《新媒体营销概论》期末试卷1(含答案)

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《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．媒介环境

2．公共领域

3．梅特卡夫定律

4．网络暴力

二、简述题（每小题10分，共40分）

1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？

2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？

3．请简述媒介融合的特征。

4．维客具有什么样的特色？

三、论述题（每个20分，共40分）

1．请谈谈你对人肉搜索的看法。

2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：

一、名词解释

1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。

2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等

等。

二、简述题

1．可以从如下方面理解新媒体的概念：

新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；

《新媒体营销概论》期末试卷5（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷

注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1.下列关于联合国教科⽂组织对新媒体定义不正确的是（）

A.以数字技术为基础

B.以⽹络为基础

C.进⾏信息传播

D.是⼀种媒介

2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）

A.利⽤碎⽚化时间

B.互动性强

C.更有利于社交传播

D.娱乐性强

3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）

A.投放贴⽚⼴告

B.⽹剧植⼊

C.弹幕⼴告

D.以上都不是

4.微信⼩程序不具有哪项特点？（）

A.运⾏环境在微信内部

B.开发成本低

C.为⽤户提供服务

D.在留存⽅⾯存在⽤户使⽤频率与内存的⽃争

5. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号

B.微信朋友圈

C.微信⼩程序模式

D.微信⼴告模式

6.企业短视频营销的第⼀步是（）

A.选题创意

B.秀出产品

C.聚焦优势

D.呈现企业⽂化

7.以下选项中哪个不属于⽬前中国的三⼤社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.百度平台⼴告投放体系不包括以下哪⼀项？（）

A.搜索推⼴

B.社群推⼴

C、产品推⼴

D、⽹盟推⼴

9.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）

A.搜索引擎优化

B.付费收录

C.⼤数据精准⼴告

D.内链接优化

10.（）是⽹络不良情绪的典型形式。

A.⽹络谣⾔

B.⽹络舆论

C.⽹络暴⼒

D.⽹络舆情

⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）

A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同

B.要了解不同媒体运营成本的不同

C.要了解不同媒体风格调性的不同

D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）

A.中游的内容和应⽤

B.上游的零部件供应

C.中游的VR整机产品

D.下游的内容和应⽤

E.下游的售后服务

3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）

A.实时互动性

B.获取精准的⽤户

C.设计⽅便快捷

《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1. 摩尔定律

2．拟态环境

3．公民新闻

4．数字鸿沟

二、简述题（每小题10分，共40分）

1．请简述新媒体的主要类型。

2．请简述新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态。

3．何为手机报？请简述其运营模式。

4．请简述媒介融合的特征。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1．新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）。

2．什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。

答案：

一、名词解释

1.摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。 摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。

2.拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

3.公民新闻：“公民新闻”(Citizen Journalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人

通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。

4.数字鸿沟：指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会

生活当中，成为在信息时代突现出来的社会问题。

二、简答题

1.新媒体主要类型：

互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊

《新媒体营销概论》期末考试试卷

题号 一 二 三 四 总分 复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分 阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）

A.网易

B.新浪

C.腾讯

D.淘宝

2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）

A.要了解不同媒体覆盖人群的不同

B.要了解不同媒体传播模式的不同

C.要了解不同媒体覆盖场景的不同 D.要了解不同媒体风格调性的不同

3. 邮件营销有以下哪个好处？（）

A.推广周期短，营销见效快

B.用户查看不受时空限制，转发传播快

C.通过事先经过许可的用户，针对性强

D.以上都是

4. 下列哪一项是论坛的特点？（）

A.采用关键词搜索模式

B.“先精英，后大众”

C.真实的网络问答社区

D.以上都不是论坛的特点

5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个

模块中不包括（）

A.模块策划组

B.制作组

C.宣传组

D.运营组

6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）

A.搜索引擎优化

B.付费收录

C.大数据精准广告

D.内链接优化 7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）

A.输入 B.同好 C.运营 D.复制

8. 微信营销的模式不包括（）

A.微信公众号

B.微信朋友圈

C.微信小程序模式

D.微信广告模式

9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）

A.手机报出现太早，手机阅读没有普及

B.手机报枯燥乏味

C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳

D.传统媒体复制推送自己网站的内容

10. 数字电视不具有哪项特点？（）

A.图像清晰

B.无噪声

C.多媒体

D.采用模拟信号

二、多选题（每小题3分，共30分）

1. 下列哪几项是短视频软件的优点？（）

A.随手拍随手传，简单方便