下载文档原格式
大众传媒在集体行为中的角色及功能分析
大众传媒在集体行为中扮演着重要的角色，它能够影响人们的
思想、态度和行为，从而影响群体的行为。
以下是大众传媒在集体
行为中的主要角色和功能分析：
1. 发现和引导问题：大众传媒可以通过报道和讨论引领公众的
关注和探讨，从而加深人们对问题的认识和理解。
2. 形成公共舆论：大众传媒可以通过发表报道和评论来引导公
众的看法和态度，从而形成公共舆论，影响大众的行为和决策。
3. 传递信息和知识：大众传媒可以传递各种信息和知识，扩大
大众的视野和知识面，提升公共的素质和文化水平。
4. 促进社交交往：大众传媒可以成为社交交往的媒介，通过各
种社交网络平台提供沟通和交流的渠道，增强群体的凝聚力和归属感。
5. 传递价值观和文化：大众传媒可以传播不同的价值观和文化，促进不同文化之间的交流和融合，推动社会的多元化和开放性。
总之，大众传媒在集体行为中扮演着非常重要的角色，它们能
够引导和塑造公众的思想、态度和行为，从而对整个社会产生深远
的影响。
在这个世界里，在我生存的任一时刻，我发现我自己那个独特的生平情形只不过是在很小的程度上算是我自己创造的。
”哲学家阿尔弗雷德·舒茨（Alfred Schutz）的这句话，体现了现实的社会性建构理论的思想。
这一理论的核心在于，人们的意识和理解，产生于我们和他人的交流过程之中。
语言使我们有了区别我们的世界中各类物体的符号，而怎样理解它们则很大程度上取决于有效的社会现实。
换言之，有一套先在的，既定的规则在主导我们对周围一切事物的认识和理解。
这套规则便是现实的社会性建构。
Robyn Penman）从社会性建构的角度出发，认为“传播本身创立了我们的世界”。
它是有创造性的，并且，对传播的理解只能限于特定的时间和地点。
现实的世界是物质的，无论传播与否，都存在于我们的周围，而且因为我们具有物质的外壳，自身也成为物质世界的一部分。
但是，进入我们意识的已不再是存在于我们之外的世界，认识它我们会使用很多工具，如感官、语言。
这些工具充满主观的、个人的色彩，致使现实进入意识必须通过一道主观的门而纷呈异彩。
更重要的是，人们被现实的社会性建构所包围，这种建构形成于社会中无处不在的传播活动，我们认识世界的工具、法则、规范，都是相互之间不断的传播作用的结果。
“人类主观可以认知的真相世界虽源于客观、受制于自然，但只要经过人为建构的过程，就会与社会、文化、政治、经济等各种条件相混杂，最终产生仅凭自然因素所不可预测的结果。
”“在自然与社会建构之世界的辩证联系中，人类有机体本身受到转化，人成为真相的塑造者，并同时塑造其自身”。
传播过程提炼出人们共性，使之独立于后来的传播活动之外，成为群体共同遵循的原则。
如符号相互作用理论所认为的那样，人们的“经验总是要受到来自某个社会团体内部对符号使用意义的影响”。
社会团体内部对符号的使用意义有详细、严格的规定和使用规则，其作用一如社会性建构。
对社会中的每一个人来讲，社会性建构都是先在的，来自于传播，又用之于传播，并由它来建构脑中的世界。
大众传媒与我们的日常生活随着科技的发展，世界在变化，时代在变化，而大众传媒也随着时代的变化不断被赋予新的内涵。
所以，在现在的信息时代里面，大众传媒与我们的日常生活息息相关。
大众传媒指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
而在我们的生活中，这些媒介都是必不可少的。
大众传媒全方位地参与人们的生活，满足要求不断提高的现代人。
如今，报刊、广播、电视、书籍、互联网等传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会政治、经济和文化，无一不和大众传媒有着密切的关系。
大众传媒传播的信息像空气一样弥漫在我们的社会生活当中。
报纸，一份由多种信息集合而成的几页纸。
可这几页纸却是我们获得最新信息的重要途径。
据我搜查到的资料。
中国是世界上最早出现报纸的国家之一，发行于唐代的①《邸报》，是世界上现存最古老的报纸。
唐代就出现具有新闻传播初步功能而且只是在官员间传阅的报纸。
随着时代的前进，1873年8月8日，艾小梅在汉口创办②《昭文新报》，这是中国人创办的最早的中文报纸，初为日刊，后改为5日刊，该报是仿照香港、上海的模式办的，内容以奇闻轶事居多，间有诗词杂作，虽然也有一定的读者，但销路还是没能打开，出版不到一年便停刊。
③《民报》1905年创刊于东京，孙中山在为《民报》撰写的发刊词中，将同盟会的主张概括为民族主义、民权主义和民生主义。
该报的创办及其宣传壮大了革命派的声势，成为进步舆论的中心。
在这个民国时代，报纸成为思想传播的重要手段，对于资产阶级革命有了大大的推动作用。
④《新青年》1915年9月15日创刊于上海，陈独秀主编。
《新青年》以传播民主与科学为己任，大力宣传新思想，提倡新道德，猛烈批判封建文化思想和封建伦理道德观念，引导青年冲破封建礼教的束缚。
浅谈大众传媒在社会生活中的作用作者：王辉来源：《中国市场》2009年第05期［摘要］在新形势下,大众传媒担当着党和政府“喉舌”的作用,是架设在大众和政府间的桥梁；普及着科学知识,宣扬着中华文化；扮演舆论向导角色,宣扬主流文化；提升我国软实力,提高我国国际形象。
大众传媒不断构建主流文化形成舆论导向,做好文化宣传,有力地促进了各国政府与人民对中国的了解,展示了以爱国主义为核心的伟大民族精神和以改革创新为核心的时代精神,树立了中国文明、公正、民主、进步、友好的国际形象。
［关键词］大众传媒；桥梁；普及与宣传；舆论导向与宣扬；提升与提高［中图分类号］G206.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2009）05-0014-02新世纪,新阶段,世界格局多元化,经济全球化,科技日新月异,思想文化相互融合交流。
我国的改革处于全方位开放的国际环境之下,并已进入改革的关键期,也是发展的机遇期和矛盾多发期、凸显期。
在新形势下,大众传媒担当着党和政府“喉舌”的作用,是架设在大众和政府间的桥梁；普及着科学知识,宣扬着中华文化；扮演舆论向导角色,宣扬主流文化；提升我国软实力,提高我国国际形象。
1 大众和政府间的桥梁大众传媒担当着党和政府“喉舌”的作用,是架设在大众和政府间的桥梁。
大众传媒及时宣传党的路线、方针、政策,及时准确地报道党和国家召开的重大会议,进而使大众理解并坚决拥护党、热爱自己的祖国。
在各种重大突发事件中,构建了大众与政府畅通的信息平台,传媒尽最大努力满足公众对重大突发事件的信息需要和对政府采取措施的信息需求。
持续报道事件的处理进程和新信息,强化已确定信息的真实性,消除可变信息的不确定性,并与公众形成良性互动,保证事件中传媒信息的权威性,维持政府形象,更好地维护社会稳定,体现了中国政府的形象及党和国家领导人的关怀。
国家政治民主是要保证公众与政府官员之间信息制定的畅通,政府要保证其决策的透明化,公众可以了解政府信息和参与解决社会事务。
大众媒体在当代社会中的角色演变研究随着科技和社会的不断进步发展，大众媒体在当代社会中的角色也在不断演变和改变。
传统的大众媒体如电视、报纸、广播等逐渐被新兴媒体如数字媒体、社交媒体等所替代。
在这样的背景下，大众媒体在当代社会中扮演着怎样的角色？本文将从两个方面着手，分别是信息传递和舆论引导。
一、信息传递大众媒体在当代社会中的首要角色就是信息传递。
无论是新闻、娱乐、教育等领域，大众媒体都是人们获取信息的媒介之一。
在信息传递的过程中，大众媒体具有以下几个独特的优点：1.速度快大众媒体具有较快的速度，能够第一时间将特别重要的新闻推送给公众。
与此同时，在那些缺乏新闻渠道的地区，大众媒体也承担着发现事件、新闻的重要作用。
2.传播面广大众媒体的传播面广，能够快速高效地将信息传递给大众。
与传统的媒体不同，大众媒体可以通过社交媒体、互联网等渠道获取用户或观众的反馈和意见，以便更好地调整信息内容和形式。
3.可操作性强媒体资讯可在不同平台发布，强调了小模块的良好处理和组合，可以更快的调整、优化和重组相关信息以满足新闻的需要，在众所周知的基础上，最终满足用户的需求，省去众多后期加工的复杂性。
二、舆论引导大众媒体在当代社会中的另一个角色是舆论引导。
通过新闻的报道、评论、分析，大众媒体能够对公众产生重大影响，引导公众对事件和问题的态度和看法。
大众媒体在舆论引导中所具有的主要特点包括以下几个方面：1.具有话语权大众媒体具有话语权，在报道和评论中能够传播权威、深入、有说服力的观点。
同时，在平时的新闻报道工作中，大众媒体的采编人员需要保持高度的责任感，完善地执行新闻的审查和分类，及时发布公正的新闻。
2.有关注度大众媒体可以借助社交媒体和其它平台，即时关注公共事件并开展跟踪报道。
通过这种方式，大众媒体能够关注到公众最关心的问题，引导公众对事件的关注，以及对相关问题的解决关注。
3.影响力强大众媒体具有较强的影响力，能够引导舆论的方向和趋势。
规范大众传媒社会角色的建议随着互联网时代的来临，大众传媒在社会角色中扮演着越来越重要的角色。
作为一种重要的信息传播和文化传承渠道，大众传媒不仅影响着人们的生活习惯和思想观念，同时也对社会文明进程产生了重要的影响。
因此，规范大众传媒社会角色显得尤为重要。
首先，大众传媒需要加强与公众的互动。
随着社会信息时代的发展，人们获取信息的渠道越来越多元化，大众传媒的重要性在不断减弱。
因此，大众传媒应当增加与公众的沟通和互动，真正成为公众的服务者。
为此，媒体应当积极收集和反映公众意见和反馈，制定相关政策文件，充分倾听社会大众的声音。
其次，大众传媒需要坚持客观公正的原则。
媒体的角色是记录和报道事实真相，维护社会的公正和公平。
因此，大众传媒应遵循新闻真实性、客观性、公正性、可信性等核心价值观，坚持新闻报道的责任和义务，摒弃夸大和歪曲事实、哗众取宠的恶习，真正做到新闻报道的真实、准确、有据可查。
第三，大众传媒需要关注社会责任。
作为公共利益的重要代表，大众传媒应当明确自身的社会责任，积极推进社会进步和文明的发展。
媒体应当关注人民群众的切身利益，倡导社会正义、弘扬社会正能量。
同时，对于社会问题和事件，应当进行公正客观的报道和分析，为社会提供更加全面和深入的信息。
第四，大众传媒需要保护隐私和人身安全。
在报道新闻时，应当尊重个人隐私和人身安全，不得随意披露个人隐私和个人相关信息。
在报道事件时，应当把握新闻道德底线，践行人道主义精神，尽量避免对社会造成不可挽回的伤害。
第五，大众传媒需要推进媒体融合发展。
随着科技的飞速发展，媒体融合已经成为媒体发展的大势所趋。
大众传媒要积极推进媒体融合，实现新闻、广告、电影、音乐、游戏等多种媒体形态的融合，为公众提供更加全面、精准和深入的服务。
总之，规范大众传媒社会角色是社会发展和文明进步的必要条件，需要各级政府、行业协会和媒体自身共同努力。
在未来的发展中，大众传媒应当不断探索和创新，积极适应新形势和新需求，发挥好自身的服务和引导作用，为推进社会文明建设、促进人民幸福生活贡献自己的力量。
大众传媒在日常生活中的角色建构——以电视晚间新闻为例摘要：大众传媒不仅是大众文化表现的重要组成内容，还是大众文化的载体。
在人们日常生活中大众传媒的作用越来越重要，在生活当中担当了重要的角色。
本文就以电视晚间新闻为例，分析晚间新闻在人们日常生活当中的角色建构。
关键词：大众传媒；日常生活；角色构建；晚间新闻大众传媒的概念比较笼统，主要包括报纸、广播、电视以及因特网等大众媒介。
它们担负着报道新闻信息、倡导生活方式、传承文化等多项功能。
同时大众传媒也是时代发展的产物，是大众文化的承载与体现。
一、大众传媒在日常生活中的体现对于日常生活的理解可以从两个方面进行分析。
其一就是作为个体的生活方式，就是指日复一日、普普通通的个体日常生活。
每一个人都有自己的生活方式，其是人们生存的根本基础，其不仅包括了个体消费、私人空间的主体活动以及家庭活动等，还包括了日常生活中一些有意或者无意的精神活动；其二就是作为公共领域中的部分个体生活，从这种意义上而言，日常生活并不是单指同公共生活领域相对的私人生活，虽然说日常生活一定要起源于私人领域的空间，但是日常生活的范畴并不就是单指私人生活空间，在一定程度上而言，日常生活也可以在公共领域范围内予以实现。
在现阶段的社会文化背景当中，研究大众传媒在日常生活中的体现，所要表达的意义主要分为两个方面：一是，作为客体，不管是作为个体日常生活还是公共领域中的日常生活，它们均是媒介所要报道的主要内容。
大众传媒就是对日常生活的镜像反映，通过这样的表达方式，为人们建构一些日常生活方式；二是，作为主体，从个体日常生活对大众传媒进行抵制阅读的方面而言，在一定程度上削弱了大众传媒对于日常生活的限定性与约束性，进而将传媒建构的一些生活方式进行了一定的重新建构，进一步形成了具有自身特点的大众传媒。
在大众传媒与日常生活关系当中，通常情况下，我们看到的都是作为客体形式的日常生活，广大的受众均是处在相对比较的被动的位置。
大众传媒的功能大众传媒是一种广泛传播信息和影响公众思想和行为的重要工具。
它涵盖了各种形式的媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，以及互联网和社交媒体等新兴形式。
大众传媒具有许多重要的功能，旨在向公众传递信息，塑造观念和认知，并推动社会变革。
首先，大众传媒的一个重要功能是信息传递。
通过新闻报道、专题节目和报纸等形式，大众传媒向公众传递各种类型的信息，包括国内外政治、经济、文化等多个领域的事实和新闻。
这样，公众可以了解到世界各地的事件和进展，增加对社会的认知和理解。
其次，大众传媒具有意识形态塑造的功能。
它可以通过报道、评论和节目等方式，影响公众的价值观、态度和行为。
例如，政府可以利用大众传媒来传达其政策和立场，以塑造公众对特定问题的看法。
而社会运动和公益组织也可以通过媒体来提醒公众关注特定的社会问题，推动社会变革。
另外，大众传媒还具有娱乐和消遣的功能。
电影、电视剧和综艺节目等为观众提供了各种各样的娱乐内容，使人们在工作和生活之余得到放松和享受。
这些娱乐节目不仅能够满足公众对娱乐的需求，还有助于促进社会和文化的交流与融合。
此外，大众传媒还能够促进公众参与和集体行动。
通过互联网和社交媒体，个人可以与他人分享观点、意见和信息，参与讨论和辩论，形成集体行动的动力。
这种公众参与可以促进公众的政治参与和社会问题的解决，推动社会的进步和发展。
综上所述，大众传媒在社会中发挥着重要的作用。
它不仅传递信息，还塑造意识形态，提供娱乐和消遣，促进公众参与和集体行动。
通过这些功能，大众传媒对个人、社会和文化有着广泛而深远的影响。
大众传媒的功能不仅仅局限于信息传递、意识形态塑造、娱乐消遣和公众参与，它还具有许多其他重要的作用。
首先，大众传媒在社会中发挥了教育的重要功能。
通过电视节目、纪录片、新闻报道等形式，大众传媒向公众传递各种知识和学习资源，帮助人们了解更广泛的领域和知识。
它提供了一个方便和易于接触的平台，使得教育资源可以更广泛地传播和共享。
大众传媒的作用和职责大众传媒的作用和职责随着信息时代的到来，大众传媒在我们的生活中越来越占据重要的地位。
而大众传媒所承担的作用和职责也越来越受到广泛的关注。
在这篇科普文章中，我们将探讨大众传媒的作用和职责。
一、传递信息和知识作为信息的传递者，大众传媒可以有效地将新闻、观点、知识等传递给观众和读者。
通过各种不同的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，大众传媒能够让人们了解世界上发生的事情和最新的发展动态。
同时，大众传媒可以提供各种各样的信息和知识，比如科技、文化、经济、政治等方面的专业知识，让人们获得更广泛的知识视野。
二、促进文化多样性大众传媒还可以促进文化多样性的发展。
在今天这个全球化的时代，各种文化不断交流和融合，大众传媒作为文化传播的媒介，可以促进文化多样性的发展。
通过共享和传播来自不同文化背景的艺术、音乐、电影等作品，大众传媒可以促进文化多样性的发展，让人们更加了解不同文化之间的差异和相似之处。
三、维护社会公正和良好风尚大众传媒还承担着维护社会公正和良好风尚的职责。
作为新闻和观点的传播者，大众传媒需要遵守一定的伦理和道德准则，确保传递的信息真实、客观、全面。
同时，在提供各种服务的过程中，大众传媒也需要积极推动社会良好风尚的形成和发展，促进社会的和谐稳定。
四、推动社会进步和创新大众传媒还有推动社会进步和创新的职责。
作为信息的传播者，大众传媒可以让人们了解最前沿的科技、经济和社会发展趋势。
通过各种专题报道、时事评论、人物专访等形式，大众传媒可以为人们提供思想启示和创新动力，促进社会的发展和进步。
五、提供娱乐和休闲服务除了在知识和文化等领域发挥作用外，大众传媒还承担着提供娱乐和休闲服务的职责。
电视、电影、音乐、游戏等各种娱乐产品和服务已经成为人们日常生活的重要组成部分。
通过大众传媒提供的各种娱乐和休闲服务，人们可以充分放松身心，满足自己的个性需求。
以上就是大众传媒的作用和职责。
正如我们所看到的，大众传媒已经成为现代社会不可或缺的一部分，无论是在知识、文化、社会、娱乐等方面，都承担着非常重要的作用和职责。
大众传媒在日常生活中的角色建构大众传媒是一个比较笼统的概念，它主要是指报纸、广播、电视以及近年来迅速崛起的因特网这些面向不特定受众的媒介。
它们担负着发布新闻信息、宣扬生活方式、传承文化遗产、提供大众娱乐等多种功能。
大众传媒是现代工业和商品经济充分发展后的产物，它既是大众文化的承载者，又是大众文化的一个重要组成部分。
在现代社会里，传媒不仅仅是因其介质属性而存在的一种媒介形态，它本身就构成了消费社会的一项重要内容。
大众传媒在传输价值观念、建构人们日常生活方式的同时，又成为人们现实生活消费的对象。
一、传媒视野下的日常生活所谓“日常生活”，大致可以从两个方面来进行理解。
一是作为个体的生活方式，就是日复一日的、普普通通的、个体享有的“平日生活”。
每个人都有自己的日常生活，它是人们得以生存和消费的根本基础。
它不仅包括在个体消费、家庭生活、私人空间内进行的主体间性的人际活动，也包括日常的从无意识到有意识的各种精神活动；二是作为公共领域空间中一个部分的“个体生活”。
在此意义上的“日常生活”并不只是作为与公共生活相对立的私人生活，尽管日常生活要植根于私域空间，但是日常生活世界并不就等于私人生活领域，日常生活也有可能在一定的公域空间内实现。
在当代的社会文化语境中，探讨大众传媒和日常生活的关系，其意义表现在以下两个方面：一方面，作为客体，无论是作为个体的日常生活还是作为公域空间一部分的日常生活，它们都是媒介报道的重要内容。
大众传媒通过对日常生活镜像化的反映，从而为广大受众建构日常生活方式；另一方面，作为主体，以个体形式存在的日常生活在对传媒进行抵制性的阅读过程中，在很大程度上消解了大众媒介对日常生活的规定性，从而对传媒建构的生活方式进行重构，形成自己的媒介经验。
在大众媒介和日常生活的关系中，我们往往看到的是作为客体形式存在的日常生活，广大受众是相对被动的接受者。
但是在商业逻辑的作用下，这种状况现在已经有了很大改变，作为主体形式存在的日常生活愈来愈受到媒介的重视。
在对日常生活的建构中，以电视为主体的电子媒介担当了最为重要的角色。
电视的出现，是人类传播史上的一次重大革命，它彻底改变了以往大众传媒的介质属性，用声画合一的动态消费取代人们书籍阅读的静态消费，联想的阅读性质被直观的视听文化所影响和改变。
电视不仅改变了人们的思维方式和生活方式，而且它还深度介入了人们的日常生活。
电视将不同文化、不同地域、不同习俗的人，连结在传媒系统中，并在多重传播与接受的过程中，通过自身技术优势和既有的价值取向，整合出一整套统一的观念模式和价值认同。
观众在收视的过程中，很难摆脱电视画面的视觉诱惑而进行独立的思考，消解大众传媒的规定性内容，并能透过喧嚣的画面得出自己的结论。
“目前居‘统治'地位的是视觉观念。
声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统治了观众。
在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。
” [1]电视对日常生活介入的最经常、最有效的方式，就是通过电视新闻的报道，来反映人们日常生活内容，通过对新闻事实的选择，来建构人们的日常生活方式，培养人们的审美经验，从而宣扬自己统一的观念模式和价值认同。
而在电视新闻报道的类型中，晚间新闻和日常生活的关系最为密切。
在这里，电视晚间新闻是特指作为一个栏目出现的、反映日常生活、建构日常生活方式的一档电视新闻。
晚间新闻和日常生活在内容上具有接近性，二者都十分关注个体的私域空间（即使反映公共领域空间的内容也是围绕个体来展开）；而在呈现方式上，晚间新闻更注重娱乐性和趣味性，重在满足个体感官享受的特点。
笔者试图从电视晚间新闻和日常生活的这些契合点入手，来阐释大众传媒和日常生活之间的关系，解构日常生活中的传媒角色。
二、日常生活中的电视晚间新闻电视晚间新闻是随着我国的传媒改革不断发展壮大的。
1993 年以来，中央电视台开展了一系列的新闻改革，相继推出了《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目，真正确立了新闻的主体地位。
在90 年代的新闻改革之前，也存在一些称之为电视晚间新闻的栏目或板块（如湖南电视台的晚间新闻1983 年就已经挂牌），但是它们主要内容是新闻联播要闻的重放或补遗，不具备一个电视栏目采、编、播这一流程的起码要求。
而在新闻联播类的传播方式日渐式微的情况下，受到国外一些电视晚间新闻的制作方法和在凤凰卫视“新闻立台”思路的影响，国内的一些省级电视台开始把目光转移到晚间时段这一块，纷纷推出了晚间新闻。
如1998 年湖南卫视推出令人耳目一新的《晚间新闻》，1999 年北京电视台创办的《晚间新闻报道》，江苏电视台的《晚间报道》等。
这一阶段电视晚间新闻的主要特点在于内容和播报方式的创新，贴近百姓、贴近生活、贴近实际。
电视晚间新闻的第二个快速发展阶段应从江苏电视总台城市频道于2002 年1 月1 日推出的《南京零距离》的开播为标志。
继之而起的是安徽电视台经济生活频道在2003年7月28日制作播出的《第一时间》。
从播出内容上来看，它们都继承了第一阶段晚间新闻的特点，在主打社会新闻的基础上加以创新，直击新闻现场，提供生活资讯，扮演维权先锋，提供话语平台，吸引观众参与。
从收视率来看，《南京零距离》和《第一时间》都是本地区的收视冠军，二者最高收视率都曾达到近30 个百分点。
从晚间新闻的内容来看，其具备以下几个特点：1．紧扣接近性，打造“平民电视”。
作为区域性电视媒体的一个新闻栏目，电视晚间新闻的视角和老百姓的需求是一致的，它在一定程度上承担了人们周围环境监测者的角色。
晚间新闻对周围环境的监测是通过播报大量的社会新闻和生活资讯来完成的：大量的灾害性新闻和案件的报道，对社会具有警示意义；对当地政府政策法规进行解读，为群众解疑答惑；还有大量预测性信息如物价涨落、天气变化等信息的发布，为市民提供生活便利。
这些内容都和人们的日常生活息息相关，也是电视晚间新闻报道内容的主体。
2．树立“百姓本位”意识，为普通民众代言。
以百姓的吁求为本，为百姓的利益鼓与呼，这是电视晚间新闻贴近百姓生活的又一个重要方面。
在电视晚间新闻节目的取材当中，投诉热线构成了一个非常大的版块。
投诉的内容十分繁杂，如居民小区停电断水、建筑工地施工扰民、道路问题造成伤害等等。
在接到群众的热线之后，记者迅速完成前期的采访和后期的制作，赶在直播的晚间新闻中播出。
这不仅是对新闻时效性的追求，也在第一时间把老百姓的诉求见诸于荧屏，促成群众的合理要求得到解决。
在一定程度上，晚间新闻担当了为普通民众代言的角色，所以和群众贴近、贴心。
3．设置公共议题，提供话语平台。
在晚间新闻中，公共议题的设置可以分成两种情况：一种是利用开放式的直播空间在节目播出的开始即对某个给定的主题进行现场调查，观众可以通过电话热线或网上投票的方式参与，选择的主题要能激起民众的普遍关注。
如《南京零距离》就曾对南京长江大桥的收费站该不该拆、“小升初”该不该考试、公共场所是否应该禁止宠物入内等问题进行现场调查，[2] 使观众在这种实时、开放式的多元表达中形成一种价值认同。
另一种情况是通过晚间新闻播出的单个电视节目营造一种公共领域内的议题关注。
如近年来《第一时间》一直坚持在高考结束后，推出关注贫困大学生入学难的系列专题报道，成为社会各界强烈关注的焦点。
不仅在特定的时段形成收视热点，营造了公共议题，而且唤醒了社会爱心，在一定程度上解决了部分贫困大学生的上学难题。
和平面媒体相比，电视不仅可以做到时空同步，与观众进行直观交流，而且还可以利用多种传播符号，传达立体信息。
这是其媒介介质属性决定的。
我们在分析电视晚间新闻的呈现方式时，重点探讨的是晚间新闻在“人为”即如何发挥人的主观能动性上所作出的努力，以揭示其和传统意义上的电视新闻节目在表现要素上的差别。
1.“说新闻”一一接近日常生活的话语形态。
由“播”到“说”，不仅体现了主持人话语形态的变化，更重要的是，这一变化体现了主持人的受众立场。
传统意义上的“播新闻”重在我说你听，居高临下，而“说新闻”则是寻求和观众进行平等交流的方式，更接近于日常生活的聊天、拉家常。
在国内较早采用“说新闻”的方式且做得较好的要算湖南卫视《晚间新闻》的主播李锐、张丹丹，一句“大家都到齐了，我们就开始吧”的开场白就带着观众享用《晚间新闻》“大餐”。
“说新闻”要求主持人语言的口语化，在表述方式上要清新自然。
从某种意义上来说，“说新闻”不仅仅是一种话语形态，更是在电视和日常生活中的普通观众之间建立的一种沟通方式。
2 ．主持人的个性魅力――新闻与观众之间的情感桥梁。
和一般形态的电视节目不同，电视晚间新闻的节目主持人不刻意要求是俊男靓女，但是一定要具有鲜明的个性特色，具备很强的亲和力，晚间新闻的整体特色是和主持人的个性魅力紧密联系在一起的。
因此，晚间新闻的主持人首先就要获得普通群众的情感认同。
《南京零距离》的主持人孟非是个光头小伙子，看起来很“另类”，经历也很丰富一一他当过印刷工，开过小商店，干电视后又做过摄像，当过记者，做过制片人，还主持过谈话节目。
小伙子思维敏捷，口才流利，风趣幽默。
“现在南京老百姓都说孟非是市民的儿子，很聪明很能干，嘴歪歪的，头上没头发，说的东西蛮有意思。
” [2]3．视觉和声音形象要素的创新表达。
作为电视新闻报道的一块试验田，晚间新闻在不断挖掘电视自身优势的同时，还不断进行视觉形象要素和声音形象元素的创新。
北京电视台《晚间新闻报道》开新闻表现形式之先河，他们曾在全国第一个抛出配乐新闻，引起轰动。
“节目责编张文天回忆说，当时为了表现一群聋哑人定期进行交流的原生态，在新闻中没配解说词，仅在画面加字幕，再配上抒情的音乐，结果赢得一片喝彩。
这条新闻播出不久他们又在我国驻南联盟大使馆被炸时期，制作了一条另类新闻配乐诗朗诵《回家》，引得京城无数观众潸然泪下。
” [3] 不拒绝使新闻产生灵感的任何表现形态，不忌讳新闻中情绪的合理流露，这是《晚间新闻报道》的创新理念。
这类创新丰富了电视晚间新闻的表达方式，给观众带来更多的情感宣泄和视听享受，更能激起观众的收视欲望。
三、电视晚间新闻的“消费性”解读电视晚间新闻既是我国新闻改革的一个边缘突破，又是我国传媒市场化的生动写照。
我国从80 年代就已经开始了媒体经营，但直到90 年代在中国确定建立社会主义市场经济以后，传媒业才在“事业性质、企业化运作”的经营模式下开始了产业化进程。
经济效益是市场经济的核心，作为产业化运作的电视业，追求的是利益最大化的原则。
因此，晚间新闻在反映普通民众的日常生活、为人们建构日常生活方式的背后，也存在浓厚的利益驱动。
然而，电视不仅具有产业化属性，追逐经济效益，更为关键的是，它还具有文化事业的属性一一电视担负着传承文化的重要功能，担负着启蒙、教化民众的社会责任。
所以，作为一档面临激烈收视竞争的电视栏目，晚间新闻总是在商业利益和文化事业这两者当中博弈。
