云南白药控股有限公司出资成立云南省凤庆茶厂有限公司；2010年12月，云南白药控股有限公司出资成立云南白药天颐茶品有限公司；2010年12月，云南省凤庆茶厂有限公司变更为云南白药天颐茶品有限公司全资子公司。

红瑞徕新年礼品茶团购热线：0871~6226040 2011年11月，雲南白藥推出“紅瑞徠”鳳慶滇紅茶高端品牌，並開始省內的招商工作。據了解，招商廣告發布不到一周，就有兩百余家商業企業報名欲成為省內代理商。雲南白藥天頤茶品有限公司從商家的渠道、規模、資金實力、營運能力等多個方面層層篩選，最終有6家商業企業獲得代理權。正所謂“幾家歡喜幾家愁”！為什麼如此眾多的企業，都想要成為“紅瑞徠”的代理商呢？我們走訪了雲南白藥天頤茶品有限公司副總經理張明宇先生，他表示，雲南白藥招商大獲成功，主要因為以下幾方面︰

客戶看好白藥品牌，相信“紅瑞徠”也能和白藥其它產品一樣創造新的輝煌。 很多客戶認為，雲南白藥是國內最具市場運作能力的企業之一，在品牌運作方面也有豐富的實戰經驗。近十年來，陸續向市場投放了雲南白藥氣霧劑、雲南白藥創可貼、雲南白藥牙膏、雲南白藥酊等產品，每一個產品市場拓展都非常成功。作為白藥產品的代理商，從管理經驗、技術支持、資金保障、推廣能力，雲南白藥都給代理商一顆“定心丸”。“只要跟著白藥走，就一定能賺錢”，很多經銷商深有感觸。這些示範效應吸引著更多的經銷商願意和白藥合作。

客戶看好白藥紅茶，相信“紅瑞徠”將打造雲南茶行業另一個主力品類。 有一些代理商，是土生土長的雲南人，他們對鳳慶滇紅茶，記憶深刻。行內有句話︰“鳳慶滇紅有祁門之香，有印斯之色”，說的就是鳳慶滇紅茶香高味濃，有印度和斯里蘭卡極品紅茶的範兒，在世界一品紅茶中獨樹一幟。這足以說明鳳慶產的大葉種茶制作紅茶具有超優質性。鳳慶滇紅茶自1939年馮紹裘先生創制一舉成名以來，從新中國成立至上世紀80年代，曾經是中國和雲南省創匯的大品種，有過輝煌的歷史。隨著近年來中國紅茶市場的逐漸走強，雲南白藥接手有著70年歷史的鳳慶滇紅茶創制企業鳳慶茶廠，共同打造紅瑞徠高端鳳慶滇紅茶，一定可以像白藥其它產品一樣大獲成功。同時鳳慶滇紅茶也將引領雲南的紅茶繼普洱茶之後，創造雲南另一個主力茶類的新輝煌。客戶信心滿滿正是因為看到了這個市場的巨大潛力。

客戶看好白藥紅茶品質，相信“紅瑞徠”源于經典，高于經典。 前來洽商的客戶不僅仔細品鑒白藥的紅茶產品，對白藥紅茶的品質保障也特別關注。為此張副總介紹︰紅瑞徠傳承鳳慶滇紅茶之經典。為了確保產品品質，雲南白藥還特設茶品研究院，組建了由醫藥、茶葉、食品和微生物等專業專家組成的研發、技術團隊，聘請經驗豐富的老茶師和拼茶師，為產品嚴把質量關。在充分保留傳統鳳慶滇紅茶制作工藝的基礎上，借鑒最先進的藥物質控技術與現代制茶科技結合，采用HPLC、GC-MS指紋圖譜進行質量控制，並指導產品的原料選擇、加工、拼配，確保產品內在質量的均一性和穩定性，致力打造中國健康紅茶典範，即5H健康紅茶理念。具體體現在︰ 原料依托于高海拔原生態產區（Health origin）︰產區無污染，土壤:紅土壤Ph值在4.8~5.6之間；光照︰強度1000~50000克勒斯；海拔:集中分布在1700米~2100米地帶；溫度︰平均氣溫16.5~21.5℃之間；濕度︰年平均降水量1000mm-1900mm之間，相對濕度約為70%。

甄選純天然原葉（Health ingredients）:原葉采自鳳慶優質大葉種，抗病能力強，無污染，綠色安全。

全程標準化工藝管控（Health tea）︰從種植、采摘、初制到精制加工，科學標準的生產流程，全程可控，確保產品原生態無雜質。

口感香醇綿厚（Health drinking）︰傳承古法制茶工藝，融入白藥茶品研究院科學配方，既保持滇紅茶“高香、味濃”的特點，又獨有紅瑞徠“層次豐富、掛齒留香”的特色。

頤養身心（Health functions）︰好紅茶不僅養生健體，更能陶冶情操，達到頤養身心之效。 客戶看好紅瑞徠品牌文化，相信“紅瑞徠”一定能展翅高飛。 幾乎所有的客戶都表示紅瑞徠的LOGO設計得太好了，張副總自豪地說。據了解，紅瑞徠LOGO是由展翅飛翔的鳳凰圖案演化而成，蘊含五層深意︰鳳凰，五行屬火，周身赤紅，是有著祥瑞征兆的瑞鳥，是“紅”、“瑞”的完美代表；鳳凰，集德、義、禮、仁、信于一身，是追求成功和成功人士所具備的品質體現；鳳凰，永生不死，涅--後會獲得更強大的生命，這正是白藥做茶，賦予滇紅茶新生的生動體現；鳳凰，映射紅瑞徠茶品產地——歷史悠久、茶品絕佳的鳳慶；展翅飛翔的鳳凰也是滇紅茶最初“一芽二葉”的標準形制。紅瑞徠，寓意紅運高照，瑞吉呈祥，紅瑞徠的品牌理念是給希望人生成功和享受成功人生的人士們最好的精神驅動力，她祝願您的生活紅紅火火，事業紅紅火火，人生紅紅火火。所以紅瑞徠鳳慶滇紅工夫茶是一款健康、珍貴、吉祥的好茶。