浙江卫视《王牌对王牌》广告价格及浙江卫视节目合作赞助

5’
10000
6000
2500
幸福从天降
杭儿风
约20:40
《幸福从天降》特约
5’
10000
6000
2500
约20:50
《幸福从天降》插播一
2’30”
10000
6000
2500
约21:00
《幸福从天降》插播二
2’30”
10000
6000
2500
白金剧场
（2集连播）
片头位置指定倒一、倒二、倒三
或片尾位置指定正一、正二、正三分别加收30%、20%、10%
约21:10
《白金剧场》一片头
5’
9000
5400
2250
约21:55
《白金剧场》一片尾
5’
9000
5400
2250
约22:05
《白金剧场》二片头
5’
9000
5400
2250
约22:50
《白金剧场》二片尾
5’
9000
5400
2250
房产零距离
约22:55
《房产零距离》特约
3’
6000
3600
1500
136000
175000
218000
418000
C/D封底
黑白
48000
54000
81000
81000
101000
130000
238000
彩色
70000
79000
120000
120000
156000
195000
358000
C/D普通版
黑白
10000
19000

287时代论坛自媒体的“流量变现”可以为传统媒体提供哪些借鉴师　洋（北京广播电视台　北京市　100022）近些年来，自媒体蓬勃发展，大众接受信息的渠道渐渐从报纸、收音机、电视机、台式电脑转移到了小小的手机、平板电脑等便携设备上。

面对这种情况，一些专家学者曾经预言：自媒体虽有流量，但“吸引眼球”与“流量变现”究竟不是一个概念，自媒体要实现盈利，远远难于主流媒体。

但是现实却并非如此，借助于互联网经济的发展，借助于市场大潮的推动，自媒体的创作者和运营者开动脑筋、各出奇招，实现了多种盈利模式。

前几年的研究者一般认为，自媒体流量变现主要依赖于以下几种方式：中插广告、“软文”推广、粉丝打赏、纪念品售卖等，但随着互联网经济的快速发展，“流量变现”的渠道也随之大为拓宽。

出于研究需要和个人兴趣，笔者近期关注了一些较有影响力的自媒体创作者，经研究发现，这些自媒体的“流量变现”渠道主要有以下几种：定制商品以在微博上有着两千多万“粉丝”的博主李子柒为例，她的作品展现了原生态的山水田园生活，内容主要是种菜种花、制作美食和手工作品等，对于整日在城市中忙碌、“压力山大”的受众有一种很好的解压、治愈效果，因而受到国内外网友的广泛欢迎。

走红之后，聪明的李子柒没有急于通过上综艺、接广告、做代言这种传统方式来快速盈利、收割流量。

而是创立自己的食品品牌，和各原产地的生产厂家合作，推出了牛肉酱、香菇酱、螺狮粉、藕粉、红油面皮、火锅底料等等产品，这些产品定位精准、包装精美、价格适中、方便省事，顺利在年轻人中打开了销路。

再以一个相对小众的微信公众号“黄小姐和蓝小姐”为例，两位女性主创的搭配非常合适，黄小姐文笔出色，写作能力强，蓝小姐做过服装生意，执行能力强。

这个团队在公众号中发布关于文学、时尚、购物、明星、女性话题等文章，吸引特定读者（有一定消费能力的都市女性），再定期售卖定制的皮鞋、皮包、围巾、衣服等商品。

由于推广自家商品的文章写得非常详细，反复强调自己对材质、颜色等精益求精的要求和把关，配上的图片又是主创团队真人出镜，很有说服力，再加上每次出产的商品都是限量发售，饥饿营销，使得这个公众号和微店出售的商品经常供不应求，甚至一扫而空，做到了收效甚好的“流量变现”。

浙江卫视全国广告招商优惠征订手册浙江卫视全国广告招商优惠征订手册一、关于浙江卫视浙江卫视成立于2003年，是中国大陆地区最早成立的卫视台之一，总部位于浙江杭州。

作为中国最具实力的地方卫视之一，浙江卫视拥有广泛的受众群体和强大的品牌影响力。

通过不断丰富多样的节目内容，浙江卫视已经在业界树立了良好的口碑和市场地位。

二、受众群体及市场占有率浙江卫视的受众群体广泛，主要包括城市白领、年轻一代、时尚女性、家庭主妇等。

根据市场调研数据显示，浙江卫视在全国范围内的市场占有率保持在前列，已经成为全国具有较高收视率的卫视台之一。

三、广告招商优势1. 强大的影响力：浙江卫视作为中国大陆最具实力的地方卫视之一，拥有广泛的受众群体和强大的品牌影响力，能够为广告商提供更广阔的宣传平台。

2. 多样的节目内容：浙江卫视积极引进和制作各类优质节目，涵盖了新闻、综艺、电视剧、真人秀等多个领域，满足不同受众群体的需求。

3. 定制化广告方案：浙江卫视拥有专业的广告团队，能够根据广告商的需求量身定制广告方案，最大程度地满足广告商的宣传需求。

四、广告形式与时段选择1. 广告形式：(1) 开机广告(2) 电视广告(3) 品牌合作(4) 冠名赞助(5) 广告创意合作等2. 时段选择：(1) 黄金时段：晚间20:00-22:00，受众人数最多，收视率最高。

(2) 高峰时段：晚间18:00-20:00，具有较高的收视率。

(3) 非黄金时段：如早间、午间和深夜等时段，广告费用较低，但覆盖范围仍广。

五、广告优惠活动为了回馈广告商的支持与厚爱，浙江卫视推出了一系列广告招商优惠活动。

1. 首次合作优惠：首次与浙江卫视合作的广告商，可享受广告费用的10%折扣优惠。

2. 长期合作优惠：与浙江卫视连续合作3个月或以上的广告商，可享受广告费用的15%折扣优惠。

3. 套餐优惠：浙江卫视提供不同类型的广告套餐，广告商可以根据需求选择合适的套餐，并享受一定的折扣优惠。

青春恋爱季节目愿景解锁95后恋爱模式探索新生代生活方式95后从象牙塔踏入社会面临事业爱情选择为后浪发声解惑青春升级 甜蜜加倍恋爱正当时 赴一场青春之约•明星升级 青年人气嘉宾现场恋爱观察 输出幽默犀利观点•规则升级 密友助力相亲 花式表达爱意 双边互选悬念满级•嘉宾升级聚焦95后婚恋模式 呈现新生代多元生活•话题升级 深度解析新世代内心世界 引爆多维度出圈热议A 、独家冠名权 冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ，在整体推广中呈现。

B 、宣传片 时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。

字幕及配音：“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。

频次：不少于300次/季；30%在黄金档播出。

C 、企业广告 1、15秒硬广：15秒企业广告。

频次：3次/期。

2、5秒冠名标版： 时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。

频次：3次/期。

D 、品牌元素包装 1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。

频次：1次/期。

2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。

频次：2组（4次）/期。

3、节目角标：品牌LOGO 设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。

时长：不少于节目时长30%。

4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX 品牌《****》”。

同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。

频次：3次/期。

5、转场：联合logo 演绎。

频次：3次/期。

6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO 。

频次：1次/期。

E 、品牌植入1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。

2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入（包括围绕展现品牌产品性能、提及品牌理念关键词、使用品牌产品等几个关键点，结合节目场景内容等进行的植入设计。

）3次/季3、品牌元素露出：品牌元素、产品、道具等在节目中露出（具体表现形式由导演组决定）F 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。

浙江卫视《奔跑吧》整季超过292个关键词登上热搜奔跑吧angelbaby英语宋祖儿回眸杀鹿晗我好帅陈赫最丑李晨小猪佩奇邓超母校陈赫好哥BABY哭了漫威跑男菲戈跑男跑男 爱情公寓官方微博粉丝总量突破665万官微讨论量突破8560万主话题 #奔跑吧# 阅读量累计达181.7亿截止目前持续霸榜网络社交一枝独秀从销售额3亿到破百亿2018年【乳品行业第1】从出货量3000万台到破亿台2018年【市场份额全球前5】XX（截止目前，合作6季跑男）（截止目前，合作7季跑男）A 特约标版及片尾1. 片头前联合特约标版标版配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约。

每个品牌名称不超过10个字。

标版总时长不超过10秒，每期节目播出前倒三位置播出1次。

2. 片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。

B 宣传片板块表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版（配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约；每个品牌字数不超过6字）。

播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。

C 5秒下节精彩提示标版节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版。

配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩。

（每个品牌字数不超过10字）频次：每期三次 。

D 节目植入1. A品牌同期声口播+/1/6压屏条：1)A品牌在第一、第三次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。

(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现A品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。

2. B品牌同期声口播/1/6压屏条：1)B品牌在第二、第四次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。

(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现B品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。

5秒标版41分钟5秒标版41分钟50分钟15分钟冠名组合回报形式d03大片场一集特约冠名角标按照国家有关规定执行d04大片场二集特约冠名角标按照国家有关规定执行d05大片场三集特约冠名角标按照国家有关规定执行当头炮角标按照国家有关规定执行向快乐出发角标按照国家有关规定执行5秒标版d0615秒特约广告d06冠名角标按照国家有关规定执行5秒生活帮特约标版d1015秒生活帮特约广告d10冠名角标按照国家有关规定执行5秒综艺满天星特约标版d1615秒综艺满天星特约广告d16冠名角标按照国家有关规定执行d20情感剧场一集特约冠名角标按照国家有关规定执行d21情感剧场二集特约冠名角标按照国家有关规定执行d22情感剧场三集特约冠名角标按照国家有关规定执行5秒标版倒一冠名角标按照国家有关规定执行本集冠名客户左飞字幕提示战略合作伙伴标版
11:50
80分钟
综艺满天星
13:45 15:20
65分钟 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟
情感剧场冠名
16:15 17:10
直播影视第一集
18:36
41分钟
直播影视第二集
19:30
41分钟
直播影视第三集
20:24
41分钟
直播影视第四集
21:18
41分钟
直播影视第四集
21:18
超人气影院
22:13
本集冠名客户左飞字幕提示 战略合作伙伴标版:宣08(11：48)、宣11（16： 12）、宣13（17：55）、宣14（22：09）、宣15 （23：01） 5秒标版（倒二） 90分钟 15秒广告（倒一） 冠名角标（按照国家有关规定执行） 41分钟
3500000
2000000
5折
2013年山东电视影视频道冠名价格表

感谢您的观看
THANKS
其他卫视的综艺节目也是中国好声音的竞争对手，如《我是歌手》、 络综艺节目也逐渐崛起，如《奇葩说》、 《吐槽大会》等。
目标受众分析
年轻人群
中国好声音的主要受众是年轻人， 他们喜欢流行音乐和时尚文化， 具有一定的消费能力。
音乐爱好者
中国好声音的目标受众还包括对 音乐有浓厚兴趣的人群，他们关 注音乐品质和音乐人，具有一定 的忠诚度。
品牌合作与跨界合作
与其他品牌或领域进行合作，拓展节目形式和内容，提高品牌影 响力。
营销策略调整
精准定位目标受众
针对不同年龄、性别和地域的受众，制定不同的营销策略。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，加强与粉丝的互动和传播。
线下活动推广
组织演唱会、音乐节等形式多样的线下活动，提高节目曝光度和影 响力。
随着消费者对音乐品质的要求提高， 高品质的音乐消费逐渐成为主流。
音乐风格多样化
随着文化交流的增多，音乐风格呈现 多样化，各种独立音乐和国际音乐逐 渐受到关注。
竞争对手分析
浙江卫视其他综艺节目
浙江卫视作为中国好声音的播出平台，其他综艺节目也是竞争对 手之一，如《奔跑吧》、《王牌对王牌》等。
其他卫视综艺节目
加节目关注度。
公益活动
03
参与公益活动，如慈善义演、捐款等，提升社会形象和品牌美
誉度。
社交媒体营销
01
02
03
官方微博
微信公众号
短视频平台
通过官方微博发布节目相关信息、 选手动态等，与粉丝互动，增强 用户粘性。
建立微信公众号，推送节目相关 文章、活动信息等，提供用户便 捷的信息获取渠道。

浙江卫视2011年全天广告价格表（2011年1月1日起，单位：元）
2.各段广告指定正一倒一位臵加收30%；正二倒二位臵加收20%；正三倒三位臵加收10%。

广告长度≥15秒方可指定播出位臵，标版、导视等特殊形式广告不计入组序。

3.非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算。

4.因宣传需要调整编排，本台有权调整广告播出日期及时段，并不承担调整之责任。

广告实际播出前后飘移30分钟以内视为正常。

若因不可抗拒因素导致广告播出时间飘移，视为正常播出。

5.所有与浙江卫视广告部签订的广告合同，均视为接受上述条款，解释权在浙江卫视广告部。

冠名广告价格【洽谈】A、冠名权冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。

B、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。

字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。

频次：周日综艺不少于400次/季；30%在黄金档播出。

C、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。

频次：3次/期。

2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。

频次：3次/期。

D、品牌元素包装1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。

频次：1次/期。

2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。

频次：2组（4次）/期。

3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。

时长：不少于节目时长30%。

4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。

同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。

频次：3次/期。

5、转场：联合logo演绎。

频次：3次/期。

6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。

频次：1次/期。

E、品牌植入1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO。

2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。

3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。

）F、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。

G、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。

*以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等值权益消化。

特约赞助（两席）广告价格【1.2亿】A、宣传片时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。

字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。

频次：周日综艺不少于200次/季；30%在黄金档播出。

B、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。

浙江卫视2014年度广告招商优惠征订手册目录浙江卫视2014年度普通段位优惠征订办法 (3)浙江卫视2014年度特殊资源优惠征订办法 (4)一、周一至周四、周日22点档品牌栏目简介、特殊资源1、周一栏目简介 (4)2、周二栏目简介 (5)3、周三栏目简介 (6)4、周四栏目简介 (7)5、周一至周四常规栏目合作项目及费用 (8)6、周日《我爱记歌词》栏目简介、合作项目及费用 (8)周日至周四特殊资源一览表 (9)二、周五、周六21点档季播大片简介、特殊资源1、周五（1季度）《中国喜剧王》栏目简介、合作项目及费用 (12)2、周五（2、4季度）《中国梦想秀》栏目简介、合作项目及费用 (13)3、周五（3季度）《中国好声音》（见招标书） (14)4、周六（1季度）《爱要说出口》栏目简介、合作项目及费用 (14)5、周六（2季度）《中国好舞蹈》栏目简介、合作项目及费用 (15)6、周六（3季度）《摇滚吧椅子》栏目简介、合作项目及费用 (15)7、周六（4季度）《达人王驾到》栏目简介、合作项目及费用 (16)特殊资源一览表 (17)三、剧场类特殊资源1、《中国蓝剧场》冠名、特约、互动支持 (22)2、5秒提醒标版与下集精彩预告（中国蓝剧场） (24)3、白天剧场冠名 (25)四、“新闻纵贯线”特殊资源1、《浙江新闻联播》特约 (26)2、《天气预报》特约 (26)3、《新闻直通车》特约 (27)4、《新闻深一度》特约 (27)5、《娱乐梦工厂》冠名 (28)五、“节目导视”资源 (28)六、“战略合作”资源 (29)七、特殊项目合作简介1、《2013-2014跨年晚会》 (29)2、《中国蓝6周年晚会》 (30)3、《2014中国电视观众节》 (30)附录一：浙江卫视2014年节目编排表（暂定） (31)附录二：浙江卫视2014年招商刊例价 (32)浙江卫视2014年度普通段位优惠征订办法一．晚间时段（17:00-25:00）优惠征订标准二．白天时段（01:00-17:00）优惠征订标准周一至周五每分钟单价为11000元（可拆分,最短版本不得低于15秒）；周末每分钟单价17000元（可拆分，最短版本不得低于15秒）；每日投放总时间不足1分钟，按实际刊例价的1.6折执行，白天剧场特优段位一律按照1.8折执行。

怀旧情结在电视综艺类节目中的植入——以浙江卫视《王牌对王牌》为例作者：厉小逸来源：《新媒体研究》 2017年第12期摘要怀旧情结作为一种感性的审美体验，不断地将叙述内容指向过去的美好。

当前各大卫视电视综艺类节目竞争激烈，各类综艺节目纷纷在对节目内容形式不断进行着创新与借鉴，怀旧情结作为当前的一种极为普遍的文化现象，自然也引起了电视综艺节目创作者们的关注，许多以往影视剧作品中的经典桥段被植入电视综艺作品中，进行再改编，引发观众的普遍共鸣，进而提高电视综艺节目的质量与收视率。

文章以《王牌对王牌》为例，对这种情怀的植入进行简要分析。

关键词怀旧情结；综艺类节目；《王牌对王牌》中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0140-021 电视综艺节目怀旧情结的理论基础怀旧情结指的是以一种复古返新的姿态看待过去文化和历史价值的情绪，其作为一种感性的审美体验，不断地将叙述内容指向过去的美好。

这种情怀很容易被商业活动所利用。

在众多的现代怀旧事件与现象中，我们总会发现商业运作的身影，即怀旧在日常物质消费及与之紧密相连的商业活动中表现得极为普遍，它们总是在竭力迎合怀旧人的心理需求。

怀旧作为一种古老的情绪，在社会各类媒介的运营下，如今正在成为新的大众消费。

在人们潜意识中的怀旧情绪，通过商业运作，在人们大量的物质生活消费中以不同的方式不断地反复得以体现。

作为当前文化社会中坚的“80 后”群体，其对以往的美好记忆中总离不开经典影视剧作品及其经典桥段的影子。

而当前很多电视综艺节目为了提高收视率，往往会在其节目中融入对经典影视剧作品等经典文化的致敬环节，从而使观众产生共鸣情绪，吸引观众的眼球。

2 浙江卫视《王牌对王牌》介绍《王牌对王牌》是浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目，由浙江卫视节目中心制作。

节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多名热门IP 嘉宾进行PK 对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。

白天时段广告规格（秒）与广告价格（元）5″ 10″ 15″ 20″ 30″ 60″06:00 《法治中国60分》特约 210 420 580 790 1100 180006:20 《法治中国60分》插播一 06:40 《法治中国60分》插播二 07:00 《纪实》（重播）特约 07:15 《纪实》（重播）插播07:25 《浙江警视》上（重播）特约 07:30 《浙江警视》上（重播）插播 07:35 《浙江警视》下（重播）特约 07:40 《浙江警视》下（重播）插播 08:00 《养生大国医》（重播）特约 210 420 580 790 1100 180008:15 《养生大国医》（重播）插播一 08:25 《养生大国医》（重播）插播二 08:40 《小强热线》（重播）特约 周五、六合并到08:30《老年大学》等节目前08:50 《小强热线》（重播）插播一09:10 《小强热线》（重播）插播二220 440 600 820 1100 190009:20《小强热线》（重播）插播三09:35 《娘家姐妹花》（重播）特约 09:50 《娘家姐妹花》（重播）插播一 10:00 《娘家姐妹花》（重播）插播二 28056077010501400230010:15 《法治中国60分》特约 10:30 《法治中国60分》插播一 10:45 《法治中国60分》插播二 11:00 《法治中国60分》插播三11:20 《浙江警视》（重播）特约 每周日11:20《藏宝天下》前 11:30 《浙江警视》（重播）插播 每周日11:45《藏宝天下》后 11:58 《新闻大直播》（午间版）特约 29058080010901500240012:20 《新闻大直播》（午间版）插播 12:55 《娘家姐妹花》（重播）特约 13:10 《娘家姐妹花》（重播）插播一 13:20 《娘家姐妹花》（重播）插播二 13:35 《浙江警视》上（重播）特约 13:40 《浙江警视》上（重播）插播 13:45 《浙江警视》下（重播）特约 13:50 《浙江警视》下（重播）插播 13:58 《新闻大直播》（整点播报）前14:15 《养生大国医》（重播）特周六、周日《党建好声音》等28056077010501400230014:20 《养生大国医》（重播）插周六、周日《党建好声音》等插播 300 600 870 1170 1500 250014:30 《养生大国医》（重播）插播二 15:00 《风云赛场》（或《小强热线》重播）特约2021年浙江广播电视集团公共·新闻频道晚间广告价目表时段类 别广告规格（秒）与广告价格（元） 5″ 10″ 15″ 20″ 30″17:45 《养生大国医》插播 周六《养生大国医》精编版插播 周日《车报道》等节目后1600 2600 4200 5800 7900 18:15 《新闻大直播》插播一 1800 3100 4800 6600 8900 18:30 《新闻大直播》插播二 2300 4000 6300 8200 11500 18:40 《新闻大直播》插播三 2600 4500 7100 9200 12900 18:50 《新闻大直播》插播四 3200 5500 8600 11300 15800 18:59 《娘家姐妹花》特约 35006000 9500 12300 17500 19:10 《娘家姐妹花》插播一 19:20周日《反腐前线》前 3500 6000 9500 12300 17500 19:20 《娘家姐妹花》插播二 19:30 《浙江警视》特约 3700 6500 10100 12900 18300 19:35 《浙江警视》插播一 3900 6700 10300 13400 18900 19:45 《浙江警视》插播二 19:50 《浙江警视》插播三 4000 7100 10300 14000 20000 19:58 《新闻关键报告》特约 周日《教育12345》特约 20:10 《新闻关键报告》插播一 周日《教育12345》插播一 4400 7600 11700 15100 21300 20:20 《新闻关键报告》插播二 周日《教育12345》插播二39006700 10300 13400 18900 20:40 《法治中国》插播周五《党建好声音》插播（限时1分钟）周六、日《法治中国》等插播4000 710010300140002000020:59 《浙江新闻联播》（重播）前 36006400 9900 12600 17800 21:20 《浙江新闻联播》（重播）后 21:25 《浙江地市头条》特约 21:25周六、日《梦想方程式》、《文化浙江·大讲堂》等节目前36006400 9900 12600 17800 21:35 《浙江地市头条》插播 3700 6500 10100 12900 18300 21:50 《爱上乡村》等节目插播 周日为《合办栏目》前3600 6400 10000 12900 18100 21:59 《文化大舞台》特约 周六、日《最美浙江人》等节目前3000 5000 7900 10000 14100 22:05 《文化大舞台》插播 3000 5000 7900 10000 14100 22:10 《体育最前线》等节目前27004700780097001360015:15 《风云赛场》（或《小强热线》重播）插播一 15:25 《风云赛场》（或《小强热线》重播） 插播二 15:35 《风云赛场》（或《小强热线》重播） 插播三 15:58 《新闻大直播》（整点播报）前 16:15 《纪实》（重播）特约 周日《流动大舞台》特约 34070092012601700290016:30 《纪实》（重播）插播周日《流动大舞台》插播一16:50 《娘家姐妹花》（重播）特约 周日《流动大舞台》插播二 17:00 《娘家姐妹花》（重播）插播 周日《流动大舞台》插播三17:25 《养生大国医》特约 周六《养生大国医》精编版特约周日《车报道》等节目前360 750 980 1340 1820 310022:20 《房产我来说》特约22:20周五至日《合办栏目》前22:30 《房产我来说》插播一22:30周五至日《合办栏目》后2700480079001000014000 22:40 《房产我来说》插播二23:00《浙江新闻联播》前260046007500960013900 23:21《浙江新闻联播》后1、严格遵守《中华人民共和国广告法》和国家有关部门的规定。

1次/期 1次/期
14次
14期 14次
回报版块
授权版块
冠
节目版块
名
2021湖南卫视《向往的生活》“冠名”台网合作资源包
回报类型 播出平台
基础素材使用
——
回报名称/位置
回报明细
官方认证授权 授权审户以湖南卫视认可的权益身份迚行客传
频次
周期 总量
自《授权书》下収日至2021年12月31日
冠名片头
形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎
——
节目官方客传海报使 用
授权完整使用海报，具体使用方式及规范以授权书约定为准
节目物料授权
节目官方客传片使用 授权审户使用节目官方客传片，具体使用方式及规范以授权书约定为准
频次 周期 总量
自《授权书》下収日至 2021年12月31日
节目官方剧照使用 授权使用节目官方剧照，具体使用方式及规范以授权书约定为准
联合LOGO演绎 形式：品牉5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾正一
片尾滚屏及固定位置出现品牉LOGO
3次/期
3次/期 1次/期 1次/期
14期
42次
42次 14次 14次
植入
台网角标
内容植入 mini-talk 包装植入 品牉露出
包含品牉LOGO与统一识别的联合LOGO
占节目时长的30%左右
(芒果TV)角标_PC端+PAD端+PHONE端_正片_100%流量占比
明星播报
单期植入
数目
1帨 1帨 3帨 4帨 4帨 1套 1套
28套 2套
7套
价栺
洽谈
8000万 6000万 4000万 2200万 1300万 170万

湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的广告商：湖南电视台作为湖南省最具影响力和收视率的电视台之一，致力于提供高质量的娱乐节目给广大观众。

我们诚挚地邀请您参与我们的娱乐广告招商方案，与我们一起共同分享湖南电视台带来的商业机遇。

一、湖南电视台概况湖南电视台拥有广泛的覆盖面和庞大的观众群体。

我们在湖南省内设有多个频道，涵盖综合、新闻、财经、体育、娱乐等各类节目，每天持续提供优质内容给观众。

针对不同的目标群体，我们还有专门的频道，例如儿童频道、电影频道和健康频道等，为您的广告投放提供更多选择。

二、娱乐节目资源湖南电视台以丰富多样的娱乐节目而闻名，例如：1. 《快乐大本营》：湖南电视台旗舰综艺节目，已经成功举办多季，收视率连年领先。

广告商可以在节目中嵌入产品广告、播放品牌宣传片等，实现品牌曝光。

2. 《我是歌手》：以歌唱比赛为主题的音乐综艺节目，参与的明星阵容强大，备受年轻观众喜爱。

此节目为广告商提供了很好的品牌推广机会。

3. 《声临其境》：湖南电视台最新推出的真人秀节目，通过模仿演绎明星的声音和表情，吸引了大量观众的关注。

广告商可以与节目合作，进行广告投放或者整合营销。

三、广告合作方式1. 广告植入：您的产品或品牌可以在湖南电视台的娱乐节目中进行植入，与节目内容融合，自然而又不突兀地引起观众的注意。

2. 广告投放：我们为您提供弹幕广告、片中广告、插播广告等多种形式的广告投放方式，确保您的广告在湖南电视台的节目中得到充分曝光。

3. 节目赞助：您可以选择对特定娱乐节目进行赞助，获得广告曝光和品牌宣传的机会。

我们将与您合作，个性化定制广告方案，帮助您最大化地实现推广效果。

四、合作优势选择与湖南电视台合作的优势：1. 广告效果显著：湖南电视台的娱乐节目拥有庞大的观众群体和高收视率，为广告商提供了广阔的潜在市场。

2. 多样化的节目内容：我们推出的娱乐节目多样化，适应不同观众群体的需求，使您的广告能够更准确地传递给目标受众。

2019.10News Dissemination新闻传播声屏视野一、二、三线卫视节目编排现状（一）全国省级卫视现状我国目前有中央级上星频道27个，各省级综合及专业上星频道56个，其中以省、自治区、直辖市名字命名的省级上星（新闻）综合频道，也就是省级卫视，共32个，本文探讨的就是二、三线省级上星综合频道的节目编排。

目前，由湖南、江苏、浙江、东方、北京五家卫视组成的一线军团，以强劲的竞争力长期占据收视排行榜头部。

二线卫视军团数量较多，收视排名瞬息万变，竞争激烈。

三线卫视指的是宁夏、青海、甘肃、西藏、新疆等卫视，收视率长期沉寂在全国收视底部，频道影响力弱。

（二）二、三线卫视节目编排特点及困境1.做好电视剧编排的重要性电视剧是全国大多数电视频道最重要的战略性资源，对于二线、三线卫视，这个地位更是不可撼动的。

对比各省级卫视频道的节目编排，基本框架多由电视剧场+新闻节目+栏目带组成。

一线卫视自身节目制作能力强，能够获得最优质综艺的合作机会，综艺播出时长占比也较高。

比如浙江卫视，全天只有上午、黄金和周播三个电视剧场，下午播出《奔跑吧兄弟》和《王牌对王牌》等自制综艺节目，夜间仍以综艺及其他各类公益类节目为主，全天电视剧播出比例较低。

二线卫视有部分优质节目，但节目数量、时长都不足以撑起全天节目，电视剧播出占比较高。

三线节目自制节目能力弱，也无力合作或采购优质节目，只能依靠电视剧播出来带动收视率。

从广告创收角度来看，优质品牌广告主要集中在晚间黄金段及品质较高的栏目前后，目前能够靠品牌广告及节目合作支撑频道经营的频道只有一线少数几家卫视。

二线、三线省级卫视的广告经营创收的重任由专题购物类广告承担，而这类广告只肯跟播电视剧。

综上，对于二线、三线卫视来说，做好电视剧编排至关重要，这是提升收视及广告经营创收最行之有效的方法。

2.电视剧编排受限较多省级卫视更注重电视公益属性和外宣属性。

目前，全国各省级卫视的定位是上星综合频道，相对于地面频道及专业频道，国家广电总局对各省级上星综合频道的管控更为严格，对新闻、纪录片、动画片、公益广告等公益类节目的播出有明确的要求，对电视剧播出集数、占比、类型、播出时间等相较地也有更多限制。

39900
周六16:45-18:20《综艺》重播，周日17:36-18:12《健康最重要》
17:57周一至周五《新闻直通车》前
13200
23100
33000
18:08-18:25周一至周五《新闻直通车》插播
15600
27300
39000
18:26《浙江新闻联播》前
18:50《浙江新闻联播》和天气预报间
54500
95500
136000
21:21-23:15周六《快乐蓝天下》插播
41500
72700
104000
21:21-23:15周日《婚姻保卫战》插播
周一至周四23:10《新闻深一度》后、周末23:16栏目后
23100
40400
57800
23:13-00:30炫蓝地带（《身体大智慧》、《江南·传奇》、综艺精选等）插播
8300
14500
20800
周末08:06-16:43假日剧场二至十（周日延后20分钟）
11100
19400
27700
2011媒体媒体刊例价和折扣政策.rar 2011媒体媒体刊例价和折扣政策 浙江卫视2011年刊例价格表.doc下载
浙江卫视2011年全天广告价格表
（2011年1月1日起，单位：元）
时间/价格（元）/长度（秒）
5秒
10秒
15秒
17:00-17:50周一至周五《今日证券》晚间版插播
15900
27900
7400
12900
18500
周一至周五08:10-16:57经典剧场二至五、百姓剧场一至五
9200
16200
23100
周一至周五16:58《今日证券》晚间版前

A节目植入1.主持人口播：每期1次口播提示节目指定用车品牌口播词：“中国好声音”指定用车由XX品牌独家提供。

2.1/6压屏条：口播时出现压屏条，每期1次。

内容体现：文字内容同口播词，字数不超过20字，压屏体现品牌LOGO,不含产品露出。

3.整季节目植入总时长不少于105秒。

4.重播及点播：重播时间待定，每期不少于2次B 重播及点播：1.重播：节目重播时指定用车合作品牌享受植入资源2.点播：每期节目在中国蓝TV和蓝莓视频均有可点播的视频资源；。

C.硬广插播节目中插倒二位播出15秒广告，每期1次。

（具体为第1插口）D.微博体现：官方微博：在中国好声音节目播出阶段每天1条带客户微博互动，此类合作为非排他合作，但可排品牌竞品。

微博文字（示例）：参与@中国好声音微博人气调查，关注@中国好声音@客户微博并转发本微博@ 三个好友，投票选出每期节目中你支持的学员，即有机会获得由ＸＸ品牌送出的奖品，活动官微定期公布互动获奖名单。

E.重播及点播：重播时间待定，每期不少于2次。

1.重播:节目重播时互动支持品牌享受除硬广、标版、互动翻滚条以外的植入资源。

2.点播：每期节目在中国蓝TV和蓝莓视频均有可点播的视频资源。

A 冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。

B 宣传片板块宣传片全程植入企业元素表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒特约客户标版。

播出次数：活动全程不少于1000次，其中50%在17:00至25:00。

C 节目包装板块1.5秒冠名标版：配音“广告语+《中国好声音》由XX品牌冠名播出”（20字以内）。

播出：每周五21:10栏目片头前倒一位置播出冠名标版。

2.冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目片头出现1次。

3.转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次。

4.压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角（占总节目时长50%）。

5.片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在屏幕左下角。