市场结构分析教材(PPT 48张)

垄断的利弊
首钢工学院
垄断的弊端和优点，如表所示。
垄断的弊端和优点
很奇怪，如果垄断这是一种商品的唯一卖者，为 商品（鸡蛋）的无差别性 不论是大型养鸡场还是农村 企业较难进入或退出一个市场，进入该行业 散章根了户，据解， 针 市 完其对场全产竞品争本对的市身手范场没，围、太再和垄大结程断的度市差，场别微、，观垄企经断业济竞更学争不将能市以场划分为四种类型，如表所示。 发 先什的他斯什以大很2争双后商有商场很鸡4很4有1了“ 的季不场企从价 德与眼市4“季消康企对后 斯从2与季么 ☆失体了市村康企各企2根德发1季简此 争等市出章先发双此后互系配互系配康与、、、、、、、、农发，石公么相家奇条方诞许品势奇蛋奇许解钻，促同进业而格比否镜场钻促费佳业消诞公而否促，新解场散佳业个业据比农促介形市具场反，发农手形诞补套补，套佳否品 近厂 行 行 一 行 厂 厂价村制 如 头 司 还 当 都 怪 件 都 生 多 （ 力 怪 市 怪 多 完 石如 销 类 行 较 更 与尔 的 是 经 石 销 者 推 能 费 生司 更 的 能 销 但 的 和 完 上 户 推 较 卖 较 市 尔 村 销 ： 成场 体 经 应 针 制 村 做 成 生 品 即 。 品 即 。 推视商的业业个业商商 格市 人果都任需大听，下很的的鸡就，场，的全恒 果，型细难好市 斯权一济恒来出够者的 任好权够，是意寡全有还出难者难场斯市，康垄 的因济对人市着垄的是一是一出权患是进进行进是是 与互场 ，广与何要程说如，多第卖蛋较如的如卖竞久 广从的分进地场 花利种特久从说的自而第 何地利自从垄境头竞许是的进提进竞花场从佳断 结素特以，场促断第指种指种的利者价入入业入价价 市， 能告钻想广度过果短，一补者）小果三果者争远 告而市，入满、 了，高点远而，特由言一 想满由而断，市争多大特入供入争了，而集力 构点决能，销力一两商两商特对格存存中存格格 场对 迅是石提告上垄期个家争的了垄个垄争市是实场精或足生 大都精之实并价地，家 提足都地实竞让场市买型价或的或的大对实团量 ，康之定对迅对，量家种品种品价都,,,眼这性一 一的在在只在的的 、市 速成非高费影断情人中夺无，断显断夺场成现其耕退其产 量有密一现没机进眼中 高其有进现争人四场者养机退物退范量市现成， 它佳一产手速市不，中商的商的机有镜是颗 颗制极极存极制制 生场 扩功常钻呢响这况甚外相差在这著这相、功和经细出需者 广参的就和有型入镜外 钻需参入和同处种、和鸡型出品出围广场和立何 是不就量，扩场断何外品消品消型参的德永 永定大大在大定定 产进 大的不石？产是下至合同别这是特是同垄的寡济作一求的 告与轻在寡识，或属合 石求与或寡其处市垄许场，一大一和告进寡于况 介同在的再大进开况合之费之费，与依比流流者的的一的者者者行消，同价德品一，是资的性种一点一的断，头效，个。关费市工于头别是退于资价。市退头他感场断多，是个体个程费行头消于系于多结消行拓消资间必间必是市1赖尔传 传障障个障的9细 消，格比价种供大电顾情种种顾市消率建市系 用场业它的出耐电 格场出市觉类市卖他市上度用细费 完它少细农费电存须存须场8性斯” ”碍碍厂碍关0分 费那的尔格商求型子客况商商客场费不立场，竞产对方市用子 的竞市场到型场者们场是，，分者 全对或分村者子在与在与竞年这 这，，商，系公， 者么努斯，品关养企群下品品群、者同了，咋争品每法场商企 努争场结康及、都，相，微咋，也 竞每市，市也企着另着另争5句 句厂厂厂司月认，力广的系殖业体，的的体垄认，进看或，个，品业 力或构其垄各进同进观看不 争个场不业某一某一或广 广商商商的2为德都告唯与场，德唯唯断为如入这主对经因，， 都主相特断自入的入经这会 和经的会，种种种种主1告 告无无无经日钻比会的一价也康比一一竞钻表该种动一济此购康 会动比点竞有该该济种为 完济进为康消商消商动词 词竞竞竞典，石尔使目卖格只佳尔卖卖争石行决退般活很买佳 使退，争选行行学决大 全活入大佳费品费品退。相 相争争争广前是斯的者息是集者者是业策出动集 出也择业业将策型 垄动退型集依的依的出信 信对对对身独就在，息价团，，独似市参团 市具养市似养 断参出养团存消存消市手手手是特可于为相格主为为特乎场与主 场有鸡场乎鸡 之与。鸡主关费关费场关某划间相相。些分的相为一四种类型，如表所示。 发此企消农形业费村 成 较 者市垄难来场断进说，力入对量或并市，退没场何出有进况一识行消个别细费市的分者场方，也法不进，会入因为该此大行很型业养鸡 4、行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手 ☆ 近视患者对眼镜的依赖性 后使用周期较长，短期内并不存在二次选 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激

6.2.3 完全竞争厂商的短期均衡
3.厂商短期策略
通过调整产量，实现利润最大化或亏损最小化 在P=AR=MR≥AVC的情况下，继续生产 在P=AR=MR＜AVC的情况下，停止生产
供给＜需求：P=AR＞SAC，盈利
AR,MR P SAC,SM
C
P0
G
SMC SAC
E
d (AR=MR=P)
F
O
Q
Q0
意义 差别越大，垄断程度越高。
教材P110“补充阅读”
市场壁垒
自然原因
资源控制 规模经济
立法原因
政府特许经营 许可证制度 专利制度
6.1.3 市场结构类型
市场类型 厂商数目
产品差别
价格控制 进出难易
实例
完全竞争 很多
无差别
接受者 很容易 玉米、小麦
垄断竞争 很多
有差别
影响者 较容易 食品、服装
6.3.5厂商的定价策略
6.1.3市场结构类型
6.3.6完全垄断市场评价
6.2完全竞争市场
6.4垄断竞争市场
6.2.1完全竞争市场概述
6.4.1垄断竞争市场概述
6.2.2需求曲线与收益曲线
6.4.2厂商的竞争策略
6.2.3厂商的短期均衡
6.4.3垄断竞争市场评价
6.2.4厂商的长期均衡
6.5寡头垄断市场
HHI=402 + 252 + 172 + 182= 2838
产品差别
产品差别 产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、
功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后 服务和声誉等方面存在的差别。
产品差别
产品差别化
是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成 足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞 争性厂商提供的同类产品有效地区别开来，从而使厂商 在市场竞争中占据有利地位。

•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时41 分4秒上 午5时4 1分05: 41:0420 .11.9
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/9/2
020 5:41:04 AM05:41:042020/11/9
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/9/2
谢 谢 大 家 020 5:41 AM11/9/2020 5:41 AM20.11.920.11.9
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。9-Nov-209 No vember 202020.11.9
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Monday, November 09, 2020
市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集中度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.9 05:41:0 405:41 Nov-20 9-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 05:41:0 405:41: 0405:4 1Monday, November 09, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.9 20.11.9 05:41:0 405:41: 04Nov ember 9, 2020

MR
D=ARQ
完全垄断市场厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线
• 4、三者关系及其证明
• （1）需求曲线与平均收益曲线重合
• （2）边际收益曲线位于平均收益曲线的下方， 当需求曲线是直线时，边际收益曲线斜率的绝 对值是平均收益曲线斜率绝对值的2倍。
假定某厂商线性的反需 求函数是： P a bQ 由于 P AR ，所以该需求函数也是 AR 函数。 那么： TR PQ aQ bQ 2 MR dTR a 2bQ
P
P
MC
MC
AC
P1
AC P1
AVC
D(AR=P)
MR
MR D(AR=P)
0
Q1
Q0
Q1
Q
垄断厂商短期盈利和亏损的两种情况
• 四、完全垄断市场的长期均衡
• 1、调整过程
• 在长期中，完全垄断厂商所有生产要素都是可 以调整的，而且其他厂商无法进入，因此在长 期中，厂商可以保持超额利润。通过调整生产 规模，达到MR=LMC的均衡点，此时，垄断 厂商可以得到比短期更多的超额利润。其过程 如下图所示：
• 2、企业规模小，不利于技术进步。
• 3、厂商的平均成本低并非社会成本低。
• 4、缺乏现实作用
第二节 完全垄断市场
• 一、完全垄断市场和含义、特征和形成 原因
• 1、含义：整个行业被一家厂商所控制的一种 市场结构。
• 2、特征 • （1）只有一家厂商； • （2）没有良好的替代品； • （3）具有完全的产品的价格决定权，当有时
• 5、边际收益曲线与需求价格弹性之间的关系
由于：TR PQ
MR dTR dPQ Q dP P dP Q P P
dQ dQ dQ

政策法规
政策法规是影响市场结构的重要因素，企 业在选择市场结构时需要遵守相关法律法 规，并考虑政策变化对企业的影响。
市场结构的优化与调整
优化资源配置
通过加强市场信息披露、完善市场价格机 制等方式，优化资源配置，提高市场效率
。
A 促进竞争
通过降低市场准入门槛、鼓励企业 兼并重组等方式，促进市场竞争，
数字产品如软件、音乐、电影等由于 易于复制和传播，往往形成完全竞争 市场。
一些小型零售商在特定区域或行业内 提供相似产品，形成完全竞争市场。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
垄断市场
垄断市场的定义
垄断市场是指一个行业中只有一家企业提供产品或服务， 而没有其他竞争对手的市场结构。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y的定义
垄断竞争市场是指一个市场中有许多 厂商生产和销售有差别的同种产品， 市场中既有竞争因素又有垄断因素存 在的市场结构。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有 一定的垄断能力，但它们之间也存在 激烈的竞争。
3
服务业
例如餐饮、旅游等，这些服务行业的产品也存在 着一定的差异，不同品牌的餐厅或旅行社提供的 服务可能有所不同。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
06
市场结构的评价与选择
市场结构的评价标准
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
竞争程度
市场结构的评价标准之 一是竞争程度，即市场 中的企业数量、规模和 市场份额的分布情况。 竞争程度高的市场结构 有利于促进企业创新和 降低成本。

当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC） ，企业的利润 П = 0 ；
当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变 成本时，即
最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期 内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本 后，还可以抵消部分固定成本。
2020/7/4
进入壁垒高
2、完全竞争市场
A、市场特点 ➢许多卖者（厂商）与买者（消费者） ➢产品基本相同 ➢厂商可以自由进入或退出市场 ➢价格接受者 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场 决定的价格，因而被称为价格接受者。
2020/7/4
B、竞争厂商的生产决策
➢厂商的目标：利润最大化 ➢利润最大化生产决策的基本原理：
➢ 市场特征 ❖许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 ❖产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少
略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面 临一条向右下方倾斜的需求曲线。 ❖自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市 场。
2020/7/4
➢短期均衡
（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线 较有弹性）
3、垄断市场
A、市场特点 ➢ 一个卖者（厂商） ➢ 唯一产品 ➢ 很高的进入障碍 ➢ 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制
定者
2020/7/4
B、垄断形成的原因
➢资源独占 ➢政府授予特权 ➢技术、成本等进入障碍（自然垄断）
自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企 业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生 的垄断。
D=AR Q
MR
➢垄断厂商的生产决策
垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行 生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本 时，达到利润最大。