项目决策与分析-市场分析与战略分析练习题
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项目决策与分析-市场分析与战略分析练习题
一、内容提要
1.市场调查
2.市场预测
3.战略分析
二、真题分析
历年的考试中，本章内容考点都比较多，出题的密度较高，其中市场调查的方法、市场预测方法的分类图，产品生命周期理论，SWOT分析方法、波士顿矩阵都是历年考试的重点。
三、重点、难点
1．市场调查的内容与方法
2. 市场预测的内容与方法
3. 市场战略类型及战略分析方法
第一节 市场调查
【例题1】项目决策分析与评价的基础是（ ）。
A．市场调查
B．市场分析
C．市场预测
D．战略分析
【答案】B
一、市场调查的内容（P27）
（一）市场需求调查
（二）市场供应调查
（三）消费调查
（四）竞争者调查
【例题2】下列关于市场调查内容的说法，正确的有( )。（2011真题）
A．市场调查的内容可因企业的不同需要而异
B．市场供应调查不包括同类产品拟建项目的生产能力
C．市场需求调查不包括产品或服务需求的价格和区域分布
D．进行消费者调查有助于企业在细分市场中把握目标市场
E．市场需求调查包括有效需求、潜在需求和需求的增长速度三个方面
【答案】ADE
【例题3】消费调查要对消费层次、消费需求、消费动机、消费方式等进行调查和分析，一般应在（ ）之后进行。（2009年真题）
A. 市场预测得出消费量
B. 市场细分明确了消费者
C. 市场分析提出市场战略
D. 市场调查明确消费市场占有率
【答案】B
二、市场调查的程序
（一）准备阶段
（二）调查阶段
（三）分析总结阶段
【例题4】市场调查的核心是（ ）。
A．资料的收集
B．资料的综合分析
C．资料的分析整理
D．编写调查报告
【答案】B
三、市场调查的方法
（一）市场调查的类型（P29）
【例题5】下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（ ）。
A．市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕
B．市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查
C．重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活
D．搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性
E．抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比较广泛
【答案】ADE
【例题6】下列关于市场调查方法的说法，正确的是( )。（2011真题）
A．市场普查难以获取全面系统的市场信息
B．重点调查常用于原材料资源和产品需求调查
C．典型调查的关键是随机抽取的样本数量
D．抽样调查应用广泛，但耗时较长
【答案】B
（二）市场调查的方法
【例题7】调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（ ）。（2008真题）
A．重点调查
B．实地调查
C．专家调查
D．文案调查
【答案】B
【例题8】市场调查中最简单、最一般和常用的方法是（ ）
A．文案调查法
B．问卷调查法
C．实地调查法
D．实验调查法
【答案】A
第二节 市场预测
一、市场预测的内容
【例题9】在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测要解决的主要问题包括（ ）。（2008真题）
A．明确投资项目的目标市场
B．提出投资项目的建设规模
C．确定投资项目的工艺技术
D．选定投资项目的建设地点
E．选择投资项目的设备方案
【答案】AB
【例题10】建设项目可行性研究报告的下列内容中，需要通过市场预测确定的是( )。（2011年真题）
A．项目的生产规模
B．项目的原材料消耗量
C．项目的营销方式
D．项目的总投资
【答案】A
【例题11】投资项目市场预测的内容侧重点在（ ）方面。
A．市场供给预测
B．市场需求预测
C．产品出口和进口替代分析
D．价格预测
E．原材料供应预测
【答案】BCD
【例题12】投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（ ）。（2008真题）
A．产品市场供求状况
B．劳动力市场状况
C．原材料供应状况
D．市场营销状况
【答案】A
