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市场调查与市场分析模拟试卷（一）一、单项选择题1、属于市场调查可控因素的有（A）8A分销B经济C地理条件D政治2、市场竞争中，属于非可控制因素的有（D）8A产品B广告C推广D文化3、下列属于市场调查基本原则的是（ B ）13A科学性原则、公开性原则、客观性原则B科学性原则、客观性原则、保密性原则C科学性原则、保密性原则、准确性原则D客观性原则、公开性原则、准确性原则/44、尊重客观事实，真实准确地反映客观情况，避免主观偏见或人为地修改数据结果属于市场调查原则中的（B ）14A科学性原则B客观性原则C保密性原则D准确性原则5、属于市场调查中基本调查内容的是（C ）15A 产品研究B 需求研究C 调查市场需求情况D大众传媒调查6、属于市场调查中专项调查内容的是（A）16A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情7、市场调查和预测的发展，在美国大致可以分为3个阶段，其中市场调查的巩固提高以及分析、预测的开拓时期是（B ）A第一个阶段 B 第二个阶段C第三个阶段D第一阶段和第二阶段8、专业市场调查成熟的一个标志就是（ C ）46A调查顾问化B调查实用化C调查产品化D调查国际化9、在市场调查机构的一般分类中，处于层次1的是（A ）51A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者10、在市场调查机构的一般分类中，处于层次2的是（B ）52A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者11、在市场调查机构的一般分类中，处于层次3的是（C ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者12、在市场调查机构的一般分类中，处于层次4的是（D ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者13、在市场调查机构的类型中，按照市场调查服务的独立程度来分，可分为（D ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机构14、在市场调查机构的类型中，按其提供的服务类型来分，可分为（A ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机15、有能力完成委托人所要求的全部市场调查工作的是（ D ）54A广告研究公司B有限服务公司C市场调查公司D完全服务公司16、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的是（ C ）59A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司17、市场调查流程中，市场研究的首要工作就是（ A ）72A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现18、整个调查研究中最繁忙的阶段是（ C ）77A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现19、整理资料主要有两项工作即（B ）78A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码20、它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。
市场调查与分析题库1(含答案)一、选择题1.市场研究中，对市场存在的需求进行定性和定量判断，主要是通过哪种方式实现？A.问卷调查B.个别访谈C.焦点小组D.数据分析答案：D2.下列哪项不是市场调查中的基本步骤？A.目标客户设定B.市场分析C.数据搜集D.报告撰写答案：A3.市场调查中最重要的问题是什么？A.市场容量B.市场状况C.市场份额D.市场增长答案：B4.市场调研的数据采集方式有哪些？A.电话调查、网络调查B.访问调查、问卷调查C.实地观察、财务分析D.全部都是答案：D5.销售金额、产品销量等数据是什么类型的数据？A.基础数据B.计量数据C.定性数据D.定量数据答案：B二、判断题1.市场研究过程中，一般情况下首先要进行目标客户设定。
答案：错误2.市场容量指的是该市场全部需求总量。
答案：正确3.市场占有率是指某产品在市场上的销售额占整个市场总销售额的比例。
答案：正确4.市场调查不仅限于某一产品或公司，也涉及更为广泛的市场环境、市场竞争等信息的分析。
答案：正确5.抽样调查是在抽取全部数据的基础上进行统计结果分析。
答案：错误三、简答题1.请简述什么是市场研究？答：市场研究是指通过调查和分析市场，为企业的决策提供必要的信息和完成企业的市场目标所进行的活动。
主要内容包括市场分析、商品分析、价格分析、营销渠道的分析、销售预测等。
2.请简述市场调查的基本流程。
答：市场调查的基本流程包括：1.目标客户设定2.数据搜集3.问题分析4.报告撰写3.请简述市场容量和市场需求的异同。
答：市场容量与市场需求的异同如下：相同点：二者都是与市场有关的内容，都与市场规模、市场规划等相关。
不同点：市场容量是指市场所需的最大规模，即包括现有的市场和未开辟的市场。
市场需求则是指市场上存在的需求，不包括还没有出现但可能出现的需求。
市场调查与市场分析模拟试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查时间的安排C、调查资料的分析D、调查方案的适用性正确答案：C2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、准确B、全面C、高效D、经济正确答案：B3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场调查D、市场预测B、市场营销C、市场细分正确答案：A4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、工人出勤率B、每百元产值利税额C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重正确答案：C5、USP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》D、《营销革命》正确答案：A6、邮寄调查的回收率一般在（）A、5％左右B、10％左右C、15％左右D、20％6 左右正确答案：C7、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位正确答案：C8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环境的不同正确答案：D9、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法正确答案：C10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、进攻战B、侧翼战C、防御战D、游击战正确答案：B11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移渠道B、转换顾客C、转移产品D、转移区域正确答案：D12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、垄断竞争市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：A13、石油钢铁通讯等市场属于（）A、垄断竞争市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、垄断竞争市场正确答案：D14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、方案调查法正确答案：D15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、放弃战略B、发展战略C、收割战略D、维持战略正确答案：C16、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标正确答案：B17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、计算误差B、工作误差C、抽样误差D、统计误差正确答案：C18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、内容B、性质C、方法D、对象正确答案：B19、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、最优抽样法C、随机抽样法D、比例抽样法正确答案：B20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）A、标志总量B、总体C、总体单位D、单位总量正确答案：C21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场反应实验C、市场饱和度实验D、市场营销组合实验正确答案：B22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若 A 品牌的存储能力为 10 分、图像显示能力为 8 分、内存大小为 6 分、价格高低为 4 分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%、10%, 则 A 品牌的期望值为（）A、4 分B、6 分C、8 分D、10 分正确答案：C23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内容与效果等的调查量表是（）A、沙斯通量表B、评比量表C、语义差别量表D、赖克特量表正确答案：C24、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、定量调查C、整体调查D、定比调查正确答案：A25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差正确答案：D26、企业取得胜利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手正确答案：B27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？( B )A、美国B、英国C、德国D、日本正确答案：B28、如果企业位于 SWOT 分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）A、扭转型战略B、增长型战略C、进攻型战略D、防御型战略正确答案：B29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）A、竞争选择法B、倾向程度法C、对应评分法D、项目核对法正确答案：B30、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、管理信息系统D、决策支持系统正确答案：C31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。
一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。
A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。
A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。
2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。
3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。
5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。
6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。
7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。
市场调查与市场分析模拟题（含参考答案）一、单选题（共151题，每题1分，共151分）1.下面属于二手资料调查的是（）A、观察法B、抽样调查法C、文案调查法D、访问法正确答案：C2.各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS 软件、经济计量模型、决策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（）A、建立阶段B、发展阶段C、成长阶段D、衰退阶段正确答案：B3.下列选项中，属于文案调查优点的是（）A、准确度高B、针对性强C、系统性强D、不受时空限制正确答案：D4.有效的市场细分是定位的（）A、基础B、中心C、核心D、关键正确答案：A5.品牌定位的基础是（）A、产品自身B、消费者大脑C、企业本身D、目标市场正确答案：B6.不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自己决定观察内容的观察方法被称为（）A、直接观察B、自然观察C、非结构观察D、结构观察正确答案：C7.在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要釆用的离散程度指标是（）A、平均差B、方差C、标准差D、平均差系数正确答案：D8.主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统计分析方法（）A、合并B、降维C、分类D、升维正确答案：B9.“你丈夫抽的什么牌子的烟？”违背了问卷设计的（）问题。
A、避免断定性问题B、避免假设性问题C、避免含义不清问题D、避免引导性问题正确答案：AP（独特的销售主张）理论是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟・瑞夫斯提出的，代表作是:( )A、《营销革命》B、《一个广告人的自白》C、《实效的广告》D、《定位》正确答案：C11.下列平均指标中，属于位置平均数的是（）A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数正确答案：DP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《定位》B、《实效的广告》C、《营销革命》D、《一个广告人的自白》正确答案：B13.从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、性质B、对象C、方法D、内容正确答案：A14.（）是实地调查的前期环节。
百度文库Lily共享《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化 B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路 D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场 D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量 D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
市场调研模拟试卷一Word版诚实考试吾心不虚，公平竞争方显实力，考试失败尚有机会，考试舞弊前功尽弃。
上海财经大学《市场调研》课程考试卷课程代码课程序号201 ——201 学年第学期姓名学号班级一、单选题(30题，每题1分，共30分)1、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（） A 、认识功能 B 、信息功能 C 、沟通功能 D、反馈和调节功能2、市场调研与预测的目的在于（）A 为企业提供决策的依据B 了解竞争者的营销战略C 了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D 有效的处理企业与市场的关系3、市场信息的内容是（）A 、市场体系及其各种影响因素B 、市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态C 、反映市场的经济现象及活动的资料和数据D 、有价值的情报、资料和消息4、以下属于市场调研与预测问题的是（）A.是否应该市场细分？B.是否增加促销预算？C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息是需要的？5、样本设计的核心是（）A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象D.确定样本规模6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）A 、平均误差法B 、平均绝对误差法C 、均方误差法D 、均方误差方根法7、（）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。
A.判断抽样B.独立控制配额抽样C.分层抽样D.非独立控制配额抽样8、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）……………………………………………………………装订线…………………………………………………A、非随机抽样可以充分利用已知资料B、可以缩小抽样范围C、可以判断其误差D、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会9、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。
她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。
市场调研与分析试题样卷（一）一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场调研的主要任务就是（）A.系统的设计过程B.管理决策的基本工具C.系统收集资料D.提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素2.下列不属于市场调研中的道德问题的是（）A.调研人员对决策者的道德义务B.调研人员对客户的义务C.客户对调研服务提供者的义务D.调研人员对调研参与者的道德义务3.调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）A.因果性调研B.描述性调研C.探索性调研D.趋势性调研4.以下哪一项资料不是二手资料？（）A.报纸杂志B.客户投诉电话C.图书资料D.政府统计年鉴5.奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）A.观念测试B.新产品测试C.包装测评D.口味预测6.最近小明热衷于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________？这种提问法是投射法中的（）？A.词语联想B.角色扮演法C.填空实验D.第三者角度7.对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。
A.方差B.平均数C.中位数D.标准差8.有效测量的条件不包括：（）。
A.互斥性B.准确性C.充分性D.完备性9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。
A.否定式问题B.诱导性问题C.断定性的问题D.估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。
A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B.问卷调查可以获得一些新的观点C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D.问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是（）。
A.配额抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用13.（）是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
市场调查模考试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、为研究某城市的居民收入情况，把该城市居民按人均年收入分组，其中最后两组是38000-40000元，40000以上，则最末一组的组中值应是（）。
A、41500元B、40000元C、41000元D、42000元正确答案：C2、下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。
A、条形图各条的宽度可以不同B、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重C、条形图的高度或长度来表述数据的多少D、环形图能够表示多个变量之间的结构差异正确答案：A3、若环比增长速度为2%、5%、8%、10%，则定基增长速度为（）。
A、102%×105%×108%×110%B、2%×5%×8%×10%-1C、2%×5%×8%×10%D、102%×105%×108%×110%-1正确答案：D4、假设N很大，f可以忽略不计。
已知总体方差为400，要求绝对误差限为5，置信水平95％，若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。
A、320B、8C、160D、64正确答案：D5、若所有变量值都减去常数A，则计算出的平均数为（）。
A、减少1/AB、增加常数AC、减去常数AD、不变正确答案：C6、确定回归方程时，对于自变量和因变量的要求是：（）。
A、只需自变量是随机变量B、都不是随机变量C、都是随机变量D、只需因变量是随机变量正确答案：D7、由被调查者在同意和不同意的若干量度之间进行选择的量表是（）。
A、平衡量表B、李克特量表C、配对比较量表D、语义差别量表正确答案：B8、以下问题中适合后设计编码是哪类问题。
（）A、单选题B、多选题C、文字开放题D、数字开放题正确答案：C9、编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。
A、最好相等B、没有要求C、不能相等D、应该相等正确答案：B10、在（）的情况下，用时间序列预测法作（）才能收到较好的效果。
市场调查与市场分析模拟试卷（一）一、单项选择题1、市场调查的功能归纳起来主要有认识功能和（）6A预测功能B咨询功能C监督功能D信息功能2、属于市场调查可控因素的有（）8A分销B经济C地理条件D政治3、属于非可控制因素的有（）8A产品B广告C推广D文化4、属于市场调查中基本调查内容的是（）15A产品研究B需求研究C调查市场需求情况D大众传媒调查5、属于市场调查中专项调查内容的是（）16A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情6、世界上第一台计算机诞生于（）20A1945年B1955年C1956年D1946年7、专业市场调查成熟的一个标志就是（）46A市场调查顾问化B市场调查实用化C市场调查产品化D市场调查国际化8、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是（）59A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司9、市场调查的第一步，就应首先（）72A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现10、整个调查研究中最繁忙的阶段是（）77A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现11、整理资料主要有两项工作即（）78A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码12、依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布特征，计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为（）79A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析13、在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。
也就是说它以样本的统计值去推论总体的参数值，包括区间估计、假设检验等内容称为（）79A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析14、市场调查的最后一步是（）80A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现15、研究报告的重点是（）80A制定目标B制定计划C收集资料D资料分析16、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题，即简称（）102A“6H”B“6W”C“5W1H”D“1W5H”17、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案可行性研究方法是（）118A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法18、可行性研究是科学决策的必经阶段，组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步的研究和判断，以说明方案的可行性的方法是（）118A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法19、主要目的是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是（）119A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法20、具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为（）123A总体B样本C样本统计值D抽样误差21、在抽样选本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为（）123A抽样框B样本的统计值C抽样比D总体的参数值22、在抽样调查中，以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估，当二者不一致时就会产生误差，称为（）124A总体B样本C样本统计值D抽样误差23、那些从已知统计值进行推论得到的各种量数称为（）125A抽样框B样本的统计值C抽样比D总体的参数值24、研究者根据自己的主管判断选定符合自己研究目的的样本的抽样方法是（）132A立意抽样B分层抽样C配额抽样D推荐抽样25、根据某些标准分组，然后用判断和巧合抽样法抽样方法是（）132A立意抽样B分层抽样C配额抽样D推荐抽样26、将总体各单位按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所要抽取的单位的抽样方法是（）136A立意抽样B分层抽样C配额抽样D推荐抽样27、首先将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合，然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方法是（）137A简单抽样B等距抽样C分层抽样D整群抽样28、将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是（）153A问题的性质B调查方式C问卷用途D问题答案29、这种问卷不设置固定的答案，让回答者自由发挥的问卷类型是（）153A结构式B开放式C半结构式D半开放式30、在问卷的主体中，要求调查对象回答有关的事实情况，如姓名、性别、出生年月、文化程度、职业、工龄、民族、宗教信仰、家庭成员、经济收入、闲暇时间安排和行为举止等等的问题类型是（）158 A事实性问题B假设性问题C判断性问题D敏感性问题31、在问卷的主体中，假定某个调查对象在某个问题上确有其行为或态度，继续就其另一些行为或态度作进一步的了解。
这种问题悠两个或两个以上的问题相互衔接构成的问题类型是()158A事实性问题B假设性问题C断定性问题D敏感性问题32、在问卷主体中，假设某种情况已经发生，了解调查对象将采取什么行为或什么态度的问题类型是（）158A事实性问题B假设性问题C判定性问题D敏感性问题33、在问卷的主体中，指涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和法纪所允许的行为，以及私生活等方面的问题类型是（）158A事实性问题B假设性问题C断定性问题D敏感性问题34、问卷设计中最重要的原则是（）167A接受原则B目的原则C排序原则D简明原则35、获得被调查者支持的关键的原则是（）167A接受原则B目的原则C排序原则D简明原则36、评价问卷质量的重要因素的原则是（）167A接受原则B目的原则C排序原则D简明原则37、进行资料整理和统计分析的重要依据的原则是（）167A接受原则B匹配原则C排序原则D简明原则38、调查者在试卷中事先拟定有关问题的答案量表，由回答者自由选择回答，量表的两端是极端性答案，在两个极端之间划分若干阶段。
应该注意中间阶段的划分不宜过细的量表称为（）174A李克特量表B评比量表C语义差异量表D瑟斯顿量表39、用反对反义形容词测试回答者对某一项目的态度的量表称为（）174A李克特量表B评比量表C语义差异量表D瑟斯顿量表40、由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成，然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为（）174A李克特量表B评比量表C语义差异量表D瑟斯顿量表二、填空题1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有__________和___________62、市场调查的关键是__________和__________消费者的需求 103、专项调查的内容是___________、___________、__________、___________、____________。
164、市场调查多元化包括：_______多元化、_______多元化、________多元化 465、抽样方法大体有两类，一类是________________、另一类是__________________。
776、从研究性质划分，研究方案可划分为__________研究方案、_________研究方案、_________研究方案，1017、从方案作用划分，研究方案可划分为____________、______________和______________1018、问卷的类型按问题的回答划分，可分为_________、____________、 ___________三种基本类型。
152三、名词解释1、市场调查：是运用科学的手段，对市场态势及市场活动的各个方面进行有效的分析、研究和预测。
市场调查不仅是企业生产经营的依据，同时也是国家及相关经济机构进行咨询和决策的前提条件2、抽样调查：它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法3、样本：总体中抽取的若干个案所组成的群体4、偏差：是指在抽样调查中除抽样误差以外，由于各种原因而引起的一些偏差5、统计推论：用样本的统计值推论总体的参数值的统计方法。
6、巧合抽样：就是选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近人作为研究对象和样本7、简单抽样：从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位的抽样8、简单随机抽样：是指总体 N 个单位中任意抽取 n 个单位作为样本，使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式9、分层抽样：讲总体各单位按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所要抽取的单位。
10、问卷：又称调查表，既是一种收集数据的结构化技术，又是实施各种市场调查方法的一种必备的工具。
四、简答题1、市场调查的作用？（1）市场调查是企业实现生产目的的重要环节（2）市场调查是企业进行决策或修订决策的客观依据（3）市场调查是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径（4）市场调查是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段2、市场调查特点？（1）调查具有实践性（2）内容具有广泛性（3）研究具有目的性（4）方法具有多样性（5）程度具有约束性3、市场调查基本原则？（1）科学性原则（2）客观性原则（3）保密性原则4、基本调查的内容？（1）调查市场需求情况（2）调查生产情况（3）调查市场行情5、一般研究计划书包括的内容？（1）确认研究目标和调查内容（2）决定收集资料的方法（3）制定项目进度计划（4）制定项目预算调查组织与人员配备（5）调查组织与人员配备6、方案设计的重要意义（1）从认识上讲市场调查方案设计是从定性认识过度到定量认识的开始阶段（2）从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用（3）从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代化市场调查发展的需要（4）从市场竞争角度上讲，目前市场调查项目委托方都采取招标方式选择最理想的合作者7、实行描述性调研的理由？（1）可以描述相关群体的特征（2）可以估计在某个具体的群体中，具有特定行为特征的人所占的比重。
（3）可以判断顾客对产品特征的理解力（4）可以判断营销变量的相互联系程度（5）可以做具体的预测8、试点调查应该注意的问题？其一，应建立一个精千有力的调查队伍其二，应选择适当的调查对象其三，应采取灵活的调查方式和方法其四，应做好试点的总结工作9、抽样调查的特点？（1）随机原则（2）推断总体（3）抽样调查使我们有可能用更少的人力、物力、时间、费用达到对总体的认识，而且可以起到对普查资料进行修正补充，提高大范围调查的准确程度的作用，因而在理论上和方法上都具有重要的意义。
（4）可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内。
10、结构式问卷的优点？（1）答案标准化，回答者的答案可相互加以比较（2）便于资料处理，答案事先编码直接转入电脑处理（3）回答者对问题意思比较容易明白（4）答案较完整，减少不相干的回答（5）问及敏感问题与威胁性问题时，因答案已编码，容易取得合作11、问卷设计的原则？（1）目的原则（2）接受原则（3）简明原则（4）匹配原则（5）排序原则12、问卷调查的目的？一是，能够把调查需要的信息转化为问题传达给被调查者，并使被调查者乐于回答，从而获得有效的数据信息；二是，要避免问卷中问题出现错误和前后不一致；三是，能给被调查者激发，使被调查者积极参与、合作和协调完成调查；四是应使调查误差减少到最低且便于数据编码和录入13、访问调查的缺点？（1）代价昂贵（3）访问时间长（3）访问者和被访问者会产生偏差，因为你的访问是一种二个人之间的交互行为（4）保密性低（5）对于分布范围广的样本不易进行访问五、论述题1、市场调查的局限和应注意的问题？（1）任何市场调查都存在误差，调查本身存在犯错误的风险，误差可以通过一定的措施加以控制，但不会消除。
