潍坊：记者探访城区实体书店看它们如何谋求生存和发展
京广书城泰华店内,不少人在看书。
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人民网潍坊5月15日电如今,网购逐渐成了很多年轻人的主要购物方式,书也是其中的一部分。
不少年轻人更是完全放弃了纸质书籍,转向阅读省钱又便于携带的电子书。
网络时代,市民的购书和阅读习惯正发生着潜移默化的改变,这一变化使得一些本小利薄的独立书店不得不关门大吉。
而今,又有两家新的独立书店在白浪河边开张,它们的命运又将如何?那些已经形成规模化经营的大型民营书店,网购对它们的冲击又如何?近日,记者走访了我市四家实体书店,看看这些曾为几代人的成长提供精神食粮的传统实
体书店,能否与时俱进在网络时代中谋求生存与发展。
现状网购盛行改变了购书习惯
在网络盛行的今天,不少市民尤其是年轻人都喜欢网购,其中包括从网上购书。
“以前,我总是隔三差五到书店里逛逛,有喜欢的就买下来；或者听说哪本新书很好,就去书店里找。
”今年28岁,喜爱阅读的市民黄女士对记者说,现在,她买书的过程完全变了。
她会先登录微博,看看自己比较喜欢的几家出版社有没有发布新书信息,以及比较喜欢
的作者最近是不是又出了新书。
如果有看中的书,就到网上书城搜索,有的话就直接放入购物车,等搞活动的时候再买。
黄女士说,最早她也习惯在书店买书,但后来发现在市区的书店里只能买到一些大众化的畅销书,一些比较“小众”的文学、哲学类读物则比较少。
而网上书城因为种类繁多,给像她这样个性化的读者提供了多种选择,这是本地的实体书店做不到的。
“像‘书吧’我觉得也挺好的,但是我个人还是比较喜欢在家里看书。
读书是一件很私密的事。
每个人喜欢的书的类型不同,喜欢读书的方式和环境不同,不能一概而论。
”黄女士对记者说。
◎市民声音
电子书可随时随地看
今年26岁的市民王先生刚参加工作不久,对他来说,看电子书是一种打发上班空闲时间的好方式。
“我的工作经常忙一阵闲一阵,闲下来时,我就拿出手机,看看下载的电
子书。
我喜欢看官场小说,既可以打发时间,又可以增长见识,一举两得。
”王先生说,“我主要是懒得逛书店找书,在网上一搜就有的东西,谁还会跑去书店找?而且手机拿着方便,随时随地都可以看。
我本来就是比较‘宅’的人,不喜欢逛街,所以大学以后基本上就不去书店了。
”王先生笑着说,他觉得爱看电子书的人,有很大一部分是像他一样的“宅人”。
电子书内容新吸引人
今年20岁的市民小刘是一名在校大学生,他告诉记者,他喜欢电子书是因为内容比较新鲜前卫,经常去起点中文网上看书。
“纸质的书要花钱买,携带还不方便,从网上下载小说看,方便又省钱。
”小刘说,网上流行的电子书很多是玄幻、武侠等题材的,不少作者都是模仿金庸的写作风格,小说故事性强,又带一些玄幻、魔幻色彩,很受年轻人喜爱。
他已经习惯了从网上下载电子书用手机或者平板电脑阅读,基本上摆脱了看纸质书的传统阅读模式,对他来说,最关注的是书的内容是否新奇吸引人,再就是阅读是否方便。
雅心书店李念奴店越搬越小依然不死心
最近,在白浪河畔的V1广场上先后新开了两家独立书店:“壹聆贰”和“书是书非”。
聊起这两家书店,已经在市区经营独立书店将近两年的李念奴对记者说,他为这两位老
板捏了一把汗。
李念奴今年43岁,不到两年的时间,他经营的“雅心书店”从繁华地段、占地500平方米的店址先是搬到了非繁华地段的小店面,现在干脆搬进了住宅小区的单元楼内。
可以说,他的独立书店经营之路举步维艰,如今仍在苦苦支撑。
用他的话说,现在全国各大中小城市的独立书店大多都如此,在艰难维持着经营。
“我开书店不是为了做生意,是为了理想,现在看来不那么容易,但我不会死心。
”在位于潍城区颐园小区32号楼1单元101室的雅心书店内,店主李念奴笑着对记者说,他是个爱读书的人,开书店是他的梦想。
2011年秋,他租下了白浪河边阳光外滩小区西侧小胡同里的一间500平方米的店面,投资60万开起了拥有几万册书的书店。
但经营了一年就维持不下去了,于是他便搬到了四平路电子街一间大约100平方米的店里,还是入不敷出。
最后,他索性直接搬进了现在的小区单元楼内,书也仅有不到一万册。
李念奴感慨地说,在他看来,小型独立书店的惨淡经营主要原因并不是网络冲击,而是市民阅读量实在是太低了。
“我就是把店开在繁华地段,像文学、历史、哲学、艺术类的书也很少有人买。
真正爱读书的人,没有店面他们也还是会找来。
”李念奴说,开店这两年他最大的收获就是认识了一帮爱读书的好朋友。
书店搬进小区内也只是权宜之计,一旦他找到合适开书店的场所,还会考虑将书店搬出去并且扩大规模。
京广书城刘晓阳实体书店应多元化发展
在独立书店绞尽脑汁思考生存之计时,大型民营书店情况又如何?记者采访了山东京广传媒股份有限公司董事长刘晓阳。
他告诉记者,京广书城的发展依然十分稳健,不断在省内新开门店。
未来,他还想把现有的京广书城总部所在的潍坊图书中心大楼升级打造成潍坊市的文化地标。
谈及不少朋友都与他提到现在网上书城和电子书对实体书店冲击的问题,刘晓阳笑着说:“书店代表的并不是陈旧、落后的生活方式,书店永远代表的是智慧和理论前沿。
网络确实改变了人的生活方式和商家的经营模式,但在网上书城买书的只是一部分年轻人,如果大家全都跑到网上去买书了,那我们在全省13万的会员又是从哪里来的呢?我们为什么一年能卖一个多亿呢?”刘晓阳说,京广书城服务的目标人群是所有爱书的人和懂生活的人,涵盖所有年龄段的人。
公司自1997年7月13日成立至今,已经发展成山东省最具规模的民营图书连锁机构,在省内拥有直属连锁门店52家,总营业面积6万多平方米。
在他的眼中,那些苦于维持生计的小独立书店很难存活下去,因为它们没有形成规模化的经营。
物质书店的老板刘海明曾感叹书店关门原因之一是房租太贵,而京广书城通过与商场和超市的合作,很好地解决了这个问题。
他们以“店中店”的形式,借助超市客流量大、方便快捷的优势在超市设立图书专卖,售卖生活类的书籍。
下一步,刘晓阳还想将京广总部所在的潍坊图书中心进行整体改造,升级为京广文化广场。
用他的话说,他是想以书为媒介,发展书的衍伸产品,寻求多元化发展。
物质书店刘海明变着法儿经营还是关门了
2011年2月至2012年9月,市区曾存在过一个非常有代表性的独立书店——物质书店,这家位于圣疃巷内的小书店,曾为很多爱读书的年轻人津津乐道,但终究如昙花一现,在经营了一年半后宣布停业。
书店为什么会关门,在经营过程中遇到了哪些困境?记者采访了书店老板刘海明。
刘海明今年25岁,是青州人。
他告诉记者,当初开书店完全是为了圆自己的书店梦。
“每一个爱书人心中都有一个书店梦,大学毕业后我打了两年工,这个梦想一直放不下。
”2011年2月,刘海明租下了圣疃巷的一间约80平方米的店面,购进了约7000册图书,投入7万元钱开起了书店。
开业后第三个月起,书店便有了盈利,但好景不长。
“一开始就是想只卖书,所以不停地投钱买书,但过了刚开业的新鲜劲后,买书的人就少了,因为网上买书更便宜。
”刘海明说,为了吸引更多人来,他又上了咖啡、奶茶、冷饮,新鲜了一阵顾客又腻了。
后来又开始做手工蛋糕,还比较受欢迎。
为了吸引顾客,书店还经常组织一些活动,比如购买了一台投影仪,每周组织会员到店里观影。
刘海明说,为了维持经营,他的书店不断地变换着经营模式,以至于他一度非常迷茫,找不到方向和定位,这也是书店停业的原因。
刘海明分析说,到他店里光顾的顾客有三种:一种是纯属好奇,进来逛逛,这种占大多数；第二种是为了把自己包装成文艺青年,到店里点杯喝的,看本书,这样的人也不少；第三种是真正爱看书的人,这样的人,10个顾客里也就只有1个。
所以,在书店的全盛时期,会员的数量也不到100人。
于是2012年9月,刘海明关掉了书店。
新华书店徐永辉凭借优势进行相应的改变
“现在绝大部分人还是到书店里买书,网上书城在整个图书市场中占的份额并不多,他们完全是赔本赚吆喝,有点不正当竞争的性质,比如5元钱进的书,他们敢4元卖出去,因为他们不是靠卖书盈利,而是靠赚取高的网络点击率,上市融资。
”潍坊市新华书店图书大厦的经理徐永辉告诉记者,网上书城并不是什么书都有,像一些科技、艺术等类别的专业性图书,还是不容易买到。
比如他们图书大厦每年拥有的图书品种约10万个,这是一些网上书店和民营实体书店所不具备的,因为这些书店大多是“什么时髦卖什么”。
聊起作为国有书店的新华书店有何竞争优势,徐永辉说,首先,每一个城市的新华书店都是当地的地标,书店使用的经营场所大多是自己的产业,没有房租压力,而且能够得到政府从税收等各个方面的支持。
其次,到新华书店买书保证是正版的。
最后,就是学校的教材、教辅用书都是从新华书店采购,而且政府、图书馆、大型国企、上市公司等也都选择从新华书店采购图书,一是保证正版,二是能够开具正规发票。
徐永辉笑着说,网上书城对于实体书店的冲击,在一线大城市较为明显,像潍坊这种三线城市,也只是最近两三年稍微受到一些影响。
未来可能会形成实体书店、网上书城和数字化出版物三足鼎立的情况,但是实体书店绝不会消失在人们的视野中。
徐永辉说,现在读书的人少了,多半是因为娱乐的方式多了。
为了应对日新月异的社会变化,他们也在进行一些改变,比如增加图书品种,满足各种读者的个性化需求。
另外,徐永辉透露,今年6月,他们有望发行可在全市范围内使用的会员卡,会员可享受打折、积分赠礼等优惠。
（原载潍坊晚报）。
