浅谈平面广告视觉元素

论图形元素在平面广告中的设计与应用图形元素在平面广告设计中扮演着至关重要的角色。

有时甚至可以成为其核心。

这是因为它们能够在没有文字内容的情况下吸引顾客的眼球，同时向顾客传达所需的信息。

1. 吸引眼球图形元素可以非常有效地吸引顾客的眼球。

这是因为它们在广告页面上的位置往往会以一种突然的方式突显出来，使它们与其他内容相区分。

这就为广告制造商提供了一个很好的机会，让顾客更加关注他们的商品（例如：使用鲜艳的色彩和形状，使用大胆、无序和激进的造型)。

2. 传递信息图形元素可以非常好地传达广告的信息，而不需要文字内容。

可以使用这些元素来呈现产品或服务的外观、形状或功能。

例如：著名的Nike Logo以其亮眼的形状和设计来传达其运动鞋的速度、动力和舒适性。

3. 建立品牌形象通过图形元素无需言语的表现方式，可以根据设计的风格、颜色和类型来建立品牌形象。

这可以加强广告目标的启示性。

例如：苹果公司的Logo已成为他们品牌形象的重要组成部分，它们的简洁和清晰的设计风格已成为苹果公司产品的标志。

4. 提高可读性适当使用图形元素设计能够使广告更易读，尤其是对于具有复杂信息和细节的广告来说。

在这些广告中使用图形元素可以降低内容的混乱，使其更生动和具有表现力。

通常，使用图形元素设计使得广告看起来比纯文字广告更吸引人。

5. 创造视觉呈现当设计师使用不同形状、颜色和纹理的图形元素来创建广告时，可以使视觉呈现更加丰富多彩。

创造新的视觉元素可以使广告更具吸引力，从而更容易吸引注意力。

如果这些图形元素被正确地使用和管理，将使其广告的质量在设计层面上得到提高。

总之，图形元素是平面广告设计的重要基石。

它们的使用可以提高广告的吸引力、提供清晰的信息、建立品牌形象、提高可读性和创造视觉呈现。

对于制造商来说，深入了解如何正确地运用这些元素的技术，将帮助他们最大限度地提高广告的吸引力和有效性。

浅谈平面广告设计中的图形创意杨彬彬（东北农业大学艺术学院，黑龙江哈尔滨150030）摘要：图形是平面广告设计中最重要的元素之一，在平面广告中发挥信息传达和情感交流的作用，图形创意使广告作品赋予了新的生命，引发受众对其新的定位思考。

本文将通过对平面广告设计中图形创意的特点和表现手法进行分析，从而有利于进行更好的平面广告设计创作。

关键词：平面广告；图形创意；特点；表现手法中图分类号：J 524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2020）05-0128-01作者简介：杨彬彬（1999—），男，汉族，山西省临汾市人，单位：东北农业大学艺术学院。

1平面广告设计中图形创意的重要性图形不同于文字等表达方式,具备文字无法比拟的优点,其直观性和真实性更为鲜明。

它是一种能够传播信息的图像,可以形象的将所要表达的信息传递给受众,是一种具体化的造型艺术。

图形语言对于广告内涵有着重要的影响,人们看到一副平面广告作品时,往往先关注的是图片,然后才是标题和正文,受众通过对图形的观察就可以看出设计者所要表现的图形是什么,从而深入理解广告内涵,图形从一定程度上决定了平面广告作品的成败。

广告图形可以传播广告信息,但是如果只是单纯而没有设计感的简单图形就想进行有效的信息传递并没有实际长远的效果,因此在确保广告信息传递内容准确性的前提下,设计者更应该对广告图形语言注入丰富的艺术感和趣味性,充分认识到图形创意的重要性,掌握图形创意的核心所在。

2平面广告设计中图形创意的特点(一)诉求的简约性。

图形的主要目的是为了传达信息,因此,图形创作需要以恰当、生动、准确作为设计的出发点,想要达到成功的广告效果,必须使广告作品中的图形具有强烈的视觉冲击力,具备清晰易懂、简洁明快的特点,将简单的图形恰如其分的应用于平面广告设计当中,获得受众的理解和认同。

但这并不意味着设计与内涵的单薄化,要求设计者对信息进行浓缩再加工,直观的表达方式背后往往需要受众运用自己的生活经验以及主观感知进一步推理,力求内容生动准确、形象简约,充分的发挥视觉的感染力,引得受众的注意力。

平面广告设计中色彩的表达与运用色彩是平面广告设计中至关重要的元素之一，它直接决定了广告的吸引力和传达的信息效果。

广告设计师在创作中需要深入理解色彩的表达和运用，在不同的广告主题和受众群体中选用合适的色彩搭配，以达到最佳的视觉效果和广告效果。

一、颜色的象征意义颜色有着强烈的象征意义，同一种颜色在不同的文化和语境中代表的意义也不尽相同。

在平面广告设计中，设计师可以根据广告主题和目标受众的文化背景适当运用颜色来传达所需的情感和信息。

以下是一些常见的颜色象征意义：1. 红色：代表热情、活力、爱情、情感等。

在中国文化中，红色还有幸福、吉祥、喜庆的象征意义。

2. 橙色：代表温暖、知性、友谊、创造力等。

在西方文化中，橙色还有太阳、落日、金钱等的象征意义。

二、颜色的搭配颜色的搭配是平面广告设计中需要特别关注的问题。

错综复杂的颜色搭配不仅会让广告看起来凌乱，还会导致受众无法集中注意力，从而影响广告效果。

因此，设计师需要在使用颜色时，遵循一些基本的搭配原则：1. 对比原则：对比鲜明的颜色搭配可以增强广告的立体感和视觉冲击力。

例如黑白搭配、红绿搭配等。

2. 类似原则：类似色彩的搭配可以创造出柔和、舒适的视觉效果。

例如深浅不同的蓝色搭配、棕色和黄色的组合等。

4. 三重原则：三重颜色的搭配可以创造出层次感和视觉效果。

通常选用一个主色调和两个辅助色调搭配。

三、色彩的运用在平面广告设计中，设计师可以通过对色彩的合理运用，传达不同的情感和信息。

以下是一些常用的色彩运用方法：1. 主色调法：选用明显的主色调来呈现广告主题和品牌形象。

主色调应与广告主题和目标受众的文化背景相符合。

2. 强调法：强调某些关键元素，使之突出并引起受众的关注。

适当使用鲜艳的颜色可以增强强调效果。

3. 类比法：选用与广告主题和品牌形象相关联的颜色和形象，来建立品牌和广告的形象一致性和认知度。

4. 心理暗示法：根据颜色的象征意义，传达某些情感和信息。

例如使用红色来传达爱情和热情、使用绿色来传达自然和健康等。

浅谈平面广告设计与图形创意方式我国现代化的平面广告的设计兴起时间较晚，是在上个世纪八十年代才开始正式出现，期间建立和完善了艺术设计类的学科。

作为一种视觉语言的图形，是视觉的中心存在于设计作品中，在整个平面广告的设计之中占据着重要的组成部分,已经成为了不可或缺的元素。

1.图形创意的特点和定义(1)中包装内容的展现是通过艺术的形式将图形主题形象化的过程，仅仅依靠视觉人们就能够间接或直接的从图形中感受到商品所展现的内容和带来的需求欲望。

(2)视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。

有时在西方被称之为信息设计。

形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。

设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。

(3)进行视觉化的创造思维的展现是广告设计中加入图形创意的目的，其有简称为创意在实际的操作过程中。

图形创意是平面广告的设计师为了满足主题的要求而进行认真的思考分析和策划，最终合理运用线、点、面展现出来构思的一种过程，这是一个基本的艺术手段。

2.平面广告中使用图形创意的作用(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。

呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。

可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。

无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。

(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。

只有浓厚趣味的图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。

(3)视觉形象具有强烈的感染力是在广告中创造图形的意义。

作为媒介传递视觉信息的广告，是一种有机结合物由视觉形象和文字语言构成，其作为一种视觉艺术，进行的是感官效果的强调，而这并不是简单的广告语言就能够解释的。

平面广告视觉所谓“秩序”：是指各视觉要素的相互关系的构成形式，依据其受众的心理的,文化的和经验的特点，对广告设计要素进行有规律和组织的形式。

广告的信息传播是以视觉和听觉的形式进行的，主要通过视觉形象进行传播。

广告视觉语言主要内容包括：1，基本视觉要素2,视觉形象的构成原理3,视觉传播的心理规律4,视觉设计的形式美法则，5,版面编排的视觉设计6,广告传播的视觉流程7,设计与制作程序8,视觉传播媒体应用等。

第二节视觉符号和要素巴甫洛夫把高等生物所具有的信号活动叫做条件反射活动。

信号活动的生理基础是高等神经生物的第一信号系统。

符号是一个完整的系统，各个符号之间存在着密切的联系，它们的组合遵循固定的文化规则，靠有限的文字规则进行着无限的组合，因而他可以传达或表现无限的意思。

视觉传达是利用形象和色彩这些视觉元素，通过一定的法则和约定俗成的形式进行组合，创造了独特的视觉语言。

视觉要素是视觉语言的“基本语汇”，是视觉传达的“基本单位”。

视觉符号是指相对于语言符号的点，线，面，色彩等视觉性记号。

形式法则和构成规律是视觉语言的语法和句法。

第三节广告视觉语言构成要素（文字，形象，色彩，空间）一，文字文字是广告视觉设计的主要构成因素文字是记录语言传达思想的符号。

文字编排时，为了使信息传达准确，快速，应注意：横排文字最好使用略扁字体，竖排时最好使用略长字体，这样的编排才有韵律性的流动感，才能确定阅读方向。

二，形象视觉形象的直观性使视觉艺术语言形式较之其它艺术语言更为直接，更为接近现实，因而更加易于被接受。

广告中的视觉形象可分具象和抽象两大类。

具象是指自然形态和人为形态，后者是人对自然对象加以提练，概括而成的形象；抽象是指各种不同的点，线，面，体等几何图形构成的形象。

常利用具象图形直接传达商品信息，处理的方法有：（一）展示商品（二）强调特点（三）表现用途（四）进行比较抽象形象有：（一）点—决定于它的大小与框架的大小所产生的比例（二）线—线是点的集合（三）面—面的形态除具有“规矩”几何形外，还具有不规则的自由变化形态。

论平面广告设计中的图形创意表现
平面广告设计中的图形创意表现可以通过多种方式呈现，这些方式可以在设计过程中
增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。

以下是一些常见的图形创意表现方式。

1、几何形状创意
几何形状具有简洁明了、直观易懂的特点，广告设计师可以通过调整几何形状的大小、颜色、排列方式等来表达广告所要传递的信息。

例如，一个三角形可以代表稳定与坚固，
一个圆形可以代表和谐与完整，一个方形可以代表平衡与规律等等。

2、色彩构成创意
色彩是视觉创意中的一个非常重要的因素，可以通过颜色的选择和组合来创造视觉上
的冲击力和吸引力。

例如，强烈的颜色对比可以表达对立和矛盾，暖色调可以传达活力和
温馨，冷色调则更加严谨和理智。

同时，在设计中还可以加入配色方案、渐变色、阴影等
元素来增强色彩效果。

3、贴图和插图创意
贴图和插图是另一种常见的图形创意表现方式，可以增强广告设计的趣味性和视觉吸
引力，将广告的主题和语境与人物、场景、元素等符号传达出来。

这需要广告设计师具有
一定的创意和美感，能够选择合适的图像和形象来代表广告主题和商业价值。

4、线条和形态创意
线条和形态也是广告设计中重要的图形创意表现方式，它们可以用来表达广告的线索、动态和结构。

例如，直线可以表达简洁和直接，曲线可以表达柔和和流动，弯曲线可以表
达有机和自然等特点。

在这些创意表现方式的基础上，广告设计师可以根据广告主题、品牌特点、目标受众、市场趋势等因素来进行创意构思和视觉呈现，使广告设计更有创意性、特色化和信息性，
从而提高广告效果和品牌价值。

平面视觉元素视觉表现的多维化摘要：随着我国进入信息时代以来，国民的生活也发生了翻天覆地的改变，网络与计算机技术也得到了迅猛发展，这也促使设计领域不断进行发展与创新，传统设计元素也逐渐从以往的传统平面转向为多维化发展。

新媒体与计算机技术在平面设计元素中的应用也使得人们的视觉思维逐渐从平面转化为如今的多维化与虚拟化，这样才可以满足人们日益增长的生活水平需求与精神文化需求。

本文主要针对目前平面视觉元素中多维化的视觉元素进行了分析与探讨，并叙述了多维化在平面设计中的实际应用。

关键词：平面设计；视觉元素；视觉表现；多维化引言：平面设计主要体现在海报、标识及平面广告等多个方面，也可以称之为视觉传达设计，它属于艺术设计中的一种，具备较强的广告与宣传功能，可以扩大企业的知名度，促进企业的发展。

在平面设计中，要想使得设计效果达到预期目标，就需要合理搭配其中的各类设计元素，使得平面设计的视觉表现可以呈现出多维化的特点，进而吸引观者的眼球，传递信息，将广告与宣传的作用充分发挥而出。

一、平面设计与多维化（一）平面设计借助视觉元素构成画面进行沟通与表现的方式就是平面设计，其也可以称之为视觉传达设计可以结合图片、文字及符号等元素来传达想法，平面设计指的是其设计过程与最终呈现出来的设计作品。

网络界面、平面广告、商标、海报等都属于平面设计的范畴，可以借助艺术形式将现实生活中所要表现的事物及想法表现出来，其设计来源于生活并高于生活。

（二）多维化这一概念来源于几何学中的空间概念。

多维化这一概念在平面设计就不仅仅只是用来表达维度，其中还涵盖了设计师的想象与思考，是设计师思想的具象化呈现，因此被称之为平面设计的多维化。

在一个平面设计作品中，会有各个维度的元素及各种元素代表的含义，这就是平面设计多维化的原因。

多维化在平面设计中的应用可以使得更多的元素应用在设计作品中，使得设计成果更具多样化特点。

从视觉这一角度来看，多维化使得设计表达形式更加丰富，增加了设计作品的元素，使得作品更加灵活且多元。

优秀平面广告作品分析这是一篇对优秀平面广告作品的分析。

在这个作品中，使用了多种吸引人的元素，包括颜色、图像、字体和排版等，来吸引和引导观众的注意力。

首先，作品采用了鲜艳明亮的颜色组合，如红色和黄色，以及浓郁的对比色。

这种色彩搭配使得整个广告在视觉上更具吸引力，并且与产品所传达的信息相符。

红色和黄色都是充满活力和温暖的颜色，与健康和活力的形象相呼应。

其次，广告中的图像选择也非常关键。

图像中的模特是一位健康、自信和年轻的女性，她充满生气和活力，与整个品牌形象相吻合。

此外，图像中的产品也是非常突出和引人注目的，清晰地展示了产品的特点和功能。

字体和排版也为整个广告作品增添了独特的魅力。

广告中使用了大号且粗体的字体来突出主要信息，例如产品名称和优惠活动。

同时，排版也是简洁明了的，避免了过多的文字和细节，使得广告更易于阅读和理解。

另外，整个广告的布局也很有艺术感。

主要信息位于中心，而其他辅助信息则分布在画面的不同位置，使得广告更加平衡和有趣。

此外，作品还运用了对称和对比的原则，进一步增强了整个广告的视觉效果。

总的来说，这篇平面广告作品通过颜色、图像、字体和排版等多种元素的巧妙搭配，成功地吸引了观众的注意力并传达了产品的核心价值。

它展示了设计师的创意和专业水准，并且具有很强的市场推广效果。

在这篇平面广告作品中，不仅有吸引人的外观，还有一些与产品相关的文化内涵。

例如，作品所采用的色彩搭配不仅仅是为了吸引目光，也传达了产品所代表的品牌形象和理念。

红色常常被认为是引人注目和充满激情的颜色，与该产品的特点完美契合。

另外，黄色则彰显出一种充满活力和温暖的感觉，与产品传达的健康和活力的形象相呼应。

因此，这种色彩搭配不仅仅是为了吸引眼球，也寓意着品牌的核心理念。

图像选择是另一个非常重要的因素，直接影响观众对产品的认知和印象。

在这个广告作品中，选择了一位年轻健康的女性模特作为形象代言人，并且她所展示的自信和活力与产品的理念相吻合。