20春东财《网络营销理论与实务》单元作业三答案327

1.网络营销中的拍卖竞价方式属于------------------------------A.需求差别定价法B.理解价值定价法C.成本加成定价法D.边际利润定价法【参考答案】: B2.网络营销产生的技术基础是------------A.现代电子技术B.通讯技术C.现代电子技术和通讯技术D.高新技术【参考答案】: C3.网络营销战略规划的过程的第一项工作是----------------------A.明确网络营销任务B.分析网络营销机会C.确定网络营销目标D.选择网络营销的具体战略【参考答案】: B4.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。

A.顾客满意B.顾客价值C.顾客忠诚度D.顾客期望【参考答案】: C5.网络营销直接调研法使用较多的是（）A.网络观察法B.网络实验法C.专题讨论法D.专题讨论法和在线问卷法【参考答案】: D6.产品质量是企业产品整体概念中的----------------A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品【参考答案】: B7.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------A.理智动机、感情动机和惠顾动机B.理智动机、经济动机和惠顾动机C.需求动机、感情动机和惠顾动机D.理智动机、感情动机和社会动机【参考答案】: A8.4P′S组合是指-----------------A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C..产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告【参考答案】: B9.传统的PC厂商开发基于互联网的硬件，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-------------A.产品转型B.市场转型C.业务过程转型D.行业转型【参考答案】: A10.根据网络广告显示的次数来计算广告费用是---------A.千人成本计价法B.每购买成本法C.每行动成本法D.其他【参考答案】: A11.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（）A.使用时间成本B.购买精力成本C.生活方式成本D.生活方式成本【参考答案】: A12.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------A.产品转型B.市场转型C.业务过程转型D.行业转型【参考答案】: B13.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的___A.目的性原则B.匹配性原则C.可接受性原则D.简明性原则【参考答案】: A14.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------A.构思筛选B.商业计划C.产品开发D.形成构思【参考答案】: D15.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------A.商品挑选方式的便捷性B.商品挑选范围的便捷性C.地点上的便捷性 D.支付的便捷性【参考答案】: B16.网络消费者的-----------是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。

20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.网络营销的本质是--------------------
A.网上拍卖
B.抓住客户
C.建立网络渠道
D.商品交换
答案:D
2.网络广告所具有的最重要的特点与优点是--------------------
A.网络广告的形式十分灵活
B.网络广告效果可以准确评估
C.网络广告成本很低
D.网络广告具有定向性和互动性
答案:D
3.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------
A.鼓动性营销
B.邮件营销
C.许可Email营销
D.服务营销
答案:C
4.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。

A.邮件列表
B.新闻组
C.FAQ
D.Email
答案:D
5.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和------------
A.配送系统
B.运营系统
C.管理系统
D.业务系统
答案:A
6.最典型的网络营销主体是----------
A.政府
B.企业
C.事业单位
D.个人
答案:B。

东财《网络营销理论与实务》在线作业三-0020
通常代理服务器有多少个IP地址____
A:无数个
B:至少2个
C:至少1个
D:只有1个
答案：D
企业利用Web技术把自己的名称、标志、电话等信息发布在互联网上，这是采用哪种形式____网络广告
A:关键字广告
B:主页形式
C:电子邮件广告
D:旗帜广告
答案：B
布尔逻辑检索运算符的优先级由高到低为（）。

A:and、or、not
B:or、and、not
C:not、and、or
D:not、or、and
答案：C
在组织已有了一定的形象或相当好的公关形象时，为进一步巩固和发展既有形象、消除潜在危机而开展的公关活动属于（）。

A:硬维系
B:软维系
C:强化维系
D:进攻型公共关系
答案：C
网络广告作为第四媒体，目前主要以()为规格进行约束A:版面尺寸
B:时间
C:像素
D:通版
答案：C
下面哪种广告更具有跨时空性()
A:报纸
B:广播
C:电视
D:网络广告
答案：D
顾客主导定价主要是指以()模式为代表的网络定价A:B2C
B:B2B
C:B2G
D:C2C
答案：D
由于企业利用外部生产或商业资源引起的冲突是____ A:竞争性冲突
B:非竞争性冲突。

东财《市场营销学》单元作业三满分答案
一、单选题共20题，80分
1
战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。

A 企业使命、战略需要、顾客需要
B 顾客群、顾客需要、技术
C 企业使命、顾客需要、企业资源
D 营销目标、战略需要、技术
正确答案：B
2
（）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利
地传送目标市场所期望满足的东西。

A 市场观念
B 推销观念
C 产品观念
D 生产观念
正确答案：A
3
____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A 市场观念
B 推销观念
C 产品观念
D 生产观念
正确答案：D
4
利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略
A 促销
B 沟通
C 推式
D 拉式
正确答案：C
5
由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A 零
B 一
C 二
D 三
正确答案：B
6
____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A 减轻策略
B 转移策略
C 反抗策略
D 撤退策略
正确答案：A
7
市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。

A 由营销部门
B 并非由营销部门
C 由公司管理部门
D 由公司策划部门
正确答案：B。

1.在我国网络广告的计费方法中，()方式仍然非常常见。

A.CPCB.CPAC.CPMD.包月方式答案：D2.发件人可能不想让每个人都知道他同时还向其他人发送了相同内容的邮件，它可以选择()。

A.ToB.BccD.Acc答案：B3.从构建企业与顾客的长期持续合作关系这一角度出发，建立、维系和发展顾客关系的营销过程是指()。

A.关系营销B.网络营销C.电子邮件营销D.说服营销答案：A4.关于移动广告，说法错误的是()。

A.依赖于一些特定的信息B.没有针对性C.避免过多的广告打扰用户D.可以广泛地应用于餐饮、娱乐等行业答案：B5.电子商务的出现为传统物流带来的巨大的变革不包括()。

A.物流观念不断更新B.物流速度加快C.物流与商流结合紧密D.第三方物流迅速发展答案：C6.当企业()时，就会出现渠道冲突。

A.通过一个分销体系向多个市场出售产品B.通过一个以上的分销体系向多个市场出售产品C.通过一个以上的分销体系向单一市场出售产品D.通过一个分销体系向单一市场出售产品答案：C7.()是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织或个人。

A.广告经营者B.广告主C.广告发布者D.广告管理者答案：C8.营销数据库管理的基本法则RFM法则是()的缩写。

A.Recency，Finance，MonetaryB.Responsibility，Finance，MoneyC.Responsibility，Frequency，MonetaryD.Recency，Frequency，Monetary答案：D9.现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是()。

A.荷兰式拍卖B.英式反向拍卖C.估低价拍卖D.估高价拍卖答案：B10.着眼于向某个专业市场提供所需要的多系列产品的产品策略是()。

A.多系列全面型B.市场专业型C.产品系列专业型D.产品价格型答案：B11.社区网站中最有经济利益的活动是()。

(单选题)1: 下列选项中不属于银行产品尾数定价的效应的是（）。

A: 精确
B: 省却了找零钱的麻烦，方便企业和顾客结算
C: 中意
D: 便宜
正确答案: B
(单选题)2: 下列不属于银行市场定位原则的是（）。

A: 利益定位
B: 突出特色
C: 银行目标驱动
D: 定位有形化
正确答案: A
(单选题)3: （）是客户预想效果与感知结果之间的比。

A: 客户满意度
B: 客户偏好度
C: 客户忠诚度
D: 客户需求度
正确答案: A
(单选题)4: 商业银行所选择的细分变量应该是能用一定的指标或方法去度量的变量是市场细分的（）原则。

A: 经济性
B: 可进入性
C: 可衡量性
D: 差异性
正确答案: C
(单选题)5: （）营销分配与激励机制中开始有了管理的观念，开始实行一定程度的约束控制个体的行为，但却不是靠制度来管理。

A: 原始式的
B: 法治式
C: 人治式
D: 人性化的
正确答案: C
(单选题)6: 银行整合营销的手段与方式是（）。

A: 一个声音，一个形象
B: 广告
C: 直接营销
D: 公共关系
正确答案: A。

东财《网络营销理论与实务》在线作业三-0019
和其他搜索引擎不属于同一分类的是（）。

A:全文检索
B:目录式检索
C:非全文检索
D:主题检索
答案：B
网络营销广告（）年发源于美国。

A:1989
B:1994
C:1997
D:2000
答案：B
信息代理人发展的第三个阶段是指()
A:提供基本的代理服务
B:建立初步资料档案
C:挖掘资料、兑现价值
D:建立客户资料档案标准
答案：C
Web的浏览模式是（）。

A:B/S
B:C/S
C:B/C/S
D:C/B/S
答案：B
群体定价最常见的原因是____
A:产品的共享程度不同
B:有利于建立忠诚顾客基础
C:价格敏感因素
D:系统性差异
答案：C
属于电子中间商特点的有____
A:虚拟交换方式
B:实体交换方式
C:很好地控制库存，降低成本
D:起着联系生产者和消费者的纽带作用
答案：A
下面哪种广告更具有跨时空性()
A:报纸
B:广播
C:电视
D:网络广告
答案：D
现代网上采购B2B电子商务中最常用的市场组织形式是____ A:英式反向拍卖
B:荷兰式拍卖
C:估低价拍卖
D:估高价拍卖。

(单选题)1: 项目范围定义经常使用的工具是（）。

A: 工作分解结构
B: 可行性分析
C: 需求分析
D: 网络图
正确答案: D
(单选题)2: 计划系统，如PERT、ADM和PDM，是由（）使用的项目管理工具。

A: 项目负责人
B: 以上皆是
C: 项目组织
D: 项目负责人和项目管理团队人员
正确答案: D
(单选题)3: 项目生命周期四个阶段中，第二阶段结束于（）。

A: 申请书的提交
B: 项目结束
C: 需求建议书的发布
D: 签订合同
正确答案: D
(单选题)4: 管理部门决定“枪毙”一个项目避免由延迟交付所带来的罚款，由此可能出现附加成本。

为了放弃这个项目，超时或追加资源的现象必须出现在（）中。

A: 风险最大的活动
B: 所有的活动
C: 那些以持续时间最长的活动开始的位于关键路径上的活动
D: 那些持续时间较长的活动
正确答案: C
(单选题)5: 蓝海战略的核心理念是（）。

A: 技术创新
B: 品牌创新
C: 功能创新
D: 价值创新
正确答案: D
(单选题)6: 一般说来，在处理项目干系人之间的争议时，应该偏向于以下哪一方（）。

A: 执行组织
B: 顾客
C: 高级经理
D: 项目发起者
正确答案: B
(单选题)7: 你正在公司内实施一个项目管理方法。

该方法要求你们公司建立一个变更控制委。

项目一网络营销基本知识和基本工具一、单选题（参考答案：（参考答案：1.C 1.C 1.C；；2.D 2.D））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABCD 1.ABCD 1.ABCD；；2.ABC 2.ABC；；3.ABCD 3.ABCD；；4.ABCDE 4.ABCDE；；5.ABCDE 5.ABCDE））项目二网络营销基本工具一、单选题（参考答案：（参考答案：1.B 1.B 1.B；；2.C 2.C；；3.C 3.C；；4.A 4.A；；5.C 5.C；；6.AB 6.AB；；7.D 7.D；；8.C 8.C））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABC 1.ABC 1.ABC；；2.2.—；—；—；3.ABCD 3.ABCD 3.ABCD；；4.ABCD 4.ABCD；；5.ABCD 5.ABCD；；6.ABD 6.ABD；；7.ABCD 7.ABCD））项目三网络营销策略一、单选题（参考答案：（参考答案：1.B 1.B 1.B；；2.D 2.D；；3.A 3.A））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABCDE 1.ABCDE 1.ABCDE；；2.ABCD 2.ABCD；；3.ABCD 3.ABCD））项目四基于真实平台的B2B 网络营销一、单选题（参考答案：（参考答案：1.1.C ；2.B 2.B；；3.C 3.C；；4.D ）二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABD 1.ABD 1.ABD；；2.ABCD 2.ABCD；；3.ABCD 3.ABCD；；4、BCD BCD））项目五基于真实平台的B2C 网络营销一、单选题（参考答案：（参考答案：1.C 1.C 1.C；；2.D 2.D；；3.B 3.B；；4.C 4.C））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABC 1.ABC 1.ABC；；2.ABCD 2.ABCD；；3.ABCD 3.ABCD；；4.ABCD 4.ABCD；；5.ABD 5.ABD））项目六基于真实平台的C2C 网络营销一、单选题（参考答案：（参考答案：1.B 1.B 1.B；；2.B 2.B；；3.D 3.D；；4.A 4.A；；5.D 5.D；；6.B 6.B；；7.D 7.D；；8.A 8.A；；9.A 9.A；；10.A 10.A））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABC 1.ABC 1.ABC；；2.AB 2.AB；；3.ABD 3.ABD；；4.AB 4.AB；；5.BCD 5.BCD；；6.ACD 6.ACD；；7.AB 7.AB；；8.BC 8.BC；；9.ABC 9.ABC；；10.ABD 10.ABD；；）项目七企业网站建设与推广一、单选题（参考答案：（参考答案：1.E 1.E 1.E））二、多选题（参考答案：（参考答案：1.ABCD 1.ABCD 1.ABCD；；2.ABC 2.ABC；；3.ABCDE 3.ABCDE；；4.ABCDE 4.ABCDE；；5.ABCDE 5.ABCDE））项目八网络营销策划一、单选题（参考答案：（参考答案：11．E 2E 2．．C 3C 3．．C 4C 4．．C 5C 5．．B)二、多选题二、多选题（参考答案：（参考答案：11．ABCD 2ABCD 2．．ABCDE 3ABCDE 3．．ABCD 4ABCD 4．．ABCD 5ABCD 5．．ABC )。

东财《网络营销理论与实务》在线作业三-0027具有“传播者职业化“的特点的是（）。

A:电子媒介传播
B:自身传播
C:人际传播
D:报纸传播
E:大众传播
答案：E
下列不属于电子邮件调查优点的是（）。

A:检查应答错误
B:制作方便
C:分发迅速
D:防止重复应答
答案：A
下面哪种广告侵犯了用户的隐私权()
A:弹出式广告
B:全屏广告
C:垃圾邮件广告
D:通栏广告
答案：C
在组织已有了一定的形象或相当好的公关形象时，为进一步巩固和发展既有形象、消除潜在危机而开展的公关活动属于（）。

A:硬维系
B:软维系
C:强化维系
D:进攻型公共关系
答案：C
互联网引致了（）的出现。

A:实物市场
B:虚拟市场
C:电子市场
D:服务市场
答案：B。