最新-电视节目整体效应初探-兼论浙江卫视周末版节目配置 精品

浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究随着电视娱乐节目的蓬勃发展，真人秀节目逐渐成为电视台的焦点之一。

浙江卫视作为中国广播电视的龙头，成功打造了一系列备受观众喜爱的真人秀节目，如《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟！》等，这些节目的成功离不开精心策划的营销战略。

一、创新节目形式与内容浙江卫视通过不断创新节目形式与内容，与传统真人秀节目有所不同。

他们不仅仅注重选手的比拼，更注重选手的个人故事和成长历程。

例如，《中国好声音》通过讲述选手的奋斗故事，触动了观众的情感，使观众能够产生情感共鸣。

这种创新形式与内容增加了真人秀节目的观赏性和参与感。

二、提前进行宣传预热浙江卫视在节目开播前会提前进行宣传预热，以制造观众的期待感和参与热情。

他们会在电视、网络、平面媒体等多个渠道进行宣传，通过在电视台、微博、微信等社交媒体上发布相关内容，吸引观众的注意力。

而且，在选手海选阶段，他们会特地选择一些具有故事性的选手进行宣传，创造更多话题和热度。

三、打造明星效应浙江卫视善于利用明星资源，通过邀请明星参与真人秀节目的录制和宣传，吸引观众的眼球。

他们邀请的明星不仅仅是嘉宾，更是与选手共同互动，提升了节目的娱乐性。

同时，明星的参与也为节目带来了更多的话题性和传播力，吸引了更多的观众关注。

四、利用互动平台与观众互动浙江卫视利用互动平台与观众实时互动，增加观众的参与感和忠诚度。

他们在微博、微信等社交媒体上开设专门的账号，与观众进行互动。

观众可以通过投票、评论等参与节目，使观众的意见得到及时反馈，增强观众的参与感。

五、举办相关活动与赛事浙江卫视还会举办与真人秀节目相关的活动与赛事，进一步推广节目。

例如，在《奔跑吧，兄弟！》播出后，他们利用节目中的游戏设置，举办了一系列线下的越野赛和体验活动，吸引了大批观众的参与和关注。

这些活动不仅增加了观众的体验感，也进一步提高了节目的知名度和品牌价值。

浙江卫视电视真人秀节目以其独特的创新形式、专业的宣传策划和精心的营销战略成为市场的焦点。

节目效应分析总析：生存冒险型电视节目契合当今残酷的社会中人们普遍存在的竞争意识，可以使得观众在娱乐休闲放松的同时，又体会到竞争的刺激与生活的困难。

本档节目通过对他人在异域生活状态的全程拍摄，既满足观众窥视人性与生活的爱好，又可以帮助受众了解异域文化，了解偶像精神境界，体验异域生活风情，因而预计能够受到观众的喜爱，力争能够打造成为旅游卫视的重头节目，并且在社会层面，专业层面，市场层面都产生良好效应。

社会层面效应：1．思想性：本档节目在传达事件表层信息之外，还将加入理性的思考和解说。

本节目不仅仅播出选手之间为获取旅游机会的竞争，在异域探寻偶像之旅的过程，以及生活琐事，更着重强调的是精神层面的发掘。

选手能够利用现代化科技的通讯方式，例如博客，微博等方式，发表自己的感想，使得观众能够近距离的与选手交流，体验，更能跟随选手一起发掘内心梦想，成就更高层次的人格。

本档节目播出之后预计可以正确引导舆论，把看似普通的朝圣之路提升到追寻梦想，追寻美好人生的理性的高度。

2. 引导性：本档节目引导广大受众形成良好竞争意识，乃至于良性竞争行为的积极效应，并且努力引导受众积极面对生活中的困难以及瓶颈。

首选通过选手之间争夺旅游机会的竞争，展现娱乐、温和的竞争气息。

将竞争者的竞争过程展现在大众娱乐的视野下，接受广大电视观众的审视，可以间接通过本节目宣扬公平公正、靠实力决胜的竞争原则，引导公众树立良好的竞争意识。

同时，弘扬竞争者在娱乐化的竞争过程中积极进取、不懈拼搏的精神，遇到挫折不轻易言败，百折不挠、坚强自信的意志，从而淡化了竞争的残酷和因失败带来的利益损失，引导观众正确对待竞争、看待得失。

其次在选手旅行期间，通过任务的完成，困难的克服，引导观众积极看待生活中的难题，用乐观态度面对生活带来的种种挑战。

3. 教育性：通过对选手竞争过程的刻画，对选手旅行过程的跟踪拍摄，其中折射出的种种问题，无论是物质层面的还是精神层面的，都能够发人深省，选手的微博记录以及与观众的交流互动都可以对观众起到一定的教育功能。

电视传媒节目策划与运营管理模式创新方案第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目标与内容 (3)第2章电视传媒行业现状分析 (4)2.1 国内外电视传媒行业现状 (4)2.1.1 国外电视传媒行业现状 (4)2.1.2 国内电视传媒行业现状 (4)2.2 我国电视传媒行业存在的问题 (4)2.2.1 产能过剩，节目同质化现象严重 (4)2.2.2 内容创新不足，缺乏核心竞争力 (5)2.2.3 人才培养与市场需求不匹配 (5)2.3 行业发展趋势与机遇 (5)2.3.1 政策扶持，推动行业健康发展 (5)2.3.2 技术创新，促进媒体融合 (5)2.3.3 市场需求，推动内容创新 (5)2.3.4 跨界合作，拓展产业发展空间 (5)第3章电视传媒节目策划创新 (5)3.1 节目内容创新 (5)3.1.1 主题定位创新 (5)3.1.2 内容编排创新 (5)3.1.3 互动性内容设计 (6)3.2 节目形式创新 (6)3.2.1 节目类型跨界融合 (6)3.2.2 创新节目制作手法 (6)3.2.3 节目呈现方式创新 (6)3.3 节目传播方式创新 (6)3.3.1 媒体融合传播 (6)3.3.2 社交媒体推广 (6)3.3.3 跨界合作传播 (6)第4章电视传媒运营管理模式创新 (7)4.1 产业链整合与创新 (7)4.1.1 概述 (7)4.1.2 产业链整合 (7)4.1.3 产业链创新 (7)4.2 多元化经营策略 (7)4.2.1 概述 (7)4.2.2 内容多元化 (7)4.2.3 业务多元化 (7)4.3 互联网背景下的运营模式创新 (8)4.3.1 概述 (8)4.3.2 融媒体运营 (8)4.3.3 用户运营 (8)4.3.4 跨界合作 (8)第5章观众需求与市场定位 (8)5.1 观众需求分析 (8)5.1.1 观众群体特征 (8)5.1.2 观众需求调查 (8)5.1.3 观众需求趋势 (8)5.2 市场定位策略 (9)5.2.1 竞争对手分析 (9)5.2.2 市场定位策略制定 (9)5.2.3 市场定位实施 (9)5.3 观众满意度评价体系 (9)5.3.1 评价指标构建 (9)5.3.2 评价方法与流程 (9)5.3.3 评价结果应用 (9)第6章人才队伍与创新能力建设 (9)6.1 人才队伍现状分析 (9)6.2 人才培养与引进策略 (9)6.3 创新能力提升路径 (10)第7章融媒体环境下电视传媒发展策略 (10)7.1 融媒体发展趋势与影响 (10)7.1.1 融媒体概述 (10)7.1.2 融媒体发展趋势 (10)7.1.3 融媒体对电视传媒的影响 (11)7.2 跨界合作模式摸索 (11)7.2.1 跨界合作的意义 (11)7.2.2 跨界合作模式 (11)7.2.3 跨界合作案例 (11)7.3 融媒体平台建设与管理 (11)7.3.1 融媒体平台建设 (11)7.3.2 融媒体平台管理 (11)第8章电视传媒节目评估体系构建 (12)8.1 节目评估体系概述 (12)8.2 节目评估指标设置 (12)8.2.1 内容质量指标 (12)8.2.2 传播效果指标 (12)8.2.3 市场竞争力指标 (12)8.3 节目评估方法与应用 (13)8.3.1 定量评估方法 (13)8.3.2 定性评估方法 (13)8.3.3 评估结果应用 (13)第9章电视传媒品牌建设与推广 (13)9.1 品牌定位与战略规划 (13)9.1.1 确立品牌核心价值 (13)9.1.2 制定品牌战略目标 (13)9.1.3 设计品牌形象系统 (14)9.2 品牌传播策略 (14)9.2.1 媒介整合传播 (14)9.2.2 创意内容制作 (14)9.2.3 互动营销策略 (14)9.2.4 合作与联动 (14)9.3 品牌价值评估与提升 (14)9.3.1 品牌价值评估 (14)9.3.2 品牌提升策略 (14)第10章电视传媒产业未来发展展望 (14)10.1 产业政策与市场环境分析 (15)10.2 产业发展趋势预测 (15)10.3 电视传媒产业创新方向与挑战 (15)第1章引言1.1 研究背景与意义信息技术的飞速发展，电视传媒行业在我国社会生活中占据举足轻重的地位。

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体 的生存基础
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本 文就 传 统 的 广 播 电视 的 转 型 提 出 个 群 的 概 念 在 这 里 群 是 种 汇 集 群 是 种 联 合 群 是 种 有机 结 合 从 几 个 方 面 的 群 效 应 对 未 来 的 广 播 电视 生 存 和 发 展 作 点 有益 的探讨 集 团 的群 效应 省 级 广 播 电视 集 团 在 有线 电视 网 时 期 般 都 拥 有 1 0 个 左 右 的 电视 频 道 这 是 由 当 初 的 有 线 电 视 资 源 决 定 的 几 十 3 套 有 限 频 道 资 源 中 1 ／ 给 了 中央 台 1 ／ 给 了 省 外 卫 视 剩 下 3 3 ／ 是 自 己 的 电视 频 道 和 本 地 的 市 级 台 3 根据 各省级数字 网 络 平 台 先 行 的 原 则 原 先广播 电 视 集 团 的 十 多 个 电 视 频 道 直 接搬 进 了 刚 刚建 立 起 来 的 数 字 电视 网 面 对 可 以 容 纳 几 百 个 数 字 频道 的 数 字 网 络 曾经 的 传 统 媒体 的 频 道 资 源 垄 断 优 势 逐 渐 丧 失 了 随着 数 字 频 道 的 逐 渐 开 发 越 来 越 多 的 细 分 化 专 业 的 数 字 频 道 节 目 介 入 数 字 电视 网 传 统 广 播 电 视 集 团 的 电视 频 道 面 临 了 迫 在 眉 睫 的 适 应 性 转 变 这 种 转 变 就 是 垄 断优 势 转 化 为 资 源 优 势 的 转 变 以 个 普 通 的 广 播 电视 集 团 为 例 旗 下 般 包 括 卫 视 综

实 务 探 寸
播 音 主
在 电视 综艺节 目中 ，多名主持人 共 同主持渐 渐成 为趋 势 。其 中 ， 获得成功 的有湖南卫视 的《 快乐大本营 》 《 天向 、天 上》 央视 的《 乐英雄 》 浙江卫 视的《 ， 欢 ， 爱唱 才会赢》 ， 界 等 学
和业 界出现了“ 持群” 主 的说 法 。 目前 ， 关于 主持群 的表述主 要有两种 ： 一种是 陈 昌辉 和 王梅的 “ 由三个或三个 以上特点鲜 明的主持人按照特定 规律 组 合 在 一 起 的一 种 主 持 形 式 ”１ 提 法 ：另 一 种 是 唐 涤 非 的 ［的 １ “ 有 主 持 才 能 的数 人 （ 拥 ３人 以上 ） 共 同聚 合 而成 的 特 殊 组 ， 合”１ ［ ２ 的描述 。在 之后的相关研究 中， 多数人都 引用 了陈 昌辉 和王梅的定义。 按照陈 昌辉和 王梅这个定义 ， 主持群不是简单 的增加 同 个舞 台上主持 人 的数 量就可 以 了，而是 要根 据节 目的需 要， 对主持群 中每个主持 人的角色进行定位 、 分工 ， 主持群 中 的 主 持 人 不 是 分 散 的 个 体 ， 是 一 个 相 辅 相 成 、 密 融 合 的 而 亲 整体。例如 ，快 乐大本营》 《 的主持群中 ， 炅风格机智 亲和 ： 何 谢 娜 搞 怪 ， 才 多艺 ： 嘉 诙 谐 串场 ； 涛 扮 丑 耍宝 。 几 个 主 多 维 海 持 人 风 格 迥 异 ， 司 其 职 ， 得 良好 的 娱 乐效 果 ，快 乐 大 本 各 取 《
主 、 人为辅的模式。何炅是 “ 族 ” 众 家 的核 心 ， 于 中 心 位 置 ， 居 谢娜 、 李维 嘉 、 海 涛 、 听 以何 炅 为中 心 分 立 两 边 。 见 图 ２ 杜 吴 （ ） 何 炅 控 制 着 节 目 进 程 和 场 上 的 节 奏 ， 谢 娜 、 维 嘉 、 海 而 李 杜 涛 、 听四人则 围绕何炅 ， 吴 插科 打诨 ， 即兴表演 ， 共同完成 整 台节 目。

浙江卫视电视栏目研究报告目前广电组正与浙江卫视商定浙江卫视旗下所有栏目的大框架协议，其中包括微博合作，据武研说已基本谈妥，是与对方卫视的总监谈的，目前就等第三季度排播表公布后继续推进下去。

目前浙江卫视的众多活动可以继续推进微博合作。

我爱记歌词栏目介绍：《我爱记歌词》是浙江卫视推出的一档歌唱类综艺节目，6位领唱——王滔、海峰、袁野、唐宁、思琦、郑赟，他们是通过选秀选出的超级领唱。

当初，浙江卫视推出《我爱记歌词》栏目时只开出了一条规则：“谁能唱对歌词”，这档栏目也因此成为全国首推门槛最低的互动音乐节目。

不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。

哪怕有一条规则也是有规则，门槛再低那也是门槛。

新版《我爱记歌词》直接让观众零门槛报名。

现在再来参加《我爱记歌词》，即使唱得不好、不善于记歌词也没关系。

只要想唱想秀想表现就可以报名参与现场录制。

目前该栏目全部以辅助“非同凡响”为主。

播出时间：周五晚间9：21分主持人：朱丹、华少往期回顾：20100521期唐宁领唱开始懂了20100528期唱将黄小琥20100604期唐宁征服20100611期唐宁海峰水晶20100618期唐宁超快感20100625期华语金曲盛典20100702期唐宁听海20100709期华语k歌季20100713期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之中国蓝艺人举荐赛20100714期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之伍思凯、包小柏24小时搜星历程20100715期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之包小柏、莫凡24小时搜星历程20100716期《我爱记歌词》特别节目“非凡双选会”合作现状：新浪微博/ztvkalaok未体现公关分析：1.收视率在浙江卫视较高2. 两位主持人尤其是朱丹小有名气3. 非同凡响在新浪开微博并有所体现，浙江卫视其他栏目也都在新浪开通了微博综上所述，开通搜狐微博可以期待，但是体现上需要再进一步了解栏目组的推广需求，根据对方提出的想法进行深度合作，搜狐微博体现可期。

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

应用 技术
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浅 谈 电视 节 目与 技 术 的相 互作 用 效 应
曹锡 华
（ 江苏广 播 电视总 台卫视 频道 南京 ２ ００ ） １ ０ ８
Hale Waihona Puke ［ 摘 要］ 电视节 目得 益于技 术 ， 而且 是其 最为 直观 形象 的表现 。缺乏 科技 支撑 ， 电视节 目便 无从 由来， 但离 开 了节 目 任何 电视 技术也 都失去 了现 实意义 。 在 电视 的 产业 链上 ， 目对 于 技术 的应 用 、推广 、普 及 能够 并 已经 起 到 了促 进 作用 。但 在不 同 的历史 时 期 以各 自先进 技术 制作 的 节 目精品 收视 效 果却大 不 节
早在 上 个世 纪 ８ ０年 代初 ， 家 就感 叹 “ 某 种程 度上 被 电视 ‘ 专 在 惯坏 了 的 ’观众 已具备 了选 择 胃 口的 能力 ” 。① 时至今 日， 当海 量 的 电视肴馔 让 观 众 大快朵 颐 的时候， 回溯 当年 频道 稀少 、传 输方 式单 一的节 目播 出状况，自然 就 会感 到 ： 是观 众被 “ 不 惯坏 ” 而 是 电视 台无 法 满 足观 众 的选 择 。好 在 从 ， 那 时起， 中国 电视 事业开始 进入 了迅 猛发 展的快车道 ， 由于政策落 实， 革力度 改 不 断加 大， 上 电视 技术 日新 月异 ， 而使 电视 广播 发 生 了根 本 性 的变化 。 加 从 电视节 目得 益于技 术， 而且 是其 最为直 观 的表现 。从 １ １ 年瑞 典人布 尔 ８７ 兹 斯 （ ｏ ｓ ｅ ｚ １ ａ ） 先发 现具 有质 光体 的物 质 “ ”Ｓ ｌ ｎ ｕ ） 到 Ｊ ｎ Ｂ ｒ ｅ ｉ ｓ 首 硒 （ｅ ｅ ｉｍ ， １２ 年， 国人 强肯斯 （ｈ ｒ ｅ Ｊ ｎ ｉ ｓ将 美 国总统 哈雷 （ａ ｄ ｎ） ９３ 美 Ｃ ａ ｌ ｓＦ・ ｅ ｋ ｎ ） Ｈ ｒ ｉｇ 的 图像 ， 华盛顿 传送 到费 城， 从 电视技 术 的百年 孕育 过程 ， 犹如 “ 养在 深 闺人未 识” 。而哈 雷的 图像 可 以说是 最 早 的节 目， 旦面 世， 一 万众 轰动 ， 因而 由此 知 道 什 么 是 电视 。 不 言而喻 ， 今天 的 电视技术 早 已由萌芽 长成 了枝繁 叶茂 的参 天大 树 ： 而丰 富多 彩的 节 目， 更加注 重科 技 因素 ：作 为 ２ “ Ｏ世 纪诞 生的现 代 传媒， 电视不 仅

新一轮相亲电视节目热的冷思考近来，荧屏上刮起一股相亲风。

许多电视台相继推出相亲栏目，如北京电视台《选择》、安徽卫视《周日我最大·缘来是你》、山东卫视《爱情来敲门》等，特别是湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《为爱向前冲》，以一种全新的节目形态出现，引起大家关注。

其中，《非诚勿扰》曾连续几周创下卫视综艺类节目收视冠军的记录。

面对一种新的节目形态或新的电视现象，我们应当冷静观察，及时分析。

一、为何相亲节目会突然间铺天盖地而来? 笔者认为，原因有三。

一是随着我国经济社会发展，特别是转型期带来的经济快速发展和思想观念多元化呈现，以80后90后为主体的独生子女一代进入婚恋期，剩男剩女问题成为大家普遍关注的一个重大社会问题。

一方面，高科技造就的网络时代，使人与人的关系越来越近，也越来越远。

年轻一代可以通过网络认识无数网友，但却往往“见光死”，虚拟与现实形成的强大反差使他们难觅知音。

另一方面，每天困守电脑屏幕前的年轻一代更多成为宅男宅女，不再有更多的时间进行面对面的交友。

高学历、高素质的美女帅哥们找不到合适的对象，成为令人不解的社会问题。

这个时候相亲节目卷土重来，应当说是生逢其时，重新引爆人们对年轻人择偶问题的强烈关注，也引发了不同人之间择偶标准、婚恋观念的激烈冲突。

不仅年轻人关注这类节目，为子女婚事操心着急的父母们也成为观众群中的重要成员。

二是从传播学角度看，将人们私生活领域的相亲行为放到聚光灯下，满足了受众普遍拥有的窥视欲。

社会学家说，人类两性的战争是有史以来最长的战争。

爱情是文学艺术永恒的主题，同时也是广播影视最有生命力的永恒题材。

实际上，相亲电视节目不仅吸引观众来窥视别人相亲过程，同时也把观众卷入电视相亲活动：单身观众从选手中寻找自己理想的配偶形象，验证着自己的择偶条件;已婚的局外人也可以对选手评头品足，被节目裹胁到波澜起伏的择偶过程中，不自觉地为别人相亲做起参谋和评论员。

地方电视台节目设置的整体效应作为电视台，办好单个的具体节目固然重要，但并不是它追求的最高目标。

当前，处于网络时代注意力经济的媒体竞争态势下，地方台追求的最高目标应该是最佳的节目整体传播效应让观众锁住频道。

一、节目整体效应的构成要研究节目整体效应，首先要把握节目的生成规律和生成条件，而节目生成主要是由四个条件制约着：人和社会的需求、社会控制、科技水平和竞争环境。

其中人和社会的需要是根本动因，但根据人和社会的需要而生成的节目，并不等于节目能够满足人和社会的需要，还要看我们能否充分调动各种有益于提高和优化节目效应的要素，既优化单个节目自身的结构，又优化各频道的节目结构，也就是我们常说的，优化单个节目结构提高了节目质量，优化频道节目设置则提高了频道的播出质量。

把握节目整体效应，还需要了解节目层次的概念。

《中国广播电视学》对"节目层次"做了这样三个概念性界定，了解它，有助于我们认识和理解节目设置中的整体效应作用。

一是单元层次，也就是电视节目最基本的单元--单个节目。

这些节目作为一个单元能够独立存在于整档节目之中，可以直接满足观众某个方面的具体需求。

二是编播层次，它是根据编辑部的意图和确定的编辑方针由众多单元层次组合而成独立完整的并有固定名称及固定播出频道、播出时间的节目，如新闻类节目《新闻联播》、《焦点访谈》，专题和服务类节目《人与自然》、《证券之夜》、《今日农村》以及周末版等等，新闻节目满足观众对新闻信息的需求，专题节目则或者满足特定的观众群，或者为某个层次的观众的需要服务，这些不同类型的节目组合在一起便构成了电视的多种社会功能。

三是整体层次，它包括一个电视台的各类节目的科学合理的组合。

而各层次和节目之间的组合不是简单的堆积，而是有机统一的布局，从而构成一个电视台的节目整体。

同时，各个频道之间节目的科学合理配置，构成一个地区电视节目的系统层次，有利于观众的选择和接受。

电视是以各个节目层次组合成频道面对观众的，频道形象好孬直接影响观众的选择取舍，而频道的形象，不仅取决于各个节目层次自身的的优化，而且取决于整个频道节目整体层次的优化，其道理就像一个人尽管单个五官长得都很好看，可是它们在脸上排列不匀称，没有达到整体谐调，给人的感觉就不太舒服。

内容摘要：【摘要】“浙江卫视新概念揭幕晚会”呈现出三大突出亮点，为电视晚会策划提供了重要的文艺学参照视角。

本文从悬念的营造、创造陌生化意象、“虚实相生”艺术境界的追求三个方面，深入探讨了如何使电视晚会更具魅力、叙事更具吸引力的方法和技巧。

【摘要】“浙江卫视新概念揭幕晚会”呈现出三大突出亮点，为电视晚会策划提供了重要的文艺学参照视角。

本文从悬念的营造、创造陌生化意象、“虚实相生”艺术境界的追求三个方面，深入探讨了如何使电视晚会更具魅力、叙事更具吸引力的方法和技巧。

【关键词】电视晚会；悬念；陌生化；大屏幕；虚实相生一、巧妙设置悬念，使晚会叙事更具吸引力电视节目要做到好看，就要有悬念，悬念是艺术创作中造成受众某种急切期待和热烈关切的心理状态的一种手法。

[1]因为悬念是兴趣不断地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，悬念设置得好，就能收到吸引受众始终怀着紧张情绪或关切心情看下去的艺术效果。

[2]在新闻节目、娱乐节目、社教节目、电视剧等多种电视样式中，悬念的设置已经被编导人员充分重视，将其看作电视叙事的一个重要元素被广泛运用。

如电视新闻节目越来越多地采用直播报道的手法，使新闻事件的不确定性成为了最大的悬念，让受众充满期待；如以《艺术人生》为代表的谈话类节目在结构上体现出对于戏剧元素的借用。

节目中的谈话是分幕的。

在后期制作中，谈话被剪辑成若干幕，幕间以字幕、片花间隔，每一幕都有自身的起承转合。

也正是在开端、发展、高潮、结局的运作中，人物的命运轨迹充满了悬念，从而环环相扣、引人人胜；如《走进科学》节目往往在片头或者开头的时候，画面显示出一个细节，该细节在节目中反复出现，形成该期节目的一个线索，也成为悬念设置的核心。

但是，巧妙设置悬念在电视晚会的策划中却很少被提及，也没有得到充分的重视，而“浙江卫视新概念揭幕晚会”在这方面作出了有益的尝试。

在晚会进行过程中，现场主持人从一开始就爆料：观众将看到两位魔术师以独特方式登陆晚会现场，而且，将表演世界“魔术巨人”大卫.科波菲尔曾表演过的魔术节目。

“浙江卫视受众满意度”评价的相关舆情近年来，浙江卫视锐意改革体制，大胆创新节目，探索了符合自身发展实际和媒体营运的路子，打造了独具特色的“中国蓝”品牌，并将其不断做大做强，在国内各大卫视的激烈竞争中持续呈现上升态势。

受众和“粉丝”群体也越来越大，人气指数不断提高，引发了基层干部群众的持续关注和讨论。

一、受众对浙江卫视的总体看法和评价态度基层群众认为：浙江卫视这两年来的迅速成长是有目共睹的，节目的改革和品牌的创造，使得浙江卫视在全国迅速的走红，扩大了知名度和影响力；浙江卫视在节目的编排上一贯以观众喜闻乐见的形式呈现了实事求是、贴近生活、通俗易懂、亲切感人和指导性强的特色，并将浙江本土的人文和艺术气息融合其中，形成了独特的风格。

在这两年的发展中，浙江卫视不断兼容并包，学取他人之长，积极探索，逐步向角度独特、个性鲜明、节奏明快、富有活力、时尚前卫的多元化、国际化风格靠拢。

事实证明，这样的尝试是成功的，是受观众欢迎的。

基层群众表示，浙江卫视在提供全面的资讯信息、开拓视野、休闲娱乐、提升文化品位和生活品质方面有着积极地影响。

“看浙江卫视的节目能够开阔我的视野”，浙江卫视的节目提升了我的文化品位”，“浙江卫视的综艺娱乐节目做得很精彩，主持人风趣幽默，辛苦工作一天之后，能够放松心情，非常愉快，我和我的家人几乎每天晚上都一起收看”。

二、受众对浙江卫视的新闻、综艺、人文、影视剧等各类节目的整体感觉、各种评价和看法针对浙江卫视新闻节目的评价是：迅速客观，视角独特、评论到位，在新闻传播和舆论引导方面具有积极的作用。

“每当有国际国内重大事件发生的时候，浙江卫视的新闻节目总能迅速地做出响应，第一时间客观准确报道给广大观众，让我们在家里便能知晓天下事”，“浙江卫视的新闻记者相当敬业，浙江夏季的时候台风暴雨天气频发，山区一些地方也经常会发生山体垮塌和泥石流事故，但是他们在险恶的天气和环境下坚持在一线做新闻报道，让人非常感动。

一．浙江卫视整体观基本概况：1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送。

浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。

目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。

公司性质：公立电视台公司口号：浙江卫视中国蓝频道理念蓝无界，境自远：浙江卫视的台标是全国唯一用了18年而没有更换的台标，18年的台标就是18年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这，就是我们的中国蓝。

台标含义浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。

江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。

整个台标有形似“浙江省”的形状！组织结构浙江卫视的扁平化组织结构图:浙江卫视初创期定位浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。

目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目。

1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（4频道）开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并为全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。

在浙江卫视发展初期，以“江南品质”作为节目的定位，以“做大新闻、做活娱乐、做精人文”为理念，大多数节目是以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主，尤以制作新闻类节目而闻名，《浙江卫视新闻联播》、《新闻超市》、《亚尼专访》等节目在全国也形成了一定的影响力。

在竞争中寻求突破2006年是全国省级卫视纷纷寻求突破的一年。

浙江卫视在这一年从媒体内容出发也进行了改版[1]，除了发挥在制作新闻节目上的强大优势继续做大做强新闻节目外，浙江卫视在综艺节目的制作上也持续升温，自创节目《太可乐了》、《男生女生》、《奇开得胜》等多个全新品牌节目和大型活动的开播在全国形成了一股风潮。

2024年浙江地区电视媒体分析2024年，作为中国媒体发展最为迅猛的地区之一，浙江地区的电视媒体在这一年也经历了一些显著的变化。

这篇分析将探讨浙江地区电视媒体的发展趋势、竞争格局以及观众偏好的变化。

首先，浙江地区的电视媒体在2024年继续保持了以往的创新和多样性。

随着技术的不断进步，电视节目已经不再局限于传统的电视平台，而是逐渐向互联网和新媒体平台转型。

许多电视台纷纷推出自己的网络播放平台，并通过制作独家内容来吸引观众。

这也使得观众可以根据自己的喜好和时间安排来选择观看电视节目，促使电视媒体之间的竞争更加激烈。

其次，随着浙江地区的电视市场竞争日益加剧，电视台之间的内容创新成为了一种竞争优势。

许多电视台开始关注优质内容的制作，不再满足于低水平的综艺节目或限定类型的剧集，而是积极寻找新的题材和制作方式。

一些独立制片公司在这一年也崭露头角，通过给电视台提供优质的内容创意和制作服务，取得了一定的市场份额。

再次，观众偏好的变化也对浙江地区的电视媒体产生了影响。

2024年，年轻一代观众成为了电视媒体的重点关注对象。

他们对内容的多样性和创新性有着更高的要求，更加倾向于观看有深度和情感的节目，如综艺节目、文化纪录片以及高质量的影视剧。

因此，电视媒体在节目制作上也开始更加注重观众的需求，提供多元化的内容，力求创造更具吸引力的节目。

综上所述，2024年的浙江地区电视媒体在迎接了新技术的发展和观众的变化之后，呈现出了创新、竞争激烈以及多样化的特点。

在未来，随着技术的进一步发展和观众需求的变化，浙江地区的电视媒体将不断挑战自我，提供更好的内容和服务，满足观众的多样化需求。

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随着2024年来临，浙江地区的电视媒体面临着由新技术和观众需求的转变所带来的新挑战。

一方面，互联网和新媒体平台的发展使得观众可以随时随地观看电视节目，不再局限于传统的电视时间表。

这给浙江地区的电视媒体带来了机遇，也加大了竞争的压力。

电视节目审美感知优化实证指南电视节目在日常生活中扮演着重要角色，对于观众来说，其观看体验往往与节目的审美感知密切相关。

因此，为了提升电视节目的质量和受众满意度，本文将提供一份电视节目审美感知优化的实证指南，以供相关从业者参考。

首先，电视节目的题材选择要符合观众的审美趣味。

观众的审美需求是多样化的，因此节目制作人需要对不同人群的审美趣味进行调研与分析。

通过深入了解目标观众的心理需求和文化背景，制作人可以有针对性地选择题材，确保节目的观看价值和吸引力。

其次，电视节目的节奏要精准把握，以保持观众的兴趣。

适当的节奏可以增加节目的紧凑感和吸引力，让观众始终保持好奇心和期待感。

通过合理的剪辑，音乐的运用和场景的切换，制作人可以使节目更具动感，有效地引发观众的情感共鸣。

第三，电视节目的形式要创新。

创新不仅体现在节目内容上，还体现在节目的呈现方式和制作手法上。

观众对创新的电视节目更容易产生兴趣和认同感，因此节目制作人应该不断寻求突破，尝试新的表现方式和独特的视听效果，以保持观众的新鲜感和激发他们的想象力。

第四，电视节目的视觉表现要注重细节。

无论是节目的场景设计、服装搭配还是画面的色彩运用，都需要注重细节的呈现。

精心设计的细节可以提升节目的整体质感和观赏性，让观众对节目流连忘返。

此外，对于一些特殊效果的运用，制作人也需要慎重考虑，确保其与节目内容相符合，不流于噱头和低俗。

第五，电视节目的情感传递要真实自然。

观众对电视节目的真实性要求越来越高，因此节目制作人需要在节目呈现中传递真实情感。

无论是情感的表达、演员的演技还是对于社会问题的关注，制作人都应该以真实自然的形式表达出来，以增加观众的情感投入和共鸣。

第六，电视节目的声音设计要注意和谐协调。

声音是电视节目不可或缺的一部分，通过合理的声音设计可以提升节目的氛围和观赏效果。

音乐的选择和运用要与节目内容相契合，音效的使用要精确到位，不过多干扰观众的注意力。

另外，对于节目中的对白和解说，也需要保持清晰自然，以确保观众的正常听觉感知和理解。

如何提高节目收视率收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比例。

随着传媒的产业化、市场化，收视率已纷纷被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。

电视收视率的影响因素有很多，笔者认为电视节目只有通过合理包装，方可吸引更多观众。

关键词：电视台；收视率；媒体竞争如今，电视屏幕可谓百花齐放，异彩纷呈，打开电视机，成百个电视频道任选择。

央视、省台节目不断推陈出新，再加上互联网的兴起，使原本就硝烟弥漫的电视行业竞争更加白热化。

在这种激烈的竞争中，电视台要想要锁住观众视线，应该下大气力做好以下几方面的工作。

1 合理安排节目布局，迎合本地区观众收视习惯节目布局是一门艺术，也是提高频道收视率的关键所在。

按照一般的收视习惯，各电视台的总编室是这样安排节目的，8点左右开机，播出电视剧；12点至14点左右安排本台的自办节目，如新闻、专题、包装节目等；14点至18点安排电视剧播出；18点以后安排自办节目；19点转播中央电视台《新闻联播》和《天气预报》；19点35分播出本台新闻或者直接播出电视剧。

这样的编排应该说没有什么大的问题，观众也早就习以为常了。

但现在的观众非常聪明，知道你什么时候安排的是他喜欢的节目，什么时候安排的是他不喜欢的节目，什么时候是广告，一般在你播出广告的时候就换台了。

从上面的节目时间编排表中我们不难看出，在12点至14点以及18点至19点的时间里，各地电视台普遍缺少能吸引观众的精彩节目，是观众在电视机前最难熬的时间段。

如何在这两个时间段合理安排精彩的节目，是赢得观众、提高收视率的关键所在。

2 如何提高热播电视剧的收视率电视传播的线性规律导致电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容，因而电视剧的编排也很大程度上影响着收视率。

根据每个时间段收视群体的不同，安排不同时间重播，既可降低成本又可使资源重复使用。

其中，电视剧的编排手段包括剧场化、节假日编播、频道内部整合编排等。

浙江卫视周末版综艺节目配置初探
孙青青
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】2008年,浙江卫视全面改版.推出新概念品牌"中国蓝".<我爱记歌词>、<爱唱才会赢>和<我是大评委>"综艺三剑客"成为其周末版独特的节目配置,使浙江卫视的综艺带从周五延伸到了周日.本文主要分析浙江卫视周末版综艺节目的配置特色,并透过红火的收视和市场反映,观其内在的隐忧,继而从宏观层面提出了省级卫视扩大其影响力的若干策略.
【总页数】3页(P182-184)
【作者】孙青青
【作者单位】中国传媒大学电视与新闻学院,北京,100024
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.浙江卫视周末版综艺节目配置初探 [J], 孙青青
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