浙江卫视定位及其节目特色分析

集美貌、文才、歌艺于一身的杜家二小姐月红姑娘梦想嫁给一状元 郎，为此她不惜到醉香坊抛头露面，用她的美貌与才艺震动四方，为的 是有朝一日钓得一个状元之才的夫君，一时间，天下风流才子无不趋之 若鹜，争相拜倒在月红之石榴裙下，怎奈月红非状元之才不嫁，眼界之 高，令天下男人肝肠寸断。拥有状元之才的风流才子柳士杰琴棋书画、 诗词歌赋乃至三教九流无一不精，偏偏士杰心高气傲，一不屑进京赶考， 二不娶胭脂俗粉。一心过逍遙自在的田园生活。惹得方圆百里的姑娘为 栓住士杰的心，可谓煞费苦心。
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省 级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到 达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地 区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级 市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡 城市市区 县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度 比例比全国电视观众高7.7个百分点， 家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大 戏《车神》又将继续荧屏 的赛车风暴，掀起收视热 潮；

“惩罚”升级 惩罚在爽食节目中是一个趣味亮点，未来的 节目应该加强放大。
新版《爽食赢天下》主要节目架构
2.周二《冲关我最棒》
《冲关我最棒》是一档大型对抗性 闯关节目，来自全国各地的民间特 色选手、搞怪达人、行业精英跃跃 欲试，挑战《冲关我最棒》的双道 竞技。
《冲关我最棒》夏季版在杭州乐园 举行，节目中设有6道大型道具关 卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、 钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大 转盘、高低梅花桩等。关卡全部设 立在大泳池之上，参与选手必须在 规定时间内走完全程，挑战失败者 将掉入大泳池内；时间到未完成者， 也视为挑战失败。
满足你挑战自我的全部渴望！ 团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！
《冲关我最棒》冬季版简介
栏目将以“武侠”文化为主题，在杭 州宋城景区广场搭建大型全新双人赛 道，目前设置7道关卡，分别是“铁 掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、 凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木 崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地 上，有很好的防护措施，确保选手冲 关安全。整个赛道冲关限时100秒， 中途掉落或超时者被判为冲关失败。 每期节目将有50名选手参与竞技，选 手可以个人或团体的名义参赛，七关 通过者栏目组给予丰厚奖品。
此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进 校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄 汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一 个又一个奇迹。
2009年《我爱记歌词》总体格局
第季度
常规节目+ 麦霸英雄汇
《越跳越美丽》 平均收视稳居同时段省级卫视第三
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽

的本 土 化 的 努 力 而 建 构 了 自 己的 新 的 形 态 ， 也 说 明
中 国 的 文 化 消 费和 服 务 已 经 Байду номын сангаас 达 了 它 的爆 发 性 增 长
的 临 界 点 。 而 这 正 是 一 个 巨 大 的 新 的 文 化 和 创 意 产 业 的机 遇和 可 能。
我 们 可 以 看 到 浙 江 卫
文 化 的 一 个 基 础 。 流 行 文 化 往 往 是
这 样 的 题 材 本 土 化 正 是 一 个 非 常 重 要 的 努 力 ， 它 可 以 保 留 原 有 的 一 些 特 色 和 构 想 ， 使 得 成 熟 的 经 验 和 业
已证 明行 之 有效 的 方 式得 以延 续 ，
也 自有 其 深 意 。 东 亚 的流 行 文 化 的
江 卫视 的求 新 、求 变 的 风 格 和 独 特
的 定 位 与 追 求 已 经 引 起 了 公 众 的 广 泛 的 关 注 和 兴 趣 。 浙 江 卫 视 以 发 掘
九 十 年 代 以 来 的 中 国 流 行 文 化 的 一
些基本形态和东亚其他社会在许 多
方 面的相 似 性。
理 基 础 ， 这 和 接 受 美 剧 时 所 感 受 的 “ 异 ” 正 好 成 为 对 照 。 可 以说 ， 相 看 美 剧 是 “ 观 ” ，看 韩 剧 是 “ 远 近
般 性 的 白领 和 中 等 收 入 者 直 到 年 轻
在 浙 江 卫视 有着 在 剧 烈 竞争 的 中 国
省 市 卫 视 的 平 台 上 的 新 的 企 图 心 和
人 都感 兴趣 的 。 《我 爱 记 歌 词 》 的 成 功 就 是 以竞赛 的形 式将 中 国众 多

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。