自考市场调查与市场分析复习资料

第四章市场调查旳措施1.（会判断）市场信息资料重要来源于两个方面, 即第一手资料和第二手资料。

第一手资料是指通过实地调查所获得旳资料；第二手资料是指他人就别旳目旳先前已搜集好旳, 而不是研究者就手边旳研究而自己搜集旳资料。

文案调查法就是搜集第二手资料旳信息资料活动。

2.（记忆）文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法, 是围绕某种目旳, 通过搜集企业内部和外部已经积累起来旳现成旳多种信息、情报资料, 对调查内容进行分析研究旳一种调查措施。

3、（重点）文案调查法旳作用: （1）文案调查可以发现问题并为实地调查提供重要参照（2）文案调查可认为实地调查发明条件（3）文案调查可用于常常性旳调查（4）文案调查不受时空限制4.（理解哪些属于内部、哪些属于外部）内部资料包括: （1）业务资料。

包括与调查对象活动有关旳多种资料, 如订货单、进货单、发货单、协议文本、发票、销售记录、业务员旳访问汇报等。

（2）记录资料。

重要包括各类记录报表, 企业生产、销售、库存等多种数据资料, 各类记录分析资料等。

（3）财务资料。

是由企业财务部门提供旳多种财务、会计核算和分析资料, 包括生产成本、销售成本、多种商品价格及经营利润等。

（4）企业积累旳其他资料。

如平时旳简报、多种调研汇报、经验总结、顾客意见和提议、同业卷宗及有关照片和录像等。

外部资料：来自企业外部旳资料, 如记录部门以及各级、各类政府主管部门公布旳有关资料。

5.（记忆）文案资料获取旳措施: （1）有偿购置（2）索取（3）企业查找6、深度访谈法旳概念：深度访谈法又称深层访谈法, 是指调查人员采用一对一旳形式, 直接与被访谈者进行单独沟通和交流, 获得有关个人旳某种态度、观念等方面信息旳一种市场调查措施。

7、（记忆）深度访谈法旳特点第一、它是一种无构造旳、直接旳、一对一旳访问。

第二, 在访问过程中, 访谈者直接面对受访者, 能及时捕捉和抓住受访者在探讨某一问题时所体现出来旳潜在动机、信念、态度和情感。

北京自考心理学10月份考试科目《市场调查》复习材料(全)带颜色的部分是历年考过的真题以各种颜色区分截止年限是09年单选：多选：填空：名词解释：简答：论述混合颜色为出现过对应颜色的考题；本材料根据网上串讲和历年真题总结整理而成，希望能对和我一样的同学们一些帮助，真题整理时间截止到09年，2019年以后的同学请自己将2019年的真题整理到材料中进行分类；因为历年考题中重复的概率并不大，所以剔除已考过的真题，对于复习可以节省很多时间，但是，不一定是绝对的，最后祝大家考试顺利！！第一章市场调查的一般原则的步骤一、市场调查：是运用科学的方法有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。

二、对市场调查概念的理解：1．市场调查的对象是市场现象2．市场调查是一种有目的的活动3．市场调查必须利用科学的方式和方法4．市场调查工作有严格的程序三、市场调查要遵循的原则1．客观性主要做到以下几方面：1.市场调查人员要有良好的专业素质2.调查数据要有时效性及全面性2．系统性3．经济性四、市场调查的基本方法1．从调查范围分：普查和抽样调查普查：普查是对全部调查对象逐个进行的调查，适用于不能或没必要用统计报表进行的调查，而且在相隔较长时间后，又必须全面掌握其数量状态的社会现象，也可用于某些小范围的市场调查。

普查的特点：普查适用于某些不能，或不必要用统计报表经常进行了的调查，而在相隔较长时间后，又必须全面掌握其数量状态的社会现象。

普查的优点：1.普查是对全部调查对象逐个进行的调查。

2.和其调查方式相比,它所搜集的资料无疑是最全面的3.调查结果也是比较可靠的普查的缺点：1.普查工作往往牵涉面广，调查工作量大，时间性要求也比较强。

2.调查内容项目有限。

3.普查只能调查一些最基本、最一般的社会现象，很难对社会问题进行深入细致的研究。

所以普查的应用范围比较狭窄，适应性较小。

自考03871市场调查与市场分析复习资料(二)第七章测量设计1、测量的基本概念：测量是按照特定的规则将数字和符号分配给目标、人、状态或事件，将其特性量化的过程，它是一个分配数字的过程，这些数字反映了事件、个人和物体所具有的特性。

2、测量的4种尺度：类别尺度：用数字来识别对象、个体、事件或小组；顺序尺度：除识别外，数字提供了一种事件或对象等拥有的特点或相对数量信息；等距尺度：拥有类别与顺序量表所有的性质，加上相邻点间的间距是相等的；定比尺度：综合上面3种的所有性质，加上绝对零点。

3、信度：规范信度即可靠性，指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。

换言之，所谓信度乃指对同一或相似母体重复进行调查和测量，其所得结果一致的程度。

信度类型：再测信度、复本信度、折半信度。

4、效度：效度是指用测量工具测出变量的准确程度，即准确性。

效度的类型：内容效度、准则效度、构念效度。

5、信度和效度的关系：信度是效度的必要条件而非充要条件。

6、影响信度和效度的因素：1）调查者；2）测量工具；3）调查对象；4）环境因素及其他偶然因素。

复习思考题1、什么是测量？2、举例说明测量的4种尺度？3、什么是信度和效度?两者关系如何？4、评估信度的3种方法。

5、评估效度的3种方法。

第八章文案调查1、文案调查的特点：与实地调查相比，文案调查有几下几个特点：文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料收集；文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料；文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重与动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。

2、文案调查的功能：1）文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据；2）文案调查可以为实地调查创造条件；3）文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查；4）文案调查不受时空限制。

3、二手资料的优点：市场调查者运用二手资料是因为收集二手资料只需花费比收集原始资料少得多的费用和时间，而且也更为方便。

市场调查的概念:一般的定义: 指以科学的方法收集市场资料, 并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究, 发现市场机会, 为企业管理者提供科学决策所必要的信息依据的一系列过程。

美国市场营销学会的定义：一种借助于信息把消费者、顾客以及公共部门和市场联系起来的特定活动, 这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题, 产生、改进和评价营销活动, 监控营销绩效, 增进对营销过程的理解。

狭义的市场调查指针对顾客行为所作的市场调查；广义的市场调查除了顾客行为之外还包括市场营销过程的每一阶段。

市场调查的特点1)调查目标的明确性2)调查方法的科学性3)资料收集的经济性4)调查内容的保密性5)调查结果的不确定性6)市场调查是有局限性(数据蒙蔽了我们的眼睛)7）时效性市场调查的意义及作用: 1)是企业营销活动的开始, 又贯穿全过程； 2）是企业战略决策的基础；3）有利于企业满足目标顾客的需求；4）有利于提高企业的竞争力市场调查的目的：通过调查系统地收集、分析关于构成社会交换行为的各因素及其相互关系状态的情报信息, 回答市场的运行现状“是什么？”, “为什么”？和“将来会怎么样？”等有关问题, 从而为企业、政府或行业管理部门预测及决策提供依据, 以减少决策问题的盲目性和不确定性。

市场调查的对象：可以是广泛的民众, 也可能是具有某些特征的民众群体。

市场调查的方案设计: （简答）确定调查背景——确定调查目的——确定市场调查内容——确定市场调查对象——确定市场调查方法——确定调查日程安排——确定市场调查经费预算——形成市场调查方案市场调查发展的各个时期: 市场调查的产生阶段（20世纪初/30年代）；市场调查的成长阶段（20世纪50年代初）；市场调查的发展与成熟期阶段(50年代到现在)我国发展趋势: 1）投资增大2）管理体制向国际化靠拢3）人才需求旺盛、竞争加剧4）行业整体水平有待大提高目前市场调查与预测面临的问题：1.技术工具欠缺2.内部管理混乱3.数据分析能力参差不齐4.无序竞争5.专业分工不明确、行业定位模糊6.观念落后（包括企业及从业人员）7、信息不畅通（数据库不健全, 搜集数据困难）市场环境: 指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和。

自考“市场调查”复习资料（10）十四、配额抽样就是预先把具有一定“控制特征”的样本数目分配给调查员，由调查员按照规定的“控制特征”自由选择被调查的对象。

配额抽样与分层抽样具有某些相似之处，分层抽样是采用随机抽样方法抽取样本，配额抽样法是按判断抽样来抽取样本。

但由于调查员自由度大，也就丧失了随机性；加上调查员的偏好，也可能丧失精确度。

配额抽样法是对母体分层后的次母体样本按一定的特垂直规定样本配额，而配额内的样本则由调查人员随意抽取。

这是一种比较常用的非随机抽样方法。

使用配额抽样的具体步骤是：①选定“控制特征”。

即决定被调查者的划分基础，如收入、职业、年龄、性别、受教育程度等等。

②决定被调查者总体中各种“控制特征”的比例。

③决定各栏的样本数目。

④配额指派。

十五、简单随机抽样也称纯随机抽样，它是按随机原则直接从总体N亿取样单元中抽取n个单位，使全部可能的C 种不同的结果，每种被抽取的概率都等于十/C .这样的方法称简单随机抽样。

这样构造的样本称简单随机样本。

它包括：①抽签法；②随机数法，利用随机数字对已编好号码的全部总体单位，按编号的最大位数确定使用随机数表中的列或行数字，然后从表中任意列或行开始，按纵向或横向划一取数，碰上属于总体单位编号范围的数码，就取作样本单位。

③计算机模拟法；④使用统计软件直接抽取十六、系统抽样法：总体规模很大时，简单随机抽样的抽签或查随机数表都很麻烦。

因此，倘若编好抽样框之后，按随机方法先决定出第一个样本，然后采取按等距抽取第二个，第三个……第n个样本，在不失等概率原则的前提下，将能大大简化抽样工作。

这样进行抽样的方法称系统抽样法或等距抽样法。

十七、整群抽样法：如果第一步把总体先分为若干群集，并按群集的抽样框进行简单随机抽样，再从抽中的群集里抽取个体，各种工作量无疑将大大减少。

这样的方法叫整群抽样法。

十八、分层抽样能够取得效果的关键在于分层标志的选择。

作为分层的标志当是与抽样调查研究的目标有密切关系，或者是一些决定着调查指标变化的主要条件。

《市场调查与分析》复习题（.04）考试题型及分数单项选取题：10分多项选取题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分阐述题10分计算题：20分第一章市场调研与预测涵义与演进一、单项选取题1．市场调研重要主体是（A）A．公司B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通市场调研是（C）A摸索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年如下时间长度市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测共同点是（D）A．技术办法相似B．出发点相似C．成果相似D本质相似5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选取题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．摸索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测范畴分类，可分为（AB）A．专项性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D成果不同E．技术办法不同4．市场调研与市场预测延伸功能涉及（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测基本功能涉及（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．结识功能三、填空题1．市场调研自身不是目，它服从于(_营销_)活动，是该活动有机构成某些2市场调研重要主体是( 公司。

)3．市场调研主体为解决某个详细问题对市场中某个方面进行调研属于(专项性市场调研)。

4. 为了掌握和理解调研者所面临市场调研问题特性和与此相联系各种变量市场调研是(探测性调研)。

5．市场预测基本原理是事物发展(内在规律性)。

6．市场调研与市场预测具备(先后相继)关系。

7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。

四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定公司市场营销决策所需要信息进行方案设计、数据收集和整顿分析，并把成果向委托方（或管理者）沟通和阐释活动2.探测性调研答：探测性调查是指在公司对市场状况不甚明了或对问题不知从何处谋求突破时所采用一种方式，其目是要发现问题所在，并明确地提示出来，以便拟定调查重点。

第十一章市场调查结果报告1、（大题，重点）市场调查报告的作用（1）市场调研报告能将市场信息传递给决策者这是调研报告最主要的功能。

决策者需要的不是市场调查采集的大量信息资料，而是这些市场信息资料所蕴涵的市场特征、规律和趋势。

市场调研报告能在对信息资料分析的基础上形成决策者需要的结论和建议。

（2）市场调研报告可以完整地表述调研结果调研报告应对已完成的市场调研做出完整而准确的表述。

能够详细地、完整地表达出市场调研中有关市场调研的目标、造就要求调研报告背景信息、调研方法及评价、以文字表格和形象化的方式展示的调研结果、调研结论和建议等内容：（3）市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志尽管市场调研活动的质量还要体现在调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中，但调研活动的结论和论断以及总结性的调研报告无疑也是重要的方面。

（4）市场调研报告能够发挥参考文献的作用调研报告的使命是作为决策者和领导者做出重大决策时的参考文献。

调研报告包含了一系列意义重大的市场信息，决策者在研究问题时，往往要以调研报告作为参考。

（5）市场调研报告可被作为历史资料反复使用当一项市场营销调研活动完成之后，市场营销调研报告就成为该项目的历史记录和证据。

作为历史资料，它有可能被重复使用，从而实现其使用效果的扩大。

2、（大题，重点）撰写市场调查报告的意义（1）调查报告是市场调查工作的最终成果（2）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映（3）调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式3、（记标题，同时会对号入座）市场调查报告的特点（1）针对性（2）时效性（3）新颖性（4）科学性4、（要会对号入座）根据市场调查报告的内容分类（1）综合性报告（2）专题性报告（3）研究性报告（4）学术性报告5、（大题，重点，要展开）撰写调查报告应注意的问题（1）明确谁是调查报告的读者市场调查报告应是为特定的读者而撰写的，应以满足用户的需求为宗旨。

市场调查名：案头调查法又称桌面调查法，是指调查人员在写字台上对现成信息资料进行搜集、分析、研究和利用的调查活动。

简：案头调查法的具体应用？1、查找2、索讨3、购买4、交换5、接收单：访问法是第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法，它是调查员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况，收集资料的一种实地调查方法。

面谈访问法是由调查者直接与被调查者接触，通过当面交谈获取信息的一种方法。

单：邮寄访问法是由调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者手中，请他们答卷后寄回，以获取信息的方法。

单：电话访问法是由调查员通过临时电话与被调查者交谈，获取信息的一种方法。

电话调查速度快、成本低，交谈比较自由。

单：留置问卷访问法是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

单：个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的非正规的访问。

名、填：观察法是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受和现场事物，以获取资料的一种方法。

名：试验调查法是从影响调查对象的若干因素中选出一个或风处因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素变化对调查对象的影响程度的一种方法。

名：市场信息处理，或称为市场信息加工，是指将收集到的各类信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的市场信息资料的活动和过程。

简：市场信息处理的意义？1、市场信息处理是市场调查的必要环节2、市场信息处理有利于提高市场信息的价值3、市场信息处理可以产生新的信息4、市场信息处理能发现调查工作的不足简：市场信息处理的基本条件？1、正确的观念指导；2、高素质的市场信息处理人员；3、健全的制度；4、科学的工作标准；5、认真的工作态度。

简：市场信息处理的程序？1、现场控制。

单：现场控制是指在市场调查的信息收集之时进行的对收集工作的监控和对某些信息资料的处理与分析工作。

第一章市场调查总论1、一般人所说的市场：是指买卖双方聚集在一起进行交换活动的场所，如菜市场、超级市场、小商品市场等。

2、经济学中的市场：是指一切交换关系的总和，如房地产市场、人力资源市场、资本市场等。

3、市场营销中的市场：是指由一切具有特定需求或欲求并且愿意和可能进行交换来使需求或欲求得到满足的潜在顾客所组成的消费者总体。

4、狭义的市场调查：是仅指对消费者的调查，了解购买、消费等各种事实、动机和偏好。

广义的市场调查：是指针对市场营销的每一阶段，对消费者、营销环境、市场运行状态、营销效果等进行调查。

5、市场调查：指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务从生产者到消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料，从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动。

6、市场营销的重点：是识别和满足顾客的需求。

7、市场调查的任务：是判断信息需求，并向管理层提供相关、准确、可靠、有效和及时的信息。

8、市场调查的三种功能：1)描述功能：收集并陈述事实，如某行业的历史销售趋势是什么？2)诊断功能：解释信息或活动，如改变包装会对销售产生什么影响？3)预测功能：分析未来趋势，如企业如何更好利用持续变化的市场中出现的机会？9、市场调查的三个作用：1)通过市场调查，了解市场总体的供求情况，据以调整、确定企业的发展方向。

2)通过市场调查，进行准确的市场定位并按消费者的需要组织生产和销售。

3)通过市场调查，可以发现市场机会并促进企业开发新产品。

10、开展市场调查的时机：1)决定推出某种产品之前：了解潜在市场需求，有的放矢地制定生产计划。

2)产品推向市场之后：了解销费者对产品品种、数量、质量、价格、规格等方面的要求，有利于制定产品的经营方法和策略，及时发现市场营销机会或问题等。

3)以新产品替代老产品之前：根据市场需求决定以新产品替代老产品的生产计划，最大限度地保证新产品开发的成功率。

11、何时不宜开展市场调查：1）调查成本超过收益2）缺乏资金：组织缺少开展调查所需的必要资金组织有调查的资金，但没有足够资实施由调查所产生的任何决策。

自考03871市场调查与市场分析复习资料（7）
第七章测量设计
1、测量的基本概念：测量是按照特定的规则将数字和符号分配给目标、人、状态或事件，将其特性量化的过程，它是一个分配数字的过程，这些数字反映了事件、个人和物体所具有的特性。

2、测量的4种尺度：
类别尺度：用数字来识别对象、个体、事件或小组；
顺序尺度：除识别外，数字提供了一种事件或对象等拥有的特点或相对数量信息；
等距尺度：拥有类别与顺序量表所有的性质，加上相邻点间的间距是相等的；
定比尺度：综合上面3种的所有性质，加上绝对零点。

3、信度：规范信度即可靠性，指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。

换言之，所谓信度乃指对同一或相似母体重复进行调查和测量，其所得结果一致的程度。

信度类型：再测信度、复本信度、折半信度。

4、效度：效度是指用测量工具测出变量的准确程度，即准确性。

效度的类型：内容效度、准则效度、构念效度。

5、信度和效度的关系：信度是效度的必要条件而非充要条件。

6、影响信度和效度的因素：
1）调查者；
2）测量工具；
3）调查对象；
4）环境因素及其他偶然因素。

复习思考题
1、什么是测量？
2、举例说明测量的4种尺度？
3、什么是信度和效度?两者关系如何？
4、评估信度的3种方法。

5、评估效度的3种方法。

百度文库 - 让每个人平等地提升自我 1 北京自考心理学

10月份考试科目 《市场调查》 复习材料

带颜色的部分是历年考过的真题 以各种颜色区分 截止年限是09年 单选： 多选： 填空： 名词解释： 简答：论述 混合颜色为出现过对应颜色的考题；

本材料根据网上串讲和历年真题总结整理而成， 希望能对和我一样的同学们一些帮助， 真题整理时间截止到09年 ，2011年以后的同学请自己将2010年的真题整理到材料中进行分类；因为历年考题中重复的概率并不大，所以剔除已考过的真题，对于复习可以节省很多时间，但百度文库 - 让每个人平等地提升自我 2 是，不一定是绝对的，最后祝大家考试顺利！！

第一章 市场调查的一般原则的步骤 一、市场调查：是运用科学的方法有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。

二、对市场调查概念的理解： 1．市场调查的对象是市场现象 2．市场调查是一种有目的的活动 3．市场调查必须利用科学的方式和方法 4．市场调查工作有严格的程序

三、市场调查要遵循的原则 1．客观性 主要做到以下几方面： 1.市场调查人员要有良好的专业素质 2.调查数据要有时效性及全面性 2．系统性 3．经济性

四、市场调查的基本方法 1．从调查范围分：普查和抽样调查 普查：普查是对全部调查对象逐个进行的调查，适用于不能或没必要用统计报表进行的调查，而且在相隔较长时间后，又必须全面掌握其数量状态的社会现象，也可用于某些小范围的市场调查。 普查的特点：普查适用于某些不能，或不必要用统计报表经常进行了的调查，而在相隔较长时间后，又必须全面掌握其数量状态的社会现象。 普查的优点： 1.普查是对全部调查对象逐个进行的调查。 2.和其调查方式相比,它所搜集的资料无疑是最全面的 3.调查结果也是比较可靠的 普查的缺点： 1.普查工作往往牵涉面广，调查工作量大，时间性要求也比较强。 2.调查内容项目有限。 3.普查只能调查一些最基本、最一般的社会现象，很难对社会问题进行深入细致的研究。所以普查的应用范围比较狭窄，适应性较小。 抽样调查:（非重点）是按照随机的原则，从总体中抽取一部分单位作为样本来进行观察，并根据其观察的结果，从数量上推断总体的结果。 抽样调查的特点：抽样调查比普查更节少时间和成本，所以了解市场问题，抽样调查是比较有效的方法。抽样调查选取的样本量较小，但尽量反映所代表的群体的一般特性。 抽样调查的优点：可以获得比较真实、广泛、丰富的第一手资料；成本较低，调查人员少，花百度文库 - 让每个人平等地提升自我 3 费的财力、物力较少；调查的内容可多一些，有利于深入市场实际，发现问题的核心。 抽样调查的缺点：用抽样调查的结果来推断总体，无法控制误差的产生。

第二章市场调查的方式与步骤1、（记概念）市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是指为了了解市场中的某种现象在一定时空上的情况，从而收集比较全面而准确的调查资料，对市场有关总体，即所要认识的研究对象的全体，进行逐一的、无一例外的、普遍的、全面的调查。

2、（了解哪些属于宏观、微观）市场普查在实际应用中有宏观、中观和微观之分。

宏观方面的普查，主要指国情的调查，例如，全国人口普查、工业普查、经济普查等；微观方面的普查，主要是指企业内部的调查，例如，企业对产品的供应、销售及库存的全面调查等。

3、（简单了解）市场普查的特点首先，市场普查资料的准确性、完整性、系统性和标准化程度比较高。

其次，市场普查最适合了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总的特征。

再次，市场普查的费用比较高。

4、（重点）市场普查的优缺点市场普查具有以下两方面的优点：一是能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，所获得的市场信息资料价值高，同时它能反映客观事物的基本情况；二是能够为科学地制订企业生产经营决策奠定基础。

市场普查同样也具有一定的局限性。

进行市场普查，由于涉及面广、工作量大、时间较长，要耗费大量的人力、物力、财力和时间，因此，组织工作较为繁重。

如果不从客观实际出发，盲目地实行市场普查，等于不惜用大量的人力、物力、财力和时间去追求市场调查结果的高度准确性，这样做，显然是不符合经济效益原则的。

因此，只有在非常必要的情况下才会使用市场普查方式来收集一些至关重要的基本情况。

5、（重点）市场普查的注意事项首先，统一规定市场普查的标准时间。

市场普查的标准时间是指调查资料所属时间，只有统一规定市场普查的标准时点，才能保证市场普查资料不重复不遗漏。

其次，统一规定市场普查的实施步骤。

由于市场普查的涉及面广，所以各普查点的登记工作必须步调一致，同时实施。

只有这样，才能确保整个普查工作按期完成。

再次，统一规定市场普查的项目。