鄱阳湖生态经济区建设中城市文化

收稿日期：2011-09-13作者简介：王春平（1984-），男，江西南康市人，南昌社会科学院，硕士。研究方向：影视文化，影视美学。

鄱阳湖生态经济区建设中城市文化软实力提升研究——以南昌市为例王春平（南昌社会科学院江西南昌330038）

摘要：作为鄱阳湖生态经济区的省会城市，南昌大力推进文化体制改革，逐步完善公共文化服务体系，促进文化产业发展、进一步提升了城市文化软实力。但同时，也存在着城市文化资源尚未得到有效整合、文化品牌传播力不足、文化产业未形成聚集效应、文化创意人才缺乏、文化发展生态体制机制尚未健全等制约因素。在新形势下，南昌应挖掘城市文化资源，推动产业集群发展，应大力实施人才兴文战略，打造城市文化品牌，同时全面完善文化发展生态环境，全面促进文化软实力新一轮大跨越大发展。关键词：鄱阳湖生态经济区软实力文化软实力南昌

中图分类号中图分类号：：F062.2文献标识码文献标识码：：A文章编号文章编号：：123（2011）04-064-05

文化是一个国家和民族的血脉和灵魂，是一个国家和民族的历史记忆和精神家园，是民族凝聚力的重要源泉。同时，文化也是综合国力的重要组成部分，是推动政治文明、经济发展、社会和谐、民族团结的精神支撑。进入21世纪后，随着科技革命的突飞猛进发展和知识经济时代的到来，文化与经济、政治、社会等方面的相互融合进一步得到强化，美国著名经济学家西斯勒就曾直言不讳的说：“文化被称为二十一世纪最后一桶金，谁能挖到这桶金，谁就能主宰二十一世纪。”在某种程度上，以文化、价值观念为主体的“软实力”总是直接或间接地影响到一个国家整体实力的发挥程度，这也使得文化力作为一种软实力在国际关系竞争中成为了一个关键的要素。胡锦涛总书记在庆祝中国共产党成立９０周年大会上的讲话中就提出了“要着眼于推动中华文化走向世界，形成与我国国际地位相对称的文化软实力，提高中华文化国际影响力”[1]的新要求。因此，在全面建设小康社会，实现中华民族文化伟大复兴的历史进程中，繁荣和发展社会主义先进文化，全面提升文化软实力具有全局性和战略性的地位和作用。

一、“软实力”与“文化软实力”最早提出“软实力”（SoftPower）概念的是美国哈弗大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈（JosephNye）教授，1990年，他在《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等论文中提出了“软实力”理论。约瑟夫·奈认为，一个国家的综合国力从整体上来看，包括“硬实力”和“软实力”两个不可或缺的组成部分。“硬实力”是指处于支配地位各要素总和，包括基本资源、经济力量、军事力量和科技力量等，而“软实力”则是一个国家政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等无形影响力，“它通过吸引而非强制来达到预期的效果，它能使别人自愿的跟随你或遵循你所制定的标准或制度来按你的想法行事。”[2]由于“软实力”概念体现出了依靠文化价值观念施加影响，参与国际事务竞争的新思路，自提出以后，获得了世界范围内的广泛认可。“文化软实力”主要是指一个国家或民族的文化所具有的凝聚力、创新力和传播力以及由此彰显出来的感召力和影响力。在知识经济时代，文化扮演着举足轻重的作用，越来越彰显出潜在的驱动力。美国著名经济管理学家彼得·德鲁克曾说,“今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素，既不是资本，也不是土地和劳动，而是文化。”[3]正因为如此，自20世纪90年代以来，越来越多的国家纷纷把“文化软实力”建设提升到了国家战略高度，并出台促进政策大力推动文化发展。如,英国在1997年成立了创意产业特别工作小组（CITF），把发展文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效途径之一；法国提出了“文化欧洲”的设想，旨在建立欧洲文化共同体；日本政府在1996年提出了《21世纪文化立国方案》，提出了“文化立国”战略；新加坡在2002年提出了要成为“一个文艺复兴城市”的发展战略；韩国1998年提出了“文化立国”的方针，成立了“文化产业振兴院”，确立了一整套推动文化全面发展战略，不遗余力推动文化的发展和对外传播。在中国，党在十七大报告中明确提出“提高国家文化软实力”的重大战略，出台了系列文化发展的政策，促进文化软实力的提升。在历史的长河中，每一座城市从建立开始就孕育了自身的文化，在城市建设和发展中进一步传承和丰富了城市文化。一座城市的物质文化、精神文化、制度文化以及文化观念等传达出来的凝聚力、创新力和传播力以及由此彰显出来的感召力和影响力就是城市文化软实力，主要包括历史文化资源、城市精神、人才规模、文化设施、人文环境、文化制度等方面。

二、鄱阳湖生态经济区建设中南昌文化软实力发展现状2009年12月，国务院正式批复了《鄱阳湖生态经济区规划》，鄱阳湖生态经济区建设已经上升为国家战略。近两年，南昌紧紧围绕建设“文化大市、文化强市”的目标，大力加强文化建设，文化体制改革有序推进，文化产业得到发展壮大，公共文化服务体系进一步得到加强，有利于文化软实力发展的体制机制渐趋完善。（一）文化体制改革有序推进。作为第二批全国文化体制改革试点城市，南昌在结合实际的基础上，制定出台了市属专业艺术表演团体改革方案和南昌日报传媒集团有限公司组建方案，在全省率先进行了专业文艺剧团的改革。2009年底，对市歌舞剧团、市京剧团、市越剧团、市采茶剧团和南昌文化会堂5个单位进行了改革，组建成了南昌市文化艺术中心、南昌演艺投资发展有限责任公司、南昌市采茶剧团演艺有限责任公司。改革后，公司通过市场融资的方式，相继启动了一批文化产业项目，为文化改革注入了新鲜血液。同时，将《南昌日报》、《南昌晚报》、《家庭医生报》、《健康之家》杂志和“家庭好医生网”等三报一刊一网，按照“办报经营两分开”的体制架构和“一报一公司、统分结合”的经营管理模式，组建成了南昌日报传媒集团有限公司。文化体制改革有序推进，为南昌文化发展注入了源源不断的生机和活力。（二）文化产业发展初具规模。近两年来，南昌市文化产业进一步发展壮大。第一，文化旅游发展迅速。文化旅游已经成为南昌旅游业的重要组成部分。红色文化旅游、古色文化旅游和绿色文化旅游旅游人数逐年大增。2010年，全市共接待国内游客1498.万人次，接待入境游客12万人次，实现旅游收入98亿元，增长17%；第二，影视娱乐业不断壮大。万达影院、中影经典放影院等6家影城银幕数已达35块，全年票房总收入已突破亿元，占据全省电影票房收入80%以上；新中原大剧院、八大山人国际演艺中心等演艺娱乐场所进一步拉动了演艺娱乐业的发展；第三，工艺美术市场繁荣。随着赣文化产品集散中心、文化大市场、城市雕塑艺术园等项目建设正式启动，文化工业产品都得到了较好的发展。“华夏笔都”文港镇文化用品企业达3000多家，文化用品产业总产值已超过20亿元；第四，文化产业项目稳步推进。红谷•慧谷创意产业园、华夏艺术谷、八大山人文化产业园、鄱湖半岛文化生态旅游区等一批文化产业项目也在积极推进之中，为文化产业发展奠定了基础。（三）公共文化服务体系逐步完善。加强公共文化服务体系建设，是实现好、维护好、发展好人民群众基本文化权益的主要途径。经过多年的发展，南昌已基本形成了以政府为主导，以公共财政为支撑，以公益性文化事业单位为骨干，以全民为服务对象，以基层特别是农村为服务重点，覆盖城乡的公共文化服务体系。目前，已经完成了八一起义纪念馆、小平小道陈列馆、新四军军部旧址陈列馆等红色革命遗址的改扩建工程，实施了绳金塔、李渡酒窖、安义千年古村和八大山人梅湖景区等古文化遗址的开发与保护，兴建了赣文化长廊、天香园景区，城区演艺厅建设等文化惠民工程，推进了市图书馆、广电大楼、报业大厦、群艺馆大楼等一批文化重点设施建设，实施了文化信息资源共享工程、广播电视村村通工程、农村电影放映工程等一批“惠民工程”。至2010年，全市拥有各类专业艺术表演团体4个、公共图书馆10个、文化馆10个、博物馆和纪念馆11个，全国重点文物保护单位5处，农村广播电视“村村通”工程共完成9个。

三、鄱阳湖生态经济区建设中南昌提升文化软实力的现实困境在鄱阳湖生态经济区建设的有力推动下，南昌的文化软实力有了明显提升。但与此同时，我们也应该清醒地认识到南昌文化软实力发展水平与国内其他城市相比还相对滞后，文化软实力建设与经济社会发展还不同步，文化发展水平和人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，这些都影响和制约了南昌文化软实力的进一步提升。（一）城市文化资源尚未得到有效整合。当今社会，文化资源逐渐成为经济增长的主导资源。南昌是国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源；南昌又是一座革命英雄城市，拥有一大批红色文化资源；同时，南昌也传承和发展了一批像南昌瓷板画、文港毛笔制作技艺等为代表的非物质文化遗产。据2010年统计数据，南昌的文物古迹和风景名胜有300多处，全国重点文物保护单位5处。但目前，尚有部分文化资源还没有得到开发和保护，现有文化资源还没有得到有效整合，资源优势还没有很好地转化为经济优势。（二）文化产业发展尚未形成集群效应。文化产业发展主要依托的是文化产业集群。所谓文化产业集群，就是在文化产业领域中，由众多独立而又相互关联的文化创意企业及相关机构，根据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区域集聚而成的产业组织，它包括了文化产业链上的所有上下游企业。[4]文化产业集群能有效地集合产业园区的文化资源，提高产业要素的合理配置，促进文化产业间专业化分工，扩大产业规模，延伸产业链，提高文化产业的整体竞争力。目前，南昌虽然有文化产业经营单位6300多家，但大部分自立门户，处于“割据的状态”，文化资源、产品都比较分散，集约化程度不高。已建成的文化产业园