网络与新媒体概论知识点总结（李良荣版）
目录contents•网络与新媒体概述•网络传播原理与特性•新媒体类型与运营策略•网络与新媒体法律法规与伦理道德•网络与新媒体技术应用与创新发展•
网络与新媒体行业趋势及挑战
网络与新媒体概述01
定义网络与新媒体是基于互联网等新兴媒介形态，利用各种网络技术，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等。网络与新媒体定义及特点早期互联网媒体
社交媒体兴起自媒体时代
智能化媒体网络与新媒体发展历程
以门户网站为代表，提供新闻、信息、邮箱等服务。微信公众号、抖音等平台的兴起，使得个人和机构都能成为信息传播者。
以微博、社交网站等为代表，用户生成内容（UGC）大量涌现。基于人工智能、大数据等技术的推荐算法，实现个性化信息推送。ABC
D网络与新媒体影响及作用
对社会的影响改变了信息传播方式和社会交往方式，对政治、经济、文化等领域产生了深远影响。对传统媒体的影响冲击了传统媒体的传播方式和商业模式，推动了媒体融合和创新。
对个人的影响改变了人们的生活方式和思维方式，提高了信息获取和交流的便捷性。对未来社会的影响将继续推动社会的信息化、数字化和智能化进程，对未来发展产生重要影响。
网络传播原理与特性0203互动性与反馈机制网络传播具有强互动性，受众可以即时反馈，影响传播过程和
效果。01传播媒介的变革网络作为新型传播媒介，具有与传统媒介不同的传播方式和特点。
02传播过程的去中心化网络传播中，传者和受者的界限模糊，信息传播呈现去中心化
趋势。网络传播基本原理
全球化传播网络打破地域限制，实现信息的全球化传播。多媒体融合网络传播融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式。
碎片化与整合网络信息碎片化，但可通过超链接等方式实
现信息整合。
社交化趋势社交网络的发展使网络传播更加社交化，人际关系在传播中扮演重要角色。网络传播特性分析
《新媒体概论》期末考试试题
一、名词解释（每小题5分，共20分）
1．数字电视
2．网络报刊
3．拟态环境
4．网络暴力
二、简述题（每小题10分，共40分）
1．何为新媒体？新媒体的主要特征是什么？
2．手机报面临怎样的困境？可以从哪些方面解决？
3．请简述媒介融合的特征。
4．新媒介形态和新产业对传统媒体的商业模式造成了哪些冲击？
三、论述题（每个20分，共40分）
1．请结合长尾理论阐述你所熟悉的某种新媒体是如何盈利的。
2．有人说新媒体语境下公共领域是获得了重构，请谈谈你的看法。
答案：
一、名词解释
1．数字电视：数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。
2．网络报刊：即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络杂志。
3．拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。
其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等
等。
二、简述题
1．新媒体：新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
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《新媒体概论》期末考试试题
一、名词解释（每小题5分，共20分）
1．媒介环境
2．公共领域
3．梅特卡夫定律
4．网络暴力
二、简述题（每小题10分，共40分）
1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？
2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？
3．请简述媒介融合的特征。
4．维客具有什么样的特色？
三、论述题（每个20分，共40分）
1．请谈谈你对人肉搜索的看法。
2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。
答案：
一、名词解释
1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。
2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。
3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。
4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。
其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等
等。
二、简述题
1．可以从如下方面理解新媒体的概念：
新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；
新媒体概论考试重点
以下是关于新媒体概论考试重点的分享：
我觉得最重要的是理解新媒体的概念。新媒体可不像传统媒体那样简单。它是在数字技术、网络技术等新兴技术支撑下出现的媒体形态。比如说微博、微信公众号，这都是咱们平常能接触到的新媒体代表。很多人可能简单地觉得新媒体就是新出现的媒体，但这可不够准确啊。我之前就在这卡住了，想着新媒体不就是手机上那些软件嘛，后来发现重点在于它还包括其背后的传播规律、技术手段以及对社会的影响等。
对了还有个关键点是新媒体的传播特点。首当其冲的就是即时性了。你看突发新闻或者热点事件，在新媒体上传播速度那是相当快。像某个明星的绯闻一旦爆出，几乎瞬间就能在微博等平台上疯传开来。互动性也特别关键，和传统媒体不同，新媒体受众不再是单纯的接收者，比如在抖音的视频下面，用户可以随时评论、点赞、分享，创作者也能回复，大家之间互动非常频繁。
新媒体的盈利模式也是个绕不开的点。这个我一开始理解得很模糊，不知道除了广告还能有啥盈利途径。后来发现流量变现、付费内容也是重要的组成部分。就拿今日头条来说，很多自媒体人靠优质内容吸引流量，然后平台按照流量给予一定的奖励。而像得到那样的知识付费类应用，则是典型的靠付费内容盈利的新媒体。
一定要注意新媒体与社会文化的关系。新媒体可以推动文化传播，例如李子柒的视频在国内外的新媒体平台传播，让很多人了解到中国传统文化。但同时，也可能带来一些不良文化传播的风险，例如一些低俗、虚假的内容也容易在新媒体传播。
再就是新媒体的类型相关内容了。新媒体种类繁多，像社交媒体主要是以建立人际关系和社交互动为目的，微博、QQ空间就是。还有搜索引擎类新媒体如百度，通过信息检索提供资讯。新媒体技术这块也不能忽视，像大数据技术在新媒体中的应用，能精准推送用户感兴趣的内容，今日头条就是很典型地利用了大数据算法，按用户的浏览记录和偏好推送新闻资讯。这也是商家吸引用户增加粘性的重要手段，在考试中说到新媒体技术这一块的时候也是需要考虑到这种实际应用的。
