新媒体本土化运作路径研究

新媒体背景下原创短视频生产传播特色研究摘要：如今，随着互联网技术飞跃式发展，新媒体短视频进入了白热化的阶段，彻底改变了我们的生产生活方式，成为了大家目前比较依赖的集资讯、娱乐、求知、表达、购物、商业等功能于一体的新的传播载体形式。

本文试图对在新媒体的背景下原创短视频生产传播特色进行研究和探讨。

关键词：新媒体原创短视频生产传播短视频，顾名思义，首先是短，从几秒钟到几分钟，特点是传播快速及时、直接等等，是承载传播信息、情感表达的载体平台。

一、新媒体背景下短视频的概述和分类短视频借助移动智能终端技术，快速拍摄剪辑制作，集图片、文字、音频、视频等元素融合，在各大新媒体平台如抖音、西瓜、快手、视频号等，实时上传、分享、互动、交流，在新媒体背景下形成了以短视频为主流传播形式的浓厚氛围。

2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》中指出，网络视频业中短视频发展势头强劲，并且在未来几年内保持领跑。

为满足用户需求，网络视频业会不断发展一些新的业务形态。

如今，短视频平台如日中天，相关产业积极创新传播方式，迅速发展。

1智能手机等移动终端不断更新迭代和5G网络的普遍覆盖，以及制作软件模板化、简易化，使得短视频的生产制作得到大众的参与和青睐，人人都可以创作分享、互动、参与，特别是如微信视频号、抖音、快手等一些平台发布门槛低、无费用，人们随时随地可以拍摄、制作、分享短视频进行情感表达、展示自我。

2020 年以来 , 短视频突破时长界限和内容界限，不断向多维形态拓展。

看电影，刷综艺、短剧，学知识，观赛事，玩游戏……都已成为常态，经过几年高速发展，短视频平台上百花齐放，各种视频类型和形态无所不包，各类内容赛道充分竞争，加上各大短视频平台注重用户体验，满足大众的各种需求。

本文选取部分类别短视频创作进行分析研究。

二、新媒体背景下短视频的特征1、短视频叙事性强、内容多样短视频内容本土化、通俗化，传播方式移动化、碎片化，突出短和快的特点，比如一条新闻在5分钟左右就得把事情的前因后果全部交代完毕，5w全部具备，甚至还有的配上了分析评论和新闻背景，信息密度强，这就要求内容要删繁就简、紧凑有力，在有效短暂的时间内高度凝练的表述出来，并且想要增加短视频阅读量，还要把重点内容放在前几秒，迅速捕捉大众眼球。

2024年04月目前，我国的舆论生态、体系正经历着一场深刻的变革，在媒体融合发展上做出一篇大文章，是主流媒体所要肩负的职责，也是其生存之道。

在“互联网+”环境下，传统媒体“二次销售”的运营模式已遭受重创，培育新的核心能力和开拓新的运营模式是当务之急。

毫无疑问，“新闻+政务服务商务”是一种全新的发展方向。

国内媒体都在积极对“新闻+政务服务商务”的运作方式进行探索与实践，将主要精力放在传播主业上，深耕新闻，不断完善生态产业链，提供优质的信息服务，再次吸引网民的关注，并通过互联网直播、电子商务及其它业务进行变现，取得了较好的经济和社会效益，涌现出了一批有影响、有市场竞争力的典型。

然而，从实践来看，我们发现，目前国内主流媒体的运作还存在着一些问题，如缺乏用户运营思维，缺少竞争力，运营能力参差不齐等，迫切需要进行体制变革和创新，以满足融媒体时代用户的新需求。

当今，互联网已深入人们的生活，改变着人们认识世界、感受世界、表达世界的方式，将网络由“虚拟世界”转化为一种实践性强、生命力丰厚的世界，成为我们建设现代化社会的基石。

在互联网时代，内容已成为聚集流量、构建圈子、联接人际、挖掘商业机会的重要资源与工具[1]。

特别是随着越来越多的平台如直播、云医疗等的出现，内容的生产、分发和消费的界限越来越模糊，它们之间相互渗透、互相促进，逐步构建起新的商业生态体系。

在这样的运作模式中，内容与市场互相依赖，互相支持。

而要做到这一点，就需要构建“新闻+政务服务商务”的运作方式，既要将互联网作为传播的内容、方式方法，又要对其舆论生态、媒体形态、传播方式等方面的重新构建有深刻的理解；媒体不应再将自身定位为内容提供者，而是将重点放在“跨界”的内容生态上，在内容的发布与使用上争夺主动权；改变以往的表现形式和传播形式，在内容、技术和传播途径上持续进行创新，通过重构运营模式，把互联网所释放出的庞大活力与资源转变成媒体自身的能量与资源。

一、“泛内容”定位下“新闻+”运营模式（一）内容为王，提供高质量资讯“新闻+”模式，以内容为核心，内容是媒体变革与实现高质量发展的基石。

论新媒体时代的传播研究转型作者：韦路丁方舟来源：《浙江大学学报(人文社会科学版)》2013年第05期[摘要] 新媒体时代以来，社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化，促使传统的“媒介—受众”关系研究不断向“新媒介—用户”关系研究转变。

新媒体技术诞生的初期，乐观的技术决定论经常占据主导地位，而当新媒体技术扩散和采纳的比例逐渐提高，学者们又总是适时地转向社会塑造论，探讨新媒体技术的应用何以在社会历史情境中产生社会影响，进而推动社会塑造的进程。

在中国社会语境下，新媒体事件的传播实践成为中国社会转型过程中一个独特而具有影响力的传播现象，吸引了大批华人传播学者的关注，然而这些研究大多属于个案研究，或以西方理论解释中国情境，未能阐明基于中国新媒体环境的新传播机制究竟如何作用。

为此，应将诠释研究范式带来的传播研究的“文化转向”更好地融入新媒体研究中，借用文化社会学的研究方法“深描”新媒体事件在中国社会文化情境中所建构的特殊意义。

[关键词] 新媒体研究；新媒体时代；传播研究转型；新媒体事件；文化社会学知识转型与社会变迁密不可分。

知识社会学主张“不能孤立地看待思想和信仰，而是要将其视为一个整体中相互依赖的部分来把握”[1]7，传播研究的转型也与社会形态的变化息息相关。

历史上，正是现代传播技术和大众传媒业的出现，吸引学者对人类传播活动和社会传播现象进行考察，才促进了传播学这门新兴社会科学的诞生，也正是每一次传播技术的沿革引领着传播研究的不断发展。

当时空变换到新媒体时代，新信息传播技术、全球化和社会文化的独特性交织在一起，创造了新的社会互动方式，衍生了新的社会关系，为传播研究的学术场域注入了新鲜活力。

“新媒体研究”正在成为透视社会现象的新视野和新维度，带动传播研究的整体转型。

“新媒体”是一个历史的、相对的、流动的概念，在不同的历史文化语境中有不同的所指。

每当一个新的传播技术诞生，“新媒体”和“旧媒体”的定义就会迎来一次更新，这一定义在一定历史时期内得以稳固，直到下一次的传播技术更新。

文化全球化与本土化的比较研究随着全球化进程的加速，文化传播成为全球化进程中的重要内容。

文化全球化的最大特点是快速流动，同时对于本土文化的影响在不断加深。

而随着文化全球化的席卷，许多本土的文化也得到了广泛传播，发生了本土化的趋势。

本文旨在探讨文化全球化与本土化的比较研究。

一、文化全球化的含义和特点文化全球化是指由于新技术、新生产方式、新交通、新媒体、新传播形式等因素的不断出现和发展，促进了经济、政治、文化一体化进程，使得文化成为了全球化进程中极为重要的内容。

文化全球化的特点主要表现在以下几个方面：1、跨越时空的交流：文化全球化在时间和空间上的限制越来越少，使得人们可以在任何时候、任何地点对全球各个角落的文化进行接收和传播。

2、文化消费多样性：随着信息共享的加深，人们的文化消费越来越多样化，文化产品的类型也呈现出多样性。

3、文化消费主体的变化：由于文化产品的多样化和可达性的提高，文化消费者也呈现出多元化的趋势。

二、文化本土化的含义和特点文化本土化是指在全球化进程中，某一种文化通过与其他文化的接触而发生了适应性和独特性的改变。

文化本土化的特点主要表现在以下几个方面：1、文化的多元性：通过吸收其他文化的元素，使得本土文化呈现出包容性和多元化的特点。

2、过程的复杂性：文化本土化是一个动态的过程，因此过程的复杂性是不可避免的。

3、传统文化的延续性：文化本土化不意味着传统文化的消失，反而可以使得传统文化更好地延续并发挥作用。

三、文化全球化与本土化的比较文化全球化和本土化作为两种文化现象，具有不同的特点。

文化全球化与本土化的比较主要表现在以下几个方面：1、文化消费者的数量文化全球化拓宽了文化消费者的数量，而文化本土化则更注重本土文化的传承和发展，消费者数量相对较少。

由于文化本土化更受本土文化的影响，因此会在本土形成更广泛的文化共同体。

2、文化传播方式文化全球化的文化传播方式更多是通过现代化的通讯和传媒系统实现，例如利用互联网、电视和电影等媒介形式。

《三圈理论视域下县级融媒体中心建设研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒体格局和舆论生态发生了深刻变化。

在此背景下，县级融媒体中心建设成为了媒体发展的重要一环。

三圈理论为我们提供了全新的视角和思路。

本文将探讨三圈理论在县级融媒体中心建设中的重要性、存在问题以及未来发展路径。

二、三圈理论概述三圈理论是指以内容生产为核心，以技术创新为驱动，以市场运营为支撑的媒体发展理论。

在县级融媒体中心建设中，这一理论具有重要的指导意义。

首先，内容生产是媒体的根本，是吸引受众的核心；其次，技术创新能够提高媒体传播效率，扩大影响力；最后，市场运营则是媒体可持续发展的保障。

三、县级融媒体中心建设的现状与问题当前，县级融媒体中心建设取得了一定成效，但仍然存在诸多问题。

一方面，内容同质化、缺乏创新力，难以吸引受众；另一方面，技术手段落后，传播效率低下，无法满足现代媒体传播的需求；此外，市场运营机制不完善，缺乏可持续发展能力。

这些问题严重制约了县级融媒体中心的发展。

四、三圈理论在县级融媒体中心建设中的应用（一）内容生产层面在内容生产方面，县级融媒体中心应坚持本土化、专业化、个性化的原则，充分发挥地域优势和行业优势，打造具有地方特色的优质内容。

同时，要加强对热点话题的关注和解读，提高内容的时效性和深度。

此外，还要注重与受众的互动，了解他们的需求和反馈，不断优化内容生产。

（二）技术创新层面在技术创新方面，县级融媒体中心应积极引进先进的技术手段和设备，提高传播效率和质量。

例如，利用大数据、人工智能等技术进行精准推送和个性化服务，提高用户体验。

同时，要加强对新媒体技术的研发和应用，如短视频、直播等，以满足现代媒体传播的需求。

（三）市场运营层面在市场运营方面，县级融媒体中心应建立完善的市场运营机制，包括建立健全的财务管理制度、优化收入结构、拓展收入来源等。

同时，要加强对人才的培养和引进，建立一支专业化、高素质的运营团队。

此外，还要加强与广告、电商等产业的合作，实现多元化经营和跨界融合。

融媒论道第4卷第04期探析纸质媒体在融媒体时代的发展路径马祥(山东科学技术出版社有限公司，山东济南250002)摘要：随着信息技术的迅猛发展，信息的传播手段和方式日益多元化，人们获取信息的主要途径和行为习 惯也发生了翻天覆地的变化。

电子媒介日渐兴盛，使纸质媒体受众群体和发展规模逐年递减，面对这样的传 播格局，纸质媒体如何在新媒体时代寻找生存和出路，实现由“纸媒”到“质媒”的转变，成为无法回避的时代 命题。

关键词：纸质媒体；融媒体；融合发展中图分类号:G239.2 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 04-0044-03—'引言加拿大著名的媒介理论家麦克卢汉曾提出一个著 名的观点，那就是“媒介即讯息”,意思是相比于媒介所 传递的讯息，新媒介的兴起本身也是一种讯息,这种讯 息不仅传递给具体的对象，更会传递给整个时代，改变 人们的思维模式和生活方式。

在几次工业化浪潮和技 术革命冲击下，传播媒介和手段经历了前所未有的快 速发展和更新。

纸质媒体作为历史悠久,具有独特文化 传承形式的一种传媒媒介，具有不可替代的传播优势。

在新的历史阶段，推动纸质媒体和新媒体融合发展，既 是把握互联网时代媒体发展内在规律的必然要求，也 是在舆论格局快速重构背景下破解纸质媒体生存发展 困境的现实选择。

二、新媒体时代纸质媒体发展遭遇困境随着造纸术和印刷术的发明，用“纸”作为媒介来 传播信息和普及科学文化知识，成为最为普遍的一种 方式，并延续至今。

然而，在新媒体的冲击及人们阅读 方式的转变下，纸质媒体举步维艰，纸质媒体己经陷入 了前所未有的发展困境。

(一）纸质媒体在转型中面临巨大的发行压力从西汉初年最早出现的报纸《邸报》，到20世纪90年代纸媒的井喷式发展，无论从时间的长度，还是受众 的广度来看，纸质媒体曾拥有着强大的优势和资源。

但 随着人们对新媒体的关注，特别是移动新媒体,一部智 能手机既可以帮助人们获得所需要的一切信息，又可 以快捷发布、传播一切信息，己经成为人们获取信息的 最主要的来源。

39　第3卷第01期融媒研究一、引言随着互联网技术应用的推广和深入，特别是5G时代的来临，传统的主流媒体正处于一个前所未有的转折时期。

为了使主流媒体能够在互联网上继续拥有主导舆论的能力，媒体融合已经上升为国家战略。

二、县级融媒体建设的意义与困惑县集而郡，郡集而天下。

郡县治，天下无不治。

因此，在传播领域，县级媒体的融合显得尤为重要。

习近平同志在2018年全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

在这一背景下，县级媒体的融合已经成为当下媒体行业改革的必然趋势，并迅速席卷全国。

那么，县级媒体融合应该如何进行？融合以后怎么运营？原有的问题会不会迎“融”而解？作为县级媒体中坚力量的广电媒体能否抓住机遇顺利转型？一个个困惑摆在了媒体人的面前，各地都在进行着积极有效的尝试。

尤其是福建省尤溪县的广播电台，积极响应国家号召，顺应时代发展的潮流，在县级融合方面率先进行了各种积极、有益的尝试，并形成了具有尤溪特色的县级媒体融合之路，创建的“尤溪模式”为全国各地的县级媒体提供了参考。

三、“尤溪模式”是如何创造的尤溪，地处闽中。

2018年9月21日，尤溪县融媒体中心正式揭牌成立，是福建省县级自制节目量最多的融媒体中心。

本着“新闻立台、影视兴台、人才强台、产业活台”的发展思路，该中心取得了一系列令同行瞩目的成就，先后获得“全国广播电视系统先进集体” “全国市县20强电视台” “全国县级十佳电视台”等荣誉称号，是中国市县电视台影视研发基地。

（一）内容为王，人才支撑内容是县级电视台应该首先关注的重点，好的内容无疑是一把“利器”，能够直击群众的内心。

这就需要县级媒体将内容落实到基层群众中去，将内容与群众生活紧密联系起来。

尤溪县电视台将视角落到群众中，开设了《乡村大舞台》这一节目，节目要求尤溪县15个乡镇中的各乡镇干部、群众积极参与到各自乡镇的演出中，内容可以是民间群众的拿手绝活，可以是乡镇特色资源的介绍。