无忧经营的连锁模式——整店输出(之一) 输出的不只是概念

而 获 得 更 强 的竞 争 能 力 。
入 门 槛 低 ， 诸 多 总 部 并 不 具 备 相 应 的 资
金 、技 术 和 人 力 资 源 导 致 某 些 承 诺 不 兑 现 ，整 店 输 出 成 为 了 一 个 概 念 ；加 之 国 家
加 大 宏 观 调 控 的 力 度 ，监 管 机 构 加 强 了对 产 业 的 管 理 和 监 督 ，使 产 业 发 展 遭 遇 了一 定 的 波 折 ，导 致 ” 店 输 出 ” 的 相 当 部 分 整 单 店 无 法 获 得 相 对 平 衡 的 经 营 收 益 ，最 终
２ －Ｊ 请 正 在 积 极 探 索 ￣Ｔ 邀 Ｉ
无 忧经 营 的连锁模 式—— 整 店输 出（ 一 ） 之
输 出 的 不 只 是 概 念
■ 文 ／广 州 悦 可 生 物 科 技 有 限 公 司
■摄 影 ／广 丰
整 店 输 出 是 特 许 连 锁 的 一 个 “ 俗
面 的优 势 是 这 种 模 式 能 够 获 得 投 资 者 垂
但 是 ，由 于 产 业 发 展 的 特 征 ，譬 如 进
系 列 的 复 杂 工 作 ，对 于 经 验 有 限 、资 源
有 限 的单 店 投 资 者 来 说 ， 难 保 证 面 面 俱 很
到 ；” 店 输 出 ” 能 在 指 导 各 单 店 经 营 的 整 则 基 础 之 上 整 合 整 个 连 锁 体 系 的 力 量 ， 以 再 整个体 系的力量 对应单 个 的竞争对 手 ， 从
这 一新 型 连 锁模 式 抛 砖
引 玉 地 谈 谈 自 己 的 看
法 ，欢 迎 业 内人 士参 与
讨论。
模 式完整地 复制到 各个市场 。 由于 其 具 有 的 多 个 “ 一 ”特 点 ， 统 诸
如 统 一 形 象 ．统 一 品 牌 产 品 、统 一 服 务 模 式 、统 一 价 格 体 系等 能 够 保 障 投 资 者 在
业 壁 垒 成 为 经 营 专 家 ， 整 店 输 出 ” 能 够 ” 则
帮 助 投 资 者 迅 速 从 “ 熟 悉 ”过 渡 到 ” 不 熟
资 收 益 ， 大 大 降 低 了 投 资 者 的 投 资 风 险 因而 深 受 广 大投 资 者 青 睐 。 真 正 的 ” 店 输 出 具 有 以 下 几 个 方 整
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户管 理 财 务 系统 、价
格 体 系 、促 销 政 策 、服
务 标 准 考 核 制 度 及 网
络 资讯 ，通 过 复 制 成 功 的经 营模 式 ，实现 资 源
共 享 、风 险 共 担 。近 些
年来 ，整店 输 出模 式 在 日化 领域 广 泛传 播 ，不
少 企 业在 积 极 探 索 适合 日化 行 业 的 成 功 途 径 ， 日化 营 销人 对 此 各 持 已 见 ，有 成功 的经 验 ，也 有失败 的教训 。为此 ，
来 越 强 烈 ，而 单 店 要 想 在 短 时 期 内创 造 出
让 消 费 者 接 受 和 满 意 的 品 牌 难 度 很 大 。所
以 “ 店 输 出 ” 仅 能 够 保 障 各 单 店 形 象 整 不 的 统 一 而 且 能 够 保 障 投 资 者 在 短 时 间 内 拥 有 足 够 知 名 品 牌 ” 的 影 响 力 从 而 获 得相 对应的 品牌优势 。
青 的原 因 ：
整店 输 出经 营方 式 的资
深 营销 专 家 易 秀 峰 ，就
称 “ 是 指 包 括 从 开 店 投 资 、选 址 、装 修 、 开 业 到 品 牌 、 品 、 销 、服 务 以及 管 理 、 产 促 经 营 、财 务 、物 流 等 涉 及 到 ” ” 的各 个 店 环 节 均 由 特 许 总 部 实 行 统 一 指 导 、 排 与 安 服 务 的 一 种 开店 模 式 ． 就 是 将 总 店 的 统 也
不 得 不 与 ” 店 输 出 挥 泪 洒 别 ，或 另 起 整 炉 灶 ，或 闭 门歇 业 。 而 ” 店 输 出 这 个 整
４ ．据 统 计 ，投 资 者 有 ６ ％ 以上 会 选 ０ 择 自 己并 不 熟 悉 的 领 域 开 店 。虽 然 ” 条 条
道 路 通 罗 马 ” 但 很 难 在 短 时 间 内 跨 过 行
一
１ 整店输 出”的单 店经营成功 率非 ．“
常高 ， 些 世界 级连 锁企 业 的加 盟成 功率 某 甚 至高达 ９ ％以上 。 以 ． 其 它单 店经 ５ 所 在 营 只有 ２ ％ 甚 至 更低 成 功率 的 市场 竞争 ０
中 ， 整店 输 出 ”是保 障投 资收 益 的最佳
选择。
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编者 按
整店 输 出是 一种 新
型 的连 锁 经 营 模 式 。由 品牌 总部 授 权 经 营企 业 名称 、商标 ＣＩ Ｓ识别 系
统 、品 牌 Ｖｌ 象 系 列 形
产 品 ，并 提 供 统 一 的广
告 宣 传 、经 营 策 略 、管 理 手 册 、员 工培 训 客
２．经 济 发 展 与 时 代 进 步 促 进了 “ 品
牌 ” 的 繁 荣 ，消 费 者 对 品 牌 ” 的 感 觉 越
不 具 备 相应 行 业 经验 的前提 下 迅 速进 入 “ 争 状 态 ” 并 能 在 总部 帮 助 下 完 善 自 身 竞 ，
综 合 竞 争 能 力 ， 而 获 得 长 期 与 稳 定 的投 从
３ ．单 店 在 市 场 竞 争 中 ，必 须 独 力 承 担 管 理 、 营 以及 与 竞 争 者 抢 夺 消 费 者 等 经
一
光 ，并 最 终 诱 伎 他 们 参 与 到 这 场 化 妆 品 产 业的 ” 淘金 行 动 ” 从 而 更 进 一 步 刺 激 了 美 ， 妆产 业的快速 发展 。